Este documento resume una presentación sobre el proyecto iPadizate y su estrategia para alcanzar 1 millón de visitas. La presentación describe cómo Daniel Peris lanzó iPadizate en 2010 para convertirse en el blog líder en español sobre iPad. Detalla su estrategia de SEO, que incluye optimización on-page, linkbuilding, y monitoreo de keywords emergentes. También explica cómo utiliza redes sociales como Facebook y Twitter para crear comunidades leales y generar tráfico.
1. 15 de Junio 2012
Master Class
Rentabilidad 2.0
Curso Avanzado de Community Manager – 2ª Edición
Daniel Peris
@DanielPeris
Daniel@missconversion.es
DanielPeris@iPadizate.es
2. ¿Quién es Daniel Peris?
Consultor Marketing Online (SEO &
CRO).
Resp. Proyectos Int, Traffic
Manager y CRO en Miss
Conversion.
Fundador iPadizate y +…
www.danielperis.com /
@DanielPeris
Soy SEO… Ponme un enlace ;-)
3. Proyecto iPadizate
Cómo conseguir 1 Millón de visitas rentables
(en 2 años)
¿Qué es iPadizate?
Estrategia SEO en iPadizate
Estrategia Social Media en iPadizate
Rentabilidad / Ingresos (TOP SECRET)
TIPS
4. ¿Qué es iPadizate?
Primer Blog en español referencia mundial sobre los iPad
de Apple.
“El que pega primero, pega dos veces.”
Fecha de creación: 6 Febrero 2010. Edad aprox: 28
meses
Tráfico Mensual Aproximado: +1,200,000 visitas/720,000
U.U
Porcentaje tráfico desde Google: 67,11%
5. Fuentes de tráfico
67%
Sin el tráfico de Buscadores
(Google), mi negocio no sería
tan negocio…
7. La idea
27 de Enero de 2010: Anuncio del iPad de Apple
8. Estrategia SEO en iPadizate
Los inicios: Aciertos y Meteduras de pata
El CONTENIDO es el Rey, o eso dicen…
KEYWORD Coolhunting (iPad 2, iPad 3, iPhone 5…).
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
Vel carga, microdatos (review, author), Hs, UX
Linkbuilding / Consiguiendo ENLACES que es
gerundio.
>>> BRANDING.
9. ¿SEO? ¿Eso qué es?
SEO = Search Engine Optimization
ONPAGE
Estructura / enlaces, optimización, robots, sitemap,
hosting, contenidos…
OFFPAGE
Linkbuilding (intercambios, compras, comentarios, firmas
foros, marcadores, etc etc)
Linkbaiting (infografia, etc) complicado / costoso
Social Media (RTs, +1, like…)
Otros………. Blackhat
SEO = PICARDIA y SENTIDO COMUN
10. CUIDADO CON EL SEO…
CUIDADO CON LA SOBREOPTIMIZACIÓN (on y off)
14. EL Dominio
27 de Enero de 2010: Registro varios Dominios con la
Keyword “iPad”
Liberaripad, peliculasipad,librosparaipad, todoipad,
ipadhispano…
La elección de un buen dominio es
VITAL para el éxito de un
Proyecto Web
15. Selección de Dominio
Desecho los dominios SEO 100% y me quedo con el
dominio iPadizate.es con la intención de crear
marca.
PROS del dominio
Keyword principal al principio del dominio: iPadizate.
Dominio corto, llamativo y recordable > Branding
CONTRAS del dominio
.es (SPAIN ONLY) > Cagada MONUMENTAL
17. Selección de Hosting
Servidor Dedicado Administrado
Ubicado en España (Madrid) > GEO ES
2x Quad-Core / 32GB RAM + SSD >
Potencia
Backup Diario > Seguridad
Administrado > Me olvido de líos
18. ¿Qué CMS escojo?
CMS > Content Manager System
Varios CMS para elegir:
WordPress
Joomla
PhpBB
…
Opto por montar un Blog y Me decido por
WordPress
19. ¿Por qué WordPress?
WordPress es GRATIS
Extremadamente personalizable (plugins, themes,
php…)
SEO Friendly. O NO!!! CUIDADO con WP (etiquetas,
cats, archive)…
Experiencia previa con la plataforma.
20. SEO en Wordpress – URLs
Permalinks (URL Posts)
/fecha/URL-post/
URL Categorias y etiquetas > Las dejo como vienen por
defecto:
/category/nombre-categoria/
/tag/nombre-etiqueta/
21. SEO en Wordpress – Plugins SEO
All in One SEO:
Title
Meta Description
Meta Keywords
Posteriormente me cambio a WordPress SEO
Title y METAS en Etiquetas y Categorías.
