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Century 21 - "A Casa do Século 21 Num Minuto"
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Century 21 - "A Casa do Século 21 Num Minuto"

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Prémios à Eficácia 2014:
- Bronze na categoria de Utilização Criativa de Meios

RESUMO DO CASO:

"A Casa do Século 21 num Minuto" permitiu à Century21 superar todos os objetivos para 2014, alcançando, em apenas cinco meses, mais 42% de volume de negócios, mais 14% de transações, mais de 400.000 visitas ao site e mais de 3.500 milhões de pageviews.
Com criatividade e imaginação, foi possível, sem inflacionar o orçamento de comunicação, produzir e transmitir 40 filmes de um minuto, com dicas sobre o lar, no prime time do canal televisivo de maior audiência.
Um formato inovador, que transformou conteúdos comerciais em programas de TV, com interesse para o espectador e para o próprio canal.

A campanha foi premiada com bronze na categoria "Utilização Criativa de Meios" dos Prémios à Eficácia 2014.

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Century 21 - "A Casa do Século 21 Num Minuto"

  1. 1. Aumentar a notoriedade da marca Century21 Ampliar a rede de franquiados e consultores Reforçar o posicionamento de proximidade Gerar leads de forma regular Comunicar outros valores e não apenas marca e assinatura
  2. 2. A MediaGate integrou o conselho de marketing ibérico que desenvolveu o novo caminho para a marca, concretizado em 3 passos Centrada na Empresa Nascida do jogo de palavras “Por sua causa”
  3. 3. Criação de nova imagem gráfica da marca
  4. 4. PARA RESPONDER A ESTE DESAFIO, A MEDIAGATE CRIOU UM FORMATO VERDADEIRAMENTE DIFERENCIADOR: “A Casa do Século XXI num Minuto”, um conjunto de conteúdos informativos, em formato de pequenos filmes de um minuto, que sugeriam dicas úteis centradas no lar, relacionadas com temas tão diversos como a eficiência energética, a organização e arrumação, a higiene e a segurança, entre outros. Mas estes conteúdos teriam de ser veiculados, o que representava um investimento que não estava ao alcance da Century 21. A menos que a agência conseguisse seduzir uma estação de televisão. De preferência, a estação líder de audiências.
  5. 5. A MediaGate apresentou à TVI uma proposta para a transmissão de 40 pequenos filmes. A estação reconheceu, desde logo, que era um projeto com grande utilidade e interesse para o telespectador. Assim, foi possível transmitir ‘A Casa do Século XXI num Minuto’ em prime time – entre o Jornal das 8 e a primeira novela – e com garantia do patrocínio exclusivo da Century21. O grande interesse da TVI pelo programa permitiu, ainda, que este fosse incluído também na grelha de programação da TVI24, o que reforçou a presença da marca em antena, com 5 emissões diárias. 40 filmes de um minuto que fornecem dicas relacionadas com eficiência energética, organização, limpeza e segurança do lar
  6. 6. 40 filmes x 3 séries – TVI 40 filmes x 24 séries – TVI 24 1.080 cartões de patrocínio 600 autopromoções na TVI Clique aqui para ver o filme de autopromoção
  7. 7. Clique aqui para ver o filme de 1 minuto
  8. 8. COM O MESMO INVESTIMENTO ANUAL, A MEDIAGATE CONSEGUIU PRODUZIR E TRANSMITIR 40 FILMES, transformando conteúdos com características comerciais em programas de TV, com interesse para o espectador e para o próprio canal que o veicula. Os filmes foram já adaptados para castelhano e sê-lo-ão, brevemente, para catalão, estando prevista a sua exibição na televisão espanhola ainda este ano. Diluiu-se, assim, o custo da sua produção, o que permitiu respeitar, em absoluto, a habitual verba da marca para território nacional. ATÉ AGORA, A CENTURY21 PATROCINAVA NOVELAS, que atingem uma grande audiência, mas não estabelecem nenhuma relação com a marca. Rentabilização dos filmes • Na internet – YouTube, Facebook e sites próprios • Na TV espanhola, em castelhano e em catalão
  9. 9. + 42% de volume de negócios, no primeiro semestre + 14% de imóveis transacionados + 120.000€ de reforço do budget de marketing ainda em 2014, uma vez que o mesmo está indexado à receita
  10. 10. + de 6 milhões de adultos viram pelo menos um programa 90% do alvo foi atingido pela campanha de spots de 5” de patrocínio ao programa (e em média, cada um destes espectadores viu 17 vezes) Reforço do posicionamento de proximidade da marca Grande efeito viral na internet – 36.233 visualizações no YouTube e 403.410 visitantes únicos no site até 31 de maio Partilha dos Filmes nas páginas de Facebook dos Franquiados
  11. 11. Com criatividade e inovação, foi possível transformar um conjunto de conteúdos com forte relação com o cliente num programa de televisão que, apesar do seu baixo custo de produção (menos de 1.500€ por episódio), foi capaz de manter as audiências e de sobreviver à “morte” do programa “Melhor que Falecer”, que passava no mesmo horário. Os filmes foram feitos com uma grande facilidade de adaptação do conteúdo a outros suportes (internet) e a outros países (vão ser adaptados para castelhano e catalão para exibição na TV Espanhola), diluindo, assim, o seu custo de produção. Ou seja, com o mesmo investimento anual, a MediaGate conseguiu produzir e transmitir 40 filmes, transformando conteúdos com características comerciais em programas de TV, com interesse para o espectador e para o próprio canal que o veicula.

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