Why Cartoon Network Análise do Mercado Infantil de TV Paga crianças de 4 a 11 anos

1. Análise do Mercado Infantil de TV Paga
crianças de 4 a 11 anos

2. Evolução da Distribuição do Canal
total de assinantes
Chegamos aos 13 milhões de assinantes!
Crescimento de 12% nos últimos 6 meses
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 jan/13
Brasil 3.061.712 3.134.670 2.942.691 2.806.992 2.963.380 3.051.348 3.314.314 3.806.605 4.458.890 5.075.221 6.926.935 9.931.739 12.804.716 13.051.649
fonte: TBSI Ad Sales Research; 2013 January Summary Report

3. Canais favoritos das crianças
crianças ABC 6 a 11 anos
% mencionados como um dos favoritos espontaneamente
Cartoon é o canal de
Pay TV favorito das
crianças!
Disney Discovery Nick Disney XD
Cartoon Kids
Channel
fonte: Kiddos 2011/12 - Brasil – crianças ABC de 6 a 11 anos: 2.973.363
Canais favoritos = 3 menções

4. Canais mais assistidos
por crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
média 24hs
1,03
0,82
Cartoon é o canal mais assistido pelo
0,76
público infantil de 4 a 11 anos
0,48
0,36
0,23
0,13 0,12
0,11
0,08 0,07 0,07 0,07 0,07 0,06 0,06 0,06
0,05 0,05 0,05 0,05 0,04 0,04 0,04
Disney Channel
Universal Channel
Warner Channel
Disney XD
Discovery Channel
Telecine Fun
Megapix
Fox
TNT
Telecine Premium
FX
Viva
Discovery Home & Health
Multishow
Sportv
Gloob
Space
Discovery Kids
Nickelodeon
National Geographic
Telecine Pipoca
Telecine Action
Boomerang
Cartoon Network
fonte: IBOPE 9 mercados, dezembro a fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.276.700)

5. 0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1,4
Dez10 - Fev11
Jan11 - Mar11
Fev11 - Abr11
Mar11 - Mai11
Abr11 - Jun11
Mai11 - Jul11
Jun11 - Ago11
Cartoon Netw ork
Jul11 - Set11
Ago11 - Out11
Set11 - Nov11
Disney Channel
Out11 - Dez11
fonte: IBOPE 2010/2011 8 mercados 2012/2013 9 mercados, média universo / crianças 4 a 11 com pay tv Brasil
Kids rating Trends
Nov11 - Jan12
crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
Dez11 - Fev12
Disney XD
Jan12-Mar12
Fev12-Abr12
Mar12-Mai12
Discovery Kids
Abr12-Jun12
Mai12-Jul12
Jun12-Ago12
Nickelodeon
Jul12-Set12
Ago12-Out12
Gloob
Set12-Nov12
Out12-Dez12
Nov12-Jan13
Dez12-Fev13
Audiência média 24h

6. Alcance potencial diário
de crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
% crianças atingidas
18
16
15
O Cartoon é líder em alcance entre as
12
crianças de 4 a 11 anos com pay tv
8
8
6 6
5 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2
Disney Channel
Universal Channel
Warner Channel
Disney XD
Discovery Channel
Telecine Fun
Megapix
Fox
TNT
Telecine Premium
FX
Viva
Discovery Home & Health
Multishow
Sportv
Sportv 2
Gloob
Space
Discovery Kids
Nickelodeon
National Geographic
Globo News
Telecine Pipoca
Telecine Action
Cartoon Network
fonte: IBOPE 9 mercados, dezembro a fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.276.700)

7. Alcance potencial mensal
de crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
% crianças atingidas
Em 1 mês, Cartoon atinge 58% das crianças de
4 a 11 anos com pay tv
61
58
54
47
alcance 1+
alcance 3+
35
31
30
25
25
19
15
10
Discovery Kids Cartoon Netw ork Disney Channel Nickelodeon Disney XD Gloob
fonte: IBOPE 9 mercados, fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.530.800)

