Présentation liée à l'article "Comment YouTube a libéré la pub en 2013" de Millward Brown France.

1. Des enseignements préparés par MillwardBrown pour Google France
3 Février 2014

2. 2
YouTube Ads Leaderboard 2013
Ranking Title Username URL Views
1 Baby&me / the new evian film EvianBabies http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs 71,112,754
2 Mission 404 : Internet doit rester vivant orangina http://www.youtube.com/watch?v=fOrr2RbB0-0 4,566,478
3 Mikado Resistance Test #1 MikadoFrance
http://www.youtube.com/watch?v=esGNyiW1kQ
M 3,894,213
4
Portraits robot de la vraie beauté par
Dove DoveFrance
http://www.youtube.com/watch?v=R9wSFg8x1v
A 3,179,062
5 Petit écolier "LA RIPOSTE" lulespossibles
http://www.youtube.com/watch?v=5QTNRdCAF
cQ 2,358,588
6 Vous allez aimer la vitesse !
SamsungMobileFranc
e
http://www.youtube.com/watch?v=EJuKMgUlzu
U 2,293,040
7
Oasis - Pub TV Cinéma Moi Moche et
Méchant 2 oasisfunchannel
http://www.youtube.com/watch?v=1gPccZHdh2
A 1,937,857
8
Le dernier carré de chocolat Milka : le
plus dur à partager ! milkaosezlatendresse http://www.youtube.com/watch?v=dUjR7PFo-tQ 1,829,470
9
La meilleure technique de drague de
l'univers ! EffetAxe
http://www.youtube.com/watch?v=n0XCRw1pAb
w 1,881,898
10 Film Monoprix : La bataille d'eau monoprix
http://www.youtube.com/watch?v=A9ZzzZKHEF
o 1,743,688

3. 3
Enseignements majeurs
1- YouTube : un media unique
2- La réponse émotionnelle, pilier de la popularité et de la viralité sur YouTube
3- Les vidéos les plus populaires sur YouTube contribuent à
construire le lien à la marque et son territoire

4. 4
Learning #1- YouTube : un media unique qui
s’affranchit des contraintes de durée
Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013
Plus courte vidéo
17 sec
Durée moyenne des vidéos
YouTube Ads Leaderboard
France
90 sec(Samsung -Voyez les
choses en grand)
Plus longue vidéo
14.10 min
(Orangina - Mission 404)

5. 5
Les contenus longs peuvent maintenir et même renforcer l’attention des spectateurs
PLUS INTÉRESSANTE
MOINS INTÉRESSANTE
Durée = 3 minutes
Learning #1- YouTube : un media unique qui
s’affranchit des contraintes de durée

6. 6 Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013
Learning #1 - YouTube : un media unique qui autorise
un registre créatif large
YouTube autorise un registre créatif plus large, moins consensuel que les médias traditionnels
Tous les codes créatifs du web
délibérément segmentants (population
ciblée des moins de 25 ans)
Des extraits de
videos virales

7. 7
Etonnement/Surprise
Attirance
Enthousiasme
Confiance
Satisfaction
Affection
Fierté
Inspiration
Dégoût
Insatisfaction
Tristesse
Agacement
Désagrément
Déception
Culpabilité
Indifférence
YouTube Ads Leaders France Normes MillwardBrown YouTube Ads Leaders UK
Étonnement/Surprise
PROFIL ÉMOTIONNEL DU TOP 10 YOUTUBE ADS LEADERBOARD FRANCE
Issu de l’évaluation consommateur des 10 vidéos les plus populaires du YouTube Ads Leaderboard France Avril – Novembre, 2013
Learning #2
La réponse émotionnelle, pilier de la popularité
Enthousiasme
Affection

8. 8
Afin d’éviter qu’ils cliquent sur le bouton « skip » au bout de 5sc (format trueview)
IL FAUT ENGAGER LES CONSOMMATEURS DÈS
LES PREMIÈRES SECONDES
Learning #2
La réponse émotionnelle, pilier de la popularité
PLUS INTÉRESSANTE
MOINS INTÉRESSANTE
Durée = 2 minutes

9. 9
Afin d’éviter qu’ils cliquent sur le bouton « skip » au bout de 5sc (format trueview)
Learning #2
La réponse émotionnelle, pilier de la popularité
PLUS INTÉRESSANTE
MOINS INTÉRESSANTE
Durée = 2 minutes
IL FAUT ENGAGER LES CONSOMMATEURS DÈS
LES PREMIÈRES SECONDES

10. 10
LES RÉACTIONS FORTES PERMETTENT DE
CRÉER DE LA VIRALITÉ…
Creative Viral Potential Score
95
Learning #2
La réponse émotionnelle, pilier de la viralité
Les vidéos du YouTube Ads Leaderboard sont exceptionnelles : elles font partie des 5%
des vidéos les plus virales de notre base de données
Issu de l’évaluation consommateur des 10 vidéos les plus populaires du YouTube Ads Leaderboard France Avril – Novembre, 2013

11. 11
45%
...EN S’APPUYANT SUR L’HUMOUR ET LE
SUSPENS
Learning #2
La réponse émotionnelle, pilier de la viralité …
43%
• cherchent à captiver,
• mettre en haleine
• mettent l’humour au centre
de leur scénario
Dove Samsung Playstation Lu Oasis Axe Mikado
Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013

12. 12
16%
29%
29%
67%
80%
90%
# present
Présence du produit
Interaction
Nom de la marque dans le nom de la vidéo
Logo de la marque
Présence du nom de la marque
Base: 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013
Learning #3
Les vidéos les plus populaires ont un bon lien à la marque
Forte présence de la marque dans les vidéos du YouTube Ads Leaderboard France

13. 13
Learning #3
Les vidéos les plus populaires ont un bon lien à la marque
LEARNING #MB : Pour créer un fort
lien à la marque il faut :
Utiliser des codes connus de la
marque (petits fruits Oasis, bébés
Evian)
Intégrer la marque et le message
dans la partie la plus intéressante de
la publicité

14. 14
JEUNESSE
TENDRESSE
RAPIDITE FRUITS, HUMOUR
Learning #3
… et renforcent le territoire de marque
Issu de l’évaluation consommateur des 10 vidéos les plus populaires du YouTube Ads Leaderboard France Avril – Novembre, 2013

15. 15
Une multitude de pistes créatives pour générer de la
popularité
4%
8%
8%
10%
12%
16%
20%
24%
37%
37%
41%
43%
45%
45%
47%
55%
73%
80%
92%
Dessin animé/Animation
Musique famillière
Borderline (Edgy)
Animaux
Sexy
Personne réelle (vs acteurs)
Célébrité
Internationale
Musique proéminente
Voix off
Dialogue
Humour (Laugh)
Spot diffusé à la TV
Captivant (Grippy)
Proposition d'interaction
Vidéo web spécifiquement
Texte
Musique
Présence humaine
Étude exploratoire sur la base des 51 vidéos présentes dans le YouTube Ads Leaderboard France, Avril – Novembre, 2013

16. 16