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ComunicaraostorcedorescorintianosagrandezaeatradiçãodamarcaCorinthiansnoanoem
quecompleta100anosderevéseglórias.Conscientizá-losqueelessãoomaiorpatrimônioda
marca,principalmentenesteimportanteano,alémdepotencializarodesejodeaquisiçãopor
seusprodutoseserviços.
ConsolidaraimagemdoCorinthiansnomercadocomoumaempresadeposicionamento
agressivo,queatuaestrategicamentesobreasoportunidadesequepossuiumenormepotencial
deconsumofrenteaoseutargetgroup,afimdeatrairointeresseefacilitaracomunicaçãoentre
amarcaCorinthianseparceirasnosnegócios.
Aumentaronúmerodefiéistorcedoresde42milpara70mil(65,5%).
Aumentaronúmerodesóciosdoclubede27.376para28.745(5%).
AumentarofaturamentodoCorinthianscomaslojasPoderosoTimãodeR$9,60milhões
paraR$11,04milhões(15%).
AumentarofaturamentodoCorinthianscomalojaShoptimãodeR$1,440milhãopara
R$1,584milhão(10%).
OBJETIVOS/MARKETING
OBJETIVOS/COMUNICAÇÃO
Budget
SerãoutilizadosR$3,8milhõesparaasaçõesde
marketing,dosR$11milhõesdisponibilizados
paraacampanha.
98PÁG.
PÁG.99
100PÁG.
PÁG.101
COMUNICAÇÃO
Aciênciaéincapazdeencontrarpadrõeslógicosnaspaixõeshumanas.Paixãoque
atropelaarazão,superaalógicaenossasprópriasforças,fazendohorasnumafila
passarememsegundos,quilômetrosparecemmetros,frioecalorinexistemdiante
dacegapaixãoquenãomedeesforços,fogeaosdicionárioseregulamentos,paixão
éumapalavraquenãoháquemexpliqueeninguémquenãoentenda.
Noentanto,apaixãoétradicionalmenteconhecidaporserpassageira,efêmera,
temseutempodeduraçãoinversamenteproporcionalàsuaforça.Masnãoa
paixãoCorintiana,essasefortalecenotempo,transforma23anosemsegundos,
deixaoMaracanãpequeno,éumapaixãoquenuncaabandona,quesofre,insistee
acredita.Essapaixãoéeterna,eissoéCorinthians,acontradiçãodesentimentos,
éimpulsivo,irracional,loucuradesmedida.EsseéoCorinthiansquecompleta100
anoseesseénossotema.
EternaPaixão!
TEMADECAMPANHA
Apartirdadefiniçãodotemanósmoldamosumsloganquefossecapazde
representarnãoapenasasdimensõeseforçasdapaixãocorintiana,masque
trouxessecomocaracterísticaprincipalumamarcaalegóricadocentenárioassim
moldamososlogan:
SLOGANDECAMPANHA
PAIXÃO100LIMITES
éamelhorpalavra
pararepresentaro
sentimentodessa
torcida.
representação
tipográficado
centenárioefonética
daausência(sem).
limitesdetempo,
espaçoeforças,
simbolizaoinfinito,
ilimitadoeeterno.
Approachemocional
102PÁG.
BRANDING/DESIGN
HelveticaNeueLTStd
AbBbCc0123
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789
Paradefiniçãodascoresdecampanha
selecionamosalgumasimagensque
representassemoCorinthiansearelação
entreessetimeeseustorcedores,apartirdaí
reduzimosascoresdasimagensecriamos
umapaletadecoresparaacampanha.
Paradefiniçãodafontedecampanhabuscamospadrõesgeométricos
nastradicionaiscamisaslistradasdoCorinthianseapartirdaí
selecionamosumafontequerepetissetaispadrões,comlinhasretas
eesguias.
PÁG.103
Umdosprincipaisproblemasobservadospelaagênciaquantoao
“waytosell”daslojasdoCorinthianséaausênciadeinformaçãoe
acompanhamentopós-venda,poisasinformaçõescolhidasnalojaon-
linenãosãorelacionadascomaspoucasinformaçõesdalojafísica.
Parapromoverasvendasnaslojaspoderosotimãoeshoptimão
aagênciasugereaimplementaçãodeumsistemaintegradode
informaçõesparacontroleeavaliaçãoprecisodasvendasnosaspecto
quantitativoequalitativo.Comissocadaconsumidorreceberáum
númerodeRFT(RegistrodeFielTorcedor)associadoaoseunome
completoouCPFparamaiorcomodidade.Aocomprarqualquerproduto
tantonalojafísicacomonaonlineseupedidoserágravadonumbancode
dadosparaacompanhamentodoshábitosepoderáserclassificadoeassociado
aoshábitosdedemaisconsumidoresparamapeamentodeconsumoquantoao
volumeefreqüência.
Alémdisso,essesistemaintegradopermitequecadaconsumidorparticipede
pesquisasregularesparaqueoCorinthianssugiracomprasfuturasnãoapenas
paraele,masseusfamiliaresemmomentoscomemorativoscomoNatal,Diadas
CriançaseAniversários.Porfimessesistemanãoseráútilapenasnomomento
dapré-vendaevenda,masétambémamelhorsoluçãoparaoacompanhamento
pós-vendacomconviteimediatoparaavaliaçãoatravésdoe-mail.
ANO
F.1
104PÁG.
Mailing
Comaunificaçãodas
informações,oCorinthians
teráàsuadisposiçãoo
mailingmaisadequandopara
adivulgaçãodepromoções,
eventosofertasexclusivas
além,éclaro,deconvites
personalizados.
E-mailmarketings
ANO
F.1
PÁG.105
Fidelidadenarelação,consumidor–lojaédeextrema
importânciaparaqueoclientesesintaespeciale
privilegiadoacadacompra,aproximando-ocada
vezmaisdoestabelecimento,aguçandosuavontade
derealizarumanovacompraemantê-losempre
satisfeito.
Paraissoumaferramentaessencialéaimplantação
deumcartãoquevisafidelizarotorcedorcorintiano
comaslojasoficiaisPoderosoTimãoeShopTimãoque
serácriadoparatrabalharemuniãoaonovosistema
integradosugeridopelaagênciaMeca.
Estecartãoserásomenteparapessoasfísicas(CPF),
semcobrançadeanuidadeeseráfeitopormeioda
parceriaCorinthianseBradesco,portanto,aprodução
doscartões,impressõesdefaturaseoutrosserviços
necessáriosserãorealizadospelaredebancária.Vale
lembrarqueopagamentodestafaturaseráapenasnas
lojas,servindocomoumaformadeatrairoclienteàloja
eaumentaraschancesdecomprarmais.
Comocartão“Poderoso”oconsumidorterábenefícios
aorealizarsuascomprasnaslojasoficiais,entreeles
podemoscitar:agilidadenoatendimento,participação
empromoçõessazonais,comodidadenopagamento,
podendoparcelarovalortotal,sendomaisconfortável
Regulamentoemanexo
Cartão
Fidelidade
ANOF.1
paraobolsodecadacliente,principalmentenocaso
daclasseCquerepresentaumagrandeparcelado
públicocorintiano,eomelhor,cadacompraefetuada,o
clienteacumularápontos,pornomáximo,umanoeque
poderãosertrocadospornovosprodutos.
Estecartãopoderáserfeitoemqualquerestabelecimento
PoderosoTimãoounaInternetpelositewww.shoptimao.
com.br,ondetambémcadaclientepoderáacompanhar
ospontosacumulados,digitandoseunomeeocódigo
queteránocartão.Eleseráentregueematé10dias
úteisnaresidência.
106PÁG.
Catálogo
Édeextremaimportânciaqueopúblico-alvoconheça
osprodutosdamarcaeasinformaçõesreferentesa
eles.Paraissoaagênciasugereaelaboraçãodeum
catálogoimpressodosprodutos,noqual,servirácomo
conviteparaaumentaromovimentodeconsumidores
naslojasouatémesmoasvendaspelalojavirtualdo
Corinthians.
Porsetratardeumamarcaquedispõedeumaenorme
linhadeprodutos,sefaznecessárioacriaçãodestetipo
decanaldecomunicação,poisoconsumidorestará
sempreatentoàsnovidades,desdelançamentode
produtosatépromoções.
Estecatálogoseráenviadoporcorreiode3em3meses
paratodosaquelesquetiveremcadastrostantonosite
dalojaoficialdoCorinthiansnaInternetouemqualquer
umadasunidadesdaslojasPoderosoTimãoespalhadas
portodoestadopaulista.
FEVMAIAGONOVF.1
PÁG.107
Cardscolecionáveis
AagênciaMecasugereacriaçãode100cardspersonalizadoscom
escudoseimagensdejogadoresquemarcaramépocaemtodaahistória
doclube.Estescardsserãoentreguesatodosostorcedoresquerealizarem
qualquercompracomonovocartãofidelidade,independentedovalornas
lojasfísicasPoderosoTimãoenaShopTimão-Lojavirtual.
AGO
DEZ
F.3
CampeãodosCampeões
108PÁG.
TreinamentoAagênciasugeretreinamentoscomumaempresaespecializadapara
osvendedoresdasunidadesdaslojasPoderosoTimão,podendoassim
orientarmelhorecommaiorsegurançaavariedadedosprodutosetodas
asinformaçõessobreosmesmos,aumentandoentãoaprodutividadeea
eficiênciadosfuncionáriosdetodaarede.
Aotérminodecadatreinamentoseráconcedidoaosparticipantesum
certificadodeconclusão.
240/Médiade8porloja
DuraçãodoCurso:2dias(SábadoeDomingo).
Empresa:Impacta
Data:
23e24deJaneiro(120funcionários)
30e31deJaneiro(120funcionários)
Local:AvenidaPaulista,1009–9ºandar.
TreinamentodeLiderança,PerformanceeArgumentaçãodeVendas
Hospedagemetransladoparafuncionáriosdaslojas
dointeriordeSãoPaulo
Hotel:PanAmericano
Localização:RuaAugusta778-Consolação
JANF.1
Aagênciasugereousodeuniformesparaosvendedoresdaloja
PoderosoTimãoparamelhoridentificaçãodoconsumidor,commodelos
femininoemasculinonascoresbrancaepretaparaqueovendedor
sinta-seconfortávelcomouniforme.
PÁG.109
Bonificação
AagênciasugereumacampanhadeincentivoaoslojistascomeçandoemFevereiroeterminandoemNovembrocomoobjetivodeincentivaratodosaaumentar
onúmerodevendaseseremcompensadosporisso.
Portanto,emDezembroapósaapuraçãodasvendasrealizadaspelaslojas,seráfeitaumapremiaçãoaosvendedoresdalojaPoderosoTimãoqueapresentarem
omaiorvolumedevendassomandoconquistasdeFevereiroaNovembro.Estaaçãopretendefazercomquetodosdaequipedalojaseprontifiqueaseesforçar
aomáximoparaaumentarofaturamentodaunidadeemquetrabalha.
Alémdesteincentivoalongoprazocomumapremiaçãoaofimdos10meses,terátambémacurtoprazode3em3meses,prêmiosaosfuncionáriosque
conquistaremomaiornúmerodevendassomandoestes3meses.
Premiação(longoprazo):Umcruzeirode3noitesparaBúziosnoRiodeJaneiropelonavioGrandVoyerparacadavendedordalojaqueforavencedoracomdireitoa
umacompanhantequeserádisponilizadopelaTimãoTur,agênciaoficialdeviagensdoCorinthians.
Mêsdeentrega:Dezembro.
Premiação(curtoprazo):ValesSpa,ConvitesparaoHopihari,ConvitesparaoparqueAquáticoWet’nWildeCombosCinemark(Ingresso+pipoca)queserãoentregues
de3em3mesesaosfuncionáriosdaslojasquevenderemmaisduranteos3mesescorridos.
Obs.:Seráentregueapenas1paracadavendedor.
FEV
NOV
F.1
110PÁG.