8. Alcance potencial mensal agregado
de crianças de 04 a 11 anos com TV Paga
% crianças atingidas
Os demais canais infantis agregam
pouco alcance ao Cartoon
79
73
68 70
64 65
58
+ + + +
+
CN CN + Gloob CN + Disney XD CN + Nickelodeon CN + Disney Channel CN + Discovery Kids Total Canais
fonte: IBOPE 9 mercados, fevereiro 2013 / base: crianças 4 a 11 com pay tv Brasil (2.530.800)

9. Cartoon tem os programas favoritos da criançada
crianças ABC 6 a 11 anos
Crianças 6-11: 8 dos 10 Meninos 6-11: Cartoon Meninas 6-11: Cartoon
programas favoritos das
Network é o lar de 7 dos 10 Network é o lar de 7 dos 10
crianças estão no Cartoon!
top programas top programas
1º. Chaves 1º. Ben 10 1º. Chaves
2º Pica-Pau 2º Chaves 2º ICarly
3º. ICarly 3º. Pica-Pau 3º. Pica-Pau
4º. Bob Esponja 4º. Ben 10 (Alien Force) 4º. Bob Esponja
5º. Chaves (animado) 5º. Ben 10 (Ultimate Alien) 5º. Chaves (animado)
6º. Ben 10 6º. Bob Esponja 6º. Turma da Mônica
7º. Tom&Jerry 7º. ICarly 7º. Tom&Jerry
8º. Ben 10 (Alien Force) 8º. Chaves (animado) 8º. Meninas Superpoderosas
9º. Ben 10 (Ultimate Alien) 9º. Tom&Jerry 9º. Scooby Doo
10º. Scooby Doo 10º. Pinguins de Madagascar 10º. Dora a Aventureira
fonte: Kiddos 2011/12 - Brasil – crianças ABC de 6 a 11 anos: 2.973.363

10. Perfil do Telespectador de Cartoon
Sexo
feminino
40%
masculino Classe
Idade 50+ 60% DE
35 - 49 11% 3%
16% C
44%
25 - 34
15% 4-11
42%
18-24
6% AB
12-17
53%
15%
fonte: IBOPE 9 mercados, dezembro a fevereiro de 2013 / base: pessoas de 4+ anos com pay tv, telespectadoras de Cartoon, Brasil

11. O fenômeno CartoonNetwork.com.br

12. O Cartoon Network é o site infantil
favorito da criançada!
websites infantis mais visitados
crianças ABC 6-11, visitou nos últimos 7 dias
E ainda: a combinação + atinge 61%
12 das crianças que usam internet em uma semana!
10
9
8 8
7
5 5
Cartoonnetwork iCarly Barbie Disney Club Penguin Habbo Mundo Nick Discovery Kids
Fonte: Kiddos 2011/12, Websites – alcance semanal % - BASE: Crianças ABC 6-11 com acesso a internet, Brasil, Universo: 1.688.281

13. O segundo site infantil mais acessado do Brasil!
websites infantis mais visitados
Unique users (000)
base: Nielsen NetRatings – home panel
1. 386
1 .2 82 1. 233
1. 010
851
737
466 454
374
Globo Inf ant il Cart oon Disney.com.br Club Penguin UOL crianças Barbie Nickelodeon Abril Inf at il Monst er high
Fonte: Nielsen NetRatings Brasil, Fev/13, Categoria Kids, Games and Toys, home only
Unique Users por site (000), somente tráfego domiciliar

14. Fevereiro 2013 – Brasil
TOP SEÇÕES
1,2 milhões 94 mil 215+
Games 36% Video Views Online Games
Unique Visitors
Home 32%
101 mil 57% 5,8 milhões
das visitas com
26 milhões
Fãs Usuários Page Views
menos de um dia
no Brasil Registrados
entre elas
400.000+ Top 5 Games do mês
games:Dragones: Cielos Salvajes
games:Level Up
Top 5 Vídeos do mês
videos:Problema heliocoidal
videos:Passando um trote
Combinações possíveis para games:aliencreator:alienmaker:randomise
games:Apenas um Show:Pelea de Puños
videos:A chegada do baixinho
Mobile:videos
personalizar o seu games:cartoon:Ben10:GameCreator videos:Marcadores
TOONIX
Fonte: Omniture Fev2013. “Site Section” em page views. “Return frequency” em visits. Facebook para CNBR