El documento habla sobre los elementos clave para crear un mensaje publicitario efectivo, incluyendo el titular, bloque de texto, visual, blanco, logotipo, equilibrio, movimiento, proporción, simplicidad, aislamiento y continuidad. Estos elementos deben distribuirse de manera balanceada y usar el blanco para aislar elementos y guiar la atención del lector. La simplicidad y claridad también son importantes para transmitir el mensaje.

1. EL ESPACIO EN EL MENSAJE
PUBLICITARIO
DIEGO ORTIZ
PUBLICIDAD Y MERCADEO

2. MENSAJE PUBLICITARIO
 Para crear un mensaje publicitario que
capte la atención de un lector, hay que
tener en cuenta algunos elementos que
como lo son:
Titular
Bloque de texto
Visual
El blanco
El logotipo

3. EQUILIBRIO O BALANCE
 Es la distribución de los elementos
que integran la pieza publicitaria.

4. MOVIMIENTO
 Elemento que llamara la atención del
lector para así lograr que este lea la
totalidad del anuncio.

5. PROPORCIÓN
 Relación entre el tamaño de los
elementos:

6. SIMPLICIDAD
Es lo que nos da claridad al mensaje y a
la composición «mas es menos».

7. AISLAMIENTO
 Esto se consigue con el uso del
blanco, que es la parte del anuncio
que no esta ocupada.

8. CONTINUIDAD
 Relación existente entre una pieza y
el resto de los elementos de una
campaña.