Festadeconfraternização
Paravalorizarotrabalhoárduodetodoesteanoque
envolveuoCentenáriodoCorinthiansrealizadopelos
funcionáriosdasunidadesdasLojasPoderosoTimão,a
sugestãoéumaaçãodeendomarketingparapresenteá-
losecontinuarincentivandoatodos,mostrandoqueo
Corinthianssepreocupacomseusfuncionárioseéa
favordeumamelhorqualidadedevidacomaprática
deesporte.Estaaçãotrata-sedeumeventorealizado
naprópriaSedeSocialqueserávoltadoaoesporte,
portanto,osconvidadosparticiparãodecompetiçõesde
natação,tênis,basquete,vôleiefutsal.
Oeventoaconteceráemumdomingonomêsde
Dezembro,comarealizaçãodeumacelebração
servindocomoúltimosdiasdecomemoraçõesaos100
anos.Aentradadosparticipantesserágratuitaeos
associadosdoclubepoderãocircularnormalmentepelo
localeassistiraestascompetições.
Haveráumadivulgaçãocomcartazesnaentradado
clubeparaossóciosestaremcientesdoevento,o
mesmoserveparaosfuncionáriosdolocal.Quantoàs
lojasserãoenviadosconvites,poisesteeventotrata-
setambémdapremiaçãodacampanhadeincentivo
realizadaduranteoano.
Paraparticipar,aslojasdeverãoenviarcomum
mêsdeantecedência,pore-mail,osnomesdeseus
participantes,estesquevãoreceberoprêmioportodos
osfuncionáriosdalojavencedora.
Obs.:Aslojasnãofechamduranteosfinsdesemana,
portantoapossibilidadedeparticipaçãoseráconforme
combinadoentreosfuncionáriosdarespectivaunidade
eseusgerentes.
Premiação:
Haveráumapremiaçãosimbólica
aos3primeiroscolocadosem
cadamodalidaderepresentadapor
medalhas.
Dataderealização:
04deDezembro-domingo.
Horário:
Das8hàs13h.
DEZ
F.4
PÁG.111
Networking
Tendocomoobjetivopromoveraconfraternizaçãoefortalecero
networkingentreoCorinthiansesuasempresasparceiras,alémdos
gerentesdasunidadesdaslojasPoderosoTimãoepossíveisparceiros
queserãoselecionadospelaagênciadeRelaçõesPúblicas,aagência
Mecasugerearealizaçãodeumcoquetelnosalãonobredasedesocial
doClube.
Oevento,realizadonodia19deFevereiro,serádivulgadoatravésde
convitesformaisaosnúcleosdecomunicaçãodasempresas,ereceberá
oapoiodaassessoriadeimprensadoCorinthians,afimdegerar
repercussãoemídiaespontâneaacercadoacontecimento.
Nocoquetel,asempresaspoderãoficarcientesdasAçõeseEventosque
serãorealizadospeloSportClubCorinthiansnoanodeseuCentenário.
Dataderealização:Dia19deFevereiro-sexta-feira
Local:SalãoNobredoCorinthianslocalizadoemsuasedesocial.
FEV
F.1
112PÁG.
RelaçõesPúblicas
Afimdeprospectarnovosclientesinteressadosem
licenciarseusprodutosecomercializá-loscoma
estampadamarcaCorinthians,aagênciaMecasugere
acontrataçãoumaagênciadeRelaçõesPúblicas.
Aagênciacontratadateráemmãosaresponsabilidade
delevantarpossíveisoportunidadesdenegóciosfrente
aomercadovarejista,visitandodiretoriasdeempresas
efreqüentandoasprincipaisfeirasnacionaisde
licenciamento,paragerarinteressepelolicenciamento,
evidenciaropotencialdeconsumodopúblicocorintiano,
ressaltarosbenefíciosagregadosaessaparceriae
traçarestimativasdelucronoanodocentenárioedos
próximospós-campanha.
Todasasempresasquesecadastraremnoportaldo
Corinthianscomointuitodeangariarmaisinformações
acercadostramitsdanegociaçãoparaaquisição
dolicenciamento,serãoautomaticamente
encaminhadasaoatendimentodaagência
contratada.
AagênciaMecasugereaindaqueaequipede
relaçõespúblicasutilizeosistemadeenviode
malas-diretaspersonalizadasparaapresentação
damarcaàsempresas,queseráformadodeuma
camisapolodoCorinthianseumacartaconvidando-
asasetornaremparceirasdoCorinthians.
Aprincípio,aagênciadeRelaçõesPúblicas
serácontratadapeloperíodode03meses,para
avaliarmosaeficáciadoesforçodemarketing.O
trabalhodaagênciadeveráserconstantemente
avaliadoeconformeforemsurgindoresultados,o
contratoserárenovadoportempoindeterminado.
Períododeenvio-maladireta:
Sugerimosquesejamenviadas
mensalmente.
EventodeLicenciamento.
LicensingMeetingBrasil2010
ANOF.1
PÁG.113
Expolic2010
AExpolicéamaisimportantefeiradaAméricaLatinaparaa
áreadelicenciamentodemarcasecontribuiparapromover
aprofissionalização,ocrescimentoeodesenvolvimento
organizadodosetor,demonstrandoclaramenteaimportância
queestemercadotemparaaeconomiadoBrasil.
Nestafeiraestãopresentesmarcasdediversossetores
como:Licenciamento(agências,licenciadoselicenciadores),
Cinema,Indústrias,Varejo(marcaspróprias),Promoçãoe
Eventos,Supermercados,entreoutros.
Alémdosexpositores,estafeiracontacomavisitade
fabricanteserepresentantescominteresseemlicenciarem
marcasparaumdeterminadoprodutoouatémesmooutra
marca.Aentradanafeiraégratuita.
AExpolicgeralmenteérealizadaentreosdias15e30de
Agosto,semdatadefinidaaindaparasuaversão2010.O
localdecostumeéoCentrodeConvençõesImigrantes,na
RodoviadosImigrantes,km1,5,emSãoPaulo–SP.
Comoobjetivodeexploraramarcaeconquistarmaior
espaçoefecharnovoscontratosnoramodelicenciamento,
aagênciatemcomosugestãoaparticipaçãodoCorinthians
nestafeiracomamontagemdeumstandeapresençade
profissionaiscapacitadosparatratardepossíveiscontratos.
EstafeiraseráfundamentalparaqueoCorinthiansprospecte
empresáriosinteressadosnamarca,podendoassimcriaruma
grifederoupasfemininas,poisatravésdedadosdopróprio
Corinthians,onúmerodetorcedorasérelevante,somando
48,4%dostorcedores,nãopodendoserignorado.
Datadarealizaçãodafeira:
Entre15a30deAgosto.
AGO
F.3
114PÁG.
LicensingMeetingBrasil2010
Aagênciasugereaparticipaçãodo
CorinthiansnaLicencingMeeting,
conceitruadafeiradelicenciamento,coma
presençadeprofissionaispreparadospara
darumapalestrasobreopoderdamarca
Corinthianscomointuitodeconquistar
espaçonestemercadodelicenciamentoe
aumentarseumixdeprodutosesuareceita
comorespectivosetor.
Trata-sedeumeventodiferenciado,istoé,
nãoéumafeiraconvencionalcomstands,
massim,umauditórioquecomporta300
participantesequereuniaproximadamente
100empresaseasmaioresagênciasde
licenciamentosdopaíscomo:Redibra,Warner,Disney,ITC
eCreativequeapresentamseuscases,projetos,licenças,
pesquisaseopotencialqueelastêmnomercado.Geralmente
oLicensingMeetingBrasilaconteceentreosdias15e30do
mêsdeSetembro,maspara2010aindanãoháumadata
estipulada.
Osinteressadosnaaquisiçãodenovaslicençasencontram
alémdosmaioreslicenciadoresdopaís,outrosagentescom
extensoportfólionasTableTops.Aprevisãoédequemaisde
500marcasestejamàdisposiçãodasempresas.
OEspaçoAPAS,emSãoPaulo,foiolocalescolhidopara
reuniremumúnicodiaagenteseempresasinteressadasem
realizaremnegócios.Naatentaplatéiaestarãofabricantese
importadores,detodooBrasil,dossegmentosdealimento,
confecção,papelaria,brinquedo,promocionaleeletrônicos,
entreoutrosinteressadosemlicenciarseusprodutos,bem
comovarejistaseagênciasdepublicidade.
AentradacustaR$490,00porprofissionalquedesejar
assistiraspalestras.
Incluso:
Materialdeapoio
Cafédamanhã,coffeebreaksealmoço
Certificadodeparticipação
Mailinglistdosparticipantes
Estacionamentogratuito
DatadoEvento:
Entre15a30deSetembro.
SET
F.3
PÁG.115
Paraocorintianomuitasvezesagarradojogadorvale
maisqueatécnica,idolatrandooatletaquejogapor
amoràcamisaehonraastradiçõesdomantoalvi-
negro.Hoje,acamisaéumsímboloderaça,tradiçãoe
orgulhoeacimadetudoumacampeãdevendas,pois
emmédia17milcamisasdoCorinthiansdeixamos
estoquesaomês.
Contudo,essacamisaaindanãoécampeãabsoluta
devendas,ficandoatrásdacamisarubro-negrado
flamengoeparaimpulssionarasvendas,superaressa
marcaeatrairoconsumidorparaaslojasPoderoso
Timão,aagênciasugereumasuperpromoçãocom
prêmioscomocasa,carros,notebooksetelevisores.
Regulamentoanexo
Paraparticiparbastaqueoconsumidorcomprequalquer
camisaoficialdejogonumadaslojasPoderosoTimão,
realizeseucadastroedestaqueaetiquetadacamisa
querevelaráumcódigo,enviandoessecódigoporSMS
paraonúmero7790,osorteioacontencedeforma
imediata.
CasosejasorteadocomIpods,câmerasdigitais,
videogames,televisores,notebooksouagasalhos,o
consumidorpoderáretirá-lonaLojaOficialdoPq.São
Jorge.Seforsorteadocomumdosgrandesprêmios
comocasaoucarroeleseráconvidadoparauma
cerimôniadepremiação.
Serão1000superprêmios
[1]=casa
[1]=carro
[400]=IpodsShuffle:
[200]=CâmerasDigitaisSony12,1Mb
[100]=Playstations3(80G)
[75]=TelevisoresdeLCDSony32”
[25]=NotebooksPositivodoCorinthian
[198]=JaquetasdoCorinthians.
OUTF.3NOV
116PÁG.
Divulgação
Sugestãodebannerparaaloja
PoderosoTimão
OUT
F.3
NOV
PÁG.117
1.Adesivosnochãoquelevamoconsumidoratéàloja.
2.Páginaexclusivanoportalcomdetalheseregulamento.
3.SuperBannernaestaçãodaSé.
OUT
F.3
NOV
1
2
3
118PÁG.
ConsideradaumadasprincipaisameaçasparaoCorinthians,apiratariadeveser
duramentecombatidae,portanto,asugestãoéqueoCorinthiansdisponibilize
sualojamóvel-PoderosoTimão–OntheroadnoestádiodoPacaembudurante
osjogosrealizadospelotimeemAgosto,mêsdajaneladetransferências.O
intuitoéaproveitaresseperíodoquepodemchegarnovosjogadores,oque
podeaumentarasvendasdecamisaseprincipalmentedespertarointeresse
dotorcedoremtrocarapirataporumaoficialerecémlançadadocraquerecém
contratado.
Mecânicadapromoção:Bastaotorcedorlevarsuacamisapirataaoestádioeao
adquirirumaoriginal,terádescontodeR$20,00(Vintereais)natrocadacamisa
falsapelanovaeoficialdotime.
Datadedivulgação:Durantetodoomêsdeagostoatravésdee-mailmarketing
antesdaspartidasdoCorinthiansnoestádiodoPacaembu,eutilizaçãode
folhetosqueserãodistribuídosnaslojasenosjogosqueantecedemomêsde
Agostoeporfim,umanúncionocatálogodeprodutosdaloja.
