Ciblage, Diffusion, Mesure, Analyse : la data s’insère à tous les niveaux de la communication. A l’aide de cas concrets, des experts du marché décryptent la mutation profonde qu’initie la data aujourd’hui : • Big data au service du ciblage publicitaire : le ciblage sociodémographique, modélisé, prédictif, comportemental… • Big data au service de la diffusion de campagne : le RTB, le planning séquentiel à travers les écrans… • Big data redéfinit la mesure de la qualité de diffusion, de la visibilité, de l’interaction… • Big data et l’analyse du ROI : Post View, earned media, impact sur les ventes et modèles d’attribution…
Speakers : Bertrand Krug (MediaMétrie), Erik-Marie BION (Microsoft France), David Baranes (AppNexus)
Le business veut tout, tout de suite ? Etes-vous passé en mode IT as a Service ?
Big data & Communication : une révolution à tous les niveaux du marketing digital
1.
2. Big data & communication :
une révolution à tous les
Ciblage, Diffusion, Mesure, Analyse :
la data s’insère aujourd’hui à tous niveaux
les niveaux de la
communication
David Baranes, Appnexus
Sébastien Imbert, Microsoft
Bertrand Krug, Médiamétrie//Netratings
Animé par Erik-Marie Bion, Microsoft
Advertising
11. Internet: le média le plus mesuré?
De nombreux indicateurs…
70%
0.015%
Taux de
visibilité
Impressions
1,400,561
Taux de
clic
Logs
178,509
… sans jamais savoir qui a vraiment été exposé à la publicité
#mstechdays
12. Nielsen OCR: des KPI médias quotidiens
par jour
US
#mstechdays
GRP
Répétition
Couverture
par régie
UK
All
Ita
Visibilité
par format
Can
Aus
par cible
Bré
Fra
13. Combine Big Data & données Panel
Un tag
Un fournisseur de
data tiers
Audité et accrédité par le MRC
#mstechdays
Un panel
14. Une mesure marché
En 3 mois:
20+ clients
Agences, régies,
trading desks
65+ campagnes mesurées
dont 10 % avec Microsoft
1 500 000 000 impressions
#mstechdays
15. Le % OT* dépend de la structure de la pop.
Nombre
campagnes
observées
Sexe
Taille de la tranche
d’âge
Exemples
Taux moyen
d’impressions sur
cible
10
Ensemble
> 30 années
13+, 18+, 13-49, 1864, 25-64, 50+
87%
16
Ensemble
15 à 30 années
13-29, 18-34, 18-39,
25-49, 35-64
58%
12
Hommes ou
Femmes
15 à 30 années
F 18-34, F 25-49, M 2549, M 35-64
36%
4
Ensemble
< 15 années
13-20, 13-24, 18-24
27%
*% OT: % On Target = taux d’impression sur cible
Moyennes uniquement représentatives des campagnes mesurées Nov ‘13 – Jan ‘14
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés. Campagnes > 100 000 impressions
#mstechdays
16. Diffusion sur cible large
Cible 25-49
Poids dans la
population française
Taux d’impressions sur cible
N= 10 campagnes
33%
Indice
affinité*
156
Min.: 47%
52%
Max.: 70%
*% OT: % On Target = taux d’impression sur cible
Moyennes uniquement représentatives des campagnes mesurées Nov ‘13 – Jan ‘14
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés. Campagnes > 100 000 impressions
#mstechdays
Indice
affinité*
209
69.7
%
17. Diffusion sur cible fine
Cible Hommes 25-34
Poids dans la
population française
Taux d’impressions
sur cible
6%
Indice
affinité*
927
*% OT: % On Target = taux d’impression sur cible
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés. Campagnes > 100 000 impressions
#mstechdays
57.5
%
18. Data vs contextuel
Top 15 sites les plus affinitaires sur Hommes 25-34
site
Couv (% pop France)
Affinité pages vues
(indices)
1
Site adulte
9,7%
330
2
Site adulte
13,5%
261
3
Site adulte
7,4%
247
4
Site marque high tech
8,0%
246
5
Site adulte
7,2%
227
6
Site high tech
10,4%
224
7
Site information
12,5%
218
8
Site loisirs
16,5%
192
9
Site high tech
8,0%
171
10
Site téléchargement musique
8,3%
162
11
Site presse
7,3%
161
12
Site téléchargement logiciel
22,9%
158
13
Site sport
11,4%
151
14
Site téléchargement logiciel
10,8%
143
15
Site marchand
22,9%
143
Microsoft délivre une
audience 3x plus ciblée
(indice 927) que le meilleur
site affinitaire
Source : Médiamétrie//NetRatings –-Tous lieux de connexion – Applications Internet exclues France – Décembre 2013 – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés
#mstechdays
21. Big data & communication :
une révolution à tous les
Ciblage, Diffusion, Mesure, Analyse :
la data s’insère aujourd’hui à tous niveaux
les niveaux de la
communication
David Baranes, Appnexus
Erik-Marie Bion, Microsoft Advertising
Sébastien Imbert, Microsoft
Bertrand Krug, Médiamétrie//Netratings