Esame Semiotca 2 Lavoro di gruppo per l'ideazione e la progettazione di una campagna pubblicitaria sul tema dell'aborto. Io mi sono occupata del montaggio audio e video dello spot. Gruppo Our Choice: Irene De Pascali, Giorgia Lafico, Mianù Catenaro, Erica Benedettelli, Marco Afruni, Francesca Fregni, Sara Belvederi, Mariaviola Dedonno.

2. ENTE
ASSOCIAZIONE LAICA OUR CHOICE
TARGET
PUBBLICO ETEROGENEO
MEDIA
SPOT SU TUTTE LE RETI TELEVISIVE
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3. LEGGE 194 DEL 22 MAGGIO
1978:
La legge italiana sulla IVG (interruzione volontaria di
gravidanza) consente alla donna di poter ricorrere alle
pratiche abortive,nei primi 90 giorni di gestazione,in una
struttura pubblica;
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4. LEGGE 194 DEL 22 MAGGIO
1978:
La pratica può essere motivata secondo la legge
da ragioni di ordine medico,come la presenza di
gravi malformazioni al feto,di pericolo per la
salute della madre,nel caso in cui il feto sia
frutto di una violenza carnale ai danni della
madre o per altri motivi come economici,
familiari o altri;
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5. LEGGE 194 DEL 22 MAGGIO
1978:
La IVG è soggetta a forti critiche da parte di
convinzioni etiche e orientamenti religiosi che
hanno come concetti base l’idea dell’anima,della
vita ecc..
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6. RICERCA SU MATERIALE GIA’
ESISTENTE :
• Movimento “Pro Choice” a sostegno della donna:
Il quale, non negando il valore della vita umana, afferma
che la donna gravida debba poter esercitare il diritto a
interrompere la gravidanza;
• Associazione Luca Coscioni:
Associazione per l’auto determinazione
dell’individuo,conduce molte battaglie per una società che
garantisca a tutti le cure, la libertà individuale e condizione
più umane di vita.
Una delle tante campagne si batte per rafforzare le
garanzie e il rispetto dei diritti della donna.
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7. CATEGORIE SEMANTICHE DI BASE:
Riguardo alla legge
Pensiero laico Pensiero cattolico
Non pensiero laico Non pensiero cattolico
- Secondo il pensiero laico l’embrione nei primi tre mesi di
gravidanza non è ancora considerato una vita perché non
ha sviluppato sufficientemente il sistema nervoso centrale.

8. Approvazione della legge Disapprovazione della legge
Non disapprovazione Non approvazione della legge
della legge
- La legge è in vigore, ma vi sono ancora tentativi di
abrogarla.
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9. CATEGORIE SEMANTICHE DI BASE :
Riguardo alla scelta della donna
Libertà psicologica Condizionamento della società
Non condizionamento Non libertà psicologica
della società
- La decisione di avere o no un bambino in un dato momento
della propria vita è un diritto inalienabile della donna;lei
deve essere libera di poter decidere di interrompere una
gravidanza inattesa.
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10. Reazione Silenzio
Non silenzio Non reazione
-La donna deve trovare la forza di reagire alle possibili
accuse in cui potrebbe incorrere,deve portare avanti le
sue scelte senza rimanere in silenzio a subire le critiche
altrui.

11. Sostegno Abbandono
Non abbandono Non sostegno
1. - La donna ha il diritto di conoscere ogni opzione
riguardante qualsiasi scelta che voglia prendere in
merito alla sua condizione,ha il diritto di essere
sostenuta in ogni caso;
2. - E’ importante che ogni persona,dal medico al
familiare,si metta nei panni della donna per mostrarle
di essere capita,compresa,aiutata in ogni modo
possibile,perché non merita di sentirsi sola.

