המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-112 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

1. ‫סופרבול‬-‫תירוץ‬ ‫רק‬ ‫הוא‬ ‫המשחק‬ ‫לפעמים‬!
‫פברואר‬2014
‫הסופרבול‬ ‫במשחק‬ ‫הפרסום‬ ‫פעילות‬ ‫סיכום‬2014

3. ‫אנחנו‬ ‫מי‬?
‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫הוקמה‬‫ביוני‬2011.
‫המחלקה‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬
‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬
‫צמתי‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫משמעותיים‬.
‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬
‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬
‫דרך‬.‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬
‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬‫ותובנות‬‫צרכן‬.

4. ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬?
‫הופכים‬‫ידע‬‫קיים‬‫לתובנות‬‫אופרטיביות‬
‫הובלה‬‫וביצוע‬‫מחקרי‬‫עומק‬,‫לסיוע‬‫בהתמודדות‬‫עם‬‫האתגרים‬"‫החמים‬"‫של‬‫תעשיית‬‫השיווק‬‫והפרסום‬
‫ביצוע‬‫מחקרי‬‫צרכנים‬‫בינלאומיים‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫מרכז‬‫התובנות‬‫של‬‫מקאן‬‫העולמית‬
‫מלווים‬‫פרויקטים‬‫ותהליכים‬‫אסטרטגיים‬
‫פיתוח‬‫עסקי‬‫ו‬-New Business
‫זיהוי‬‫מאיצים‬‫ואפיקי‬‫חדשנות‬
‫זיהוי‬‫מנועי‬‫צמיחה‬‫עסקיים‬‫ופיתוח‬‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬
‫מייצרים‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫ושיווקיות‬
‫זיהוי‬‫טרנדים‬‫ומגמות‬‫צרכניות‬‫ותרגומן‬‫למודלים‬‫עסקיים‬‫מעשיים‬
‫גיבוש‬‫תובנות‬‫מעולמות‬‫תוכן‬‫שונים‬‫והשלכתן‬‫על‬‫תעשיות‬‫מקבילות‬
‫מחכימים‬‫ומשתפים‬
‫פיתוח‬‫מומחיות‬‫מקצועית‬‫והתמחות‬‫בתעשיות‬
‫ניהול‬‫מערך‬‫המידע‬‫ושיתוף‬‫הידע‬

5. ‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬?
.
.
.
Collecting
Connecting
Creating
‫ראשוניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫דעה‬ ‫ומובילי‬ ‫מומחים‬
‫חברתיות‬ ‫רשתות‬/‫מקצועיות‬
‫קשרים‬ ‫רשת‬-‫העולמית‬ ‫מקאן‬
‫משניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫בתשלום‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬
‫מקצועיים‬ ‫תחום‬ ‫תיקי‬
‫באינטרנט‬ ‫מידע‬ ‫כריית‬
Thinking Consumer
‫צרכנים‬ ‫מחקרי‬
‫תרבותיים‬ ‫מאפיינים‬
‫והתנהגות‬ ‫צריכה‬ ‫דפוסי‬
‫התנהגותיים‬ ‫מודלים‬
Thinking Business
‫שוק‬ ‫פוטנציאל‬ ‫ניתוח‬
‫ועסקי‬ ‫תחרותי‬ ‫מודיעין‬
‫דו‬"‫כספיים‬ ‫ונתונים‬ ‫חות‬
‫סקירות‬‫בנצ‬'‫מרק‬‫עולמי‬
‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫רעיונות‬
‫חשיבה‬ ‫עיצוב‬
‫החלטות‬ ‫לקבלת‬ ‫מודלים‬
‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬
‫מקומית‬ ‫התאמה‬

6. ‫הכול‬ ‫לפני‬...‫הסופרבול‬ ‫זה‬ ‫מה‬?
«‫הפוטבול‬ ‫ליגת‬ ‫אליפות‬ ‫של‬ ‫ההכרעה‬ ‫משחק‬
‫האמריקאית‬,‫ה‬-“Super Bowl Sunday”
«‫ינואר‬ ‫חודש‬ ‫של‬ ‫האחרון‬ ‫ראשון‬ ‫ביום‬ ‫שנה‬ ‫מדי‬ ‫נערך‬
‫פברואר‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫או‬
«‫יום‬"‫חג‬"‫האמריקאית‬ ‫בחברה‬

