Monetization of Social Networks via Virtual Goods

1. Virtuelle Güter in Social Networks Matthias Rademacher

2. Agenda Funktionalitäten Social Networks Definition virtuelle Güter Markt für virtuelle Güter in Social Networks

4. Wer sind wir?

5. Der einsame Surfer

7. Bedürfnispyramide Identitäts-management Networking Kommunikation

8. Konsum Soziale Beziehungen Soziale Anerkennung Selbstverwirklichung

10. Agenda Funktionalitäten Social Networks Definition virtuelle Güter

11. Der Unterschied Digitale Inhalte Virtuelle Güter Kopplung an ein Medium Kopplung an eine Plattform Kontext irrelevant Kontext relevant Beliebige Verfügbarkeit Meist limitiert Grundsätzlich kopierbar Nicht kopierbar Kopien ohne Identität Unikate mit Geschichte Unverkäuflich Wiederverkäuflich

13. Virtuelle Güter Identität durch Exklusivität Vorteile durch Funktionalität Kommunikation durch Interaktion

14. Implikationen virtueller Güter Trophy Effekt Rivalität Virtuellen Handel

15. Agenda Funktionalitäten Social Networks Definition virtuelle Güter Markt für virtuelle Güter in Social Networks

16. Markt für Online-Werbung

17. Werbekrise Social Networks CTR: ca. 0,04% CTR: ca. 0,1%

18. Monetarisierungspotential Virtuelle Güter Reale Güter

19. Marktpotential für virtuelle Güter 2006: 1,5 Milliarden US-Dollar  2011: 5 Milliarden US-Dollar WhatsYourPlace.de Vir. Grundstücke 6 Monate: 50.000 € Facebook.com Vir. Geschenke 2007: 15 Mio. US$ 2008: 30 Mio. US$ Habbo.com Vir. Möbelstücke 2006: 54 Mio. US$ Gaiaonline.com Vir. Gegenstände 1 Mio US$ pro Monat

20. Allheilmittel Attraktion Klebstoff Standbein

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