O documento discute como empresas devem se preparar para entrevistas com a imprensa, com o objetivo de apresentar informações de forma clara e colaborar com jornalistas. Ele explica a importância de compreender como a mídia funciona, estar preparado para responder perguntas, e manter uma postura profissional e honesta durante entrevistas.

1. Media training: como lidar com
a imprensa?

2. O media training tem como objetivo:
• Apresentar a rotina de trabalho e os
princípios éticos dos veículos de
comunicação.
• Apontar as necessidades dos
jornalistas para que a empresa se
apresente como colaboradora nos
processos noticiosos.
• Desenvolver técnicas de declarações
e abordagens para que os executivos
da empresa se tornem porta-vozes
oficiais e eficientes.
• Ampliar e melhorar a relação da
empresa com a mídia, tornando-a
sempre lembrada pelos jornalistas.

3. O que é notícia?
“Registro de fatos sem opinião a partir dos pontos mais
importantes”
Suas principais características são:
•Ineditismo (o furo)
•Exclusividade
•Interesse
•Apelo
•Empatia
A matéria prima das reportagens são as pautas. Elas podem
ser:
Quentes
Frias
Especiais

4. O que é notícia?
Toda notícia deve responder a algumas questões, que os
jornalistas organizaram na forma da “Pirâmide Invertida”:
•Quem?
•Com quem?
•Onde?
•Quando?
•Fazendo o que?
•Por que?
•Com quais consequências?
Conteúdo
importante
Complemento

5. Na prática: veja como a história da Chapeuzinho Vermelho seria contada
pela imprensa.
Lobo devora idosa e ameaça criança
Caçadores conseguem salvar mulher de dentro da barriga do lobo
Um lobo mau invadiu a residência de uma senhora e a engoliu na Floresta da cidade
nessa manhã. Por sorte, caçadores ouviram os gritos de desespero da neta de Vovó
Zazá, chamada Chapeuzinho Vermelho, e atiraram contra o lobo. Ao cair ao chão, os
caçadores fizeram um corte no abdômen do animal e retiram a senhora com vida de
dentro dele.
A menina, que pegou a estrada do rio para levar alimentos para sua avó adoentada,
acabou se distraindo e desviando do caminho. “Antes de sair de casa, eu disse à
Chapeuzinho que tomasse cuidado porque ouvi rumores sobre a existência de um
lobo mau na Floresta. Mas ela não me obedeceu”, lamenta a mãe da menina.
Ao abordar Chapeuzinho, o lobo mau se identificou como sendo o anjo da guarda da
Floresta. Inocente, a criança acabou revelando o endereço de sua avó. Quando chegou
lá, o lobo estava deitado na cama da senhora. A garota estranhou os olhos, nariz,
mãos e boca inchados da suposta avó. Incomodado com a desconfiança, o lobo partiu
para cima da menina que gritou por socorro. “Eu desconfiei que aquela não fosse a
minha avó e corri para pedir ajuda”, lembra Chapeuzinho.
Vovó Zazá foi internada para fazer exames, mas passa bem. O lobo morreu.

6. Entrevista
A essência da reportagem é a entrevista.
Nela é que o media training entra em
prática.
Essas são algumas dicas de como realizar
uma boa entrevista:
• A primeira impressão é a que fica, portanto esteja preparado para aparecer
bem na mídia.
• A notícia é a matéria-prima do jornalista e assumir o papel de fonte significa
se submeter a riscos e oportunidades.
• Nem sempre as informações que você quer divulgar são interessantes para
a imprensa.
• Inteire-se sobre o veículo que o entrevistará para alinhar a linguagem de
acordo com o perfil editorial e o público-alvo da mesma.
• O tempo do jornalista é curto. Respeite o deadline.

7. • Lembre-se: você é uma fonte e não um garoto-propaganda da
empresa para a qual trabalha.
• Restrinja sua participação a assuntos de seu pleno domínio.
• Nunca minta. Se uma afirmação contrária à verdade for
descoberta, sua credibilidade será afetada.
• Antes de responder, tenha certeza de que entendeu a pergunta.
• Nunca interrompa o entrevistador. Entrevista não é debate.
• O conteúdo de sua entrevista deve contribuir para a sociedade e
não
apenas para elevar os números de sua empresa.
• Nunca peça para ver a matéria antes de sua publicação.
Entrevista

8. Preparações
Os diferente tipos de mídia demandam
diferentes tipos de preparo. Quando
entrevistas são dadas para revistas ou
rádios, o contato por telefone ou por e-
mail, retiram grande parte do nervosismo
do entrevistado. Quando a entrevista é ao
vivo há alguns cuidados a serem tomados
previamente para não dar vexame:
•Chegue sempre com pelo menos 15 minutos
de antecedência.
• Antes de começar a entrevista, procure
conversar com o jornalista e
descobrir que rumo terá a conversa.

9. • Evite usar roupas claras, escuras demais ou listradas (batimento).
Você não deve chamar mais a atenção do que a sua mensagem.
• Esteja atento ao posicionamento da câmera.
• Mantenha a respiração calma e evite a gesticulação excessiva. Sua
expressão facial e sua postura podem confirmar ou negar o que você
está dizendo.
• Não morda nem molhe os lábios com a língua.
• Cuidado com a linguagem técnica de sua profissão. Caso seja
necessário utilizar algum termo específico, procure explicá-lo sem
arrogância. Evite siglas.
• Mesmo que o programa esteja fora do ar, evite comentários que
você não deseja que sejam veiculados.
Preparações

10. BOA SORTE!