PÁG.119
Opacotefieltorcedoréumconjuntodevantagensaostorcedores
maisparticipativoscomocompraantecipadadeingressos,descontos
eacessosexclusivosaoestádio.Contudo,oconjuntodeprodutose
serviçosoferecidosnãopossuiumaimagemmarcantenamentedo
consumidor,paracorreçãoaagênciasugereaproduçãodeembalagens
querepresentemcadaconjunto.
120PÁG.
Otemadenossacampanhaé“EternaPaixão”,seguindoesta
linhacriamosumnovopacoteparaoprogramafieltorcedor,
explorandoestesentimento,poistrata-sedeumprodutoraro
comoumapaixão,efêmeroeavassalador.
Tendoemmenteosucessodospacotesjácomercializados
Regulamentoanexo
peloCorinthians,aagência,aléméclarodemedirseus
esforçosparadivulgareaumentarosassociadosdestes
pacotes,sugereacriaçãodeumnovopacote,porém
exclusivoaoanodeCentenáriodoclube.Estenovopacote
levaráonomede“MinhaPaixão“eseráumaediçãolimitada
amilcotascomvantagensexclusivas.Estepacoteentrará
emvigornoanode2010,noaniversáriode100anosdo
Corinthians,mascontinuaráemvigorparaosclientesque
oadquirirem.OpacoteteráumvalordeR$1.200,00anuais,
parceladosematé12xde100,00econcederáasseguintes
vantagensaosparticipantesadimplentes:
Promoçõesexclusivas:
Acessoàáreasexclusivasdoportal;
01(uma)contadee-mail@fieltorcedor.com.br;
Compraantecipadadeingressos;
Entradapreferencialnosestádios;
Inclusãodeaté4dependentes;
Cartãopersonalizado;
VisitasaoClubeSocial;
Descontode40%nacompradeingressos;
VisitasilimitadasaomemorialdoCorinthians;
CartãoBradescoVisaCorinthianssemanuidade;
Descontode10%emprodutosdalojaPoderosoTimão;
AcessolivreàTVTimão;
Sorteiomensaldeconvitesparaassistiraumtreinoda
equipeaoladodacomissãotécnica;
Participaçãodosorteiomensalquecontemplará10
felizardosparaumcafédamanhãcomosjogadoresno
hotel,ondeestiveremconcentrados.
Benefícios
F.2MAR
PÁG.121
SegundooCorinthianssuasapostasparaoCentenário
estãoprincipalmentesobreseuprogramaFielTorcedor,
lançadoem2008eemapenas1anodeexistência
jácontacommaisde50milassociados.Paraque
oobjetivode100milsóciossejaalcançadohaverá
anúnciosemdiversasmídiasdeixandooprogramaainda
maisemevidêncianoanodocentenáriodoclube.Estes
anúnciosserãocompostosportextosqueremetemao
temafidelidade.
Oprograma“FielTorcedor”tambéméumaimportante
ferramentaparacombateraviolência,poisquanto
maioronúmerodeassociados,maisfáciléocontrole
dostorcedorespresentesnoestádio,poistodosserão
devidamentecadastradosefacilmenteidentificadosem
casodevandalismoouatoviolento.Alémdecombater
aaçãodecambistas,poisoacessodotorcedorao
estádioépormeiodecartãomagnético.
Segundopesquisasrealizadaspelaagência,observamos
queprodutoscomoTimãoTVeAlôTimãosãopouco
conhecidosentreostorcedores.Portanto,paratorná-
losmaisíntimosdatorcidaalvi-negraefazercomque
conheçamsuasqualidades,logo,aumentarointeresse
paraquefaçampartedosmesmos,sugerimosuma
promoçãocomainclusãodestesserviçosnospacotes
FielTorcedor,ouseja,naaquisiçãodeumpacoteFiel
Torcedor,excetoonovo“MinhaPaixão”,ofieltorcedor
terá1mêsgrátisdeTimãoTVeAlôTimão,alémdeuma
visitaaoMemorialcom1acompanhante.
Datadedivulgaçãonohotsite:
Dia06deMarçoatédia31deMaio.
Períododevigênciadestapromoçãodevendas:
InícionomêsdeMarçoseguindoatéfimda
campanha.
F.2MARABRMAI
122PÁG.
F.2
MAR
Teladapágina
exclusivadospacotes
FielTorcedordoportaldo
Corinthians.
Redededescontos
Paraaumentarmosasvendasdos
pacotesFielTorcedor,aagênciasugere
quesejaagregadoatodosospacotes,
umaredededescontos.Estarede
nadamaisédoqueumaparceriacom
empresasinteressadasemagregarsua
marcaaoCorinthians.
Portanto,bastaquesecadastremno
própriositedoFielTorcedoreaceitem
otermopropostonaprópriapágina.
Comocadastrorealizado,oCorinthians
iráanalisareembrevejáestaráno
siteonomedaempresaeodesconto
porelaconcedidoaosfiéistorcedores
queapresentaremocartãooficialdo
programa.
Estanovidadeserádivulgadanopróprio
sitedoFielTorcedorquedisponibilzará
umlinknoHotsitedoCorinthiansque
como,ditoanteriormente,serviráde
apoioparatodasassurpresasque
acontecerememrelaçãoaoCentenário
nesteimportanteanoparaoCorinthians.
PÁG.123
F.2
MAR
Propostadeoutdoordinâmicocom
atualizaçãoimediatadonúmerode
FiéisTorcedores
Propostadefullbannerparainternet
comatualizaçãoimediatado
númerodefiéistorcedores.
124PÁG.
Vocêpodetrocardecarro,decasaeatéde
mulher,masaoCorinthiansvocêéfiel!
HinodoCorinthiansinstrumental.
CampeonatoPaulista,BrasileirãoeLibertadores
noanodoCentenário.Vocênãovaiquererficar
foradessa,vai?
Descontonosingressos,comprapelainternet,
cartãopersonalizado,promoçõesexclusivase
muitomais!
Planosapartirdesetentaecincoreais.
Acessefieltorcedor.com.brouligue
doisnovequatrodois,novemeiatrêstrês.
Corinthians,paixão100limites.
HinodoCorinthiansinstrumental.
HinodoCorinthiansinstrumental.
Peça:Spot
Cliente:SportClubCorinthiansPaulista
Título:FielTorcedor.
Tempo:30”
Roteiro:AlexMiranda
Data:13/09/2009
6’
12’
18’
27’
30’
PÁG.125
F.2
MAR
NaRevistaQuatroRodasusamosafaltadefidelidadedoconsumidoracostumadoatrocardecarro.
126PÁG.
F.2
MAR
NaRevistaPlayboyexploramosafidelidadenoâmbitododesejosexual.
Paraambososcasosutilizamosorecursodaantecapasugerindoessaquebradefidelidade.
PÁG.127
Revista
Aagênciasugereacriaçãodeumapublicaçãobimestral
interna,emformatoimpressoevirtual(disponibilizado
paradownloadnoportaldoCorinthians)visandoinformar
osassociadosquantoàsnovidadeseatividadesdoclube,
oferecendoespaçosdemídiaaosanunciantesregionais
queseinteressarememdivulgarsuamarca.Acriação
desteperiódicotemcomoobjetivogerarumanova
fontederendaparaoclubeemelhoraracomunicação
internaeexterna,tantocomossóciosquantocomo
públicointeressadoemadquirirumtítulo.
doclube
F.1
ANO
128PÁG.
SegundopesquisarealizadapelaagênciaMeca,adistância
éumdosfatorescruciaisparaumapessoasetornar
sócia,portantosugerimosanúnciosemmídiasregionais
quemostremsuainfra-estruturaeosbenefíciosqueo
Corinthiansproporcionaaopúblico.
Paraaproveitaroperíododoverão,sugerimosqueestes
anúnciossejamveiculadosnoiníciodoano,aumentando
assim,onúmerodeassociadosao“Clube-SedeSocial”.
F.1
JAN
Divulgaçãodoclube
FEV
MAI
JUN
NOV
DEZ
PÁG.129
Amigofiel
Comvigênciaemtodooanode2010,apromoção
“AmigofielésóciodoCorinthians”serárealizadana
sedesocialdoclubeevoltada,únicaeexclusivamente,
aosassociadosdoSportClubCorinthians,visando
angariarnovoscontratosparaoClube,utilizandocomo
elemento-chavedaboapropagandaosprópriosclientes
doclube.
Paraparticipardapromoção,oassociadodoclube
deveindicarumamigoparaaadministraçãodoClube.
Posteriormente,aequipedetelevendasentraráem
contatocomoindicadoeirálheofertaropacoteque
maisseenquadraaseupadrãofinanceiro,ouessa
abordagempoderáserfeitapessoalmentenasecretaria
Regulamentoanexo
doclube.Aotérminodabreveexplicação,casoo
convidadoaceiteaderiraumdostítulos,sejaofamiliar
ouoindividual,otitularqueoindicouautomaticamente
ganharáumKitEsportivo.Acadapacotecontratado
peloindicado,dáodireitodeumkitpromocionala
quemindicou.
Serádisponibilizadoumkitpersonalizadocomo
brasãoeascoresdoCorinthians,queserácomposto
pordiversosítensesportivos:01toalhadebanho,01
squeeze,01bermudaesportiva,01camisademicro
fibra,01sacolaesportivae01boné.
promoção
F.1
ANO
130PÁG.
PropostadecartazparadivulgaçãodapromoçãoAmigo
Fiel,alémdocartazapromoçãoserádivulgadapor
folhetose-mailmarketingparaosassociados.
PÁG.131
1ºFestivalEsportivoInterescolar
Aagênciasugerearealizaçãodeumcampeonato
esportivoanualentreasescolasdaregião,abrangendo
diversasmodalidadesdesportivas,afimdepromover
umaintegraçãoefetivaentreoSportClubCorinthianse
opúblicoparticipante.
Adivulgaçãodoeventoseráfeitadeformadirigidaa
todasasinstituiçõesdeensinoparticularesdaregião,
entreosbairrosdaMoóca,VilaFormosa,Tatuapé,Vila
CarrãoePenha.
Aprincípioserãoenviadasmalasdiretasàsrespectivas
escolasquealémdeconvidá-lasparaoprojeto,informará
Regulamentoemanexo
quenospróximosdiasoCorinthiansdisponibilizará
promotoresqueirãoatéasescolasparaesclarecerem
todasasdúvidassobreoeventoecomautorizaçãoda
diretora,divulgartalaçãonassalasdeaula.
Serãoselecionadas6escolasparaparticiparemdecada
modalidadeeparaseinscreveremnoFestival,bastaas
escolasrealizaremodownloaddafichadeinscriçãoou
adquirirematravésdosprópriospromotores.Alémdisso,
asescolasdeverãocontribuircom2kgdealimentosnão
perecíveisporjogadorcadastrado,contribuiçãoque
tambémserácobradacomoentradaaosespectadores
doscampeonatos.
promoção
Todososalimentosarrecadadosserãoposteriormente
doadosàAssociaçãodeAssistênciaàCriançaDeficiente,
aAACD,emmeioacerimôniadepremiaçãodasequipes
vencedoras.
Alémdesecaracterizarcomoumaaçãode
responsabilidadesocial,oFestivalseráumeventode
apoioàdivulgaçãodoClubecomoSedeSocial,uma
vezqueopúbliconãoassociadoteráaoportunidadede
conhecersuainfra-estrutura,comointuitodemotivar
osconvidadosasetornaremsóciosdoCorinthians.
F.1MAR
132PÁG.
Propostadecartazparadivulgaçãodoevento
nasescolas.
PÁG.133
OFuteboléoesportedasmultidõeseoCorinthians,comseus100anosdehistória,
possuiamarcadefutebolmaisestimadadoBrasil,segundopesquisarealizadapela
Young&Rubicam.Contudo,oposicionamentodoCorinthiansédefinidopeloseupróprio
consumidor.Éelequemcriaoscantosnaarquibancadaquerepercutempelorádio,jornais
erevistas.Éelequemlevaascoresaoestádio,trabalho,ruas,parqueseshoppings.Éele
quemvibraacadagolegritaatéficarsemvoz.Torceeapóiaotimeemtodososmomentos
dealegriaetristeza.Éesseconsumidorquecarregaamarcanopeitoelágrimasnorosto.
