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Comportamento do Consumidor

  1. 1. Mestrado Ciências da Comunicação Comportamento do ConsumidorMARKETING E PUBLICIDADE Prof. Dr. Jorge C. Jesuíno «Exercício 7» Pense numa marca que adquira com frequência e faça uma lista das características e imagem dessa marca. Se essa marca fosse uma pessoa que tipo de pessoa seria essa marca? Qual é a personalidade da marca? Em seguida, faça uma lista dos traços de personalidade que a descrevem. Compare as duas listas de personalidade. Quais as semelhanças entre as duas listas? Quais as diferenças?Maycom Soares21106320
  2. 2. Mestrado Ciências da Comunicação Comportamento do ConsumidorMARKETING E PUBLICIDADE Prof. Dr. Jorge Correia Jesuíno Dove é uma marca de extensão de higiene pessoal e beleza, Segmento mais comumente lembrada como a marca de sabonete que Higiene pertence a companhia Unilever. Principais produtos Sabonete, shampoo e creme Actualmente, a linha de higiene e beleza da marca Dove ganhou novos produtos, tais como shampoo, condicionadores Ícones e hidratantes. Teve origem nos Estados Unidos em 1955, Pombo - logótipo criado pela «Lever Brothers» e sede mundial em Londres e Roterdão. Slogan “As tested on real curves” O proprietário da marca é a Unilever, CEO Patrick Cescau, Website com facturamento em 2006 estimado em 2,5 € bilhões. www.dove.com Dove tem presença global em mais de 80 países e seus maiores mercados estão nos Estados Unidos, Japão, Inglaterra e Itália.
  3. 3. Comportamento do Consumidor Prof. Dr. Jorge Correia Jesuíno Especificar as características da Dove é dar motivo à sua consistência. Sua durabilidade é geralmente menor que os tipos de produtos mais comuns. Mercadologicamente falando, os produtos Dove são produtos direccionados a uma classe diferenciada da população com pouca sensibilidade à características como durabilidade e preço, e sensíveis a associaçãoCaracterísticas da marca à “maciez da pele”. À esquerda uma lista de produtos da marca Dove seguido de algumas características pelas quais me identifico, logo exemplifico e descrevo os seguintes: 1. Dove Original 1. Acredito ser verdadeiramente original em minhas atitudes 2. Dove Firmador 2. Diante dos obstáculos da vida nunca desisto, «protelo» 3. Dove Intensivo 3. O que faço, meus projectos, mergulho fundo intensamente 4. Dove Summer 4. A vida é um carnaval e o melhor é viver cantando!! 5. Dove Invisible 5. Também fico triste, quando isso acontece...desapareço!! 6. Dove Dry 6. Sou seco com mentiras e manipulações, prezo a verdade 7. Dove Regular 7. Mantenho-me na linha, posiciono-me conformente o possível 8. Dove Sensitive 8. Agrado, amo tudo, prefiro impressionar que decepcionar 9. Dove Clear 9. Transparência e simplicidade, um dos caminhos para ser feliz10. Dove Control 10. Para definir a personalidade, o controlo sustentabiliza-me.
  4. 4. Mestrado Ciências da Comunicação Comportamento do ConsumidorMARKETING E PUBLICIDADE Prof. Dr. Jorge Correia Jesuíno Para cada produto Dove e suas denominações constam de personalidade sólida, pela liberdade do próprio logótipo como demonstrado e qualidade. São características que realmente pode manifestar-se pela inovação e adaptação, relacionado a auto-estima. Uso produtos Dove Men, satisfaz minhas necessidades e expectativas quanto aos produtos, campanha, conceito e outros atributos. A seguir um vídeo Dove Men, espírito aventureiro, também de um Designer com características em comum.:Maycom Soares21106320

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