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M ARKETING TRANSMÍDIA“Enfatiza o envolvimento emocional dosconsumidores com a marca como umamotivação fundamental em suas ...
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T HE WALKING D EAD    The Walking Dead Escape                              www.thewalkingdeadescape.com
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D ESIGNO design “envolve a configuração dosrecursos disponíveis em um frameworkque pode agir como o projeto para aprodução...
M APEAMENTO E O VERDESIGN “Estratégia criativa que diferencia o produto da franquia de mídia é o mapeamento detalhado do u...
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Marketing, franquia e design transmídia

  1. 1. TRANSMÍDIA: marketing, franquias e design Game of Thrones e The Walking Dead Dario Mesquita Francisco Trento Gabriel Correia Glauco Madeira de Toledo
  2. 2. http://geminisufscar.wordpress.com/http://www.revistageminis.ufscar.brrevista.geminisufscar@gmail.com
  3. 3. M ARKETING TRANSMÍDIA“Enfatiza o envolvimento emocional dosconsumidores com a marca como umamotivação fundamental em suas decisõesde compra” (Jenkins, 2008, p. 334).
  4. 4. G AME OF T HRONES - Série de televisão norte- americana produzida pela emissora de TV à cabo HBO - Baseada na série de livros “As crônicas de Gelo e Fogo”, série de 7 livros (dos quais 5 já lançados)
  5. 5. G AME OF T HRONES / m a rke t i n g t ra n s m í d i aCampanha de lançamento da série de TV: - 5 sentidos em “desafios” em distintasmídias: olfato, visão, tato, cheiro epaladar. - Levar os fãs da série de livros para a TVe atrair novos fãs que não tivessemconsumido os livros.- Recompensas – Trechos da série.
  6. 6. Quebra-cabeça Sentido Como fazer? Recompensa envolvidoRoda dos símbolos Olfato 15 fragrâncias geravam = 15 Clipe: Jon dá à Arya símbolos que destravavam o sua espada códigoSussuros, sons Audição Ouvir as fofocas e posicionar os Clipe: Teyreonembaralhados (no vigilantes (jogo) avistado por Catelynjogo online) na pousadaSoprar a corneta na Visão Avistar quando os invasores Clipe com Aemon emuralha (jogo) chegarem(jogo) TyrionReorganizar um Toque Usar um aplicativo de previsão do Daenerys e Jorahlivro tempo (mobile) falam sobre ViserysEncontrar a senha Paladar Imprimir os cardápios do menu de Cena no campo comsecreta Westeros Ned e RobertRecompensa final “Social” Fazer 5 amigos compartilharem o Recado em vídeo de jogo (Facebook) George R.R. Martin.
  7. 7. G AME OF T HRONES / m a rke t i n g t ra n s m í d i aAudição e Visão (jogo online)Completar os desafios e tornar-se meistre nos SetesReinos de Westeros.
  8. 8. G AME OF T HRONES / m a rke t i n g t ra n s m í d i aToque > Ponta dos Dedos > SmartphonesAplicativo móvel permite cruzar os dadosmeteorológicos da cidade de cada usuário e regiõesda trama de Game ofThrones.
  9. 9. G AME OF T HRONES / m a rke t i n g t ra n s m í d i a OlfatoCaixas aromáticas enviadas a personalidades eblogueiros, contendo um mapa de Westeros, frascos devidro com aromas diferentes e pergaminhos cominstruções de combinação.
  10. 10. G AME OF T HRONES / m a rke t i n g t ra n s m í d i aPaladarAvisos postados noFacebook e noTwitter sobre as ruasde Nova Iorque eLos Angeles em queo ‘caminhão decomida’ serviria asiguarias típicas devários lugares deWesteros.
  11. 11. G AME OF T HRONES / porque marketing transmídia e não narrativa transmídiaPode-se dizer que foi uma campanha de Marketing Transmídia,já que se utiliza de diversas ferramentas e plataformasmidiáticas para divulgar elementos que não seriam adicionais eexpansivos à narrativa dos episódios televisivos, mas simsomente prévia deles, de modo a tentar:1 - conectar a série com os livros, apresentando os personagensprincipais dos livros nos vídeos de recompensa dos puzzles2- Tentativa de ganhar o interesse de não leitores dos livrospara assistirem a série, apresentando alguns elementos deentrada para esse universo
  12. 12. G AME OF T HRONES / análise da campanhaNesta campanha, a marca surge comouma narrativa de mundo, uma vez que odiscurso da campanha se apresenta comum forte cunho narrativo
  13. 13. G AME OF T HRONES / um esboço de narrativa transmídia: novos episódios- curtas animados que mostravam a construção da mitologia da série (espaços, grupos de personagens, batalhas)- Esses “pequenos episódios”, entretanto, só foram divulgados para usuários que comprassem a caixa de Blu-Ray do seriado; um pequeno nicho que foi ampliado com a divulgação por outros fãs dos curtas em sites de repositórios de vídeo como o Youtube.
  14. 14. F RANQUIA T RANSMÍDIA“A franquia de mídia é o meio pelo qualos produtores de mídia corporativaproduzem sinergia e dessa estruturasurgem as estratégias narrativas danarrativa transmídia que estendem asexperiências em vários sites daexperiência cultural. Posicionados comoparte de uma mesma história, os várioscomponentes da narrativa transmídiatornam-se a arte de construir mundos.”(Derek Johnson)
  15. 15. T HE WALKING D EAD :U MA FRANQUIA TRANSMÍDIA - Série de televisão norte- americana produzida pela emissora de TV AMC. - Baseada na série em quadrinhos de mesmo nome, escrita por Robert Kirkman e publicada mensalmente desde Outubro de 2003.
  16. 16. T HE WALKING D EAD Garota da bicicleta (websódios)“Ela é uma figura emblemática(...) A personagem é originada nagraphic novel e apesar de aparecerem poucas páginas, é lembradaconstantemente como figura ‘queassombra’. Ela é a primeira zumbique conhecemos quando Rick sai dohospital e toma a decisão, de fato,de cometer mortes piedosas emzumbis e criar uma rixa entre oshumanos e os zumbis.” (JENKINS,2011)
  17. 17. T HE WALKING D EAD LivrosEscrito em parceria comJay Bonansinga, conta opassado do principal vilãoda história, o Governador,focando em como eletornou-se o governante dacidade de Woodbury.O livro é o primeiro de umatrilogia que pretendeexpandir o universo dasérie.
  18. 18. T HE WALKING D EAD Jogo online – Dead ReckoningNeste jogo, disponível no siteda AMC, o jogador assume opapel de Shane, e precisadescobrir o que estáacontecendo na cidade aomesmo tempo em que tentamanter a paz.O design do jogo remete aosquadrinhos, mas a fisionomiado personagem Shaneremete à série..
  19. 19. T HE WALKING D EAD Jogo – The Walking Dead Este Adventure Game apresenta uma história em 5 episódios de um novo personagem, o criminoso Lee Everett.
  20. 20. T HE WALKING D EAD Jogo online – The Walking Dead: Atlanta Run Jogo online disponível no site do canal Fox, tinha como objetivo levar Glenn até um shopping, pegar suprimentos e ir para o acampamento. O sistema de recordes compartilhados no Facebook permitia conhecer lugares que não foram apresentados nas HQ`s e na série televisiva.
  21. 21. T HE WALKING D EAD The Walking Dead Escape www.thewalkingdeadescape.com
  22. 22. D ESIGN EM G AME OF T HRONES Para Susana Tosca, o design é a geografia dos mundos de histórias e compreende o “topos”, juntamente com o “mythos”- os conflitos do enredo, e o ethos – as regras de moralidade do mundo. Abertura do seriado = construção do TOPOS:
  23. 23. D ESIGNO design “envolve a configuração dosrecursos disponíveis em um frameworkque pode agir como o projeto para aprodução do objeto, entidade ou evento”(KRESS e VAN LEEUWEN, 2001, 50)
  24. 24. M APEAMENTO E O VERDESIGN “Estratégia criativa que diferencia o produto da franquia de mídia é o mapeamento detalhado do universo que se destina a ser explorado para além das fronteiras da história. No overdesign é priorizado o trabalho da direção de arte e o estilo da mise-en-scene, com o objetivo de “criar uma infra-estrutura para as redes de conteúdos que incentivem a exploração do potencial de toda a história sistemicamente projetada para o mundo.”(JOHNSON, 2009, p. 184)
  25. 25. D ESIGN EM T HE WALKING D EADEm The Walking Dead, omundo ficcional construídopode ser considerado ummundo lacunar, onde aincompletude,desorganização e um Toposindefinido ou abertoapontam para uma estreitarelação com a noção defilme B.
  26. 26. C ONSIDERAÇÕES FINAIS Uma obra precisa combinar intertextualidade radical e multimodalidade buscando causar efeitos de compreensão aditiva para ser considerada uma narrativa transmídia (JENKINS, 2011).
  27. 27. DENA, Christy. Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing aFictional World across Distinct Media and Environments, 2009.JENKINS, Henry. Transmedia 202: Further Reflections. Confessions of an Aca-Fan. The Official Weblog of Henry Jenkins. Disponível emhttp://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.htmlLONG, Geoffrey A. Transmedia Storytelling – Business, Aesthetics andProduction at the Jim Henson Company. Master Thesis. MIT, 2007.SMITH, Aaron. Transmedia Storytelling In Television 2.0: Strategies forDeveloping Television Narratives Across Media Plataforms.TOSCA, Susana & KLASTRUP, Lisbeth. Transmedial Worlds , 2011. Disponívelem http://www.jltonline.de/index.php/conferences/article/view/421/1123
  28. 28. http://geminisufscar.wordpress.com/http://www.revistageminis.ufscar.brrevista.geminisufscar@gmail.comDario Mesquita dario.mirg@gmail.comFrancisco Trento francisco.trento@gmail.comGabriel Correia bielsued@gmail.comGlauco Madeira de Toledo glaucot@yahoo.comObrigado!

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