1. Пакет презентации СООО «МТС»
для участия в Первой премии в области
корпоративной социальной ответственности
Конкурсная категория в номинации:
ЛУЧШИЙ КСО-ПРОЕКТ. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С
МЕСТНЫМ СООБЩЕСТВОМ.

2. КСО в деятельности мобильного
оператора МТС
Спорт, дети, незащищенные слои населения, образование,
здравоохранение, культура и искусство, экология
Группа по связям с общественностью с регулярным
привлечением всех сотрудников компании и топ-
менеджмента
Направления
КСО
Реализация
Участником Всемирной инициативы ООН «Глобальный
договор» МТС является с 2007 года и следует всем 10
принципам «ГД». Ежегодное подтверждение участия
происходит, в том числе, за счет предоставления
обязательного Отчета в области КСО и публикации его на
сайте «Глобального договора». МТС – единственный
белорусский мобильный оператор, являющийся
участником ГД.
Глобальный
договор
Системность и польза для людейОсновные
принципы

3. 3
Социальные проекты воспринимают как рекламу
Нежелание СМИ информировать общество о социальных проектах
коммерческих компаний
Недостаточное информирование по причине безразличия СМИ,
снижение эффективности социальных проектов
Трудности перевода: отсутствие понимания, что
такое КСО
Проблема
менталитета СМИ
Проблема
восприятия

4. Как решается проблема в МТС
• Выбор актуальных и злободневных тем для проектов
• Ежедневная работа, направленная на повышение
заинтересованности в КСО различных групп стейкхолдеров
• Повышение у журналистов понимания значимости КСО
• Инициирование аналитических статей, ТВ- и радиосюжетов на тему
социальной ответственности бизнеса
• Привлечение журналистов к участию в социальных проектах
• Де-централизация и установление диалога с региональными СМИ
• Привлечение к осуществлению проектов медийных персон (Важно!
Имидж персоны – исключительно положительный)
Повышение эффективности проектов, лояльность целевых
групп, позиционирование МТС как эксперта в области КСО,
паблисити, отстройка от конкурентов
Осведомленность всех ключевых групп

5. 5
Направления деятельности
Структура КСО в 2013 году
Образование - приоритет деятельности МТС в области
КСО в 2013 году
Бюджет 2013г.
5,5 млрд руб.

6. ОБРАЗОВАТЕЛЬНО-ИННОВАЦИОННЫЙ
ПРОЕКТ «МОБИЛЬНАЯ БИБЛИОТЕКА»

7. Мобильная библиотека МТС. Описание
На специальных виртуальных
стеллажах размещены
произведения зарубежной, русской
и белорусской литературы – всего
более 700 произведений.
Скачать на мобильное устройство
книги можно бесплатно. Суммарное
количество загрузок – 57 000.
Торжественная церемония открытия
состоялась 3 ноября, в день
рождения белорусского поэта и
писателя Якуба Коласа.
Подробнее:
http://mts.by/news/82328/
http://mts.by/news/82348/
http://mts.by/news/82364/
http://mts.by/news/82375/

8. Мобильная библиотека МТС. Реализация
В «Мобильной библиотеке»
представлены книги различных
жанров, включая популярные
белорусские и зарубежные
произведения таких авторов как Якуб
Колас, Янка Купала, Василь Быков,
Максим Танк, Максим Горецкий, Агата
Кристи, Генрих Сенкевич, Рэй
Брэдбери, Лев Толстой и многих
других.

9. Мобильная библиотека МТС
География проекта:
г. Минск (следующий этап – выход
в областные и районные города)
Цели :
• повышение образовательного
уровня минчан и гостей
столицы,
• внедрение инновационных
технологий (NFC) в
повседневную жизнь горожан с
целью повышения ее удобства,
• Предоставление бесплатного и
удобного доступа к лучшим
литературным произведениям

10. Мобильная библиотека МТС. Партнеры
при поддержке:
Министерства культуры Беларуси
Администрации Советского района
г. Минска
Образовательно-инновационный
проект запущен в ноябре 2013 года

11. Мобильная библиотека МТС. Промостраница

12. Мобильная библиотека МТС. Оценка
эффективности
 Произведено порядка 50 000 закачек через
QR-коды и NFC-метки,
 «Услугами» проекта воспользовалось 23000
человек
 В социальных сетях зафиксировано более
180 публикацию по теме «Мобильная
библиотека МТС»
 Более 100 бесплатных публикаций в
печатных и электронных СМИ
 6 бесплатных сюжетов на республиканских
телеканалах
 4 репортажа на популярных радиостанциях
 Получено множество запросов из регионов
относительно установки «Мобильной
библиотеки МТС»
 Заметное, яркое и необычное присутствие
бренда МТС в центре города

13. Мобильная библиотека МТС. Отклик в СМИ
http://tech.onliner.by/2013/10/29/
mobile-2/
http://it.tut.by/373276

14. Мобильная библиотека МТС. Отклик в СМИ
http://www.belta.by/ru/all_new
s/tech/V-Minske-otkrylas-
pervaja-mobilnaja-
biblioteka_i_650986.html
http://tech.onliner.by/20
13/11/03/fotofakt-3/

15. Мобильная библиотека МТС. Отклик в СМИ
http://www.sb.by/post/155173/
http://www.tvr.by/rus/ne
ws.asp?id=12597&cid=
17

16. Мобильная библиотека МТС. Отклик в СМИ
http://www.youtube.com/
watch?v=N1oVLduvHtc
http://www.kp.ru/online/n
ews/1577552

17. Мобильная библиотека МТС. Отклик в СМИ
http://www.belta.by/ru/all_new
s/tech?id=651581
http://mk.by/2013/11/05/
92196/

18. 18
Это лишь один из множества социальных
проектов МТС.
Спасибо за внимание!
Руководитель PR-группы МТС
Татьяна Курбат
+37529-7778747
tkurbat@mts.by