Video programmatique: Bilan 2014 & Challenges 2015

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RTB / PROGRAMMATIC VIDEO & DISPLAY SPECIFICITES VIDEO
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Du RTB au Programmatique
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5
Display Video
Inventaire infini
Grande couverture et qualité variable
Optimisé pour la conversion et les ventes
Dédié à la performance
Inventaire limité
La rareté génère plus de valeur
Construire une image de marque et de la notoriété
Dédié au branding
Vidéo programmatique: les différences avec le Display

Vidéo programmatique: quels formats?
In-stream & Out-stream
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Pre Roll Mid Roll Post Roll
In Text Roll Interstitial
Outstream Instream
Contexte : Contenu vidéo
- Inventaire très rare
- Format engageant et très
adapté aux annonceurs TV
Contexte : Contenu éditorial
- Inventaire potentiel élargi
- Format impactant mais plus
difficile à maitriser (KPI,
comportement de l’internaute)

Vidéo programmatique: quels KPI? Mesurer la performance des campagnes
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ViewTroughRate ou CompletionRate
Audience en couverture et GRP
Ratios financiers
(Contexte et/ou VTR , CTR)
Click TroughRate (CTR)

2014ANNEE DE LA CROISSANCE
EDITEURS TV SHIFT BUDGETS ANNONCEURS MONTEE DES CPM
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Adoption de la Vidéo Programmatique: Le basculement des budgets Annonceurs
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Transfert des budgets TV vers le web
•Etendre la couverture des campagnes en touchant une audience additionnelle
•Maximiser l’efficacité des investissements publicitaires (call to action)
•Mettre à profit le programmatique, un circuit court d’achat média permettant une forte réactivité des marques
7 internautes sur 10 sont consommateurs de TV de rattrapage sur le web.
(Source: CSA)
2014: 4 milliards de vidéos vues en replay(+35% VS 2013)
(Source: NPA Conseil)

Adoption de la Vidéo Programmatique: Les annonceurs TV sont les annonceurs web
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NOVEMBRE 2014
TV-Web : même combat !
•Une domination des annonceurs TV habituels : Grande consommation, Automobile, Banques et Assurance…
•Les mêmes annonceurs saisonniers vus en TV : Pharmacie et santé
•Une utilisation croissante de la synchro TV-Web et l’utilisation des effets «prime- time».

Adoption de la Vidéo Programmatique: Des pure-playersaux chaines TV
11
-
Bascule progressive des principaux acteurs de la vidéo.
•2013 : l’année des hébergeurs et des réseaux vidéo (YouTube, Dailymotion, Advideum, Overviews…)
•2014 : l’année TV et l’arrivée de TF1, M6, BFMTV, France Télévisions…
•Les chaines (dont les coûts de programmes sont les plus élevés) maximisent la valeur des contenus et adressent des audiences complémentaires de la diffusion en TV.

Adoption de la Vidéo Programmatique: Le contenu de qualité permet un VTR plus élevé
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DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF A LA TELEVISION
71%
70%
69%
JEUX VIDEO
84%
DES VIDEOS PUBLICITAIRES SONT VUES SUR DES SITES RELATIF AUX LOISIRS
CINEMA
MUSIQUE
84%
NOVEMBRE 2014

Le cercle vertueux du programmatique en vidéoUne valeur croissante des impressions
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22.41€
6.77€
14.08€
12.10€
4.83€
Des CPM en croissance
•Un inventaire rare et de plus en plus premium
•Une demande croissante de la part des annonceurs
•Une hausse globale des CPM en Europe
NOVEMBRE 2014

2015ANNEE DE LA MATURITE
MULTI-ECRANS/FORMATS PLEBISCITE DES PMPsCOMPLEMENTARITE TV / WEB
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Le Multi-écrans, une tendance forteUn inventaire de plus en plus mobile
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Une demande croissante en inventaire mobile
•Consommation des contenus vidéo croissante sur le mobile (second écran)
•Une demande croissante initiée par les marchés anglo-saxxons(UK, NL…)
•Des difficultés à imposer le display comme format de référence sur le mobile

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Places de Marché PrivéesPlus de contrôle pour éditeurs et acheteurs
Une tendance confirmée
•Un besoin de contrôle et de transparence confirmé par les éditeurs
•Un impératif de non-cannibalisation des circuits de ventes que seules les places de marché privée peuvent fournir
•Un positionnement apprécié par les acheteurs car garantissant un accès privilégié et «brand-safe» pour les annonceurs

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Complémentarité TV / WebAussi bien pour les éditeurs que les annonceurs
•Pas deux canaux différents, mais complémentaires
•Valorisation en temps réèldes meilleurs programmes (ex TF1 / Danse avec les stars et KohLanta)
•Pour les chaines, des heures suppplémentairesde consommation des programmes
•Pour les annonceurs : plus d’outils d’efficacité (GRP et synchronisation), plus engagement avec des formats de plus en plus interactifs tant du coté des programmes que des formats publicitaires

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Offre étendue à l’image du marché classiquePlus de possibilités pour plus d’annonceurs
Une diversité accrue des formats et des prix pour une plus grande liquidité du marché
•Croissance des offres natives et des possibilités offertes par les sites éditoriaux en outstream(AdYouLikeen France)
•Un élargissement des gammes de prix pour répondre aux différents objectifs des annonceurs (Coût/GRP)
•Des offres IPTV prévues en 2015 et complémentaires des offres existantes

SMART.AGILE.BUSINESS-DRIVEN.

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