SEO Friendly Images
Añade automáticamente ALT y TITLE a las imágenes
Google XML Sitemaps
Genera automáticamente SITEMAP para Google > Webmaster
Tools
22. SEO en Wordpress – Plugins SEO (2)
Smush.it (rebaja peso imágenes al subirlas)
P3 (Plugin Performance Profiler) -> Calcula carga plugins (via
@miguellopezgo)
WP Touch (versión mobile de tu site > google loves it)
Rel Author (Authorship / AuthorRank)
RFDa Breadcrumb (breadcrumb en SERPs)
Redirection > Enlaces hacia tu site mal construidos, encuéntralos y
501 a la URL correcta (by @ArturoMarimon)
W3 total caché (solo expertos)
WPO > Opt velocidad de carga
Dificil de configurar
No compatible con WP Touch
23. SEO en Wordpress – Plugins SEO (3)
HTMLdesc (propio)
Añade contenido (HTML) extra a tags y categorias
Si me poneis un enlace os lo regalo ;-)
24. SEO en Wordpress – FIX by DPM
WordPress (estructura) y los usuarios DUPLICAN
contenidos:
Post en 6 etiquetas y 4 categorias > 10 URLs con el mismo
contenido >>> CUIDADO!
MAX 1 categoria y 2-3 etiquetas por post
Noindex archive / tags o Tratar cada URL como una landing
page (TODAS LO SON) y trabajar sobre ella > Optimizar
Plugin HTMLdesc (Isis Tur from Miss Conversion)
Añade contenido HTML unico a cada tag o categoria
/tag/iphone-5
25. SEO en Wordpress – FIX by DPM
Noindex paginados (tag/author/category)
Si una etiqueta solo contiene 1 post > redirección 501 al
post
26. El CONTENIDO es el Rey
Total de artículos publicados en 28 meses: 4,600 aprox
Durante el primer año publico una media de 15
artículos/día. Actualmente se publican entre 10 y 12
artículos/día.
4 redactores
Actualización constante de contenidos:
Google sabe que “estoy ahí”.
Accesos por búsquedas LONG TAIL.
27. LONG TAIL
Ejemplos:
Juegos iPad futbol
Juegos iPad RPG
Aplicaciones iPad niños
Installous iPad
28. KEYWORD Coolhunting
Aparecer en primeras posiciones por determinadas
keywords pueden dar mucho tráfico y visibilidad.
¡Hay que ser PICARO y verlo venir!
30. KEYWORD Coolhunting - 1
Ejemplo: iPad 3
Empiezan a circular rumores sobre el iPad 3…
Posición 1 en Google ES.
En apenas cuatro meses ya es TOP 10 Keywords del Site.
31. KEYWORD Coolhunting - 2
Ejemplo: iPhone 5
Empiezan a circular rumores sobre el iPhone 5…
Posición 1 en Google ES y varios mas LATAM.
En apenas 2 meses ya es TOP 1 Keyword del Site.
33. Optimización ONPAGE
Títulos (Title)
Número de caracteres > Max 70 caracteres. Google no lee
más.
Usar Keywords (sin llegar al SPAM)
Description
Max 140 caracteres
NO SPAM
37. Optimización ONPAGE
Enlaces Internos
Linkbuilding interno
Integrados en el contenido.
Elegir buenos Anchor Text. VARIADITO (Penguin)
38. Optimización ONPAGE
Rel = NOFOLLOW
Enlaces Internos: Uso correcto del rel=“nofollow” para evitar dar
fuerza a páginas que no interesa que la tengan: contacto,
publicidad, politica de privacidad…
Enlaces Externos: Sin abusar
39. Optimización ONPAGE
Breadcrumbs (migas de pan)
Mejora la navegación por el Site > Google and Humans like it >
Tiempo en sitio y Num de Páginas vistas MEJORA
40. Optimización ONPAGE
Limpieza de Etiquetas: de 4500 a 200 para un correcto
etiquetado.
iPad juegos, juegos iPad, juegos para iPad > Mismo contenido >
MAL
Para evitar el contenido duplicado de esas etiquetas >
Canonical para “iPad juegos” y de “juegos para iPad” > Juegos
iPad.
¿PANDA? ¿Qué es eso?
