Company Profile da Per Creare- Divisão Branding

1. COMPANY PROFILE
Per Creare Branding|Gestão de Marcas
Auditoria, construção e
gestão da marca

2. COMPANY PROFILE
IDENTIDADE / IMAGEM
É assim que você vê
a sua marca?

3. COMPANY PROFILE
IDENTIDADE / IMAGEM
Os seus colaboradores e
É assim que você vê professores podem estar
a sua marca? vendo assim.

4. COMPANY PROFILE
IDENTIDADE / IMAGEM
Os seus colaboradores e
É assim que você vê professores podem estar E se seus alunos
a sua marca? vendo assim. estiverem vendo assim?

5. COMPANY PROFILE
IDENTIDADE / IMAGEM

6. COMPANY PROFILE
HISTÓRIA
A Per Creare nasceu em março de 2002 pela
iniciativa de experientes profissionais de
marketing, branding e design.
Herdeira de um vasto capital de experiência
acumulada por mais de duas décadas de
atividade.

7. COMPANY PROFILE
BRANDING LEADERS
Somos a mais experiente empresa
nacional na auditoria, construção e
gestão de marcas educacionais.
Uma proposta única de valor no
mercado, construída por uma equipe
multidisciplinar, grande no talento e
grande na vontade.

8. COMPANY PROFILE
ÁREAS DE COMPETÊNCIA
Estratégia e construção Ativação da marca
Auditoria da marca Revitalização da marca
Posicionamento da marca Brand Design
Arquitetura de marcas Gestão de Marcas

9. METODOLOGIA COMPANY PROFILE
COMPANY PROFILE
A PER CREARE utiliza metodologia
própria que contempla o valor
de inovação da marca
para a criação de uma plataforma
de intangíveis que conduz todo o
planejamento estratégico e a
gestão da marca.

10. COMPANY PROFILE
NOSSA CULTURA
Marca tem que ter
uma proposta clara
de seu diferencial

11. COMPANY PROFILE
NOSSA CULTURA
Marca não é o que
falamos sobre ela
É o que as pessoas
falam sobre ela

12. COMPANY PROFILE
NOSSA CULTURA
Marca não é
só design
O design
tangibiliza a marca

13. COMPANY PROFILE
NOSSA CULTURA
A marca é a essência,
o DNA, a alma
E o design é o corpo

14. NOSSA CULTURA COMPANY PROFILE
MARCA SEM ALMA
CORPO SEM VIDA

15. COMPANY PROFILE
NOSSA CULTURA
A marca deve estar
NO CENTRO
do planejamento estratégico
das organizações.

16. COMPANY PROFILE
METODOLOGIA
DEFINIÇÕES IMPLANTAÇÃO
GESTÃO
ANÁLISE CONSTRUÇÃO
LANÇAMENTO

17. ANÁLISE COMPANY PROFILE
ANÁLISES COMPANY PROFILE
Pesquisa Pesquisa
QUANTITATIVA QUALITATIVA
Associações espontâneas da
IMAGEM E COMUNICAÇÃO
Informações de Estudos de
MERCADO CASOS

18. DEFINIÇÕES COMPANY PROFILE
Identidade Força Prestígio
da Marca da Marca da Marca
Personalidade e Envolvimento e IPM – Índice de
imagem lealdade Prestígio da Marca
Plataforma
de intangíveis
da Marca

19. COMPANY PROFILE
DEFINIÇÕES
DEFINIÇÕES ESTRATÉGICAS
TESE DE
AMBIÇÃO DA ATRIBUTO
DNA CRIAÇÃO DE
MARCA DOMINANTE
VALOR
Missão, Visão e Atributos Atributo Como e com que
Valores da marca percebido atitudes
PROPOSTA
DE VALOR
Resultado tangível para o público-alvo

20. COMPANY PROFILE
DEFINIÇÕES
PLATAFORMA DA MARCA
VALORES
ATITUDES CULTURA
DIFERENCIAIS
VALORES SÍNTESE
PERSONALIDADE
POSICIONAIS ESSÊNCIA
ATRIBUTO
DNA TOM DE VOZ
DOMINANTE

