The research, conducted for the leading business paper "Globes", analyzes the discourse of Israelis regarding the real estate initiative - Target Price, after the announcement of upcoming elections. The study looks into conversation in various social media platforms and provides insight regarding the public conception of the initiative and the public figures involved.

1. ‫למטרה‬ ‫מכוונים‬
‫של‬ ‫חברתית‬ ‫במדיה‬ ‫ניתוח‬
‫לתכנית‬ ‫התגובות‬"‫מחיר‬
‫מטרה‬"
‫גלובס‬ ‫עבור‬ ‫נערך‬
‫דצמבר‬2014

2. ‫בניגוד‬‫למע‬"‫אפס‬ ‫מ‬,‫תכנית‬ ‫כי‬ ‫נראה‬
"‫מטרה‬ ‫מחיר‬"‫לציבור‬ ‫פחות‬ ‫ברורה‬.
‫את‬ ‫מקבל‬ ‫מי‬ ‫גם‬ ‫וכך‬ ‫ברורים‬ ‫לא‬ ‫התנאים‬
‫ההטבה‬.‫שהיא‬ ‫לכך‬ ‫נוספת‬ ‫סיבה‬ ‫וזו‬ ‫ייתכן‬
‫עוררה‬‫יותר‬ ‫נמוך‬ ‫שיחה‬ ‫נפח‬
‫בישראלי‬ ‫הציבורי‬ ‫בשיח‬ ‫בולטים‬ ‫נושאים‬
‫סביב‬ ‫השיחה‬"‫מטרה‬ ‫מחיר‬"‫מע‬ ‫סביב‬ ‫מהשיחה‬ ‫משמעותית‬ ‫נמוכה‬"‫אפס‬ ‫מ‬
9,000
1,300
‫מע‬"‫אפס‬ ‫מ‬ ‫מטרה‬ ‫מחיר‬

3. 200,000
110,000
54,000
15,000 9,000 1,300
‫הגדול‬ ‫האח‬6
(‫שידור‬ ‫במהלך‬
‫העונה‬)
‫הבטחוני‬ ‫המצב‬ ‫הבנקים‬ ‫וקרנות‬ ‫פנסיה‬
‫השתלמות‬
‫מע‬"‫אפס‬ ‫מ‬ ‫מטרה‬ ‫מחיר‬
‫במהלך‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫שיחה‬ ‫נפח‬3‫האחרונים‬ ‫החודשים‬ "‫מטרה‬ ‫מחיר‬"‫מעסיקה‬ ‫לא‬‫באופן‬ ‫כמעט‬
‫קונקרטי‬–‫כלומר‬,‫דירה‬ ‫קניית‬ ‫של‬ ‫תכנון‬ ‫אין‬
‫העתיד‬ ‫על‬ ‫ישפיע‬ ‫זה‬ ‫וכיצד‬ ‫לתכנית‬ ‫בהתאם‬
‫הכלכלי‬‫האישי‬.‫בדיונים‬ ‫יותר‬ ‫עולה‬ ‫הנושא‬
‫הדיור‬ ‫ושוק‬ ‫הכלכלה‬ ‫מצב‬ ‫על‬ ‫כלליים‬,‫ומה‬
‫נכון‬/‫נכון‬ ‫לא‬‫לעשות‬
‫בישראלי‬ ‫הציבורי‬ ‫בשיח‬ ‫בולטים‬ ‫נושאים‬
‫מע‬"‫ו‬ ‫אפס‬ ‫מ‬"‫מטרה‬ ‫מחיר‬"‫אחרים‬ ‫פיננסיים‬ ‫לנושאים‬ ‫ביחס‬ ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫על‬ ‫נמוך‬ ‫נמצאים‬,‫אולי‬ ‫בהם‬
‫שליטה‬ ‫של‬ ‫יותר‬ ‫חזקה‬ ‫תחושה‬ ‫יש‬ ‫לציבור‬
‫אקטואליה‬
‫וכלכלה‬
89%
‫נדל‬"‫ן‬
11%
‫בפורומים‬ ‫השיחות‬ ‫התפלגות‬,‫עניין‬ ‫תחומי‬ ‫לפי‬