41. Optimización ONPAGE
Velocidad de carga del blog > Un sitio web DEBE cargar
rápido. Cuanto más rápido > Mejor
Herramientas para medir velocidad de carga:
GTMetrix
Pingdom Tools
http://www.webpagetest.org/ (+ completa)
Elementos que mejoran la velocidad de carga
JavaScript > Fusion y al footer
Unir CSS
Reducción peso imágenes / Sprites
Definición alto y ancho de imágenes
43. Optimización ONPAGE
Después de optimizar la velocidad de carga al máximo, el
tiempo de carga es de 2,41s lo que supone una mejora
de más de 16s.
44. Consiguiendo ENLACES -
Intercambios
Cuando empecé pedí intercambios con blogs sobre iPad
de todo el mundo (Francia, Italia, Canada, Holanda…) Y
como todo el mundo está empezando, nadie dice que no:
45. Consiguiendo ENLACES – Social
Media
Enlaces desde perfiles sociales: Twitter, Facebook,
YouTube, LinkedIn, Xing, Google+, Slideshare…
Pido a la comunidad que me enlacen desde los Blogroll
de sus blogs.
Sorteos de iPad, iPhone, etc con enlace de regalo >
Muchísimos Likes, RTs, +1s
47. Consiguiendo ENLACES – Varios
Enlaces en directorios
Agregar RSS a directorios RSS
Marcadores sociales (Delicious, Mister Wong, digg…)
Comentarios en blogs de temática similar: applesfera,
appleweblog, etc…
Directorios RSS
48. Consiguiendo ENLACES – Varios (2)
Haz amigos / colegas > Los enlaces los ponen las
personas > Cuida a esos contactos
Crea contenido viralizable y difundelo
Crea un video, una infografia, un informe, una guia de
uso, un manual…
Meneame, etc…
Recomendar presentacion @DUQUEredes #SEO4SEOs
50. Viva el BRANDING
Contenidos GRATIS > Colaboradores
Referencia en el sector. Ej: Cuando Apple celebra una
Keynote los accesos por la búsqueda “iPadizate” se
disparan.
Enlaces GRATIS:
Enlaces en Wikipedia.
Enlaces en Blogroll de blogs con temática similar.
Enlaces citándome como fuente > MUCHOS
Scrapping de contenidos (enlace) > CADA VEZ MAS
52. Social Media en iPadizate
iPadizate tiene las comunidades más grandes y más
dinamizadas del mundo de habla hispana sobre los iPad
de Apple
Facebook: 17,000 fans y subiendo
Twitter: 26,000 followers y subiendo
Google+ (recien creado): 1,600 personas ya nos han
añadido a sus círculos
53. Comunidades iPadizate
Comunidades en Facebook, Google+ y Twitter MUY
dinamizadas > Sensación de Comunidad y BRANDING
En una comunidad dinamizada:
iPadizate recomienda una app, juego o accesorio para
iPad y las ventas se disparan (AFILIACION)
Los mismos fans atacan a los trolls
SAF (Servicio Atención Fan/Follower) > Averías, consultas,
recomendaciones iPad… > gente feliz > RTs > Tráfico y
enlaces
54. Dinamización SM
Contenido INTERESANTE y ÚTIL > Artículos de iPadizate y a
veces de la competencia ^^
Simpatía, buen rollo, chistes, bromas, etc… A veces
incluso les tomo el pelo :P
Sorteos y concursos
SIEMPRE se contesta a TODO EL MUNDO (incluso a los
trolls)
55. Herramientas SM
HOOTSUITE para programar algunos tweets
Facebook: algunas publicaciones a mano, noticias blog
con RSS Graffiti
KLOUT: Medir influencia en twitter y conocer a mis
influencers
Manage flitter > UNFOLLOW masivo casi de golpe (xD)
58. “Marranadas” en SM - Afiliacion
Enlaces “trampa” con afiliación > Muchos clics > Muchas
cookies repartidas en tweets tal que:
59. “Marranadas” en SM - Linkbuilding
Se twittea la URL de la home de iPadizate
(www.ipadizate.es) y se pide, amablemente, a los
followers que hagan RT
60. App Store y ORM (1)
En menos de un mes lanzadas 2 Apps (iPhone y iPad)
La de iPad ha sido TOP 1 Free App Store. Actualmente
TOP 5
La de iPhone estuvo una semana en la sección
destacados.
Por la busqueda de marca “iPadizate” las 2 apps ya son
TOP 10
Aparecer en la App Store puede ayudar a tu ORM…
62. CRO
Conversion Rate Optimization
No queremos TRAFICO, queremos TRAFICO QUE
CONVIERTA (ventas, descargas, leads, etc)
Cada visita CUESTA DINERO
Probar, Medir y actuar (Analytics)
Tracking enlaces (TODOS) > Eventos GA
Test A/B
CR App Store en iPadizate > Entre 5 y 7% (MUY ALTO)
63. Adsense (1)
Sistema publicitario de Google > GRATIS
No hay minimos, cualquier puede usarlo
Truco Adsense 70€…
El bot de adsense lee el contenido de un site y muestra
anuncios relacionados que se nutren de Adwords (Red
Display)
CTR, eCPM, CPC… ¿?
