Editora Revan - Proposta Divulgação

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Tarefa realizada para editora Revan em seleção de vaga para Marketing Digital.

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Editora Revan - Proposta Divulgação

  1. 1. Proposta de Divulgação Traçar estratégias de divulgação para seus respectivos públicos utilizando vários tipos de ferramentas.
  2. 2. A estratégia de divulgação é para os livros:  Dom Quixote de La Mancha  Segredos de uma pequena rua  Mídia e controle social ANÁLISE Antes de pensar na ação, é necessário considerar as seguintes informações  Briefing  Público  Análise de diagnóstico  Objetivo  Escolha das redes  KPI (indicador de desempenho)
  3. 3. As estratégias de divulgação podem ser traçadas utilizando vários tipos de ferramentas: o site da Revan, a Fanpage da editora, Email Marketing, venda direta com livrarias, escolas etc. Ação deve estar focada na interação, no desejo, na expectativa e no chamar atenção. Tratando-se de marketing online, as formas ideais para a divulgação são:  Links Patrocinados  Divulgação através de banner no site da Revan  Email Marketing segmentado por público  Facebook Ads  Promoção de ebook  Estimular o uso de hashtags
  4. 4. A primeira ação deve ser organizar os conjuntos de anúncios por segmento de público. Isso garante atingir um número suficiente de pessoas para que você possa medir seu desemprenho. Ao definir cuidadosamente o cliente, você diminuirá o risco de perder dinheiro e conseguirá tirar o máximo proveito do seu investimento em marketing. Para aumentar o desempenho, faça com que suas mensagens sejam atraentes, ao serem vistas na web pelo computador ou no celular.
  5. 5. AÇÕES SIMILARES  Site: Apresentação em slide jquery na página inicial do site divulgando os livros, sempre com uma imagem atrativa e limpa que conquiste o visitante e incite-o a clicar e fechar compra.  Email Marketing: Sua mensagem deve ser entregue para o nicho correto, evitando que você desperdice investimento, uma vez que, mal planejado, seu email marketing pode virar um SPAM.  Promoção de ebooks: você oferece o livro e em troca as pessoas fornecem informações que irão agregar o banco de dados. Isso ajuda no armazenamento de dados de forma estruturada. Oferecer resenha de ebooks ou criar promoção na compra de ebooks. É mais economia e conforto tanto para quem compra como para que vende o produto.  Oferecer serviços gratuitos também triplicam as visitas no site, o que pode gerar maior conversão em vendas. Esta ação pode ser trabalhada em landing pages. Algumas ações serão feitas de igual para todas as campanhas, sendo elas:
  6. 6. Público: Infanto-juvenil Dom Quixote de La Mancha Para atingir o público infanto-juvenil, é necessário focar a ação para as escolas e professores. Isso pode ser feito à partir das divulgações de marketing online ditas anteriormente (facebook ads, links patrocinados, banner, etc).  Links Patrocinados: Criar um levantamento de palavras-chave usadas por pessoas que procuram por material didático em literatura, podem ser elas: “material didático”, “literatura didática”, “literatura escolar”, entre outros que seriam escolhidos por uma pesquisa e análise de público. A estratégia de links patrocinados seria realizada em Redes de Pesquisa (Google, Ask, Bing, Yahoo) e em Redes de Display (coloca seus anúncios ao alcance de potenciais clientes em locais nos quais seja provável que eles os vejam).
  7. 7.  Facebook Ads: Assim como nos Links Patrocinados, criar um levantamento de palavras-chave usadas por pessoas que procuram por material didático em literatura para divulgar no Feed de Notícias do Desktop, do celular e na coluna direita. Os anúncios ideais são os de conversão para o site e os de envolvimento de publicação na página. Pensar na segmentação em mulheres e homens de 27 à 60 anos, em território brasileiro. Os interesses devem ser pensados naquilo em que o público consome, como moda, roupas, família. É ali que eles estão e é neste segmento que iremos atingí-los. Deve-se pensar não somente em focar em livros e cultura, mas pensar onde encontra- los sem que seja preciso eles irem até a Revan.  Hashtags: Estimular o uso de hashtags no twitter, instagram e facebook como, #edrevan #domquixote #revan #escolarrevan
  8. 8. Público: Adulto Segredos de uma pequena rua Para atingir o público adulto, é necessário focar a ação diretamente nas pessoas que buscam por leituras em épocas históricas e suspenses. Isso pode ser feito à partir das divulgações de marketing online ditas anteriormente (facebook ads, links patrocinados, banner, etc).  Links Patrocinados: Criar um levantamento de palavras-chave usadas por pessoas que procuram por literatura de época e suspenses, podem ser elas: “livros suspense”, “contos de época”, “suspenses de época”, entre outros que seriam escolhidos por uma pesquisa e análise de público. A estratégia de links patrocinados seria realizada em Redes de Pesquisa (Google, Ask, Bing, Yahoo) e em Redes de Display (coloca seus anúncios ao alcance de potenciais clientes em locais nos quais seja provável que eles os vejam).
