SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 65
Baixar para ler offline
 
[object Object]
[object Object]
[object Object],[object Object]
[object Object]
de consument volgde 08-05-2008
de wereld is rond 08-05-2008
de wereld is plat 08-05-2008
we ondergingen media 08-05-2008
nu ben ik de media 00-00-2007
toename zelfexpressie 00-00-2007
groei communities, ontstaan pullmarketing 00-00-2007
veranderde mediaconsumptie 00-00-2007
00-00-2007 AGE OF EXCELLENCE
age of excellence 00-00-2007 connected
age of excellence 00-00-2007 connected transparant
age of excellence 00-00-2007 connected transparant instant gratification
age of excellence 00-00-2007 connected transparant instant gratification prestatie key
age of excellence 08-05-2009 connected transparant instant gratification prestatie key geloofwaardigheid
Wat betekent dit voor merken?
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],08-05-2008 leren omgaan met:
08-05-2008 AGE OF EXCELLENCE
Wat verandert er voor merken?
Het merk uit handen geven?
08-05-2008 NEE
08-05-2008 DEEL JE MERK
participatie is gunstig voor merkenbouw ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],08-05-2008
Hoe zit het met het bereik?
online video verslaat videobanner ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],08-05-2008
van wie neem je iets aan? 08-05-2008
Cases
Lancôme China: 1.2 miljoen leden 08-05-2008
secretaresseblog Randstad 08-05-2008
Univé campagne 08-05-2008
Campagne justitie ‘ik draag geen wapen’ 08-05-2008
Fiat Cinquecento, eerste co-created auto 08-05-2008
Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Themasite met tientallen sociale instrumenten
Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Diverse ontwerpwedstrijden om er een te winnen
Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Twee customizable commercials
Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep van Fiat om bij te dragen aan de laatste ontwerpdetails
Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep Fiat om je eigen Cinquecento-song te maken als MP3
Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Oproep van Fiat om te helpen bij advertentiecampagne  (beste 2 winnen een Cinquecento)
Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Lancering 15 september 2007
Opbouw lancering Fiat 500 08-05-2008 Lancering 15 september 2007 Fiat verlootte 500 Cinquecento’s aan zwangere vrouwen,  waarbij   de baby werd geboren op 15 september
Hoe kunnen merken met deze kennis beter presteren?
De oude marketeer: levensloop van consument is leiddraad De nieuwe marketeer: sociale waarde van consument is leiddraad  Marketeers moeten investeren in kennis van en bewustzijn rond  sociale waarde en -processen 08-05-2008 van levensloop naar sociale waarde
08-05-2008 een open merk is benaderbaar vijf wetten van het open merk
vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum
vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus
vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continum een open merk is genereus een open merk is benchmark
vijf wetten van het open merk 08-05-2008 een open merk is benaderbaar een open merk is een continuum een open merk is genereus een open merk is benchmark een open merk verbindt mensen en ideeën
Praktisch
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],proces bij merkinnovatie 08-05-2008
bureaustructuur 08-05-2008
Wat zijn de bedreigingen?
enkele valkuilen 08-05-2008 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Wat kunnen we van open merken verwachten in 2020?
Starbucks 08-05-2008
Crowdsourcing en contributiemarketing 00-00-2007
Anytime anyplace anyway 08-05-2008
Merkstrategie richting 2020
Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
Merk en maatschappij versmelten 00-00-2007
08-05-2008
08-05-2008

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning

Innoveren met social media IG&D
Innoveren met social media IG&DInnoveren met social media IG&D
Innoveren met social media IG&DMichiel Verheij
 
20220317 presentatie event blueriq & findata v1.0 share
20220317 presentatie event blueriq & findata v1.0 share20220317 presentatie event blueriq & findata v1.0 share
20220317 presentatie event blueriq & findata v1.0 sharePascal Spelier
 
20220317 Presentatie event Blueriq & FinData v1.0_share.pdf
20220317 Presentatie event Blueriq & FinData v1.0_share.pdf20220317 Presentatie event Blueriq & FinData v1.0_share.pdf
20220317 Presentatie event Blueriq & FinData v1.0_share.pdfPascal Spelier
 
Innoveren met social media kvk zwolle
Innoveren met social media kvk zwolleInnoveren met social media kvk zwolle
Innoveren met social media kvk zwolleMichiel Verheij
 
Nieuwe Media Geen Rocket Science (9/9/09): Presentatie Robert
Nieuwe Media Geen Rocket Science (9/9/09): Presentatie RobertNieuwe Media Geen Rocket Science (9/9/09): Presentatie Robert
Nieuwe Media Geen Rocket Science (9/9/09): Presentatie RobertBas van der Lans
 