7. ‫משחק‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫סופרבול‬ ‫אבל‬!
‫האמריקאים‬ ‫של‬ ‫השבט‬ ‫מדורת‬ ‫גם‬ ‫הוא‬

8. ‫הזמנים‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫לשיא‬ ‫השנה‬ ‫שהגיע‬ ‫רייטינג‬ ‫פצצת‬46.7%‫רייטינג‬
112.2‫צופים‬ ‫מיליון‬!!!
*

9. ‫לשחקים‬ ‫מרקיע‬ ‫וכשהרייטינג‬
‫אדישים‬ ‫נשארים‬ ‫לא‬ ‫המפרסמים‬!
«‫סה‬"‫כ‬109‫של‬ ‫פרסומות‬ ‫מקטעי‬30‫שניות‬
«‫של‬ ‫ספוט‬ ‫עלות‬30‫שידור‬ ‫שניות‬-‫של‬ ‫ממוצע‬4‫דולר‬ ‫מיליון‬
«‫סה‬"‫ל‬ ‫מעל‬ ‫של‬ ‫בפרסום‬ ‫השקעה‬ ‫כ‬-400‫דולר‬ ‫מיליון‬‫אחד‬ ‫בערב‬!!(133,333$‫לשנייה‬)
«‫מתוכם‬-‫של‬ ‫פרסום‬ ‫נתח‬53%‫של‬50‫בארה‬ ‫הגדולים‬ ‫המותגים‬"‫ב‬
«‫השנה‬ ‫הגדולה‬ ‫המפרסמת‬?‫באדוויזר‬‫סה‬ ‫עם‬"‫כ‬5‫באוויר‬ ‫דקות‬!
‫מקור‬:AAFD, 2014

10. ‫מקביל‬ ‫בעולם‬ ‫ובינתיים‬...
‫היעד‬ ‫קהל‬ ‫של‬ ‫לבו‬ ‫תשומת‬ ‫על‬ ‫קרב‬ ‫מתחולל‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬

11. ‫ענפה‬ ‫ויראלית‬ ‫פעילות‬‫ביוטיוב‬

12. ‫טיזרים‬‫מיוחדות‬ ‫גרסאות‬‫מלא‬ ‫באורך‬ ‫סרטונים‬

13. ‫טוויטר‬‫כמחולל‬‫הבאזז‬‫האמיתי‬!

14. #SuperBowl‫במספרים‬
«‫סה‬"‫כ‬25.3‫ציוצים‬ ‫מיליון‬‫המשחק‬ ‫במהלך‬-‫כה‬ ‫עד‬ ‫ביותר‬ ‫הגבוה‬ ‫הנתון‬
«‫ה‬ ‫סימן‬-#‫המותגים‬ ‫של‬ ‫השיווקית‬ ‫מהפעילות‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫השנה‬ ‫היווה‬
«‫ל‬ ‫מעל‬-50%‫ה‬ ‫סימן‬ ‫את‬ ‫נשאו‬ ‫מהפרסומות‬-#‫הצופים‬ ‫את‬ ‫והפנו‬‫לטוויטר‬
«‫ה‬ ‫במדד‬ ‫השנה‬ ‫המנצחת‬ ‫הפרסומת‬-Re-Tweet‫חברת‬ ‫של‬ ‫הייתה‬Esurance
(‫המשחק‬ ‫אחרי‬ ‫הראשונה‬ ‫הפרסומת‬ ‫ספוט‬ ‫את‬ ‫דווקא‬ ‫שקנתה‬)

15. ‫ה‬-‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫לשיווק‬ ‫פלטפורמה‬
‫בגזרת‬ ‫חייב‬ ‫נשאר‬ ‫לא‬ ‫מותג‬ ‫אף‬ ‫השנה‬‫הטוויטר‬

16. JCPenny‫בין‬ ‫שיח‬ ‫ויצרה‬ ‫לעשות‬ ‫הגדילה‬ ‫אף‬-‫מותגי‬

17. ‫וסלבריטאים‬(‫פוליטיקאים‬ ‫ואפילו‬)‫עצמם‬ ‫את‬ ‫קידמו‬

18. SnapChat‫ו‬-Vine
‫ה‬ ‫בזירת‬ ‫החדשים‬ ‫השחקנים‬-Real-Time Marketing

19. ‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?

