Medienforum Ilmenau 2011 Mobile Kommunikation am 24. Juni 2011 an der TU Ilmenau Panel 1: Mobiles Lesen

1. Medienwissenschaft
Mobile Kommunikation
am 24. Juni 2011 an der TU Ilmenau
Panel 1: Mobiles Lesen
Vortrag:
Nach 400 Jahren APPsolut rauschfrei ? –
der deutsche Blätterwald für die Hosentasche.
Angebot und Rezeption mobiler Tageszeitungen
für Smartphones.
Universität Trier | Martin Krieg M.A. Freitag, 24. Juni 2011

2. Medienwissenschaft
Vortag
24.06.2011 2Martin Krieg M.A.
NACH 400 JAHREN APPSOLUT
RAUSCHFREI ? –
DER DEUTSCHE BLÄTTERWALD
FÜR DIE HOSENTASCHE. ANGEBOT UND REZEPTION
MOBILER TAGESZEITUNGEN FÜR SMARTPHONES.
PANEL 1: MOBILES LESEN

3. Medienwissenschaft
24.06.2011 3
• Relevanz
• Mobile Endgeräte
• Mobile Nutzung
Mobile Medien
• Inhaltsanalyse deutscher mobiler Zeitungsangebote
• Apps und mobil optimierte Websites
Mobiles Angebot
• Mobile Rezeptionssituation
• Interaktion
• Rezeption als Interaktion
Mobile Rezeption
APPSOLUT RAUSCHFREI ?!
Martin Krieg M.A.

4. Medienwissenschaft
24.06.2011 4
• Design der Blickaufzeichnungsstudie
• Blickdaten
• Lautes Denken
Rezeptionsstudie
Fazit und Ausblick
APPSOLUT RAUSCHFREI ?!
Martin Krieg M.A.

5. Medienwissenschaft
Relevanz
24.06.2011 5Martin Krieg M.A.

6. Medienwissenschaft
24.06.2011 6
Mobile Endgeräte
Martin Krieg M.A.
STATIONÄR PORTABEL
mobile@home mobile-out-of-home

7. Medienwissenschaft
Nutzungsdaten
24.06.2011 7
 Q U E L L E
Google / Otto Group /
TNS Infratest / Trend-
büro (Hrsg.) (2010):
Go smart. 2012:
Always-In-Touch.
Studie zur Smart-
phonenutzung
2012.
http://www.ottogroup.com/fildea
dmin/pdf/go_smart.pdf
erschienen am
21. Juni 2010.
Martin Krieg M.A.
2010 2012

8. Medienwissenschaft
Mobilversion redaktioneller Websites
24.06.2011 8Martin Krieg M.A.
 Q U E L L E
Allensbacher
Computer und
Technik-Analyse
(ACTA) (2010):
Internetnutzung via
Handy/Smartphone.
Basis: Bundesrepublik
Deutschland, Person 14 bis 69
Jahre, die via Handy/
Smartphone das Internet nutzen
(5,23 Mio.)
Stand: 12.10.2010
Titel –Auswahl- %
Bild mobil 12,9
Spiegel mobil 9,3
Kicker mobil 8,5
Stern mobil 5,5
Computer Bild mobil 5,0
Süddeutsche Zeitung mobil 5,0
Focus mobil 4,8
Chip Online mobil 4,7
Financial Times mobil 4,2
FAZ.net mobil 3,8
Auto Bild mobil 3,6
Handelsblatt mobil 3,6
Die Welt mobil 2,6
0,67
0,49
0,44
0,29
0,26
0,26
0,26
0,25
0,22
0,20
0,19
0,19
0,14
Mio. Es nutzen öfter

9. Medienwissenschaft
Starker Anstieg zur Couchtime
Mobile Nutzung im Tagesverlauf
24.06.2011 9Martin Krieg M.A.
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Abrufe der Focus Online App mit dem iPhone im Tagesverlauf
Leichter Anstieg
zur Lunchtime
Starker Anstieg zur
BedtimeStarker Anstieg zur
Drivetime
 Q U E L L E
Tomorrow Focus AG
(Hrsg.) (2011):
Mobile Effects
2011 – wie geht die
mobile Reise in
2011 weiter?
Januar 2011; n=5.537
http://www.tomorrow-focus.de.

10. Medienwissenschaft
Studiendesign
24.06.2011 10Martin Krieg M.A.
Inhaltsanalyse
Leitfaden-
interviews
Blickaufzeichnung
Branchen-
meldungen
Literatur Kommunikator
Produzent
Rezeption

11. Medienwissenschaft
Mobiles Angebot
24.06.2011 11Martin Krieg M.A.

12. Medienwissenschaft
BDZV „Mobile Dienste“
24.06.2011 12Martin Krieg M.A.
 Q U E L L E
BDZV e.V. (2011):
Mobile Dienste.
Online unter:
hhtp://www.bdzv.de/mobile_dien
ste.html
01. Februar 2010.