21. COMPANY PROFILE
AUDITORIA DA MARCA
( Análise e Definições)
II. III.
I.
Pesquisas e Definição e
Imersão
Análises Validação

22. COMPANY PROFILE
AUDITORIA DA MARCA
I. II. III.
Imersão Pesquisas e Definição e
Análises Validação
Trata-se de uma fase na qual aprofundamos nosso entendimento sobre a marca
mãe, a empresa e as questões pertinentes a este trabalho.
Atividades:
1- Levantamento do histórico da empresa e da marca;
2- Compreensão e definição da ambição da empresa (missão, visão e valores);
3- Análise do atual sistema de comunicação;
4- Entrevistas com os decisores para se trabalhar os intangíveis da marca e
compreender os objetivos estratégicos.

23. COMPANY PROFILE
AUDITORIA DA MARCA
I. II. III.
Imersão Pesquisas e Definição e
Análises Validação
Atividades:
1. Analisar a presença da marca em todos os seus touch points, tomando
por base o seu atual sistema de identidade e os novos códigos
comportamentais e de atitudes;
2. Análise das associações espontâneas, da imagem e da comunicação;
3. Avaliação da marca, através do mapeamento e estudo da imagem e de
sua relação com públicos-alvo (profissionais e usuários);
4. Pesquisas e análises de mercado e da concorrência direta e indireta
(preço, posicionamento, diferenciais, valores, estrutura);
5. Pesquisa quantitativa com alunos, ex-alunos, diretores, coordenadores,
professores, funcionários e comunidades.

24. COMPANY PROFILE
AUDITORIA DA MARCA
I. II. III.
Imersão Pesquisas e Definição e
Análises Validação
Após a fase de Pesquisa e Análise, apresentaremos nosso diagnóstico
com a definição da Plataforma da Marca para ser validada, através:
1. Resultado do diagnóstico das percepções relativas ao uso da marca
atual;
2. Brand Positioning Statement* (Posicionamento da marca em seu
segmento de mercado, em relação a outras empresas, aos
concorrentes diretos e indiretos e em termos de diferenciais e
benefícios);
3. Definições da auditoria da marca e soluções.

25. COMPANY PROFILE
AUDITORIA DA MARCA
I. II. III.
Imersão Pesquisas e Definição e
Análises Validação
(*)Brand Positioning Statement
Definição da inovação do valor da marca para
não ser considerada uma commodity, através
da identificação de:
1- posicionamento amplo;
2- posicionamento específico;
3- posicionamento de valor e,
4- proposta de valor

26. DEFINIÇÕES COMPANY PROFILE
COMPANY PROFILE
O que a marca precisa:
• Reposicionamento
• Redesign
• Arquitetura de marcas
• Ativação
• Revitalização
• Endobranding
• Gestão

27. COMPANY PROFILE
CASE
STUDIES

28. CASE STUDIES
Anhembi Morumbi
Reposicionamento e Construção da Marca

29. CASE STUDIES
Anhanguera Educacional
Construção da Marca

30. CASE STUDIES
Interamerica
Re-brand

31. CASE STUDIES
Iuni Educacional
Construção da Marca

32. CASE STUDIES
© Copyright Per Creare (2007 / São Paulo) 3
2

33. CASE STUDIES
Ser Educacional
Construção e Gestão da Marca

34. CASE STUDIES

35. CASE STUDIES

36. CASE STUDIES

37. CASE STUDIES
AUDITORIA DA MARCA

38. CASE STUDIES
Coisa Bonita
Construção da Marca

39. CASE STUDIES

40. CASE STUDIES

41. CASE STUDIES

42. CASE STUDIES
Perú
Ativação da marca

43. CASE STUDIES
Sindambiental
Construção da marca

44. CASE STUDIES
SPRESS
Reposicionamento da marca

45. CASE STUDIES
Sopa de Cebola do Ceasa
Ativação da marca

46. COMPANY PROFILE
Obrigado
Mauro Vicentin
Wandy Cavalheiro
Per Creare Branding|Gestão de Marcas