1. Trendforschung
Möglichkeiten und ethische Perspektiven
Ein Vortrag von Michael Waltinger (B.A./M.A.)
michael.waltinger@thinkbeyondborders.org www.thinkbeyondborders.org

2. Vorüberlegungen:
Trendforschung hinterfragt

3. Trendforschung hinterfragt: Kurz und bündig
• Unseriöses & unwissenschaftl. Unterfangen
z.B. Nichtüberprüfbarkeit von Wahrheitsbehauptungen (Intersubjektivität)
• Stagnation auf Ebenen der Intuition, Mutmaßung und Spekulation - Trivialisierung
• ,Lässiger‘ Methodenumgang (Datenerhebung & Datenauswertung)
• Trendforscher als ,Steinbrucharbeiter & Zimmermänner‘
• Ökonomisch getriebenes Erkenntnisinteresse
• Literaturlage zur Trendforschung ist ,dünn‘ und Literatur über Trendforschung beinhaltet oft
Kritik an derselben
• Trends sind oft mehrdimensionale und paradoxe bzw. hybride Phänomene (Glokalisierung)
• Trends lassen sich kaum prognostizieren - lediglich diagnostizieren (Gegenwartskunde)
Quelle: Pfadenhauer (2004): Wie forschen Trendforscher? zur Wissensproduktion in einer umstrittenen Branche. In: Forum Qualitative Sozialforschung
[OnlineJournal], Vol. 5, Nr. 2, Art. 36. http://www.qualitative-research.net/index.php/fqs/article/view/602/1306.
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4. Trendforschung hinterfragt: Prognostik?
„Die Zukunft erkennt man nicht, man schafft Sie.“
Stanislaw Brzozowski (polnischer Aphorisitker)
Grundthese:
Nichts lässt sich vorhersagen. Nur bereits stattgefundene Entwicklungen
gestatten möglicherweise Schlussfolgerungen auf denkbare Konsequenzen.
„The future that has already happened“
Peter Drucker (1981): Aufsatz im Sammelband „Toward the Next Economics and Other Essays“
Quelle: Rust (2010): Kurzsichtige Hellseher. In: Wiener Zeitung (Archiv - EXTRA Lexikon) vom 13.10.2010.
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5. Trendforschung hinterfragt: Prognostik?
Forecasting vs. ,Nowcasting‘
• Gegenwart ,vorhersagen‘?
• Forscher tun sich nicht nur schwer mit Zukunftsprognosen - auch die Erfassung der Gegenwart
ist oft eine Herausforderung
• Wo wird öfter nach ,Inflation‘ gegoogelt - Frankreich oder Deutschland? (Antwort: Deutschland)
• Was interessiert die Menschen:
Suchanfragen und reale Entwicklungen liegen oft recht (zeit-)nah beieinander
• Hal Varian (Chefökonom Google & Co-Autor „Information Rules“):
Nachfrage nach Reisen in eine Region nahm zu, wenn Leute den Namen der Stadt vorher
vermehrt ins Suchfeld eingetippt haben (Achtung: Scheinkorrelationen! Signifikanztests!)
Quelle: Faigle (2010): Googeln einmal anders. In: Die Zeit vom 21.10.2010, Nr. 43. Abgerufen bei ZeitOnline.
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6. Trendforschung hinterfragt: Ex-post facto ,Prognostik‘?
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7. Trendforschung hinterfragt: Alter Wein in neuen Schläuchen?
„Je tiefer man zu den Fundamenten der Alltagskultur und also zu den Wurzeln des Marktes
vordringt, desto geringer und langsamer erfolgen sogenannte sensationelle Umbrüche.“
„Innovation ist in den meisten Fällen nichts anderes als der Versuch, mit durchaus
revolutionären Mitteln alles beim Alten zu lassen.“
Quelle: Rust (2010): Kurzsichtige Hellseher. In: Wiener Zeitung (Archiv - EXTRA Lexikon) vom 13.10.2010.
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8. Theorie:
Trendforschung am Schreibtisch

9. Quelle: Eigene Fotographie. Stockholm (Schweden).
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10. Arten von Trends und ,Trendmapping‘: Beispiel Lifestyle
1. Trendspots
Induktionsprinzip
1. Trendspot
Angesagte Location im Grünen, Gewürze, Ambiente
2. Trendstreams
2. Trendstream
Naturprodukte, lokale Produkte, Fair Trade, Anti-Burnout
3. Trendstory
3. Trendstorys
Gesundheit, Bewusstheit, Entschleunigung, Verantwortung
4. Megatrend
CSR, Nachhaltigkeit, Wellness, Work-Life-Balance
4. Megatrends
Quelle: Cheng, Christina (2008): Vortrag innerhalb des Seminars „Trendspotting & Future Thinking“. SSES: Stockholm. Eigene Anpassungen.
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11. Arten von Trends und ,Trendmapping‘: How to
Quelle: Adaptiert aus Lindqvist, Magnus (2008): Seminar „Trendspotting & Future Thinking“. SSES: Stockholm.
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12. Auto
Individualität Mobiltelefon
Home Office
Mobilität
Patchworking
Isolation Gleitzeit
Anonymität Verstädterung
Singledasein
Unterminierung
religiöser Werte
? 1. Microtrends (short-term manifestations)
2. Mesotrends (the ,bigger picture‘)
3. Makrotrends (the ,destillation of all‘)
Quelle: Adaptiert aus Lindqvist, Magnus (2008): Seminar „Trendspotting & Future Thinking“. SSES: Stockholm.
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13. Hands On:
Trendforschung in der Praxis

14. (1) Alltagsleben und ,grass roots-innovation‘

15. Maker Faire Africa 2010 has begun in Nairobi,
Kenya. This is the second of what is becoming
an annual event, an event that seeks to shed
some light on the inventors, innovators and
artists creating practical and interesting ideas –
mostly from Africa’s informal sector.