13. Medienwissenschaft
Ergebnisse der Inhaltsanalyse
24.06.2011 13Martin Krieg M.A.
 Q U E L L E
Wolf, Cornelia
(2010):
Drehscheibe
(mobiles) Internet.
Integration mobiler
Dienste in online
basierte Crossmedia-
Umwelten.
In: Hohlfeld, Ralf et al. (Hrsg.):
Crossemdia. Was bleibt auf der
Strecke? Münster: LIT. S. 111-
122.
07.01.2010
88
Mobile Dienste
04.03.2010
211
Mobile Dienste
10.-14.01.2011
223
Mobile Dienste
Analysierbar
2 APPS 24 MOW
Analysierbar
20 APPS 45 MOW
Juni 2010
218 Mobile
Dienste
41 MOW
 Q U E L L E
Wolf, Cornelia
(2010):
Take the step to the
mobile web. Eine
Inhaltsanalyse mobiler
Webportale regionaler
Tageszeitungen in
Deutschland.
Unveröffentlichter
Forschungsbericht .o. O.

14. Medienwissenschaft
Ergebnisse 2010
24.06.2011 14Martin Krieg M.A.
MoW (n = 45) App (n = 20)
Ressort
Ticker
Navigation
Länge
Werbung
• variiert stark;
zwischen 0 u. max. 24
• 2/3 vorhanden,
50 % „Eilmeldung“
• meist oben&unten (44%);
1/4 oben
• 388
(min. 69 / max. 1374)
• 60% ohne;
wenn dann 28% „Banner“
• im Ø 5 Ressorts; 30%
mehr als 10
• 50 % haben eine
Ticker, 4 mit „Eil“
• 60 % unten „starre“
Navigation
• 359
(min. 41 / max. 960)
• 80 % ohne, wenn
„Banner“ (20%)

15. Medienwissenschaft
Problemstellung
24.06.2011 15Martin Krieg M.A.
 Q U E L L E
Schumacher, Peter
(2005):
Usability für mobile
Dienste.
Nutzerstudie zu
einem MMS-Dienst
der dpa infocom zur
Fußball-
Berichterstattung.
In: i-com 1/2005. S. 57-58.
Hier: S. 57
„Während die Frage der Usability der Geräte bei den
Herstellern von Mobiltelefonen eine wichtige Rolle
spielt, ist die Usability der Inhalte bislang kaum
systematisch getestet worden.
Wie interagieren Nutzer mit den Inhalten und welche
Verstehensschwierigkeiten treten dabei auf?“

16. Medienwissenschaft
Forschungsfragen - Auswahl -
16Martin Krieg M.A.24.06.2011
• Welche Elemente (Navigationssymbole, Überschriften, Bilder, …) steuern auf dem
kleinen Display die Aufmerksamkeit? Inwiefern spielen Reihenfolge (Position
der Nachrichte) und die Art der Präsentation (mit/ohne Bild, Überschrift, Dachzeile,
Lead, …) eine Rolle bei der Rezeption?
• Wie (inter-)agiert der Rezipient mit dem mobilen Endgerät (z.B. drehen des
Screens), wie mit dem mobilen Nachrichtenangebot (vergrößern, klicken auf
Elemente [Hyperlinks, Navigationselemente, Suchfunktionen, ...], scrollen, schieben
von Seiten)?
• Was sind Einstiegs- und Ausstiegspunkte in Texten auf mobil optimierten
Nachrichten (z.B. Zwischenüberschriften, weiterführende Informationen am Ende
des Artikels)?
• Wie verändern „Störquellen“ (die in der „natürlichen“ mobilen Rezeptionssituation
vorkommen, z.B. Lärm, …) die Rezeption?

