Definir una estrategia que responda al nuevo posicionamiento internacional y que la establezca como una marca líder en el mundo del zapato español.

2. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity
El escenario
En el sector del calzado, Lola Cruz se posicionan entre las mujeres independientes y
decididas con un nivel adquisitivo medio-alto. Su creciente presencia en el mercado
europeo y sus diseños femeninos, la sitúan como una de las marcas más competitivas
del mercado español. La firma ha mejorado sus calidades pero no ha evolucionado su
identidad de forma paralela.

3. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity
El reto
Definir una estrategia que responda al nuevo posicionamiento internacional y que la
establezca como una marca líder en el mundo del zapato español.
Profundizar y determinar sus valores de marca, sus atributos y su personalidad para
crear una marca sólida, exclusiva y diferenciadora.
Elevar el estándar de calidad trabajando la experiencia de compra y la relación entre el
zapato y la mujer.
Proyectar una Brand Identity comprometida con la mujer y sus valores de marca:
feminidad, sensibilidad y distinción. Una identidad única más visible en un mercado
sobresaturado por las marcas.

4. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity
El trabajo estratégico
Entrevistas a nivel interno y externo con consumidores y público objetivo potencial con el
objetivo de detectar los insights relevantes en el mundo del calzado.
Los fundamentos potenciales de la marca y del modelo de negocio sitúan la firma en un
sector del calzado con fuerte carga emocional y sensual, posicionándola como "zapato
joya". El calzado Lola Cruz crea un vínculo entre la mujer y su feminidad, potenciándola
y convirtiéndose en su mejor aliado.
Creación de un Story telling que conecta con la parte emocional del cliente.

5. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity
El trabajo creativo
Creación de la identidad a partir de los valores de la marca, su personalidad, esencia y
beneficios para el cliente final.
Definir el elemento gráfico que le aporta exclusividad y personalidad a la marca,
proporcionándole visibilidad y conectando con el consumidor final. La firma más la línea
se integran perfectamente alrededor del producto como una seña de identidad única y
diferenciadora. La marca con la línea dorada abraza todos los soportes reforzando la
relación entre el producto y su identidad visual, generando así un rasgo de identidad
inconfundible.

6. Lola Cruz : Brand Strategy & Identity
El proceso
> Análisis estratégico
> Research a través de estudios de mercado internos
> Research a través de estudios de mercado externos
> Sesiones de Focus Group
> Story Telling
> Brand Identity:
· Concepto
· Marca
· Identidad visual
· Aplicaciones corporativas
· Aplicación a producto
· Diseño de packaging y merchandising