Presentation effectuee par Carole BABIN-CHEVAYE (Responsable communication numérique corporate chez GENERALI FRANCE) lors de la conference Media Aces de juin 2010 a l'Ecole Nationale d'Architecture
Carole BABIN-CHEVAYE - GENERALI - Conference Media Aces Juin 2010
1. Du web au Pôle Nord…. Retours sur l’expéditon Generali Arctic Observer de Jean-Louis Etienne Du Spitzberg, 5 avril 2010 en Sibérie, le 10 avril 2010 Carole Babin-Chevaye – GENERALI France Responsable Communication Numérique Corporate
2. 4. Chiffres et données 1. Generali France 2. Une expédition hors normes 3. La buzz machine
3.
4. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Positionner Generali comme l’assureur responsable de référence … responsable Actions et prises de parole de Generali France depuis 2005 « Les assureurs sont en mesure d’alerter l’opinion et les acteurs économiques et politiques afin d’entraîner le mouvement de prévention de ces risques devenus majeurs pour l’avenir de l’humanité. Nous devons avoir un rôle de « vigie ». CT à Dauphine Scoring DD / Label APNA Campagne ZZ Le virage de l’engagement environnemental est amorcé Agir pour notre avenir devient un axe stratégique du projet interne « Ambition » Campagne Génération Responsable Une campagne en rupture du secteur qui entre au top 10 Train de la planète… des initiatives citoyennes fortes & originales Site www.generation-responsable.com Parlement des Entrepreneurs d’avenir Generali Arctic Observer… Une personnalité emblématique, une « aventure utile pour tous»
9. a) L’enrichissement de notre site à vocation sociétale via une pré-home à double-accès Redirection vers le site de Generali Arctic Observer Redirection vers www.generation-responsable.com
10. I 1- Remontée d’information sur l’expédition : carnet de bord, photos, vidéos, avancée de l’expédition, et lien fort vers le site de JLE 2 – Zone de contenus pédagogiques, jeux et appliquettes 4 -Footer Institutionnel 3 – Zone de partage et d’engagement b) Un site dédié à l’expédition
17. Exemples de nos fiches « Dis pourquoi? / comment / aussi » Traduites en anglais et en allemand, pour d’autres filiales du Groupe Dis, pourquoi Jean-Louis Etienne utilise t’il une rozière ?
21. e) Le relais sur TF1 Habillage Home page de TF1.fr (1 jour) Espace dédié Generali Arctic observer Home Page TF1news.fr Accès Espace dédié Accès permanent à l’espace dédié Rectangles, pavés video et formats événementiels sur les 4 Homes pages Accès Espace dédié Auto-promotion Un dispositif puissant avec ± 21 000 000 impressions estimées Durée de l’opération : 1 mois TF1news.fr en RG .fr