Präsentation von der Veranstaltung "Die Online-Strategie von Beck's" beim Marketing-Club München am 08.10.2013

1. MARKETING CLUB MÜNCHEN

2. Die Online Strategie von Beck´s

3. 3

6. 6
Seit 1366 erzählen wir
Geschichten.

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Früher wie heute:
BIER WIRKT VERBINDEND.

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9. 9
60.000.000 Fans

10. Die Reise 2012-2014
1. BECK’S ALS DACHMARKE
2. DIE HAUPTPRODUKTE STÄRKEN
3. BAHNBRECHENDE INNOVATIONEN +
RENOVATIONEN
4. DIGITALES MARKETING

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Beck‘s ist Lieblingsbiermarke für
36% aller Deutschen
2007 2013

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Schlüssel: Verbindung zum
Konsumenten

13. 13
Technologische Revolution:
von TV & Papier zu DIGITAL

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- 60%
- 72%
-18 %
-41 %
- 4 % - 26 %

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16. 16

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Ein guter Kommunikationsplan
erreicht Konsumenten digital,
informiert nicht nur sondern
unterhält und führt Dialoge.

18. Keine Frage des Alters
sondern
der Einstellung
Damian
* Damian ist das Pseudonym für „den“ exemplarischen Beck‘s-Trinker

19. ABER:
FACEBOOK IST
SCHON VOLL

20. Ein paar Fakten!
 Jeder hat durchschnittlich 200 Freunde
 Jeder liked durchschnittlich 4 – 6 Seiten pro Monat
 Jeder verbringt täglich durchschnittlich 45 Minuten
am Tag auf Facebook
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Kernfrage:
Wenn es zunehmend schwierig wird,
die eigenen Fans zu erreichen, sollten wir
unsere Facebook-Kommunikation nicht
stärker fokussieren?

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„Damian“ ist kein Fan…
Wenn die höchste Aufmerksamkeit den Freunden
gehört, warum behandeln wir unsere Fans dann
nicht so?
… „Damian“ ist ein Freund.

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Die Beck‘s Markenwelt
TV, Plakat und Digital
Mit einer neuen
Kampagne
Emotionen wecken
–
Beck’s als
Dachmarke
darstellen
ERZÄHLEN
Art Label, Augmented
Reality, Events
Konsumenten
inspirieren + mit
ihnen interagieren
ERLEBNIS
Ein starkes,
relevantes und
innovatives
Portfolio
Fokus auf
Kernsortiment
KONSUM
will “Damian” inspirieren und ihn unterstützen, seinen eigenen Weg zu gehen

28. ´

43. ´

50. Sponsored Story Page Post Ads
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70. 1%
Creator
11%
Active
88%
Passive
Earned Content

76. VIELEN DANK!
André Gebel
Vorstand Strategie & Beratung
coma AG
Oliver Bartelt
Manager Communications
Anheuser-Busch InBev

77. Es wird zunehmend schwierig auf der wall
der Fans stattzufinden!