Eéelequemseráhomenageadoemnossacampanhainstitucional.
134PÁG.
Numaépocaemquetudoeraempretoebranco
surgeumapaixão.5’
12’
17’
Enquantoasoutrascoisasganhamcor,
essapaixãoconquistamaisfiéis.
Viraumaloucuradesmedida,
umapaixão100limites!
25’
30’
Imagensempretoebrancodecoisas
normaisdadécadade50,finalizandocom
umaimagemdeumgoldoCorinthians.
ÔnibusdetorcedoresindoatéoMaracanã
emPB,amesmaimagemganhacorese
conseguevisualizartorcedorescorintianos.Peça:VídeoConceito
Cliente:SportClubCorinthiansPaulista
Título:PretoeBranco
Tempo:30”
Roteiro:AlexMiranda
Data:27/09/2009
NTSC
PÁG.135
Teaser
Serácriadoparagerarinteresseeexpectativanas
pessoas.Esteteaserteráduraçãode10segundos,
sendoveiculadocomomensagemfoguetenatelevisão
eInternetedevesurpreenderopúblico,deixandono
aracuriosidadesobreacampanhaeoanunciantenão
serárevelado.
Períododedivulgação:
05e06deMarço.
Institucional
Locoff:Vocêsabequalolimitedasuapaixão?
Não?
Entãonãopercaointervalocomercial
doFantásticonestedomingo.
3’
4’
5’
6’
10’
Textoescritoembrancocomfundopreto.
Fadin
Textoescritoembrancocomfundopreto.
Fadin
Textoescritoembrancocomfundopreto.
F.2MAR
Peça:VídeoTeaser
Cliente:SportClubCorinthiansPaulista
TítulodoVídeo:LimitedaPaixão
Tempo:10”
Roteiro:AlexMiranda
Data:09/10/2009
NTSC
136PÁG.
Vídeo
Apósaveiculaçãodoteaserseráveículadoum
vídeopilotode2minutosquelevaráoconceito
dacampanhaaostorcedores.Estevídeoserá
institucional,detomemocionalecomcaráter
comemorativoaos100anosdoCorinthians.
Suaveiculaçãoinicialserárealizadano
intervalodoFantásticonodia7deMarçode
2010comnovasinserçõesde1minutonos
intervalosdosjogosdoCorinthians,alémé
claro,deestardisponÍvelparaosinternautas
nohotsitedoCentenárioeYoutube.
Institucional
Louvadosejacadajogadorquejáhonrouessacamisa.
Oterrãoquefeznascertantosídolosfantásticos
Etodosaquelesqueaquichegaramemarcaram.
Benditoosomdobalançardasredesprecedendoogritodegol.
Nossatorcidaquenãoparadeentoarnossoscantos.
Asoraçõesdequemcrê.Asuperstiçãoquenuncafalha.
Amísticaqueenvolveeinspiranossahistóriacentenária.
Malditosejaorelógiosemlógica
Quepassamaisrápidoquandoestamosperdendo
Etãolentamentequandoestamosnafrente.
Perdoadasejaainvejadenossosrivais,
Quepreferemnossasderrotasàssuasvitórias.
Asortequenosabandonaemmomentostrágicos
Masquenossurpreendeemoutrosquasemágicos.
Abençoadasejaagarrademonstradaemcadalancedisputado.
Osuoreaalmaquedeixamosemcampoacadapartida.
Esaberqueapalavradesistirnãoexisteemnossovocabulário.
Eagradecemosporsaber
Quesercorintianoémuitomaisdoquevencer.
Ésorrir,échorar.Ésentirerespiraressetime.
Algoquenãopodemosexplicar.
Oorgulhodesercorintiano.
Imagemdejogadoressubindodovestiário
paraocampo,seguidoporimagensde
jogadoresformadosnoclubeeídolos
importantesquelábrilharam.
AbolaestufandoasredesnogoldeRonaldo
contraoSantoseatorcidacomemorando.
Mulherbeijandocrucifixo,torcedores
cruzandoocampoajoelhados.
Lancesdejogadoreshistóricoscomum
relógioaoladofuncionandofreneticamente
eoutracenacomorelógiobemlento.
Jogadordandocarrinho.Felipedefendendo
pênalticontraoGoiás.GoldoRicardinhono
finaldojogocontraoSantos.
CorinthianslevandoogolcontraoGrêmio
nojogoemquefoirebaixado,jogadores
chorandoapósapartida.GoldoMarcelinho
contraoSantos
Torcedoragradecendoaoscéus.Jogadores
comemorandoomundial.GoldoBasíliona
finalde1977comtodasuatensão,desdea
cobrançadefaltaatéacomemoraçãona
bandeiradeescanteio
16’
40’
53’
71’
90’
114’
114’Corinthians,paixão100limites!Assinaturadacampanha.
Peça:VídeoInstitucional
Cliente:SportClubCorinthiansPaulista
TítulodoVídeo:
Tempo:120”
Roteiro:AlexMiranda
Data:23/09/2009
NTSC
PÁG.137
Hojeoportaléoprincipalmeiode
comunicaçãoentreoCorinthianseos
torcedores,contudonãorepresenta
emsuaestruturaedesignoreal
valordamarca,paracorreçãoa
agênciasugereumamudançavisual
eestruturalcomfoconamarca.
F.1FEV
138PÁG.
Outramudançasugeridapela
agênciaéacriaçãodecanais
exclusivosparacadaprodutocomo,
camisas,FielTorcedoreoClube-Se
Socialparaumamelhorabordagem
eexposiçãodecadaprodutoassim
comoaindexaçãonossitesde
busca.
PÁG.139
Hotsite
Paracriaçãodohotsiteaagênciaresgatoua
históriadoCorinthianscomtodososelementos
queaenvolvem,paraqueotorcedoralimente
umsentimentonostálgicoerevivacada
momento.Paraissopedimosqueaoacessaro
hotsiteotorcedorrespondaaseguintepergunta:
Quandonasceusuapaixão?Emseguidaeleterá
acessoatodomaterialhistóricocomvídeos,
fotoseáudiosdeumperíodoapartirdadata
informada,alémdeumlayoutquecomponha
todaaatmosferadaquelaépocaparaqueele
revivasuapaixão.
Endereço:www.paixao100limites.com.br
doCentenário
F.2MAR
140PÁG.
PÁG.141
Promo
ApósresgatarmosahistóriadoCorinthiansvamos
mostrarooutroladodessapaixão,afieltorcida,para
issoserárealizadaumapromoçãoquepremiaráo
torcedormaisloucamenteapaixonado.Paraissobasta
queotorcedoracesseohotsite,contesuahistóriae
envieumvídeocomsuademonstraçãodeafetoetorça
bastanteparaqueosdemaisinternautasvotememseu
vídeo.
Paradivulgaçãodapromoçãoserãoproduzidos5vídeos
quecontemhistóriasdetorcedoresrealmenteloucos
eapaixonados,comapergunta:“Qualéolimiteda
suapaixão?”.Eumconviteparaqueacesseohotsite.
Os100melhoresvídeosserãopremiadoseogrande
vencedorlevapracasaumkitoficial,1vale-compras
novalordeR$1.000,00naslojasPoderosoTimãoalém
deumanográtisdonovopacoteFiel-TorcedorMinha
Paixão.
Confiranoregulamentoosdemaisprêmios.
Paixão100limites.
F.3JULSET
142PÁG.
Exposição
Alémdohotsite,aagênciapromoveráumaexposiçãode
fotografiasevídeosnosprincipaisshoppingsdacidade
deSPparatodosostorcedoresreviveremosmomentos
maismarcantesdahistóriadoCorinthiansnosúltimos
100anos.Alémdetodooacervohistóricohaveráuma
áreaparaqueotorcedorgraveumvídeodeclarando
suapaixão100limiteseparticipedapromoção.
Todooeventoserácoordenadoporpromotoresque
guiarãoosvisitantesatravésdahistóriaedistribuirão
algunscardscolecionáveisdebrindeeparacompletar
acoleçãobastaprocurarumadaslojasPoderoso
Timão.
Maioresinformaçõessobreoscardsnapágina108.
Paixão100limites.
PÁG.143
EventoDuranteummêsoCampeonatoBrasileiroserá
paralizadoparaarealizaçãodaCopadoMundo.Nesse
momentotodasaslentesdaimprensaeolhosdos
torcedoressevoltarãoparaesseevento.Paramanter
amarcaemevidênciaesustentaracampanha,a
agênciasugerequesejamontadoumtelãonoGinásio
doclube,assimcomoaconteceemjogosdefinaisde
campeonatodisputadospeloCorinthians.
AparticipaçãonoeventoseránovalordeR$10,00
mais2kgdealimentonãoperecívelqueserãodoados
àAACD.
TrilhaBranca.7’
TrilhaBranca.
Jogadoresdeumaequipedefuteboldecorazulsobem
asescadasdosvestiáriosrumoaogramadoparamais
umapartida,porémaochegaremcampo,observamque
oestádiodoPacaembuestácompletamentevazio.
vídeodedivulgação
Locoff:Façapartedobandodeloucostorcendo
peloBrasilnoParqueSãoJorge.
Locoff:Vocênãovaiquererficarforadessa,vai?
Locoff:CorinthianseSeleçãoBrasileira,
paixão100limites.
OPlacareletrônicoaparecetrazendo:CorinthiansxVisitante.
Osjogadoresseentreolhamsementenderasituação.
Cortaparaumaimagemaérea,ondeseavistaoParqueSão
Jorge,acâmeradesceatéobardoCorinthians,ondese
ouvelogoumgritodegol.Comemoraçãoentrejogadorese
torcedores,égoldaseleçãobrasileiranaCopadoMundo!
Voltaamostraraequipeadversária,comemorandoogolno
radinho,aindanogramado.
ConviteparaoeventonoPq.SãoJorge.
12’
20’
25’
30’
Peça:VídeoCopadoMundo
Cliente:SportClubCorinthiansPaulista
TítulodoVídeo:CopadoMundoFiel
Tempo:30”
Roteiro:AlexMirandaeMiguelCastellar
Data:17/09/2009
NTSC
F.1JUN
144PÁG.
Foiumajornadaheróica,guerreiroslutando
emnomedeumahistóriacentenáriapara
agrandebatalhaquefaltavaparasualegiãofiel,
aconquistadaAmérica.
Corinthians,paixão100limites!
Imagensdacampanhavitoriosa,
começandocomoapitodoprimeiro
jogoatéaclassificaçãoparaafinal.
Assinaturadacampanha.
25’
30’
Corinthiansdomeucoração,
Tuésreligiãodejaneiroajaneiro
Sercorintianoéiralém,deserounãoseroprimeiro,
Sercorintianoésertambém,umpoucomaisbrasileiro.
Corinthians,paixão100limites!
Imagensdealgunsjogosdacompetição
edatorcidacorintiana.
Frase“sercorintianoéiralémdeserounãosero
primeiro.ӎdestacadaeampliadagradativamente.
Assinaturadacampanha.30’
25’
12’
Peça:VídeodeOportunidade(Opção1)
Cliente:SportClubCorinthiansPaulista
TítulodoVídeo:CampeãodaLibertadores
Tempo:30”
Roteiro:AlexMiranda
Data:09/10/2009
NTSC
Peça:VídeodeOportunidade(Opção2)
Cliente:SportClubCorinthiansPaulista
TítulodoVídeo:Eliminadoda
Libertadores
Tempo:30”
Roteiro:AlexMiranda
Data:09/10/2009
NTSC
PÁG.145
Festa
SegundoomarketingdoCorinthians,serárealizadaumafestaespecialà
comemoraçãodoCentenárioemsuaSedeSocialexclusivaaossócios,assimcomo
jáfoifeitaemseuaniversáriode99anos.