12. Comprendere Condannare
Non condannare Non comprendere
- Spesso la donna viene criticata per la sua scelta da parte di
coloro che le stanno
intorno(chiesa,familiari,estranei)invece di essere capita.
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13. PRESENTAZIONE PROGETTO
NARRATIVO
• 1°SCENA
una donna anonima all’interno di una stanza semibuia
circondata da porte guarda un test di gravidanza e
scopre di essere incinta.
• 2°SCENA
in una rapida successione di fotogrammi verranno
inquadrate alcune donne,alternate a scritte che
presentano casi giustificabili di aborto citati dalla
legge.
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14. PRESENTAZIONE PROGETTO
NARRA TIVO
• 3°SCENA
L’inquadratura ritorna sulla donna anonima di inizio
spot che, avendo scelto di interrompere la
gravidanza,apre le porte intorno a lei alla ricerca di
sostegno. All’interno di esse vi trova più identità
accusatrici che le precludono l’aiuto sbattendole la
porta in faccia.
• 4°SCENA
La ragazza è rimasta sola,e continuando a sentire il
brusio di critica,si accascia a terra disperata,si tappa le
orecchie e grida “basta”.
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15. PRESENTAZIONE PROGETTO
NARRA TIVO
La sua voce,in contemporanea con quella delle donne
inquadrate nella seconda scena,fa terminare il brusio
e cadere le porte.
La ragazza apre gli occhi e trova i componenti
dell’associazione Our Choice che le tendono la mano
aiutandola ad alzarsi.
Lo spot terminerà con uno slogan accompagnato dal
logo dell’associazione.
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16. AFFERMAZIONE E NEGAZIONE DEI
VALORI
1°PARTE
Affermazione dell’abbandono porte sbattute
Affermazione della critica
e della condanna folla accusatrice
Affermazione del silenzio
della donna lei si accascia a terra
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17. AFFERMAZIONE E NEGAZIONE
DEI VALORI
2°PARTE
I valori appena citati vengono negati:
Affermazione della reazione grida della donna
Affermazione del sostegno e
della comprensione comparsa dei componenti
dell’assocazione
Our Choice,
che le tendono la
mano e la aiutano ad alzarsi
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18. STRUTTURA DELLA DESTINAZIONE
ENUNCIATORE DELLA CAMPAGNA:
Associazione Our Choice,che vuole sensibilizzare coloro
che disapprovano la legge 194 a comprendere la
scelta della donna e a sostenerla,non criticarla o
condannarla.
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19. STRUTTURA DELLA
DESTINAZIONE
DESTINANTE INTERNO AL RACCONTO:
Le donne che hanno bisogno di aiuto psicologico.
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20. STRUTTURA DELLA
DESTINAZIONE
DEBRAYAGE ENUNCIAZIONALE:
Alla fine dello spot si trovano i simulacri
dell’istanza dell’enunciazione(Enunciatori della
campagna Our Choice) che creano un rapporto
diretto IO-TU con il destinatario.
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21. ORGANIZZAZIONE FIGURATIVA:
Il testo visivo è caratterizzato da un’alta densità
figurativa, poiché produce effetti di realtà
LIVELLO ICONICO
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22. TESTO SINCRETICO
Convivenza di più linguaggi:
Nel nostro spot si ha la compresenza di una
componente uditiva e di una componente visiva.
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23. SEMISIMBOLISMO
Per quanto riguarda la componente visiva abbiamo
sul piano dell’espressione il contrasto tra
buio/luce al quale corrisponde sul piano del
contenuto il contrasto tra non
sostegno/sostegno.
Mentre per la componente sonora ad un contrasto
tra musica cupa/musica serena sul piano
dell’espressione,corrisponde un contrasto tra
non sostegno/sostegno sul piano del contenuto.
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24. BAROCCO E CLASSICO
La prima parte è caratterizzata da uno stile
barocco poiché essendo oscura esprime tensione
a livello cognitivo.
La seconda parte è caratterizzata da uno stile
classico poiché veicola contenuti tranquilli.
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25. TESTUALIZZAZIONE DEL
DISCORSO VISIVO:
1. Prima parte mitogramma (le varie donne
rappresentano i diversi casi di aborto. Elementi
compresenti ma non appartenenti alla stessa scena
spazio-temporale.)
2. Seconda parte pittogramma (le figure vengono
collocate in successione nello stesso spazio-tempo)
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26. ORGANIZZAZIONE PLASTICA DEL
LOGO:
DUE MAN I -La mano col bracciale indica la donna
bisognosa di aiuto;
-L’altra indica l’associazione Our Choice;
Il loro incontro indica il sostegno alla donna
abbandonata,le mani vanno a proiettare l’ombra di un
uccello simbolo di libertà,in questo caso psicologica.
CERCHIO simbolo di unione,ingloba il logo ed è
caratterizzato da 2 colori:
Rosa femminilità
Azzurro tranquillità,serenità 26

27. PARALLELISMO
Tramite i colori rosa e azzurro abbiamo creato una
simmetria tra il nome dell’associazione e lo
sfondo del logo.
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28. LOGO ASSOCIAZIONE
COLORE ROSA
COLORE AZZURRO
MANI
ASSOCIAZIONE
OMBRA UCCELLO
=
LIBERTA’ PSICOLOGICA
MANI
DONNE
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29. SLOGAN DELLA CAMPAGNA
“ABBATTI LE CRITICHE,RAFFORZA IL
SOSTEGNO”
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