17. Medienwissenschaft
24.06.2011 17Martin Krieg M.A.
Blickbewegung auf mobilen Geräten
S t e l l b r e t tt
Kopfbewegung  minimieren
[künstlich]
Augenbewegung  messen
[natürlich]
Handbewegung  minimieren
Arm- / Gerät- [künstlich]
Produkt  messen
[natürlich]

18. Medienwissenschaft
24.06.2011 18Martin Krieg M.A.
Codebuch: AOIs
1. Navigation
• Navigationselemente oben
• Navigationselemente unten
• Grafische/ farbige Navigationselemente
• URL-Zeile (MoW)
• Suche-Feld
2. Peripherie
• Icon auf Homebildschirm (App)
• Home-Taste
• Kopfzeile iPhone (Batteriesymbol, etc.)
• Rahmen/Gehäuse/Peripherie des
iPhones
• Wartebildschirm
• Sonstiges
3. Ressort
4. Text
• Überschrift
• Unterüberschrift
• Lead/Vorspann
• Text scannen
• Text lesen
5. Grafische Darstellungsformen
• Bild
• Video
7. Blickausfall
6. Quellen/ Links
• Bild-/Video-/Textquelle
• weiterführende Links
• Hyperlinks

19. Medienwissenschaft
MOW und APP im Vergleich
24.06.2011 19Martin Krieg M.A.
MOW, goal mode APP, activity mode

20. Medienwissenschaft
24.06.2011 20
Interaktion: Icons
scrollen
klicken Eingabe
vergrößern
verkleinern
schieben
Martin Krieg M.A.

21. Medienwissenschaft
21
Vp 1 / MoW / goal mode / 0.40 – 2.31
ProduktRezeptionInteraktion
scrollen klicken
Startseite
Artikelseite
Ressortseite
24.06.2011 Martin Krieg M.A.

22. Medienwissenschaft
24.06.2011 22
Vp 4 / App / goal mode / 0.27 – 2.29
ProduktRezeptionInteraktion
scrolle
n
klicke
n
Startseit
e
ArtikelseiteRessortseit
e
Martin Krieg M.A.

23. Medienwissenschaft
23
Quantitative Auswertung
5%
58%
37%
24.06.2011 Martin Krieg M.A.
Vp 1 / MoW / goal mode / 0.40 – 2.31
59%
10%
24%
7%
Text lesen
Text scannen
Überschrift
Lead/Vorspann
Vp 4 / App / goal mode / 0.27 – 2.29

24. Medienwissenschaft
Lautes Denken I
24.06.2011 24Martin Krieg M.A.
Weil ich halt gern zum Politikbereich kommen wollte und
entsprechend erst mal lang gebraucht habe, bis ich den gefunden
habe. […] Und teilweise auch auf Sachen geklickt habe, die ich nicht
anklicken wollte.
[Vp 2; w; 23 J.; MOW goal mode]
Dann hat mich irritiert, ich wollt hier auf dieses Bild klicken und da ist
kein Link. Also man muss unten auf den Text klicken und ich hätte
mir halt gedacht, dass das Bild auch verlink ist.
[Vp 4; m; 30 J.; APP goal mode]
Also ich hab zum Beispiel nicht so ganz diesen Zurück- und
Weiter-Button oben verstanden, wo einfach, also weiß ich nicht,
was genau da halt kommt, also da kommt dann irgendwas
scheinbar. Und ich bin mir nicht sicher, ob das nach irgendeinem
System funktioniert was da als nächstes kommt. Es waren jetzt
mehrere Artikel zu Sport, aber nur einer zu Politik glaube ich und ich
weiß jetzt nicht woran das gelegen hat […].
[Vp 6; w; 23 J.; APP activity mode]

25. Medienwissenschaft
Lautes Denken I
24.06.2011 25Martin Krieg M.A.
Weil ich halt gern zum Politikbereich kommen wollte und
entsprechend erst mal lang gebraucht habe, bis ich den gefunden
habe. […] Und teilweise auch auf Sachen geklickt habe, die ich nicht
anklicken wollte.
[Vp 2; w; 23 J.; MOW goal mode]
Dann hat mich irritiert, ich wollt hier auf dieses Bild klicken und da ist
kein Link. Also man muss unten auf den Text klicken und ich hätte
mir halt gedacht, dass das Bild auch verlink ist.
[Vp 4; m; 30 J.; APP goal mode]
Also ich hab zum Beispiel nicht so ganz diesen Zurück- und
Weiter-Button oben verstanden, wo einfach, also weiß ich nicht,
was genau da halt kommt, also da kommt dann irgendwas
scheinbar. Und ich bin mir nicht sicher, ob das nach irgendeinem
System funktioniert was da als nächstes kommt. Es waren jetzt
mehrere Artikel zu Sport, aber nur einer zu Politik glaube ich und ich
weiß jetzt nicht woran das gelegen hat […].
[Vp 6; w; 23 J.; APP activity mode]

26. Medienwissenschaft
Fazit: Appsolut rauschfrei?
24.06.2011 26Martin Krieg M.A.

27. Danke für Ihre.
Aufmerksamkeit
Kontakt:
Martin Krieg
Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Fachbereich II: Medienwissenschaft
Universitätsring 15
54286 Trier
+ 49 (0) 651 – 201 3594 I krieg@uni-trier.de 27