Porém,comosugestãoaagênciaMecaentendequeestafestapoderiaseguiros
mesmosmoldesaquiapresentados,istoé,emumformatomaisformalcomjantar
aos“associados”econvidadosespeciais,desdeex-jogadoresejogadoresdoelenco
atualcomoartistascorintianoseumshowdeencerramentocomocorintianíssimo
Toquinho.
Onúmerodeconvidadosserialimitadoàlotaçãomáximadoclube,ouseja,todos
aquelesquecompraremosconvitesantecipadosnasecretariadaSedeSocial
localizadanaZonaLestedeSãoPaulo,nobairrodoTatuapéteriamoprivilégiode
participardesteeventohistóricodoCorinthians.
Dataderealização:01deSetembro
Horário:Das21hàs01h
Valordoconvite:R$30,00
doCentenárionoClube
F.1SET
146PÁG.
Festa
doCentenárionoCampodeMarte
InformaçõesdoCorinthiansafirmamquejáháumaparceriacomaagência
deeventos“OgilvyAction”queseráresponsávelpelaexecuçãodasfestas
emcomemoraçãoaoCentenário,mascontacomaparticipaçãodediversas
agênciasquesesubmetemàcomissãodesignadaparaestesprojetos,nocaso
aagênciaMecaquefariaadivulgaçãodorespectivoevento.
SegundomarketingdoCorinthians,jáserárealizadaumafestaem
comemoraçãoaoCentenárionoCampodeMartecomgrandesatrações,
inclusiveinternacionais.Nestecaso,sugerimosqueestafestasejarepleta
apenasdeartistascorintianos,sendoassimumeventoondereuniriagrande
partedafamíliacorintiana.
Osartistasconvidadosseriam:PaulaLima,CPM22,Leonardo,RappinHood,Xiz,
NegraLi,Exaltasambaeporfim,abateriadaEscoladeSambaGaviõesdaFiel.
Dataderealização:04deSetembro
Horário:Apartirdas14h
Entradafranca.
Proposta de divulgação.
PÁG.147
Osdireitosdedivulgaçãodelançamentodeuniformes
pertencemàparceiraNike,responsávelportodoomaterial
esportivoutilizadopeloCorinthians,porissosugerimos
umacampanhadepré-lançamentodanovacamisaque
seráutilizadanoanodoCentenárioenosjogosdaCopa
Libertadores2010.Essepré-lançamentoserárealizadocom
umnúcleoseletodeformadoresdeopiniõescomojornalistas,
blogueiroseprincipalmenteCorintianos.Acampanhase
desenvolvenumARG(AlternativeRealityGame)quetestaos
conhecimentosdahistóriadoCorinthiansdecadaumdos
escolhidos,aléméclaro,daastúcia,vontadeeparticipação
nosjogos.OARGocorreránomêsdeMarçoesedesenvolve
rácomocapítulosdeummistério.
Acompanhemaseguir.
F.1MAI
148PÁG.
Noprimeirocapítulo
selecionaremosmilpessoas
paraasquaisserãoenviadas
caixaspretascomumconvite
eumasenha.
PÁG.149
Acessandoohotsitecada,
selecionadodevedesvendar
umenigmanoformatode
Riddlequeterácomotemaos
100anosdoCorinthianscom
imagensetextosqueoajudarão
arespondercadapergunta.
150PÁG.
Os100primeirosqueforem
capazesdesolucionaroenigma
receberãoumanovacaixa
comumcelular,umnúmerode
telefoneeumrecado.
Obs.:
Apóissooenigmasairádoar.
PÁG.151
NopróximojogodoCorinthians,
aagênciadivulgará
coordenadasqueestarãoem
placasenoplacardoestádiodo
Pacaembuqueindicarãoolocal
ondeestáograndeprêmio.Após
ojogoseráenviadoumSMS
paraoscelularesentreguescom
aseguintemensagem:Estoulhe
aguardando...Asenhaé:
Doutor,eunãomeengano,meu
coraçãoécorintiano.
152PÁG.
Ascoordenadaslevamos
selecionadosparauma
farmáciapróximaàestação
demetrôCorinthians-Itaquera,
ondehaveráumatendente
semelhanteaoex.Jogador,
DoutorSócrates,trajadocom
umaventaleumacamisa
doCorinthiansresponsável
pelaentregadascaixasque
guardamanovacamisaeumkit
promocionalcomlivroseDVD’s,
alémdeinstruções.
PÁG.153
DiadoCorintiano ApósacriaçãododiadoCorinthiansqueacontece
sempreem1deSetembro,foioficializadoatravésdo
vereadoreconselheirovitalíciodoCorinthians,Antônio
Goulart,odiadoCorintianoqueérepresentadoem24
deAbril,mesmadataemqueseécomemoradoodia
doSantoPadroeirodanaçãoalvi-negra“SãoJorge”,
fazendopartedocalendáriooficialdacidadedeSão
Pauloeservindodehomenagemaomaiorpatrimônio
doTimão,suatorcida.
Paraqueestediatãoespecialsejaevidenciadonoano
doCentenáriodoCorinthians,sugerimosarealização
deumeventoparatodosostorcedorescorintianosno
EspaçoImigrantes,especificamentenoPavilhão2,que
dispõedemaisde10milmetrosquadrados.
Oeventoacontecerádurantedoisdiaseaentradaserá
cobradadeduasformas:R$20,00porumdiaouR$
30,00pelosdoisdias.
Comoatraçãoostorcedoresterãoàdisposição2
quadrasdesocietyparacompetiçõesdefutebol,uma
estruturamontadaparacampeonatosdefutebolvirtual
eaindacompetiçõesdefuteboldebotão,pebolime
embaixadinhas.
Comonestediahaveráumcampeonatodevídeogame,
empresascomoSONYeMICROSOFTserãoparceiras,
proporcionandoaosvisitantestodaatecnologiadeseus
consolesPlaystation3eXBOX360,alémdevenderseus
produtosnolocal.
Paraqueestediafiquenamemóriadotorcedor,oDia
doCorintianonãoseráapenasrepletodecategorias
defutebolparadisputa,massim,umaformadeunir
grandepartedestatorcidaapaixonadacomointuito
deaumentarseuníveldeenvolvimentocomamarca,
proporcionandoumdiadelazerediversãoaoladodo
Timão.Eparaisso,corintianosfamososeídolosda
históriaCentenáriafarãopartedestaconfraternização
atravésdeumbatepapodescontraídoentreeles
eostorcedorespresentesnosauditórios.Sãoeles:
Rivelino,Basílio,goleiroRonaldo,MarcelinhoCarioca
eWashingtonOlivetto,publicitárioecorintianofanático
quesefezpresentenaDemocraciaCorintiana.Este
primeirobatepapoaconteceránoprimeirodiade
eventoquevairetratarassuntoscomo:futebolbrasileiro
F.1ABR
154PÁG.
emgeral,violêncianosestádioseomaisinteressante,
contarãosuasexperiênciasemomentosmarcantes
delescomoCorinthians.
Nosegundodiadoevento,ospresentesparaestebate
paposerãoNeto,CasaGrande,SócrateseRonaldo
Fenômeno,alémdapresençadojornalistaJucaKfouri,
corintianoroxo.
Nestediaoeventocontarácomapresençatambémdo
técnicoManoMenezesqueproferiráumapalestrasobre
futebol,oscaminhosparasetornarumjogador,com
oqueosjovensdevemsepreocuparparaconquistar
sucessonacarreira,entreoutrosassuntosrelacionados
aoesporte.
Apalestraeasreuniões(batepapo)terãoduraçãode
1horacadaeacontecerãoemhoráriosestratégicos
depausasnascompetiçõesparaquetodospossam
acompanhar.Paraconfirmaraparticipaçãoserá
necessárioocadastroantecipado,tendoemvistao
númerolimitadodevagas.
Enãoésóisso,nestesupereventoserámontada
umaestruturadalojaoficialdoCorinthiansPoderoso
Timão,comtodaalinhadeprodutosdisponíveispara
aquisiçãodostorcedorespresentesnolocaleque
poderãoexperimentarosvestuárioseefetuarsuas
comprasatravésdeváriasformasdepagamento,tais
comodinheiro,cartãodecréditoedébito,chequeeaté
mesmoatravésdonovocartãofidelidadePoderoso.
Parachamaraatençãodopúblicoquantoàloja
PoderosoTimão,teremosapresençadacorintianíssima
SabrinaSato,vestidadecorintiana,logicamentecom
asroupasdaloja,noprimeirodiadoevento(Sábado)
proporcionandoaostorcedoresumatardedeautógrafos
efotoscomseusfãspresentesnolocal.
Categorias:FutebolsocietyMasculinoeFeminino,Futebol
virtual,Futeboldebotão,Pebolim,Embaixadinhas.
Premiaçãoparaos3melhorescolocadosemcada
categoriadecompetiçãodoevento:
1ºcolocado:
1Troféue1medalha;
1CamisaoficialdoCorinthians;
1DVDdoFiel–Ofilme;
1LivrodoCentenáriodoCorinthians(100anos
dePaixão);
1Mochila,1Caneta,1MousePad,1Caneca,1
Chaveiro,1Squeezee1Boné.
2ºcolocado:
1Medalha;
1DVDdoFiel–Ofilme;
1LivrodoCentenáriodoCorinthians(100anos
dePaixão);
1Mochila,1Caneta,1MousePad,1Caneca,1
Chaveiro,1Squeezee1Boné.
3ºcolocado:
1Medalha;
1Mochila,1Caneta,1MousePad,1Caneca,1
Chaveiro,1Squeezee1Boné.
PÁG.155
Nocasodeequipe,cadaintegranteganhaumbrinde
supracitado.
OCampeãodacompetiçãodeVídeoGamelevapracasa
umconsolePlaystation3.
Obs.:Nosábado,aconteceráatravésdaparceriafeita
comaSony,osorteiodeumPlaystation3enodomingo
comparciraMicrosoft,haveráosorteiodeumXBox
360etodososvisitantespoderãoparticiparatravés
denúmerosentreguesnaentradadoevento,após
depositadosnaurna.
Teremostambémsorteiosdebrindestantodasmarcas
MicrosofteSonycomoadoCorinthians,desdemochilas,
bonés,teclados,mouse,entreoutros.Aparticipação
nestesorteioaconteceráatravésdonúmerodeseu
convite.
Estessorteiosacontecerãonosdoisdiasdoevento.
Sendo50prêmiosnosábadoeoutros50nodomingo.
Sesorteadonosábado,obviamentenãoconcorreno
domingo.
Premiaçõesdosorteio:Serão100prêmiosnototal.
Sendo15tecladosMicrosoft,15mouses,5kitscom:
canetaependrive,5monitoresLCDSONYde19”,5
camisasdoCorinthiansoficiais,5bolasdoCorinthians,
10mochilasdoCorinthians,20canecasdoCorinthians
e20livrosCentenáriodoCorinthians(100anosde
Paixão).
Pavilhão2-CarvalhoNacional
(10.962metrosquadrados)
Estima-seumtotalde6milcorintianos
Auditóriosutilizadosparaaspalestras:
CarnaúbaeJacarandá
Capacidadepara110a200
pessoasnosrespectivosauditórios.
Local:CentrodeExposiçõesImigrantes
Situadoemlocalprivilegiado,naRodoviadosImigrantes
a1.200metrosdaAvenidadosBandeirantes,aapenas
850metrosdoTerminalJabaquaradoMetrô,3km
doAeroportoNacionaldeCongonhas,7kmdoCentro
HoteleiroefinanceirodeSãoPaulo,10kmdocentro
dacidadeea25kmdoAeroportoInternacionalde
Guarulhos,estandoinclusivenocentrodedoisdos
maiorespoloseconômicosbrasileiros:acidadedeSão
PauloearegiãodoABCDquesãoprioridadesparaa
campanha.
Períododedivulgação:Entreosdias09e23deAbril.
DatadarealizaçãodoEvento:24e25deAbrilem
comemoraçãoaoDiadoCorintianoqueacontecenodia
23deAbril,emumasexta-feira.