4. "‫מטרה‬ ‫מחיר‬"‫החלטות‬ ‫ומקבלי‬
‫אפס‬ ‫במעמ‬–‫לפיד‬ ‫על‬ ‫בלעדי‬ ‫באופן‬ ‫כמעט‬ ‫היתה‬ ‫השיחה‬,‫ב‬"‫מטרה‬ ‫מחיר‬"‫כי‬ ‫ניכר‬
‫נוספים‬ ‫בגורמים‬ ‫תלויה‬ ‫התכנית‬,‫השיחה‬ ‫את‬ ‫מוביל‬ ‫לפיד‬ ‫עדיין‬ ‫אך‬.
‫אורי‬
‫אריאל‬
20%
‫נתניהו‬
37%
‫לפיד‬
43%
‫השיחה‬ ‫התפלגות‬‫סביב‬
‫בהקשר‬ ‫החלטות‬ ‫מקבלי‬
‫תכנית‬"‫מטרה‬ ‫מחיר‬"
"‫הנאום‬ ‫על‬ ‫הכבוד‬ ‫כל‬ ‫היקר‬ ‫הממשלה‬ ‫ראש‬..‫להתערב‬ ‫חייב‬ ‫אתה‬
‫חוק‬ ‫את‬ ‫ולהעביר‬0%‫מע‬"‫כפי‬ ‫במיידית‬ ‫מטרה‬ ‫מחיר‬ ‫ואת‬ ‫מ‬
‫שהתחייבתם‬(‫הורדת‬ ‫הייתה‬ ‫שלך‬ ‫הבחירות‬ ‫מהבטחות‬ ‫אחת‬
‫רק‬ ‫הדיור‬ ‫ומחירי‬ ‫וחצי‬ ‫שנה‬ ‫עברו‬ ‫כבר‬ ‫בינתיים‬ ‫הדיור‬ ‫מחירי‬
‫הכנסת‬ ‫בועדות‬ ‫תקועות‬ ‫והתוכניות‬ ‫עולים‬...‫להתערב‬ ‫חייב‬ ‫אתה‬
‫השלטון‬ ‫את‬ ‫לאבד‬ ‫לך‬ ‫תגרום‬ ‫הדיור‬ ‫מצוקת‬ ‫פתרון‬ ‫אי‬"
"‫שלום‬ ‫יאיר‬,‫שלך‬ ‫והאיכפתיות‬ ‫התעוזה‬ ‫את‬ ‫מאוד‬ ‫מעריך‬ ‫אני‬
‫הדיור‬ ‫בבעית‬ ‫לטיפול‬,‫מקצועיות‬ ‫ביקורות‬ ‫קימות‬ ‫זאת‬ ‫עם‬ ‫יחד‬
‫מעמ‬ ‫לגבי‬ ‫רבות‬0.‫ולשפר‬ ‫לקדם‬ ‫מקצוע‬ ‫אנשי‬ ‫ובסיוע‬ ‫ביכולתך‬
‫בקנה‬ ‫נקודתיים‬ ‫פרויקטים‬ ‫עם‬ ‫יחד‬ ‫מטרה‬ ‫מחיר‬ ‫תכנית‬ ‫את‬
‫כאחד‬ ‫וקטן‬ ‫גדול‬ ‫מידה‬.‫וגם‬ ‫ואפקטיבי‬ ‫מיידית‬ ‫תהיה‬ ‫ההשפעה‬
‫וממלכתית‬ ‫שיוויונית‬ ‫יותר‬.‫בדאגה‬ ‫הצלחה‬ ‫לך‬ ‫מאחל‬ ‫אני‬
‫לילדנו‬".

