Retrouver la présentation de cette table ronde avec Anne-Sophie FRENOVE, HTC, Reza GHAEM-MAGHAMI, Ogilvy, Isabelle ANDRE, le monde interactif, Céline DANOS, GDF Suez, Raphael KRIVINE, AXA banque Après New-York, Pékin, Londres et Singapour, le MMA Forum s’est installé pour la première fois à Paris le 5 décembre dernier. Cet événement n’aurait pas pu avoir lieu sans la confiance de nos partenaires : Solocal Group, Havas Media / Mobext, SFR Régie, Millennial Media et Sofialys. Le succès du Forum a par ailleurs été assuré par la qualité reconnue des différents intervenants.

1. Peut-on vraiment construire une marque sur 7 pouces ?
MMA Forum Paris – 5.12.2013

2. Peut-on vraiment construire une marque sur moins
de 7 pouces ?
MMA Forum Paris – 5.12.2013

3. Smartphones, Tablettes et PC en perspective
Ventes annuelles de PC portables, Tablettes et Smartphones
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2013
15 200
13 586
11 482
6 000
5 314
4 443
4 200
3 605
1 451
Total 2011
Total 2012
Estimation 2013
Tablettes (retail)
PC portables (retail)
Smartphones (retail + pro)
Les ventes de Tablettes vont pour la 1ère fois en 2013 dépasser les ventes de PC portables !
MMA Forum Paris – 5.12.2013

4. Une utilisation connectée de plus en plus régulière
Fréquence de l’utilisation de l’internet mobile
Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 25 818 000)
Source : TSM
3,3%
10,9%
3,3%
3,6%
5,6%
3,1%
5,5%
7,0%
12,1%
14,2%
13,6%
18,1%
17,9%
17,8%
13,6%
16,5%
Moins souvent
1 à 3 fois par mois
1 à 2 fois par semaine
Presque tous les jours
55,6%
59,6%
57,6%
59,9%
Tous les jours
T4 2012
T1 2013
T2 2013
T3 2013
77,7% des mobinautes ont un usage régulier de l’internet mobile
MMA Forum Paris – 5.12.2013

5. Les marques se développent à grande vitesse
sur le mobile…


81,4 milliards de téléchargements vont être
réalisés sur les magasins d’applications dans le
monde en 2013 (45,6 milliards en 2012)
D'ici 2014, le nombre d'applications mobiles de
relation client disponibles sur les « stores » aura été
multiplié par 6
Source Gartner déc 2012
MMA Forum Paris – 5.12.2013

6. Les marques se développent à grande vitesse
sur le mobile…


D'ici 2015, un tiers des marques auront intégré le
paiement dans leurs applications mobiles
D’ici 2016, l'utilisation des applications mobiles aura
dépassé celle d’Internet, faisant de celles-ci le
premier moyen de communication entre les
marques et leurs clients
Source Gartner déc 2012
MMA Forum Paris – 5.12.2013

7. Des smartphones avec des écrans de plus en
plus grands
40
30
20
10
0
<4”
4.5”
2012 MARKET SHARE %
Source: GFK pour HTC
5”
6”
2013 MARKET SHARE %
MMA Forum Paris – 5.12.2013

8. Quels usages aujourd’hui sur le smartphone?
MMA Forum Paris – 5.12.2013

9. L’avènement du multi-écran

75% des français sont connectés à Internet et parmi eux :
• 96% utilisent chaque semaine un ordinateur fixe ou portable
• 54% un Smartphone
• 23% une tablette

60% des répondants sont des « multi-screeners
hebdomadaires » et 35% d’entre eux utilisent chaque jour
un second écran devant la TV

37% des "multi- screeners" déclarent
avoir de temps en temps une activité
en relation avec ce qu’ils regardent
Source GroupM – SFR 2013
MMA Forum Paris – 5.12.2013
9

10. Présence des 100 plus grandes marques dans les
magasins d’applications
MMA Forum Paris – 5.12.2013

11. Présence des 100 plus grandes marques dans les
magasins d’applications
MMA Forum Paris – 5.12.2013

12. Top 5 des grandes marques producteurs
d’applications (AppStore)
1. Sony :
287 Applications
2. Disney :
251 Apps
3. Volkswagen :
178 Apps
4. Samsung :
173 Apps
5. Nestlé :
120 Apps
MMA Forum Paris – 5.12.2013

13. Les formats de pub les plus acceptes par les
consommateurs
% de consommateur favorable
Source: Millward Brown Global AdReaction Study, November 2012
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14. MMA Forum Paris – 5.12.2013

15. L’impact du Mobile sur les brand funnels
En général la publicité sur le mobile a plus d’impact sur les brand funnels que la
publicité sur le desktop
Source: Millward Brown Global AdReaction Study, November 2012
MMA Forum Paris – 5.12.2013

16. MMA Forum Paris – 5.12.2013

17. Une présence mobile complète : Séphora



Plus de 50% des emails Séphora sont ouverts sur
smartphones et tablettes.
1/3 du traffic de Sephora.com traffic provient de
terminaux mobiles.
150% de croissance
en shopping mobile
MMA Forum Paris – 5.12.2013
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18. Une référence en matière d’engagement mobile :
Starbucks (USA)




Engagement, vente et fidélisation via mobile
10 millions d’utilisateurs actifs de l’application mobile
(+80 000 par semaine)
Plus 4 millions de paiements par semaine !
Plus de 10% de CA via mobile !!!
MMA Forum Paris – 5.12.2013
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19. La créativité enfin au cœur des campagnes mobiles ?
L’exemple Scrabble
(WiFi gratuit)
MMA Forum Paris – 5.12.2013

20. La créativité enfin au cœur des campagnes mobiles ?
L’exemple Scrabble
(WiFi gratuit)
MMA Forum Paris – 5.12.2013

21. La créativité enfin au cœur des campagnes mobiles ?
L’exemple HAMMASPEIKKO
(Print avec reveal via appareil photo)
MMA Forum Paris – 5.12.2013

22. Les marques 100% mobile
MMA Forum Paris – 5.12.2013

23. MMA Forum Paris – 5.12.2013

24. Le mobile au cœur du parcours client
MMA Forum Paris – 5.12.2013

25. Mc Donald’s
Je commande sur mon
mobile. Augmentation du CA
Pub geolocalise dans
l application Waze
Publicité pour driver
plus de clients
pendant les heures
creuses
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26. Peut-on vraiment construire une marque sur 7 pouces ?
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