HoráriodoEvento:Das9hàs21hnosábadoedas10h
às20hnodomingo.
156PÁG.
PÁG.157
Paradivulgaçãododiadocorintianoa
agênciasugereacriaçãodeanúncios
comumaestéticajornalística,que
apresenteadescobertacientíficade
umavariaçãonosanguecorintiano.
158PÁG.
Acessandoohotsitedauniversidadeo
usuáriotemasuadisposiçãodetalhes
sobreanovadescoberta,vídeocom
depoimentodepessoasabençoadas
comoglóbulodapaixão,alémdetodos
osdetalhessobreoevento.
PÁG.159
Apósadescobertadequeosanguecorintianoédiferenteeestá
ligadodiretamentecomumfenômenosangüíneo,chamado
deGlóbulodaPaixãoquejávemdesdeonascimentodecada
torcedor,aagênciaentendequeparasustentaracampanha
esteconceitodeveserampliadopormeiodeumvídeoque
mostrarácomoesteglóbulolevaaemoçãoaocoração,
fazendoseubatimentoacelerar,aspupilasdilatarem,tudoao
seuredordesaparecer,setornandoumaloucuradesmedida
eeternamentefiel.
Dandocontinuidade,seráveiculadotambémanúnciosem
mídiaimpressaespotsnasrádios,queseguirãocomotema
sanguecorintiano,masintegradocommomentosmarcantes
dahistóriacorintiana,ondetorcedoresfamososdarãoseu
testemunhosobreoquecadamomentoeoCorinthians
representamparaeles.
Sustentação
Somdeumcoraçãopulsandoa60bpms
Coraçãopulsaagoraa85bpms.
Batimentodocoraçãosobe
aceleradamenteaté100bpms.
Batimentoaumentapara130bpms.
Batimentodisparapara160bpms.
Batimentovoltaapulsara60bpms.
Coraçãocontinuaapulsara60bpms.
Somdatorcidanoestádio.
ZéMariaestáautorizado,vaichoverládentro,na
bocadadefesa,abarreiracomdoishomens.
CorrendopropedaçoZéMariacruzou...
BolanaáreaWladimirchutou,abolaexplode
natrave.Atalibacabeceia,ozagueirotirou.
Basíliochutou,Goooooooooooooooool!!!!
JucaKfouri:SouJucaKfourie,éclaro,estavano
MorumbiquandoBasíliolibertouanaçãocorintiana
devinteedoisanosdejejum.CorinthiansCampeão,
comonuncahouveumcampeãoemSãoPaulo.
JucaKfouri:Corinthians,hácemanosdentro
dosnossoscorações.Umapaixão100limites.
3
11’
13’
16´
19’
36’
45’
Peça:Spot
Cliente:SportClubCorinthiansPaulista
Título:Dentrodosnossoscorações.Tempo:30”
Roteiro:AlexMiranda
Data:21/05/2009
F.4DEZ
160PÁG.
Somdatorcidacorintiana.Grandeplanogeraldatorcidacorintianano
estádio.
5’
Somdatorcidavaificandomaisbaixo.
Zoomnumpontoespecíficodatorcidaaté
Planomédiodeumtorcedorcorintiano.
9’
Agoraosomqueseouveédeumfluxo
sangüíneo.
Zoomseaproximacadavezmais,focaosímboloda
camisa,ultrapassasuamalha,emseguidaapele,
atéchegaràcorrentesangüínea.
14’
Ouve-seosomdebatimentoscardíacos.
Agoraglóbulossangüíneoscorremportoda
circulaçãosangüíneaatéchegaraocoração.
19’
Batimentosemritmomaisacelerado.Ocoraçãosetransformanosímbolodo
Corinthians.
25’
Corinthians,hácemanosdentrodos
nossoscorações.
Assinaturadacampanha.30’
Peça:VídeodeSustentação
Cliente:
SportClubCorinthiansPaulista
TítulodoVídeo:
DentrodosNossosCorações
Tempo:30”
Roteiro:AlexMiranda
Data:18/10/2009
NTSC
PÁG.161
Revistapáginasimples
162PÁG.
Revistapáginadupla
PÁG.163
164PÁG.
PÁG.165
166PÁG.
PÁG.167
OBJETIVOS
AagênciaMECAsugerequeosesforçosemmídiapara
acampanhadoSportClubCorinthiansalcancemos
seguintesobjetivos:
Aumentaraexposiçãodamarcadeformadirigida,
porémabrangente,comointuitodeelevaroseushare
ofmindeassegurarasuacredibilidadenoquesito
clubedefutebolemarcaesportiva.
Maximizarorecalldamarcaatravésdeesforçosde
mídiaquegerembrandexperienceequeconstituam
umarelaçãoquaseíntimacomopúblico,deforma
areforçarsuaidentidadepopular,propiciandoa
crescenteinteratividadeefamiliaridade.
Divulgaraçõesecampanhaspromocionaisenvolvendo
produtoseserviçoscomoseloCorinthians,afimde
incutirinteresseecuriosidadenopúblicocorintiano,
aumentandoseushareofmarketing.
168PÁG.
TARGETParadefinirumtargetgroupaoqualserãodirecionados
nossosesforçosemmídia,sugerimosaseguinte
divisão:
Primário:Torcedorescorintianosdeambosossexos,
apartirdos06anosdeidade,residentesnosestados
deSãoPaulo.Podemrepresentarumafontederenda
diretaaoclubenacompradeprodutos,eindireta
contribuindoparaavalorizaçãodamarcasomando
pontosdeaudiênciaeshareofmind.Costumam
acompanharospassosdotimenamídia,alémde
freqüentaroclubeeosestádios.Éformadoporuma
grandeparcelaformadoradeopiniãoeque,apesarde
exigente,podeserdenominadocomoumpúblicofiel
aoCorinthians.
Secundário:Empresasdeinteressadasemtornarem-
separceiraseadquiriremalicençadoSportClub
Corinthianscomoobjetivodecomercializarseus
produtosvinculadosàimagemdamarca.PÁG.169
PERFILDEMOGRÁFICO
OCorinthiansnãoéapelidadocomooTimedoPovo
somentepelahistóriaqueremontasuaorigem,onde
apoucomenosde100anosatrás,foifundadoporum
grupodeoperáriosnobairrodoBomRetiro,maspor
conceberemsuatorcida,representantesdetodasas
classessociais.
SegundopesquisasdivulgadasnoRelatóriode
Sustentabilidade2008,atorcidaéformadaporum
grupopertencenteaambosossexos,comidade
apartirde06anos,pertencentesatodasclasses
sociais,concentrandosuamaiorianaclasseC.Este
grupoencontra-sedistribuídoportodaaáreanacional,
concentrando-seemsuamaiorianosestadosdeSão
PauloeParaná,onderepresentaa2ªmaiortorcidada
região,segundopesquisasdoInstitutoParaná.
Sexo:51,6%-masculinoe48,4%-feminino;
Idade:26,8%16a24anos;27,7%25a34anos;
25,9%35a49anos;19,6%acimade50anos;
PerfilSocial:7%classeA;26,9%classeB;
41,3%classeC;24,7%classesDeE;37%
170PÁG.
PERFILPSICOGRÁFICONapesquisarealizadapelaagência,constatou-seque
opúblicocorintianoéformadopelasmaisdiversas
classessociais,raciaiseculturais,umavezqueoamor
edevoçãodedicadaàumclubedefuteboltranscende
quaisquerdiferençasentretorcedores.Estacondição
fazdamassacorintianaumgrupoheterogêneo,mas
movidoporumúnicosentimento.
OTargetGroupcorintianoéfontedeinspiraçãode
temposemtemposaoDepartamentodeMarketingda
marca,sejaporsuacriatividadeemmotivarotime,
sejapelaautonomiaemformaropiniõesefazerdelas
diretrizesqueguiamoplanejamentodoCorinthians.
Apesardepossuíremníveisderendafamiliar
diversificados,têmoímpetodetrazerotimeaoseu
dia-a-dia,consumindoprodutoslicenciadosdamarca.
Costumamestarsempreantenados,acompanhandoas
notíciasdiáriassobreotimee,costumamsereunirpara
assistiraosjogos,sejanoestádio,emsuascasasouem
bares,alémdefazeremdoassuntofutebolumadesuas
principaisfontesdedivertimento.Tratamsuacausacom
idealismoenãocostumamcedersuasopiniõesemprol
deprovocaçõesalheias.
Oníveldedevoçãoaotimechegaasertãoextremista
queumaparceladestetargetalvinegropodeser
consideradafanáticaeobsessiva,poistrataatorcida
comoumcompromissoformaleumafilosofiade
vida,comoéocasodosparticipantesdasTorcidas
Organizadas.
PÁG.171
PERFILAUTOBIOGRÁFICO
“OCorinthiansé,delonge,aminhamaiorpaixão
desdequeeueraumjovemmancebo,daépocaemque
eujogavapeladacommeuamigosnasruasdeSoro-
caba.Comonosúltimosanosminhasaúdenãoestava
emperfeitaformaeeujáhaviasidoacometidopor3
enfartos,fuiaomeumédicoparamaisumaconsulta”,
porémodiagnósticosooucompesofúnebre,embalado
pelos72anosdeminhaexistência:restava-mepouco
maisde1mêsdevida.Nãomeabaleitantoporqueno
fundoeubemsabiaoquemeesperava,ejáháalgum
tempovinhapreparandominhadespedidaaogrande
amordaminhavida:OCoringão!Fuiaoestádio
assistirpelaúltimavezàquelequeemtantosanossó
medeualegriasemotivodeorgulho.Meutemponeste
mundoestáseesgotando,massintodofundodemeu
peitoqueminhatarefaestácumprida.”
“Venhodeumafamíliamuitohumildeepormuitas
vezesemmeus51anosdevida,jápasseipordificul-
dadesemminhacasa.Soudivorciadohá10anose
nãotenhofilhos.Àsvezesconsideroqueavidafoi
injustacomigo.Mesmoassim,sehámomentosemque
mesintorealmentefelizumdeleséemdiadejogodo
Timão,poiséquandodeixoosproblemasdeladoepor
umahoraetrintaminutosesqueçodavida.”
“Eumeconsiderocorintianodesdeodiaemquenasci,
poisvenhodeumafamíliadetorcedoresconvictos.
Gostodeacompanharotimepelainternet,jornaise
àsvezespelosnoticiáriosdaTV,masnãomeanimo
emiraoestádioassistiraosjogos.Comosoumarido
epaidedoisfilhos,prefirocolocarminhacamisado
Corinthians,mereunircomafamíliaeconvidaros
amigosparauma‘cervejada’aquiemcasa.Enquanto
nosdivertimosassistindoapartida,podemosfazer
piadasdosoutrostimessemsofrermosqualquertipode
repressãoounossentirmosameaçadospelaviolência
dosestádios.”
FRANCISCOQUEIROZ
81anos,Sorocaba.TorcedorFanático
MANOELDASILVA
51anos,Paraná.TorcedordeEntusiasta
MATHEUSSANTOS
35anos,SãoPaulo.TorcedorCasual
172PÁG.
PÁG.173
174PÁG.
PÁG.175
176PÁG.
PÁG.177
DEFESA
DOS
MEIOS
Internet
ocheckingdacampanha.
18
populaçãonacional.19
dedicamasatividadesonline,passandoemmédiacercade71,5h/
mêsconectados.19
publicitários,crescendocercade45%entre2007e2008.20
taiscomoOrkut,Facebook,MySpace,LinkedIneofamosoTwitter.
TV`s.
de2007e2008,obtendoumfaturamentodeR$1,84bilhõesdereais,
segundodadosdae-bit,empresaquemovimentaodesenvolvimento
nosetor.
criseeconômica(Entre2002e2008);
18.RelatóriodeSustentabilidadedoCorinthiansem2008.19.InstitutoIbopeNielsenOn-line,nomêsdejulhode2009.20.ProjetoIntermeiosnofinaldoanode2008.178PÁG.
queocolocaemmãosdepessoaseconomicamente
ativasecompoderdecompraelevado.