5. ‫ביותר‬ ‫הברורה‬ ‫בצורה‬ ‫לתכנית‬ ‫מקושר‬ ‫לפיד‬.‫שהתכנית‬ ‫כך‬ ‫על‬ ‫ביקורת‬ ‫יש‬ ‫לעתים‬
‫טובה‬ ‫לא‬,‫כוונותיו‬ ‫בטוהר‬ ‫מאמינים‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬ ‫כי‬ ‫ניכר‬ ‫אך‬.‫פתרון‬ ‫מחפש‬ ‫הוא‬
‫הדיור‬ ‫לבעיית‬–‫נכון‬ ‫הפתרון‬ ‫האם‬,‫אחרת‬ ‫שאלה‬ ‫זו‬.‫כמי‬ ‫כללי‬ ‫באופן‬ ‫נתפס‬
‫לציבור‬ ‫לדאוג‬ ‫מבקש‬ ‫שבאמת‬,‫במיוחד‬ ‫מוצלח‬ ‫באופן‬ ‫לא‬ ‫אם‬ ‫גם‬.
‫אריאל‬–‫יחסית‬ ‫חלש‬ ‫באופן‬ ‫לתכנית‬ ‫מקושר‬,‫וגם‬–‫את‬ ‫לקדם‬ ‫באמת‬ ‫שבא‬ ‫כמי‬ ‫לא‬
‫המגזריים‬ ‫לאינטרסים‬ ‫יותר‬ ‫שדואג‬ ‫כמישהו‬ ‫אלא‬ ‫התכנית‬
‫נתניהו‬–‫החותמת‬ ‫כבעל‬ ‫נתפס‬–‫התכנית‬ ‫את‬ ‫שיאשר‬ ‫מחכים‬,‫בו‬ ‫רואים‬ ‫לא‬ ‫אך‬
‫הנדל‬ ‫לבעיית‬ ‫פתרון‬ ‫שיוצר‬ ‫מישהו‬"‫ן‬.
‫במעמ‬‫אפס‬–‫לפיד‬ ‫על‬ ‫בלעדי‬ ‫באופן‬ ‫כמעט‬ ‫היתה‬ ‫השיחה‬,‫ב‬"‫מטרה‬ ‫מחיר‬"‫ניכר‬‫כי‬
‫תלויה‬ ‫התכנית‬‫נוספים‬ ‫בגורמים‬,‫השיחה‬ ‫את‬ ‫מוביל‬ ‫לפיד‬ ‫עדיין‬ ‫אך‬.
"‫מטרה‬ ‫מחיר‬"‫החלטות‬ ‫ומקבלי‬
‫ההחלטות‬ ‫למקבלי‬ ‫היחס‬:

6. ‫קמפיין‬"‫מטרה‬ ‫מחיר‬"‫הבינוי‬ ‫למשרד‬ ‫והקישור‬
‫כ‬ ‫רק‬-40‫שיחות‬(3%‫השיחות‬ ‫מכלל‬)‫הבינוי‬ ‫משרד‬ ‫שיזם‬ ‫בקמפיין‬ ‫עוסקות‬,‫שלילי‬ ‫באופן‬ ‫בו‬ ‫עוסקות‬ ‫ורובן‬
‫שיחות‬
‫העוסקות‬
‫בתכנית‬
‫ומציינות‬
‫משרד‬ ‫את‬
‫הבינוי‬
38%
‫סביב‬ ‫שיחות‬
"‫מטרה‬ ‫מחיר‬"
"‫רגע‬ ‫רגע‬...‫רפורמת‬ ‫אם‬'‫מטרה‬ ‫מחיר‬'‫מתה‬
‫על‬ ‫שהוציאו‬ ‫המיליונים‬ ‫אז‬ ‫נשיקה‬ ‫מיתת‬
‫המבריקה‬ ‫הפרסומת‬(‫שתשלמו‬ ‫מטרה‬ ‫למה‬
‫יותר‬?)‫הציבורית‬ ‫לקופה‬ ‫יחזרו‬,‫כן‬?"
"‫המתריס‬ ‫המבט‬ ‫פלוס‬ ‫הסיבובית‬ ‫היד‬ ‫תנועת‬-
‫לחוצפה‬ ‫נחשב‬ ‫לא‬ ‫זה‬?
‫נימוס‬ ‫חסרת‬ ‫התנהגות‬ ‫כמו‬ ‫נראה‬ ‫זה‬ ‫בעיניי‬
‫ותוקפנית‬.
‫אליי‬ ‫פנו‬ ‫אם‬ ‫לפעול‬ ‫אותי‬ ‫לעודד‬ ‫אמור‬ ‫זה‬ ‫למה‬
‫ככה‬?"

7. 2014
‫שמורות‬ ‫הזכויות‬ ‫כל‬
+972-50-2601026
info@meidata.com