Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 am 17.08.2016 in Köln.

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
DNT WTF?!1elfDas arme Do Not Track… und wie wir seine Verbreitung gemessen haben
Markus Baersch
gandke gmbh

2. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Do Not Track:
Worum geht es?

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Konzept aus 2009; Implementiert in gängigen Browsern seit 2010
• Es geht um Profilbildung, vor allem siteübergreifende Profile
• Browser sendet Header, Server ist in der Pflicht
• Wer ist zuständig, wer muss sich daran halten und was bedeutet es
auf funktionaler Ebene?
• Nutzungsstatistiken <> Nutzerprofile
DNT

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Do Not Track: Implementations
Kein Link
Keine Infos
Nicht erreichbar
Pleite
Teilunterstützung
OptOut

6. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Browser
Wo zum Geier
schaltet man das
überhaupt ein?

7. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
DNT im Browser

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Zahlen
Wer nutzt das?

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Platzhirsch Firefox
https://addons.mozilla.org/en-
US/firefox/addon/avg-do-not-
track/statistics/usage/status/?last
=30

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1

12. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Keine Zahlen?
Selbst messen!

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• DNT Header auslesen
• In Benutzerdefinierter Dimension ablegen
• Sessions nach „DNT an“ vs. „DNT aus“ aufteilen
• „DNT an“ – Segment nach Browser unterteilen
• Sammlung über einige Monate auf mehreren Websites
• Knapp 2.000.000 Sessions
DNT Verteilung selbst messen… mit GA ;)

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Benutzerdefinierte Dimension (sessionweit) für die Info anlegen und
z. B. „hasDNT“ benennen
Dimension anlegen

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Im angepassten Trackingcode die DNT-Einstellung auslesen und in die
Dimension schreiben:
var gaOptDnt = ((navigator.doNotTrack == "yes")
|| (navigator.doNotTrack == "1") ||
(window.navigator.doNotTrack == "1") ||
(navigator.msDoNotTrack == "1")) ;
ga('set', 'dimension1', gaOptDnt.toString());
Trackingcode anpassen (GA)

17. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Trackingcode anpassen (GTM)

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Trackingcode anpassen (GTM)

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse
in Analytics

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Bericht anlegen

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse

23. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse
über alle Sessions

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse

25. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Ergebnisse

26. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Bonus:
Wer ist das?
Wie tickt er?
Was kann ich
damit anfangen?

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Verhalten: Vergleichbar?

28. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Quelle: DNT vs. Alle

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Quelle: DNT vs. FF

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
Quelle: DNT vs. FF – Andere Website

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1

32. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Es sollte eigentlich nur eine Frage beantwortet werden. Daher…
• Quantitativ schwach, vor allem in Segmenten
• Keine belastbaren Hypothesen
• Leider keine demografischen Merkmale
• Personas unmöglich, trotzdem „irgendwas“ testen?
• Targeting von DNT-Besuchern als „datenschutzsensibel“? ;)
Nochmal, nur besser und mit mehr Volumen?
Schade
Deins?
Deine Site?

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
N. D.

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
8,8%... Was genau erwarten die von uns?
Remarketing?
Cookies?
Profile?
Webanalyse?
(ist der Piwik-Ansatz
wirklich korrekt?)
Conversiontracking?

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Es gibt keinen guten Grund zur Unterstützung
• Daten sind Bargeld
-> DNT is dead.
Der „Verzichte ohne Gegenleistung auf Geld“-Header