GrandeSãoPaulo.21e22
sãodosexomasculino;53porcentopertencemàs
classesAeB;45porcentoestãonafaixaetáriaentre
20e39anos;
targetcorporativodedeterminadasregiões,peloseu
altopoderdesegmentação;
com15,91%dobolopublicitário.23
criaçãodejornaisregionaisegratuitos,taiscomo
oDestakouoMetro,quetemseconfiguradocomo
umaplataformadedistribuiçãodeconteúdonos
últimosanos.
Jornal
publicitário.24
25
25
leitor,diminuindoosníveisdedispersão.
ediçõesconsecutivas.
confiança.
asualeitura,arevistapossibilitaumnúmeromaiordeOTSeamploalcance,jáquepodeser
passadademãoemmão.
potencializandoopoderdepersuasãodapeça.
mercado,comoporexemplo,arevista“Casa&Jardim”.
conteúdoesportivo,segundoapontampesquisasdivulgadosnorelatóriodesustentabilidadedo
Corinthiansem2008.
Revista
21e22.EasyMedia/IBOPEMídia,noanode2009.
23.ProjetoInter-meios.Consolidadoem2009.
24.ProjetoInter-Meios.Consolidadoem2008.
25.IpsosMarplan.Consolidadoem2006.
PÁG.179
TVAberta
altoíndicedepenetraçãoemambosossexos,
classessociaisefaixasetárias.
publicitáriosnacional,comcercade59%do
bolo.26
otargetqueoconsume,fazendocomque
muitosjargõesetrejeitosviremtendênciaem
meioaopúblico.
brasileiros,ouseja,éomeiodemaior
coberturanacional.27
targettelevisivo;
imagens,cores,sonsemovimentos.
combaixosíndicesdeaudiência.
PayTV28
mesmaclasse.28
naclasseB.29
target.
Rádio
eletrônicosportáteis.
criatividadeeimaginação,oquelherendeumaexperiênciasubjetivacompeçapublicitária.
classessociaisefaixasetárias.30
30.DadosIpsos-Marplande2006.
26.ProjetoInter-Meios.Consolidadoem2008.
27.IBGE.Consolidadoem2005.
28.RelatóriodeSustentabilidadedoCorinthiansde2008.29.InstitutoIpsos-Marplan.Consolidadoem2006.
30.DadosIpsos-Marplande2006.
180PÁG.
MídiaExterior
31
públicoconsumidor;
especiais,paramaximizaraimpressãoquesequerpassaraotarget;
ruaseambientespúblicos,criandoumarápidarecordaçãodoproduto;
tradicionais;
compra;
oferecidoconteúdodeinteressepúblicojuntoapropaganda;
MídiaExtensiva
possamservirdemidia.
sempreexpostaaopúblico.Comisto,tem-secontatodiretocomo
consumidor,24horaspordia;
profissional,amídiaextensivaatingetodasascamadassociais;
sintonizada,amídiaextensivaatingeoconsumidorindependentemente
desuavontade;
seletivas,poispodematingiropúblicoalvodesejadodeacordocom
sualocalização;
etersuamensagemsubstituídaquandonecessário;
31.ProjetoInter-Meios.Consolidadoem2009.
PÁG.181
PortalGloboEsporte
esportivodoBrasil.32
32
25min/visitante;
32.IbopeNielsenOnline.Consolidadoem2009.
TÁTICAS/INTERNET
PortalYouTube
doBrasil.
pordianoYoutube.
marcaeaintençãodecompra.
PortalLanceNET
domeiopublicitário.33
doseubancodedados).
publicoeconomicamenteativo,entreos25
aos49anos.
WindowsLive
doBrasil.
pordianoYoutube.
marcaeaintençãodecompra.
Messenger
instantâneasdomundo.34
brasileirosativos.
pessoasentreos18eo49anos,ouseja,
economicamenteativas.
34.ComscoreedadosinternosdoMSN.Consolidadoem2006.
Hotmail
debrasileiros.35
maioriaumpúblicoentreos18e34anos.
paraasmassasquantoparamensagens
dirigidas.
35.DadosInternosdoMSNFevereiro/09.
182PÁG.
GoogleAdwords
atingeàspessoasquefazempesquisasno
Google.
inpermanente.
aumentodonumerodeclickspagosem
18%.36
36.WallStreet.Consolidadoem2009.
Twitter
queviroutendênciaemtodoomundo.
mercadocorporativo.
imediatadopúblicoconsumidor.
usuáriosresidenciaispuloude344milem
fevereiropara677mil,representandoum
aumentode96,8%.37
SportClubCorinthiansPaulistaéumdos
maisfamososdarede.
37.IbopeNielsenOnline.Consolidadoem2009
TÁTICAS/MÍDIAIMPRESSA
Placar
índicedecredibilidade,voltada100%ao
públicoquegostaeacompanhaofutebol
brasileiro.
dos10a39anos.
exemplares.
Referência:EstudosMarplaneIVCConsolidadoem2008.
QuatroRodas
públicoaficionadoporautomobilismoeque
tratadetecnologiaetendênciasdomercado.
dos20a39anos,ousejaumaparcela
economicamenteativa.
25%àclasseA.
exemplares.
Referência:EstudosMarplaneIVCConsolidadoem2008.
Playboy
conteúdomodernoeatraente.
Referência:EstudosMarplaneIVCConsolidadoem2008
PÁG.183
VocêS/A
de2.511.000leitores;
entreos20e39anos,distribuídoentre
homensemulheres.
exemplares.
Referência:EstudosMarplaneIVCConsolidado2008.
Meio&Mensagem
decomunicação.
mercado.
publicidade,anunciantes,veículose
fornecedores.
LicensingBrasil
mercadodelicenciamento.
distribuídoparaaregiãoSudeste;
TÁTICAS/MÍDIAIMPRESSA
RevistasdaZonaLeste
mercadodelicenciamento.
distribuídoparaaregiãoSudeste;
RevistadoTatuapé
comunicaçãodaZonaLeste.
gratuita.
moradoresdaZonaLeste.
OEstadodeS.Paulo
Brasil.
compostopor27%daclasseA50%daclasseB.
paraaregiãoSudeste.
domingose197.766nosdiasúteis.
circulaçãonoestado.
Referência:IVC,ConslodidadJunho/2009
184PÁG.
DiáriodeSãoPaulo
respeitadasdoEstado.
devidoseubaixocusto.
TÁTICAS/MÍDIAIMPRESSA
FolhadeSãoPaulo
dopaís.
GrandeSãoPaulo.
distribuiçãonacional.
exemplaresdominicaise286.037nosdias
úteis.
Referência:IVC–IVC-volumemédiojulho09.
DiárioLance
grandestablóidesinternacionais.
territórionacional.
Referência:SiteOficialdaEmpresa
Destak
gratuita.
exemplares.
classesA,BeC.
34anos,e19%possuemde35a44anos.
grandeimpacto.
Referência:IbopeTGIndex-BrY10w1-RMGde.SãoPaulo
GazetadaZonaLeste
exemplaresededistribuiçãogratuitaemtodo
oterritóriodaZonaLeste.
opúblicoqueolê,portratardeassuntos
pertinentesàregião.
seusleitoresconcentram-senaclasseC.
GazetadaTatuapé
63.500exemplares,quecirculaaossábados
edomingosnaregiãodobairrodoTatuapée
vizinhança.
20e39anos,e39%detodoselespertencem
àclasseC.
próximoaoClube.
PÁG.185
JornalValeParaibano
SãoJosedosCampos
comoValedaParaíba.
exemplares/edição.
ágil,dedicadaatodosospúblicos.
JornalCruzeirodoSul
Sorocaba
Sorocabaeregião.
epossuicirculaçãomédiade211.295
exemplaressemanais.
entre15a49anos,sendoque89%pertencem
àsclassesABC.
empreendimentosdaregião.
TÁTICAS/TVABERTA
Globo
Fundadaem1965,aemissoradeTVRedeGlobo
éincontestavelmenteamaioremissorada
AméricaLatina,ea4ªmaiordomundo,assistida
por80milhõesdepessoasdiariamenteem97%
doterritórionacional.Édetentoradosdireitosde
transmissõesdosprincipaisesportes,taiscomo
Futebol,Formula1easOlimpíadas.
Referências:
GloboNetworkInstitutional.OrganizaçõesGlobo.
2007-11-19
Estagiar.OrganizaçõesGlobo.
Páginavisitadaem2007-11-19
Fantástico
Fantásticoéumprogramadatelevisãobrasileira
exibidoaosdomingospelaRedeGlobohámais
de30anos.Éumaespéciedecorreiosemanal
quecobretodasasprincipaisnotíciasdase-
mana.Possuiumadasmaisaltasaudiênciasda
TVbrasileiraeéoprincipalprogramadohorário
aosdomingos.
CaldeirãodoHuck
CaldeirãodoHuckéumprogramadeauditório
apresentadoporLucianoHucknastardesde
sábadonaRedeGlobo,desde1999.Élíder
absolutodeaudiênciadeseuhorário,atingindo
cercade5pontosamaisnoIbopesecompara-
doàsoutrasemissoras.
TelaQuente
ÉumasessãodefilmesexibidapelaRedeGlobo
nasnoitesdesegunda-feiraeaportadeentrada
dosmelhoresfilmesdaemissora,sendocon-
sideradaasessãomaisassistidanopaís,sem
concorrentes,principalmentenomesmohorário.
Ohoráriodeinícioéàs22h,apósanovela‘tradi-
cionalmente”demaisdestaquedaRedeGlobo.
186PÁG.
Sitcon:TomaLáDaCá
Fantásticoéumprogramadatelevisãobrasileiraexibidoaosdomingospela
RedeGlobohámaisde30anos.Éumaespéciedecorreiosemanalquecobre
todasasprincipaisnotíciasdasemana.Possuiumadasmaisaltasaudiências
daTVbrasileiraeéoprincipalprogramadohorárioaosdomingos.
GloboEsporte
GloboEsporteéumprogramaesportivodiárioexibidopelaRedeGlobodesde
1978,nohoráriodoalmoço,desegundaasábado.
AtualmenteécomandadopeloirreverenteTiagoLiefertetemalcançadoíndices
deaudiênciamuitoaltos,ultrapassandoos10pontos.38
38.RD1audiência.Consolidadoem2008.
EsporteEspetacular
Trata-sedeumarevistaeletrônicadegrandesucessoapresentadonasmanhãs
dedomingo,quefalasobreasmaisdiversasmodalidadesesportivasequetem
registradoótimosíndicesdeaudiênciaquevariamde10a12pontos39
.
39.IBOPE.Consolidadoem2008.
ProfissãoRepórter
ÉumantigoquadroexibidonoFantásticoquesetornouumprogramajornalís-
ticosemanalexibidopelaRedeGloboasterças-feiras.ÉcomandadoporCaco
Barcelloseumaequipedejovensrepórteresquetodasemanaescolheuma
novapauta.Atualmenteatingeíndicesdeaudiênciaqueultrapassamabarreira
dos19pontos40
.
40.IBOPE.Consolidadoem2009.
NovelaIII:ViveraVida
TelenovelabrasileiradoaclamadoescritorManoelCarlos,transmitidapelaRede
Globoemseuhorárionobre,às21hequeemsuaestréiaobteveumamédiade
43pontosdeaudiênciacompicosde45.Atualmentesuamédiadepontuação
éde39pontos.41
41.IBOPE.Consolidadoem2009.
ShowdeSexta:AmoreSexo
ComandadopelaapresentadoraFernandaLima,oprogramaabordacuriosidades
homônimasaoseutitulo,comumformatodescontraídoecomaparticipação
diretadostelespectadores.Aatraçãomarcamédiade18,3pontos42
,mantendoa
Globonaliderançaisolada.Nomesmohoráriodeexibição,aRedeTVficanavice
liderançacom7,7pontoseemterceiroficaaRecordcommédiade7,4pontos.