16. Maker Faire Africa 2010 in Nairobi (Kenya)

17. by Q4 2010
15€ in Europe, Middle East, Africa and Southeast Asia Pacific
Quelle: CNET Asia http://asia.cnet.com/crave/nokia-launches-four-budget-cseries-phones-bicycle-charger-kit-62111385.htm
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18. Jan Chipcase: ,Usability ethnographer‘
„Jan works for Nokia as what can best be described as a design and
usability ethnographer. He explores the way mobile phones are used
worldwide and reports that back to Nokia’s design team. [...] One of the
consistent themes of Jan’s message is that it in each country he visits there
is a booming market of hackers and mobile phone mechanics who are
doing all kinds of interesting things. They are taking the designs of the
West and applying them to their lives, modifying them and making them
work for their local needs. From Accra to Nairobi, there is always a “cell
phone alley” for you to buy, repair or customize your mobile phone.“
Quelle: AfriGadet http://www.afrigadget.com/2008/04/15/mobile-phone-ingenuity-in-africa/
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19. Quelle: AfriGadet http://www.afrigadget.com/2008/04/15/mobile-phone-ingenuity-in-africa/
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20. Quelle: GEO vom 6. Juni 2009, S. 84. Designstudien in Buduburam (Ghana).
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21. The Finnish phone-maker just rolled out four Not to be confused with the C1, the C2 also
Cseries handsets for the emerging markets has dual-SIM capability, but both SIMs can be
in Nairobi today. The first of the lot is the C1, on standby concurrently. This means calls and
which features two SIM card slots but with text messages can be received from either
only one line active at any one time. The C1 number as long as the phone is on. The second
touts a standby time of up to six weeks, the SIM card on the C2 is also hot-swappable. The
longest for any Nokia handset so far. It will be C2 is expected out at the end of Q4 for 45
available in Q3 for 30 euros. euros.
Quelle: CNET Asia http://asia.cnet.com/crave/nokia-launches-four-budget-cseries-phones-bicycle-charger-kit-62111385.htm
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22. (2) ,Living‘ Technology

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24. ,Living‘ Technology
Verständnisvoller könnten sie werden [die Handys], finden die Professorin [Gesche Joost] und
ihr Doktorand Fabian Hemmert. "Wir haben noch den alten Begriff: Wir sagen, es klingelt,
wenn jemand anruft. Das bedeutet Alarm", sagt Gesche Joost. Diese Metapher passe gar
nicht mehr dazu, wie wir heute kommunizierten. Viel zu alltäglich seien doch die ständigen
Anrufe, längst nichts Besonderes mehr.
Joost und Hemmert wollen Kommunikationsgeräte – Telefone kann man sie kaum noch
nennen – diesen geänderten Bedürfnissen anpassen, indem sie ihnen unter anderem
Emotionen geben. Nein, sie sollen nicht fühlen können. Aber sie sollen uns zeigen, in
welchem Zustand sie sich befinden oder wie es demjenigen geht, der anruft.
Das große Problem sei doch, sagt Hemmert, "dass Technik immer komplizierter wird,
Menschen aber nicht schlauer". Lösen will er das durch intuitive Bedienbarkeit. Das Gerät soll
so mit uns reden, dass auch unser Körper es verstehen kann, nicht nur unser Gehirn.
Quelle: http://www.zeit.de/digital/mobil/2010-10/telekom-laboratories-mobile?page=1
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25. ,Living‘ Technology
Quelle: http://www.zeit.de/digital/mobil/2010-10/telekom-laboratories-mobile?page=1
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26. ,Living‘ Technology
Fabian Hemmert ist Doktorand in Interactive Design (Design Research Lab, TU Berlin/Deutsche Telekom Laboratories)
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27. Reflektion:
Ethische Aspekte der Trendforschung

34. Quelle: https://spreadsheets.google.com/ccc?key=0An0YnoiCbFHGdGp3WnJkbE4xWTdDTVV0ZDlQeWZmSXc&hl=en_GB&authkey=COCjw-kG#gid=0
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35. 20. April 2011 Möglichkeiten und ethische Perspektiven der Trendforschung | Michael Waltinger (B.A./M.A.) | thinkbeyondborders.org 35
Quelle: http://www.zeit.de/datenschutz/malte-spitz-vorratsdaten

36. Self fulfilling prophecy - Selbsterfüllende Prophezeiung
• „Prognose, die dadurch eintritt, dass sich alle bzw. die Mehrheit der Marktteilnehmer
entsprechend der Voraussage verhalten. Die Prognose wird damit zur Realität.“
• Veröffentlichte Prognosen wirken auf das prognostizierte System zurück (Rückkopplung)
• Beispiel:
„Kritiker von Horoskopen machen darauf aufmerksam, dass Vorhersagen wie ,Du wirst in dieser
Woche eine junge Frau näher kennenlernen‘ oder ,Dir droht diese Woche ein Verkehrsunfall‘ zu
einer Änderung des Verhaltens derer führen könnten, die daran glauben: Sie sprechen zum
Beispiel mutiger als sonst jemanden an oder fahren ängstlicher. Damit werde also nicht
bewiesen, dass Horoskope real beweisbare gültige Voraussagen seien.
Quelle: Gablers Wirtschaftslexikon Online. Beispiel aus Wikipedia.
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37. Vielen Dank.
Für die Zukunft alles Gute.