  9. 9.  Facebook Ads: Assim como nos Links Patrocinados, criar um levantamento de palavras-chave usadas por pessoas que procuram por literatura de época e suspense para divulgar no Feed de Notícias do Desktop, do celular e na coluna direita. Os anúncios ideais são os de conversão para o site e os de envolvimento de publicação na página. Pensar na segmentação em mulheres e homens de 30 à 58 anos, em território brasileiro. Os interesses devem ser pensados naquilo em que o público consome, como esporte, entretenimento, bebidas, hobbies e atividades, negócios e indústrias. É ali que eles estão e é neste segmento que iremos atingí-los. Deve-se pensar não somente em focar em livros e cultura, mas pensar onde encontra-los sem que seja preciso eles irem até a Revan.  Hashtags: Estimular o uso de hashtags no twitter, instagram e facebook como, #edrevan #segredosdeumapequenarua #segredos #revan #leiturarevan, assim como nomes dos personagens
  10. 10. Público: Acadêmico Mídia e controle social Para atingir o público acadêmico, é necessário focar a ação diretamente nos professores universitários e alunos que buscam por leituras de aspectos sociais, econômicos e políticos. Isso pode ser feito à partir das divulgações de marketing online ditas anteriormente (facebook ads, links patrocinados, banner, etc). Outra maneira bastante viável é fornecer material de divulgação para os professores acadêmicos distribuírem e divulgarem para seus alunos, conseguindo desconto para a turma, que futuramente virão à comprar diretamente na editora.
  11. 11.  Links Patrocinados: Criar um levantamento de palavras-chave usadas por pessoas que procuram por literatura social, econômica e política, podem ser elas: “livros políticos e sociais”, “livro conflitos políticos”, “litetaruta social”, entre outros que seriam escolhidos por uma pesquisa e análise de público. A estratégia de links patrocinados seria realizada em Redes de Pesquisa (Google, Ask, Bing, Yahoo) e em Redes de Display (coloca seus anúncios ao alcance de potenciais clientes em locais nos quais seja provável que eles os vejam).  Facebook Ads: Assim como nos Links Patrocinados, criar um levantamento de palavras-chave usadas por pessoas que procuram por literatura social, econômica e política para divulgar no Feed de Notícias do Desktop, do celular e na coluna direita. Os anúncios ideais são os de conversão para o site e os de envolvimento de publicação na página. Pensar na segmentação em mulheres e homens de 20 à 60 anos, em território brasileiro. Os interesses devem ser pensados naquilo em que o público consome, como esporte, bebidas, hobbies e atividades, negócios e indústrias, família e relacionamentos. É ali que eles estão e é neste segmento que iremos atingí- los. Deve-se pensar não somente em focar em livros e cultura, mas pensar onde encontra-los sem que seja preciso eles irem até a Revan.
  12. 12. Para o iniciante nas redes sociais, as hashtags podem ser algo confuso e inútil à primeira vista. Mas se você entender o seu propósito e aprender a usá-las, as hashtags são uma ferramenta poderosa para ajudá-lo a envolver o seu público-alvo e aumentar o reconhecimento da sua marca. Essencialmente, ela faz com que o conteúdo do seu post seja acessível a todas as pessoas com interesses semelhantes, mesmo que eles não sejam seus seguidores ou fãs. POR QUE USAR #? Como As Hashtags Ajudam A Promover Meu Negócio? Assumindo que o seu perfil nas redes sociais seja público, usar hashtags faz com que as suas mensagens sejam visíveis para qualquer um que compartilhe o seu interesse. Isso faz com que os seus posts não fiquem mais limitados à apenas seus seguidores – o seu conteúdo será acessível a todos os interessados. Escolher a hashtag certa irá ampliar enormemente o alcance das suas mensagens para milhares de potenciais seguidores, fãs ou clientes.
  13. 13. POR QUE INVESTIR EM SEO? “Se sua empresa não está na 1ª página do Google, ela não está na Internet” 1. Segundo pesquisas recentes, o Brasil já é o quinto maior consumidor mundial de internet, com 94,2 milhões de pessoas conectadas, R$ 22,5 bilhões foram gastos em compras online em 2012. O que significa 1/3 de todas as vendas a varejo feitas no Brasil, e estes números tendem a crescer a cada dia. 2. A maioria dos internautas que procuram produtos ou serviços na rede não passa da primeira página de resultados da busca sem encontrar o que estão procurando. Portanto estar na primeira página em buscas orgânicas é de fundamental importância. Pois significa estar um passo a frente do seu concorrente 3. Quem pesquisa por algo na internet obviamente está interessado no que procura. Se o seu site foi bem elaborado e possui conteúdo coerente com as palavras-chave inerentes ao seu negócio, existe uma grande probabilidade de conversão dos visitantes em clientes. 4. Uma campanha de marketing baseada em SEO é uma ótima opção para a promoção de seus produtos e serviços, atingindo o público alvo desejado a um custo muito menor do que as campanhas de marketing convencionais.
  14. 14. Pensar uma boa estratégia de conteúdo nas mídias online não é fácil, muito menos simples. Exige esforço, tempo, planejamento, curiosidade, criatividade, dedicação, experiência, saber olhar para “dentro” e “fora” da internet, além de trabalho. Muito trabalho. CONCLUSÃO  Estabeleça a personalidade da marca nas redes.  A comunicação não deve ser pensada de um para todos, tem que pensar no indivíduo.  Transmita sentimento para o usuário.  O usuário produz conteúdo junto com a marca.  Promova a página em outras plataformas digitais (email mkt/land page)  Teste constantemente seus anúncios. Você precisa testar vários tipos diferentes de anúncios antes de ter uma ideia do que funciona. Isso nos ajuda a entender o que está acontecendo e tomar atitudes.  Monitore. Monitore. E monitore! Perceba padrões, tendências, desafios e oportunidades que gerem negócios. Envolve a busca sobre a marca e o que é falado sobre ela

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