Slide del corso "Teoria e tecniche della radio" - Master in Comunicazione Musicale dell'Università Cattolica www.unicatt.it/masteruniversitario/comunicazionemusicale

1. TEORIA E TECNICHE DELLA RADIO MUSICALE
- Claudio Astorri
Master in comunicazione musicale:
“LE MODALITA’ DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA PER LA RADIO”.
venerdì 4 giugno 2010

2. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
I PERCHEʼ DELLA REALIZZAZIONE
DI RICERCHE SULLA MUSICA.
1) La competizione tra le stazioni radiofoniche a carattere musicale è molto intensa (vi
Corso di:
sono decine di emittenti a carattere nazionale e centinaia a carattere locale) e la
ricerca sulla musica rappresenta un vantaggio competitivo in un mercato affollato.
TEORIA E
TECNICA 2) E’ sempre più importante comprendere aspetti di strategia come ad esempio la
DELLA RADIO
MUSICALE percezione del pubblico e soprattutto come il pubblico colga la immagine musicale
- delle stazioni; quali generi musicali e quali specifici artisti sono collegati
Master in nell’immaginario degli ascoltatori a questa o a quella stazione? La ricerca consente
comunicazione
musicale
di cogliere perfettamente questi aspetti.
LE MODALITAʼ 3) Il rischio che chi opera nell’Ufficio Musica possa agire con eccessiva soggettività è
DELLE RICERCHE alquanto elevato; la ricerca aiuta a prendere decisioni musicali anche sui brani
SULLA MUSICA
specifici con un atteggiamento un po’ meno vicino al “fare radio” e più prossimo al
PER LA RADIO
“servire il pubblico”, lasciando comunque libertà nella individuazione del giusto
equilibrio tra i termini.
4) La cosa più difficile da determinare da parte dei responsabili nella musica
contemporanea non è tanto l’avvio della vita del brano quanto la sua seconda parte,
quella che interviene mediamente dopo 3-5 settimane dall’avvio della
programmazione. La ricerca su questo aspetto è infallibile e offre tutte le risposte.
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venerdì 4 giugno 2010

3. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
ALLA RADIO CHE GIUNGONO DA RICERCHE MOTIVAZIONALI.
Il pubblico coglie generalmente 2 aspetti in modo fondamentale della musica offerta dalle
Corso di:
stazioni radiofoniche:
TEORIA E 1)Il rapporto tra Musica Nazionale e Internazionale
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE 2)Il rapporto tra Musica Contemporanea e del Passato
-
Master in Si tratta in effetti di classificazioni a monte indispensabili nella costruzione della
comunicazione offerta musicale delle stazioni radiofoniche.
musicale
In 1) ci sono aspetti emozionali spesso riconducibili all’attenzione del testo verso quella
per la musica. E’ un approccio culturale differente.
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA In 2) ci sono altri aspetti emozionali di fruizione; in un caso si propone la nuova
PER LA RADIO musica, con il fascino del collegamento all’asse del tempo di oggi, nell’altro si
riaccendono sensazioni già disponibili interiormente.
Molte delle implicazioni più specifiche sulla fruizione della musica sono disponibili
grazie alla ricerca da non più di 10 stazioni radiofoniche in Italia (2008).
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venerdì 4 giugno 2010

4. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE
Corso di:
TEORIA E
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE
-
Master in
comunicazione
musicale
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO
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5. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE
Corso di:
TEORIA E
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE
-
Master in
comunicazione
musicale
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO
4
venerdì 4 giugno 2010

6. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE
Corso di:
TEORIA E
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE
-
Master in
comunicazione
musicale
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO
4
venerdì 4 giugno 2010

7. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE
Corso di:
TEORIA E
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE
-
Master in
comunicazione
musicale
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO
Immagine Musicale di Base
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8. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE
Corso di:
TEORIA E
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE
-
Master in
comunicazione
musicale
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO
Personalità
Immagine Musicale di Base
4
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9. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE
Corso di:
TEORIA E
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE
-
Master in
comunicazione
musicale
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO Iniziative
Personalità
Immagine Musicale di Base
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venerdì 4 giugno 2010

10. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE
Corso di:
TEORIA E
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE
-
Master in
comunicazione
musicale
Info
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO Iniziative
Personalità
Immagine Musicale di Base
4
venerdì 4 giugno 2010

11. PERCHEʼ LA RICERCA SULLA MUSICA?
ALCUNE PREMESSE SULLA FRUIZIONE DI MUSICA
LA PERCEZIONE DEGLI ASCOLTATORI COME DA ESEMPIO A PIRAMIDE
Corso di:
TEORIA E
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE
-
Master in IC
comunicazione
musicale
Info
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO Iniziative
Personalità
Immagine Musicale di Base
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venerdì 4 giugno 2010

12. MODALITAʼ DI TEST DEI SINGOLI BRANI
MODALITAʼ DI TEST
IN BASE ALLE ESIGENZE.
1) BRANI CORRENTI
(che abbiano almeno una storia di 100 passaggi)
Corso di:
Strumento: Call-Out Telefonico
TEORIA E
TECNICA
Numerosità: fino a 30 brani per telefonata
DELLA RADIO
MUSICALE
- 2) RICORRENTI
Master in (brani con vita dai 6 ai 18 mesi)
comunicazione
musicale Strumento: Auditorium Test
LE MODALITAʼ Numerosità: fino a 100 per sessione
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO 3) OLDIES
(brani con oltre 1 anno e mezzo di vita)
Strumento: Auditorium Test
Numerosità: fino a 600 per sessione
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venerdì 4 giugno 2010

13. MODALITAʼ DI TEST DEI SINGOLI BRANI
ESEMPIO DI QUESTIONARIO
CON LE DOMANDE SUI BRANI.
D1: Conosce questo brano?
Lo conosco
Corso di: Non lo conosco
TEORIA E
D2: Come giudica questo brano?
TECNICA
DELLA RADIO
MUSICALE Il mio preferito
- Mi piace molto
Master in E' okay
comunicazione
Non mi piace
musicale
Lo odio proprio
LE MODALITAʼ
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA D3: Cosa fa all'ascolto del brano?
PER LA RADIO
Alzo il volume
Rimango in ascolto
Cambio stazione
D4: E' stanco di sentirlo?
Stanco di sentirlo
Non ancora stanco
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venerdì 4 giugno 2010

14. MODALITAʼ DI TEST DEI SINGOLI BRANI
ESEMPIO DI RESOCONTO
DALLE DOMANDE SUI BRANI.
Corso di:
TEORIA E Bur Ne
TECNICA Titolo Artista Fam Unf n Pos g Net
DELLA RADIO
MUSICALE
- 1 FEEL ROBBIE WILLIAMS 100,0 0,0 4,9 101,2 6,2 95,1
Master in
comunicazione
2 GOCCE DI MEMORIA GIORGIA 98,8 1,2 2,5 107,5 13,8 93,8
musicale
LE MODALITAʼ 3 BEAUTIFUL CHRISTINA AGUILLERA 100,0 0,0 2,5 97,5 16,0 81,5
DELLE RICERCHE
SULLA MUSICA
PER LA RADIO 4 LIGHT MY FIRE WILL YOUNG 100,0 0,0 2,5 93,8 13,6 80,2
5 DEDICATO A TE LE VIBRAZIONI 100,0 0,0 7,4 85,2 13,6 71,6
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venerdì 4 giugno 2010