Facebook Apps und Games gehören zum effektiven Social-Media-Marketingmix. Sie ermöglichen virale Kampagnen, fesselnde Gewinnspiele und direkte Monetisierung auf Facebook. Doch was funktioniert und was ist auf Facebook erlaubt? Der Vortrag stellt wesentliche Konzepte erfolgreicher Facebook Apps und Games vor und erklärt die wesentlichen Kennzahlen zur Erfolgsmessung (MAU-Factor, Stickiness etc.).
Ein bisschen Spaß muss sein: Game Mechanics im Social Media Marketing
Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen
1. Martin Szugat | SnipClip GmbH Facebook Apps & Games // Erfolgsrezepte und Kennzahlen
2. Abstract Facebook Apps und Games gehören zum effektiven Social-Media-Marketingmix. Sie ermöglichen virale Kampagnen, fesselnde Gewinnspiele und direkte Monetisierung auf Facebook. Doch was funktioniert und was ist auf Facebook erlaubt? Der Vortrag stellt wesentliche Konzepte erfolgreicher Facebook Apps und Games vor und erklärt die wesentlichen Kennzahlen zur Erfolgsmessung (MAU-Factor, Stickiness etc.).
3. Agenda Wozu brauche ich Facebook Apps & Games? Wie messe ich den Erfolg von Facebook Apps & Games? Was darf ich machen und was sollte ich machen? Wie optimiere ich die Erfolgschancen meiner App?
10. Fish Where The Fishes Are. Users Fans Ambassadors # 1) Campaign Seeding 2) User-generated Targeting 3) Conversion
11. Feedback Loop 1 2 3 Nutzer werden Fans. Fans nehmen an Kampagne teil. Fans laden Freunde ein. Facebook Ad Facebook Page Facebook App 4 Freunde werden ebenfalls zu Fans. Virale / Aktive / KauffreudigeNutzergruppen
24. DAU / WAU / MAU MAU: MonthlyActive User DAU: Daily Active User ABER: „active“ ≠ „aktiviert“ Quelle: http://www.appdata.com/apps/facebook/205952622761933-mayersche-rallye
25. Stickiness Vorsicht: starkes Wachstum zieht die Stickiness künstlich nach oben! Quelle: http://www.appdata.com/apps/facebook/205952622761933-mayersche-rallye
33. Strategische Erfolgsfaktoren Facebook Spezifische Anforderungen Vom Ende her denken. Vom Anfang her denken. Ganzheitlich denken. Vernetzt denken. Global denken. In Experimenten denken. An die Conversion denken.
34. Konzeptionelle Erfolgsfaktoren Facebook Spezifische Anforderungen Mehr- bzw. Unterhaltungswert Soziale Interaktion Spielerische Mechanismen Einfachheit vor Features Kommunikation über den News-Feed Interaktion vor Reichweite Kombination von Apps, Ads und Page