1. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
DNT WTF?!1elfDas arme Do Not Track… und wie wir seine Verbreitung gemessen haben
Markus Baersch
gandke gmbh
3. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Konzept aus 2009; Implementiert in gängigen Browsern seit 2010
• Es geht um Profilbildung, vor allem siteübergreifende Profile
• Browser sendet Header, Server ist in der Pflicht
• Wer ist zuständig, wer muss sich daran halten und was bedeutet es
auf funktionaler Ebene?
• Nutzungsstatistiken <> Nutzerprofile
DNT
14. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• DNT Header auslesen
• In Benutzerdefinierter Dimension ablegen
• Sessions nach „DNT an“ vs. „DNT aus“ aufteilen
• „DNT an“ – Segment nach Browser unterteilen
• Sammlung über einige Monate auf mehreren Websites
• Knapp 2.000.000 Sessions
DNT Verteilung selbst messen… mit GA ;)
15. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Benutzerdefinierte Dimension (sessionweit) für die Info anlegen und
z. B. „hasDNT“ benennen
Dimension anlegen
16. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Im angepassten Trackingcode die DNT-Einstellung auslesen und in die
Dimension schreiben:
var gaOptDnt = ((navigator.doNotTrack == "yes")
|| (navigator.doNotTrack == "1") ||
(window.navigator.doNotTrack == "1") ||
(navigator.msDoNotTrack == "1")) ;
ga('set', 'dimension1', gaOptDnt.toString());
Trackingcode anpassen (GA)
32. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Es sollte eigentlich nur eine Frage beantwortet werden. Daher…
• Quantitativ schwach, vor allem in Segmenten
• Keine belastbaren Hypothesen
• Leider keine demografischen Merkmale
• Personas unmöglich, trotzdem „irgendwas“ testen?
• Targeting von DNT-Besuchern als „datenschutzsensibel“? ;)
Nochmal, nur besser und mit mehr Volumen?
Schade
Deins?
Deine Site?
34. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
8,8%... Was genau erwarten die von uns?
Remarketing?
Cookies?
Profile?
Webanalyse?
(ist der Piwik-Ansatz
wirklich korrekt?)
Conversiontracking?
36. .de
Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
• Es gibt keinen guten Grund zur Unterstützung
• Daten sind Bargeld
-> DNT is dead.
Der „Verzichte ohne Gegenleistung auf Geld“-Header