Temáticas rentables (abogados, seguros, etc)
64. Adsense (2)
Cuidado con las políticas (porno, xenofobia, armas,
drogas, casinos…) CONTENIDO AUTO
Max 3 bloques (no Premium)
No se pueden cambiar tipografias ni estilos de los
anuncios (Premium SI)
Para ser PREMIUM > Ingresos de más de 100K €/mes
65. Adsense (3)
Más anuncios <> Más ingresos
Ideal > 1-2 bloques
Ubicación: Debajo de los titulos y por encima de
contenido (hmmm penalizable)
Mejores bloques 336x280 / 300x250
66. Adsense (4)
Visitante directo o visitante recurrente ya conoce tus
banners > Baja CTR y suben impresiones > NO MOSTRAR
Mostrar a nuevos usuarios y/o visitantes desde
buscadores > Bajan impresiones y sube CTR > + €€€
Aprox 1000 visitas = 3-4€ (media)
67. Adsense (Criterios de seguimiento)
Para anunciantes > Datos publicos (Ad Planner Google)
68. Adsense (5)
Sitios web MFA (Made for Adsense)
Sitios penalizables (si lo detectan…)
SEO (premium keywords) + Adsense = mina de oro
69. Tradedoubler (1)
Plataforma numero 1 afiliacion
Afiliacion = comercial de toda la vida
Comision por venta (CPA)
Hace falta MUCHO trafico DE NICHO
70. Tradedoubler (2)
Banners
En iPadizate no funcionan demasiado bien…
Accesorios iPad (macnificos)
Regalar Impresiones > NO
Enlaces de texto
En el contenido > Funcionan
En social media > Funcionan MUY BIEN (App Store)
71. TIPS (1)
Lee, lee y vuelve a leer… Lee TODO, en internet está
TODO…
Ve a eventos/congresos/charlas, relaciónate y haz
amigos
Rómpelo todo una y otra vez… Solo así sabrás como
funcionan las cosas
Rodéate de los mejores
Sé valiente > “Está todo inventado ya” < MENTIRA
72. TIPS (2)
HTML5 > web semántica
Microdatos SCHEMA.org
No sobreoptimizar, hay que parecer “natural”
Optimizar vel. De carga > VITAL
73. Herramientas DPM
SEOmoz, Raven Tools, SEScout, Ranktracker (rankings)
Hootsuite, bit.ly, manager flitter, twitter for iPhone, Tweetbot,
Buffer… (Social Media)
GTMetrix, pingdom tools, webpagespeed… (hay mas) > Medicion
vel. De carga
Google Keyword Tool (palabras clave)
Coveritlive para “retransmitir eventos en directo” > Keynote
SEO Site Tools > extension Chrome
Majestic SEO, SEMRush (backlinks)
74. Eventos recomendados
SEO para SEOs (Alicante) @JavierGosende
Congreso SEO Profesional (Madrid) @MiguelLopezGo
Internet es Tuyo (Madrid) @ElQudsi
Congreso Web Zaragoza (Zaragoza)
Clinic SEO (Barcelona y +) @VictorHdez @Kokebcn
75. Gente a la que seguir
@missconversion, @franciscoylopez, @seo_sorin,
@senormunoz, @victorhdez, @pedromg, @aleyda,
@kokebcn, @arturomarimon, @rtayar, @guillermovalls,
@seocom, @felipemaggi, @xavier_colomes, @Jbmoreno,
@javiergosende, @miguellopezgo, @lakil, @DUQUEredes,
@julian_sanchez, @carlosredondo, @elmiseo, @damcu,
@fernandomacia, @gerardcuenca
SEOguro que os enseñarán cosillas… ;-)
76. Miss Conversion – Proyectos INT.
Slide5, ShutApp, Android2B y muchos mas…
Plugins WP
Herramientas propias (SEO, SEM, GA…)
Apps, apps y más Apps > “Dadme una App y moveré el
mundo” Arquímedes (xD)
78. Agradecimientos
• A Francisco Paez por haberme invitado a este curso con un
temario y unos profesores de 10
• A Steve Jobs por haber creado un aparato tan jodidamente
genial. D.E.P
www.missconversion.es
www.ipadizate.es
www.danielperis.com
GRACIAS
Nos leemos !!! ;-)