42.IBOPE.Dadosconsolidadosem2009.
PÁG.187
ESPNBrasil
ESPNBrasiléumcanaldetelevisãoacabobrasileiro,franquialocaldaESPN
eseuconteúdoestáexclusivamenteligadoaosesportesemgeral,emâmbito
nacionaleinternacional.
39%desuaaudiênciaéformadaporumtargetcommaisde50anos,sendo
quedestes,71%sãohomens.AsclassesAeBcompõemsuaesmagadora
maioria,com79%detodasuaaudiência.
SegundodadosdivulgadosnorelatóriodeSustentabilidadedoCorinthiansem
2008,22%dopúblicocorintianoacompanhaotimepelaTVpaga.
Sportscenter
ConsideradoomaioremaiscompletonoticiáriodeesportedaTVbrasileira,o
SportscenterestápresenteemtodaaredemundialdaESPN,comduraçãode
aproximadamente2horas,comnoticiasatualizadasdomundoesportivo.
Bate-bola
ÉumprogramadetelevisãodaESPNBrasildivididoemduasediçõesdiárias(de
segundaàsextaeumaaosdomingos),sendoqueasegundaediçãosemanalé
líderdeaudiência.Sempreaovivo,dáaoportunidadeaotelespectadordepar-
ticiparcomsuasopiniõessobresosassuntosdebatidos.
LinhadePasse
ProgramaesportivodaESPNBrasilcriadoem1998.ÉumamesaredondacomumtimedecomentaristasdatelevisãobrasileiraformadoporJoséTrajano,JucaKfouri,
PauloViniciusCoelho,JoãoPalomino,FernandoCalazanseMárcioGuedes,quecomentamsobreasrodadasdoscampeonatosnacionais.
TÁTICAS/PAYTV
188PÁG.
SportTV
Éumcanal100%nacional,daRedeGloboSAT,in-
teiramentededicadoàcoberturaesportiva,brasile-
iraeinternacional.Em2008,segundopesquisasdo
IbopeMídia,foiolíderemaudiênciadentretodos
oscanaisdaTVporassinatura,sendoconsiderado
pelosassinantesumcanalfundamentalparaa
manutençãodaassinatura.
SportTVNews
OSporTVNewséumjornalesportivoquetratadoassuntonoâmbitonacionaleinternacional,apre-
sentadoporVanessaRichee02correspondentesequelideraorankingentreoscanaisdeesporte,
commaisde92miltelespectadores.Referência:globosatcomercial.globo.com
BemAmigos!
OBem,Amigos!écomandadoporGalvãoBuenoeseusconvidados,sempreexibidonasnoitesde
segunda-feiracomdebateseanálisessobrefuteboleoutrosesportes.Todososprogramascontam
comumaatraçãomusicaleaparticipaçãodostelespectadoresatravésdeperguntaseopiniõessobre
osassuntospautados.
TrocadePasse
Éumprogramaesportivoexibidotodosábadoedomingoapartirdas20:10equecomentatodososdetalhesdoCampeonatoBrasileirodefutebol,apresentandoporLuiz
CarlosJuniorediversoscomentaristasconvidados.
TÁTICAS/PAYTV
PÁG.189
Energia97FM/Estádio97
OEstádio97éumprogramaderádiodefutebolehumorquecaracteriza-se
peladiscussãoestilo“mesadebar”,emquecadaintegranterepresentaum
clube.Aformaçãoatualincluiossão-paulinosSombraeMota,oscorintianos
BenjaminBackeMano,opalmeirenseDomenicoGatto,osantistaRGnº02,o
lusitano/imitadorPortugaeo“mancheteiro”Bento.
TÁTICAS/RÁDIO
TransaméricaFM/PapodeCraque
OPapodeCraque,comEderLuiz,HenriqueGuilherme,Neto,JoséEduardo
Savóia,ThomazRafael,OswaldoMaciel,RobertoCarmona,JoséCalil,IvanAn-
drago,MarcoBelloeOscarRobertoGodoi,abordaosprincipaisfatosdofutebol,
discutidosdiariamentepelosapresentadores,comváriosconvidadosespeciais.
Éexibidodesegundaàsextadas12hàs13he18hàs19h30.
TransaméricaFM/GaleraGol
OGaleraGoléumprogramaderádiotransmitidodesegundaasextadas19:30
as21:00pelarádioTransaméricaSP-100,1fm-enainternetpelositeda
rádio.Abordatemasesportivoscommuitobomhumoreirreverência,abrindo
umespaçoparaaparticipaçãodoouvinte,atravésdee-mail,telefone,SMSou
mensagenspeloOrkut.
CBNFM/CBNEsporteClube
ApresentadoporJucaKfouri,oCNBEsporteClubevaiaoardesegundaa
sexta-feiraenoticiaasnovidadesacercadomundofutebolísticonacionale
internacional.
GloboAM/Transmissãodosjogos
ARádioGloboRio,primeiraemissoradoSistemaGlobodeRádio,nasceuem2
dedezembrode1944etodasemanatransmiteosprincipaisjogosdarodada
doscampeonatosvigentes,oferecendoespaçopublicitárionosintervalose
antesdosjogos.
BandeirantesAM
ARádioBandeirantesAMSãoPaulofazpartedeumaamplaredederádios
fundadaem1937.Possuiparticipaçãoefetivanalocuçãodejogosdefutebol
eéconhecidapelacredibilidadedesuasmatérias,oriundadosseuslongos
anosdeexistência.Sugerimosinserçõesdemídianosintervalosdaspartidas
defutebol,quandoolocutoreseusconvidadostraçamcomentáriossobreos
lancesdosjogos.
190PÁG.
TÁTICAS/MÍDIAEXTERIOR/OUT-OF-HOME
ElemídiaMall
EmpresalíderemmídiadigitalOut-Of-HomenaAméricaLatina,quepossuio
intuitodeveicularepropagarmensagenspublicitáriasemrecintosdiversos
atravésdedisplaysdigitaisqueveiculampeçascustomizadasparacadaambi-
ente.SugerimosautilizaçãodoElemidiaMallnosshoppingsondeselocalizam
aslojas“PoderosoTimão”.
ArededeshoppingsemquesugerimosasinserçõesdeElemidiaMall:
MetrôMidia
usamomeiodetransporteparaselocomoverdecasaatéotrabalho.
ParaoMetrôMídia,aagênciasugereautilizaçãodebanners,adesivaçãode
trens(vagões),epainéisdeestaçãoduplaface.
TVMinuto
graudeinstruçãomédioesuperior.
OutdoorsePainéis
RespeitandoaLeiCidadeLimpaemvigornaCidadedeSãoPaulo,sugerimos
autilizaçãodeaplicaçõesemoutdoorsepainéisnascidadesdeGuarulhos,
OsascoeCampinas.
PÁG.191
Relógios
LeiCidadeLimpaem2007.
detodaacidade.
-
narmente.
TÁTICAS/MÍDIAEXTENSIVA
PlacasePlacar
doEstádiodoPacaembu
telespectadoreseaostorcedoresqueassistemaojogonopróprioestádio.
jornalísticos,portaisdenotícia,jornaiserevistas.
AdesivaçãoFloorGloss
nosShoppings
AAgênciaMecasugereautilizaçãodaadesivaçãonosshoppings,
especificamentenoselevadoresecancelasdosestacionamentos
dosshoppings,umavezqueelesexistamnãosomenteparaoferecer
mixdeprodutoseserviços,maspararesolverboapartedavidadas
pessoas.
inusitados.
produtos.
192PÁG.
TÁTICAS/PROJETOSESPECIAIS
RevistadoClube
Afimdecriarumcanaldecomunicaçãoefetivocomosassociadosdoclube,
SedeSocialdoCorinthians,aagênciaMecasugereacriaçãodeumapublica-
çãomensaldecirculaçãointerna,quecontemplaránotíciassobreasnovidades
einvestimentosrealizadosnoclubeenotime.
ARevistaaindairáproporcionaraoclubeumanovafontederenda,comanún-
ciosdeempresaslocaisemsuaspáginas,voltadasexclusivamenteaopúblico
associadoaoCorinthians.
MobiliáriosUrbanosPersonalizados
Comointuitodegerarempatiaeintensificaraexperiênciadopúblicocorintiano,
sugerimosacriaçãodeMobiliáriosUrbanospersonalizadoparaseremexpostos
nospontosdeônibusdacidadedeSãoPaulo.
OMobiliárioseráterátecnologiadigital:Seráumateladevídeocomquatrobotõesemsuabase.Otranseunteseráautomaticamenteconvidadoaparticipardeum
gamedecobrançadepênaltis.Osbotõesdeterminarãoasdireçõesdoschutes.Quandode3pênaltisconsecutivosbatidoscomsucesso,seráexibidoumdos5
vídeosdisponíveis,contandopartedahistóriados100anosdoCorinthians.
Aagênciasugereainserçãode10mobiliáriosqueserãodistribuídosdeformaigualitáriapelasregiõesdacidadedeSãoPauloduranteomêsdeagostode2010.
MídiaMóbile
AfimdeauxiliarumaaçãodemarketingdaCampanhaparaoCentenário,
utilizaremosomóbilemídiacomoummeioalternativoeinterativo,afimde
estimularostorcedorescorintianosaparticiparemdoadvergameproposto.
AmídiaseráutilizadasomentenacidadedeSãoPauloeteráiníciocomoenvio
deumamensagematodososconsumidorescadastradosnobancodedadosdo
SportClubCorinthiansPaulista.
Comoumaferramentaadicionalaoformato,utilizaremosatecnologiaQRCODE,
quesetratadeumprogramaque,atravésdefotosespecificastiradaspelo
celular,criptografaasformasdaimagemerevelamensagenscodificadas.
PÁG.193
FloorGloss
Sugerimosaconfecçãode02tapetespintadosemformato3D–semelhanteasadesivaçõesdotipoFloorGloss–paradisposiçãonapraçaCharlesMulleremdiade
jogoscorintianos.AsimagensretratadasserãodoelencodotimedoCentenárioedojogadorRonaldoFenômenoostentandoabandeiradoClubecomumdosbraços
abertos,comoseestivesseabraçandoalguém.Ambasdeverãoestaremperspectiva3Dparaqueostorcedorespossamtirarfotoseguardá-lascomorecordação.
MatériasSuperInteressante
Comperiodicidademensal,arevistaSuperInteressantedaeditoraAbril,
novanaspautascomabordagenscriativasparaostemasquetodoses-
tãodiscutindoeantecipatendências,contandoparaoleitor,emprimeirís-
simamãoaquiloqueénovidade.Trata-sedeumaótimapublicaçãoparaa
construçãodesériesjornalísticas,nocasodoCorinthians,ressaltadoseus
momentoshistóricos.
Referência:ProjeçãoBrasildeLeitorescombasenosEstudosMarplaneIVCConsolidado2008.
GoogleAdwords
OGoogleAdwordséumadasmaioresferramentasdepalavras-chaveseLinksPa-
trocinadosvinculadaaummecanismodebusca–oGoogle-disponibilizadasna
Internet,utilizadasparadivulgarprodutosealavancarvendascombaixoinvesti-
mento.
Todaasvezesemqueousuáriobuscarporpalavras-chavesqueasuaempresaestá
patrocinando,oseuanúncioaparecenasprimeirasposiçõesjuntoaconteúdosque
obuscadorgerou.
Anossofavorencontram-seosnúmeros:83%dosusuáriosutilizamferramentas
debuscapelaInternet,sendoquenoBrasilsãorealizadas80milhõesdepesquisas
aodia,oquetornaumplanejamentoestruturadodeLinkspatrocinadosuminvesti-
mentolucrativo,comretornoentrecurtoemédioprazo.
ComointuitodecolocarasmarcasCorinthians,ShoptimaoeTodoPoderosoem
evidência,aagenciasugereumplanejamentotrimestralmenteatualizadodelinks
patrocinados,vinculadoscomoGoogle.
TÁTICAS/PROJETOSESPECIAIS
194PÁG.
PÁG.195
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PÁG.197
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