El documento discute los efectos que pueden tener las campañas electorales en los votantes, incluyendo refuerzo, activación, desactivación y conversión. El refuerzo ocurre cuando los votantes mantienen su preferencia original, la activación cuando votantes previamente indecisos eligen un candidato, la desactivación cuando votantes potenciales deciden no votar, y la conversión cuando votantes cambian su preferencia a otro candidato. Sin embargo, los resultados de las estrategias de campaña no siempre son predecibles y pueden variar dependiendo del contexto.

1. ¿Por qué Importan las
Campañas Electorales?
Martínez y Coma, Ferran
Marta de Miguel Esponera @mamiesp

2. 1. Persuasión
2. Efectos de las campañas:
 Refuerzo
 Activación
 Desactivación
 Conversión

3. Persuasión
La persuasión tiene 4 secuencias:
•Emisión de mensajes
•Atención
•Aprendizaje
•Cambio

4. Efectos de las campañas

5. Refuerzo
Votantes que mantienen en t lo declarado
en t-1
El efecto de la campaña electoral puede medirse
en función del NO cambio
Desde este punto de vista la campaña se hace
para evitar perder votos
El efecto de refuerzo queda fuera de la
persuasión

6. Refuerzo
 Si sólo un partido realizase campaña todos los
indecisos votarían a dicho partido
 La gran mayoría de votantes quieren –y
necesitan- que se les diga que están en lo
correcto y saber que otras personas están de
acuerdo con ellos.
 La abstención consciente también puede ser
reforzada
 Votantes “veletas”: empiezan con una intención
de voto, cambian y finalmente vuelven a su idea
original

7. Activación
Votantes que declaran no tener intención
de votar en t-1 y votan en t
Se produce por 2 vías:
Los medios de comunicación proveen
información
Influencias personales

8. Activación
Las élites utilizan argumentos para
incentivar la participación:
•Mensajes acerca de la obligación cívica o la
solidaridad del barrio (+ 5%)
•La elección está reñida (+ 10%)
•Apelación a sentimiento de grupo
•Apelación al interés individual con políticas que
benefician a individuos concretos
Los llamamientos sucesivos en el tiempo cada
vez tienen menos efecto

9. Activación

10. Activación
¿Siempre le interesa a los partidos incentivar la
participación? La desactivación puede ser una
opción buscada

11. Desactivación
Votantes que declaran votar a A en t-1 y
en t no votan
La desactivación es una estrategia posible ya que
el coste de desactivar a los votantes del partido
opositor es menos traumáticos para el votante en
términos ideológicos que la conversión
Mecanismos posibles:
•Campañas negativas
•Campañas sin diálogos

12. Desactivación
Las campañas negativas, aquellas que
atacan o critican a un candidato opuesto, alejan
a los ciudadanos de las urnas:
•Al desincentivar a los votantes del candidato
atacado
•Al provocar el desencanto con ambos candidatos
•Al minar la legitimidad de todo el proceso
electoral

13. Desactivación
¿Las campañas negativas siempre provocan
desactivación?
¿La crítica no puede ser una herramienta para
el refuerzo democrático? ¿En qué condiciones?
¿La verdad implica un aumento de los votos?

14. Desactivación
La falta de diálogo en campaña es un factor
de desmotivación. En equilibrio apenas se
producirá diálogo entre candidatos y se
ignorará respondiendo con otro asunto.
Cada partido está más cercano en unos temas
al votante mediano y se centrará en ellos.
Con más de 2 candidatos hay más
probabilidad de que se solapen temas y el
diálogo aumenta.
Si no se tratan los temas de interés de los
votantes también hay desactivación.

15. Desactivación
Los argumentos que explican la falta de diálogo
parten del esquema de partidos que
confeccionan unas propuestas que ofrecen a
posteriori al electorado, pero ¿qué papel juegan
en el terreno electoral los partidos que
confeccionan sus programas a propuesta del
electorado?

16. Desactivación

17. Desactivación

18. Desactivación. El caso USA
• El tratamiento que la prensa da a las campañas
es más negativo que la propia campaña. Las
campañas se hacen a medida de los titulares
de prensa. Prima el eslogan al discurso.
• Las elecciones no se perciben como
importantes. ¿Importa cuál sea al candidato
elegido?
• Las primarias alargan mucho los tiempos de
campaña y produce desmovilización

19. Conversión
Votantes que declaran votar a A en t-1 y en t
votan a B
En el proceso de persuasión se produce
aprendizaje y reevaluación de las posibilidades
que culmina en el voto estratégico.
Se produce:
•Si hay competitividad alta
•Con un sistema de partidos fragmentado
•Con diferencias importantes entre parlamentos
locales y nacionales

20. Conclusión
A pesar de que las estrategias para provocar
ciertos efectos en los votantes son claras, los
resultados de las mismas no son siempre
controlables.
La misma estrategia puede producir efectos
contrarios en distintos entornos.