20. ‫שנה‬ ‫כל‬ ‫כמו‬...
"‫יתר‬ ‫מנת‬"‫ידוענים‬ ‫של‬,‫כלבים‬,‫וקיטש‬ ‫סוסים‬

21. ‫מהלכי‬ ‫שני‬Reality Advertising‫אחת‬ ‫חברה‬ ‫של‬
A Hero’s WelcomeWhatever is Coming

22. ‫מחלוקת‬ ‫מעוררות‬ ‫פרסומות‬

23. ‫רחב‬ ‫קונצנזוס‬ ‫בעלות‬ ‫פרסומות‬ ‫לצד‬

24. Good Old Americana
‫בסרט‬ ‫חיים‬
‫תדמית‬ ‫שוברים‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬
‫מפרסמת‬ ‫לא‬
‫מפורסמת‬ ‫אבל‬
‫השאר‬ ‫וכל‬?‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬

25. ‫משובח‬ ‫אמריקאי‬ ‫שמאלץ‬(‫קריצה‬ ‫עם‬ ‫ולעתים‬)

26. ‫רגש‬/‫לאומית‬ ‫גאווה‬

27. ‫אמריקה‬ ‫נוסח‬ ‫אושר‬ ‫של‬ ‫רגעים‬

28. Good Old Americana
‫בסרט‬ ‫חיים‬
‫תדמית‬ ‫שוברים‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬
‫מפרסמת‬ ‫לא‬
‫מפורסמת‬ ‫אבל‬
‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬

29. Is it a Trailer ?

30. ‫בעלילה‬ ‫טוויסט‬

31. Good Old Americana
‫בסרט‬ ‫חיים‬
‫תדמית‬ ‫שוברים‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬
‫מפרסמת‬ ‫לא‬
‫מפורסמת‬ ‫אבל‬
‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬

32. ‫האפרורית‬ ‫התדמית‬ ‫על‬ ‫ומוותרים‬ ‫האבק‬ ‫את‬ ‫מנערים‬

33. ‫אאוט‬ ‫סקס‬...‫אין‬ ‫עולמי‬ ‫שלום‬!

34. Good Old Americana
‫בסרט‬ ‫חיים‬
‫תדמית‬ ‫שוברים‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬
‫מפרסמת‬ ‫לא‬
‫מפורסמת‬ ‫אבל‬
‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬

35. ‫בסטודיו‬ ‫כאן‬ ‫חם‬...

36. Good Old Americana
‫בסרט‬ ‫חיים‬
‫תדמית‬ ‫שוברים‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬
‫מפרסמת‬ ‫לא‬
‫מפורסמת‬ ‫אבל‬
‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬

37. ‫אפשר‬ ‫אם‬ ‫לשלם‬ ‫למה‬"‫לשמן‬"?

38. ‫הפרסומת‬"‫עצומה‬ ‫המגה‬"‫שודרה‬ ‫לא‬ ‫שמעולם‬...

39. ‫קטן‬ ‫כמה‬,‫גדול‬ ‫ככה‬!

40. ‫בג‬ ‫שם‬ ‫אי‬'‫ורג‬'‫ארה‬ ‫יה‬"‫ב‬(‫מקומית‬ ‫פרסומת‬-‫אמיתי‬!!‫בדיחה‬ ‫לא‬ ‫זו‬)

41. ‫לסיכום‬-‫המומחים‬ ‫אומרים‬ ‫מה‬?
‫צוננות‬ ‫ביקורות‬(‫מינוס‬)

42. ‫והמנצחות‬(‫הרשמיות‬)‫הגדולות‬?

43. ‫המשוקלל‬ ‫המעורבות‬ ‫מדד‬ ‫פי‬ ‫על‬
«‫בגזרת‬‫היוטיוב‬‫והפייסבוק‬-Budweiser
«‫בגזרת‬‫הטוויטר‬-Esurance
‫מקור‬:iSpot.tv, 2014

44. ‫יעד‬ ‫לקהלי‬ ‫בחלוקה‬
‫מקור‬:Networked Insights, 2014

45. ‫מוצר‬ ‫לקטגוריית‬ ‫בחלוקה‬/‫שירות‬
‫מקור‬:Networked Insights, 2014

46. ‫הבא‬ ‫בסופרבול‬ ‫להתראות‬!

47. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬...
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin