El documento describe las estrategias de marketing para la presentación del nuevo disco de la banda de rock malagueña Southwind. Se enfoca en atraer a jóvenes entre 18 y 25 años creando expectación a través de las redes sociales y medios de comunicación. También detalla acciones para fidelizar a los fans existentes e involucrar a nuevos seguidores como ofertas de Spotify y firmas de discos en la presentación.

2. Público
§ Jóvenes
de
entre
18
y
25
años:
-­‐Mayor
tiempo
libre
ya
que
son
en
su
mayoría
estudiantes.
-­‐Nivel
adquisitivo
bajo-­‐medio.
-­‐Invierten
la
mayor
parte
del
dinero
en
ocio.
-­‐Son
capaces
de
desplazarse
a
cualquier
ciudad
y
sitio
donde
se
realicen
conciertos
ya
que
tienen
edad
para
conducir.

3. Objetivos
Crear
expectación
Mantener
al
fan
incondicional
y
captar
nuevos
Destacar
en
el
panorama
nacional
y
convertir
al
grupo
en
referente
de
rock
Llegar
a
formar
parte
de
un
gran
festival
de
música
Conseguir
una
buena
relación
con
los
medios
Fidelizar
a
los
seguidores
que
tenemos
y
aumentar
su
implicación

4. Estrategias
• Despertar
el
interés
del
grupo
de
rock
Southwind
en
el
público
malagueño,
en
primer
lugar,
y
en
el
resto
de
España.
• Dar
a
conocer
el
nombre
del
grupo
y
aumentar
la
popularidad
para
conseguir
repercusión
mediática.
• Lograr
repercusión
mediática
a
nivel
nacional
entorno
al
grupo
y
al
disco.

5. Acciones
para
los
fans
Difusión
mediante
las
redes
sociales
de
la
presentación
del
disco.
Oferta
de
lanzamiento
en
Spotify
del
nuevo
disco
de
Southwind.
Interactuar
con
ellos
a
través
de
las
redes.
Firma
de
camisetas.
Invitaciones
personalizadas
a
la
presentación
para
los
100
primeros.

6. Acciones
para
los
medios
Convocatoria
de
prensa
Dossier
de
prensa
Notas
de
prensa
Invitaciones
personalizadas
a
los
medios
Cuñas
de
radio
para
promocionar
Reunión
de
firma
de
contrato
con
emisoras
de
radio
Europa
Fm
y
Rock
Fm.
Comunicado
de
prensa
Acuerdo
con
Sala
Eventual/
Silla
Rock/
Paris
15/
Drakkar/Trinchera/
para
la
presentación
y
firma
de
discos.

7. Acciones
para
la
presentación
Se
realizaría
una
entrevista
a
los
miembros
del
grupo
de
rock
en
rock
fm
y
los
40
principales
Málaga.
Firma
del
nuevo
disco
a
todos
los
fans
asistentes.
Venta
de
camisetas
con
descuento
para
los
adquisidores
del
disco.
Stand
donde
los
fans
puedan
comprar
el
disco.

8. Plan
de
crisis
Problemas
Fiestas
y
alcohol
Alegar
que
es
un
percance
médico
Optar
por
la
opción
“que
hablen
de
mí
aunque
sea
mal”
Ausencia
del
vocalista
en
RdP
Realizar
un
comunicado
de
prensa

9. Lista
de
medios
de
comunicación
§ Málaga
School
–
Valentín
Ramos
Bedoya
+
fotógrafo.
§ Modernicolas
–
Antonio
Manuel
Murcia
López
+
fotógrafo.
§ MMagazine
–
Alberto
Ramón
Albertus
+
fotógrafo.
§ Espafest
–
Isabel
Hueso
Toro
+
fotógrafo.
§ Rock
FM
–
Redactor
+
fotógrafo.
§ 101
TV
–
Redactor
+
fotógrafo.
§ Europa
FM
–
Redactor
+
fotógrafo.
§ Elixyr
FM
–
Redactor
+
fotógrafo.
§ Radio
3
–
Redactor
+
fotógrafo.
§ Redes
TV2
–
Redactor
+
fotógrafo.
§ Rolling
Stones
–
Redactor
+
fotógrafo.
§ Diario
Sur
–
Redactor
+
fotógrafo.

10. Lista
de
medios
de
comunicación
§ http://www.modernicolas.com/
musica
modernicolas.com/musica
§ http://www.vice.com/es/
vice.com
§ latabernaglobal.com
§ malagacool.es

11. Timing
30
Enero
del
2014:
Sale
el
primer
single
en
Spotify
y
Youtube.
Se
envía
una
nota
de
prensa
a
los
medios
para
informar
de
que
el
primer
single
del
álbum
llamado
Modern
Hero
sale
en
Spotify
Comienzo
de
la
campaña
en
redes
sociales
y
se
incluye
el
single
en
la
página
web
oficial
del
grupo.
Contacto
con
los
medios
especificados.
Febrero
Durante
todo
el
mes
se
continúa
con
la
campaña
en
redes
sociales.
1º
Semana
→
acuerdos
con
emisoras
de
radio
locales.
Pasar
el
primer
single
por
las
emisoras
Rock
Fm
y
40
principales.
2º
Semana
-­‐-­‐>
Cuñas
de
radio
en
Rock
Fm
y
Europa
Fm
Martes
y
Jueves
a
las
9:00
pm.
3º
Semana
-­‐-­‐>
Ponernos
en
contacto
con
los
medios
elegidos
y
enviarles
nota
de
prensa
para
informar
de
que
salen
a
la
venta
las
entradas
del
concierto
presentación
y
de
que
gozarán
de
una
promoción
especial.
4º
Semana
-­‐-­‐>
salen
a
la
venta
las
primeras
100
invitaciones
personalizadas.
Marzo
Durante
todo
el
mes
se
continúa
con
la
campaña
en
redes
sociales.
3º
Semana→
El
28
de
marzo
es
el
lanzamiento
de
convocatoria
de
prensa
y
nota
de
prensa
para
la
rueda
de
prensa
del
día
4
de
abril.
Confirmación
de
medios
asistentes.
4º
Semana
-­‐-­‐>
Cuñas
de
radio
en
Rock
Fm
y
Europa
Fm
anunciando
el
concierto
y
la
salida
del
disco
en
físico,
el
martes
y
jueves
a
las
9:00
pm.
Abril
Rueda
de
prensa:
El
día
4
de
abril
se
lleva
a
cabo
la
rueda
de
prensa
con
el
grupo
Southwind
y
la
discográfica.
Nota
de
prensa
post-­‐
rueda
de
prensa
el
día
4
de
abril
para
informar
a
los
medios
de
todo
lo
ocurrido
y
de
la
próxima
fecha
de
presentación
del
disco.
Se
realizará
una
entrevista
a
los
miembros
del
grupo
de
rock
en
rock
Fm
y
Europa
Fm
Málaga
la
mañana
del
18
de
Abril.
18
de
Abril
a
partir
de
las
22:00
el
grupo
ofrecerá
para
los
medios
y
asistentes
un
concierto
presentación
de
"Modern
Hero"
en
la
Sala
Trinchera
de
Málaga.
Firma
del
nuevo
disco
a
todos
los
fans
asistentes
tras
el
evento.
Venta
de
camisetas
con
descuento
para
los
adquisidores
del
disco
y
Stand
donde
los
fans
puedan
comprar
el
disco.
Nota
de
prensa
a
los
medios

13. Evaluación
§ Desde
el
primer
momento
hemos
intentado
complacer
y
cumplir
las
expectativas
de
nuestro
público
objetivo.
§ Hemos
informado
con
suficiente
antelación
cada
una
de
las
acciones
y
fechas
de
los
eventos
del
grupo.
§ Se
ha
cumplido
el
timing

14. § Presentación
realizada
por
:
Marta
Alés
Platero
Ana
Belén
Castillo
Miguel
Benítez
Natalia
Pozo
Elisabet
Calderón