Presentatie van Marco Derksen tijdens Mobillions inspiratiesessie 'Interactie': Succesfactoren in Online Fondsenwerving. 'Fondsenwerving in de Digitale Netwerkmaatschappij'
45. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving naar ‘connected’ organisaties?
Page § 45
46. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
7i-netwerkmodel als basis voor vernieuwing
Page § 46
47. Wat betekent dit nu voor fondsenwervers?
7i-netwerkmodel als basis voor vernieuwing
Page § 47
48. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving van zenden naar dialoog (luisteren, interactie)
Page § 48
49. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Hub
Page § 49
50. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Monitoring
Page § 50
51. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Monitoring
Page § 51
52. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Monitoring
Page § 52
53. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Social Media Monitoring
Page § 53
54. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving van push naar pull (vindbaarheid, likability, relevantie)
Page § 54
55. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving van paid naar owned en earned media (middelenmix)
Paid
Paid Owned
Media Owned
Media Media Media
Earned
Earned Media
Media
Bron: Upstream 2010
Page § 55
56. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving naar content- of inboundmarketing
Page § 56
57. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving naar content- of inboundmarketing
Page § 57
58. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving naar performanced based
TV
Bereik
Budget
Radio %
Bereik
Budget 10% 10%
%
Dagbladen Website Formulier Klanten
Bereik % # bezoekers % # formulieren % # klanten
Budget
%
Zoekmachines
Bereik
Budget
0,1%
%
Online Ads
Bereik
Budget
Klantwaarde?
Cost-per-mille Cost-per-click Cost-per-action Cost-per-sale
(CPM) (CPC) (CPA) (CPS)
1 CPM
Page § 58 1 euro/klik 10 euro/lead 100 euro
59. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving naar participatie (met medew., ambassadeurs, partners)
Page § 59
60. Wat betekent dit nu voor fondsenwerving?
Verschuiving naar participatie (met medew., ambassadeurs, partners)
Bereik Sitebezoek
Promotie
Community Manager
Stranger
Lurker
Content
Participant Interactie
Co-creatie
Evangelist
Bron: Upstream 2006
Page § 60