Bryosessie: Succesvol starten dankzij een geschikt business model
Bryosessie: Succesvol starten dankzij een geschikt business modelBryosessie: Succesvol starten dankzij een geschikt business model
Bryosessie: Succesvol starten dankzij een geschikt business modelKurtPeys
 
Presentatie ZienXL - trends & participatie
Presentatie ZienXL - trends & participatiePresentatie ZienXL - trends & participatie
Presentatie ZienXL - trends & participatieWhat if Robert
 
140110 VOKA A-W Business Modeling
140110 VOKA A-W Business Modeling140110 VOKA A-W Business Modeling
140110 VOKA A-W Business ModelingKurtPeys
 
Innoveren met social media IBOIJ
Innoveren met social media IBOIJInnoveren met social media IBOIJ
Innoveren met social media IBOIJMichiel Verheij
 
businessmodellen nieuwe media
businessmodellen nieuwe mediabusinessmodellen nieuwe media
businessmodellen nieuwe mediaOnno Makor
 
Clinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in Marketing
Clinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in MarketingClinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in Marketing
Clinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in MarketingWillemijn Schneyder RM
 
Accenture Innovation Awards: Trends in Innovation
Accenture Innovation Awards: Trends in InnovationAccenture Innovation Awards: Trends in Innovation
Accenture Innovation Awards: Trends in InnovationJort Possel
 

Semelhante a MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning (20)

Innoveren met social media IG&D
Innoveren met social media IG&DInnoveren met social media IG&D
Innoveren met social media IG&D
 
20220317 presentatie event blueriq & findata v1.0 share
20220317 presentatie event blueriq & findata v1.0 share20220317 presentatie event blueriq & findata v1.0 share
20220317 presentatie event blueriq & findata v1.0 share
 
20220317 Presentatie event Blueriq & FinData v1.0_share.pdf
20220317 Presentatie event Blueriq & FinData v1.0_share.pdf20220317 Presentatie event Blueriq & FinData v1.0_share.pdf
20220317 Presentatie event Blueriq & FinData v1.0_share.pdf
 
Innoveren met social media kvk zwolle
Innoveren met social media kvk zwolleInnoveren met social media kvk zwolle
Innoveren met social media kvk zwolle
 
Nieuwe Media Geen Rocket Science (9/9/09): Presentatie Robert
Nieuwe Media Geen Rocket Science (9/9/09): Presentatie RobertNieuwe Media Geen Rocket Science (9/9/09): Presentatie Robert
Nieuwe Media Geen Rocket Science (9/9/09): Presentatie Robert
 
Mond tot Mond
Mond tot MondMond tot Mond
Mond tot Mond
 
Bryosessie: Succesvol starten dankzij een geschikt business model
Bryosessie: Succesvol starten dankzij een geschikt business modelBryosessie: Succesvol starten dankzij een geschikt business model
Bryosessie: Succesvol starten dankzij een geschikt business model
 
Content marketing
Content marketingContent marketing
Content marketing
 
Thema 1 Marketing 2.0
Thema 1 Marketing 2.0Thema 1 Marketing 2.0
Thema 1 Marketing 2.0
 
Presentatie ZienXL - trends & participatie
Presentatie ZienXL - trends & participatiePresentatie ZienXL - trends & participatie
Presentatie ZienXL - trends & participatie
 
140110 VOKA A-W Business Modeling
140110 VOKA A-W Business Modeling140110 VOKA A-W Business Modeling
140110 VOKA A-W Business Modeling
 
HRo minor bmi - wereld van verandering (slide-share)
HRo minor bmi - wereld van verandering (slide-share)HRo minor bmi - wereld van verandering (slide-share)
HRo minor bmi - wereld van verandering (slide-share)
 
Kv k flyer_a4_succesvoller ondernemen_2
Kv k flyer_a4_succesvoller ondernemen_2Kv k flyer_a4_succesvoller ondernemen_2
Kv k flyer_a4_succesvoller ondernemen_2
 
Innoveren met social media IBOIJ
Innoveren met social media IBOIJInnoveren met social media IBOIJ
Innoveren met social media IBOIJ
 
businessmodellen nieuwe media
businessmodellen nieuwe mediabusinessmodellen nieuwe media
businessmodellen nieuwe media
 
Gastcollege Hogeschool Rotterdam 19 september 2011
Gastcollege Hogeschool Rotterdam 19 september 2011Gastcollege Hogeschool Rotterdam 19 september 2011
Gastcollege Hogeschool Rotterdam 19 september 2011
 
Clinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in Marketing
Clinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in MarketingClinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in Marketing
Clinic Beeckestijn 15-01-2016 | Agile in Marketing
 
Accenture Innovation Awards: Trends in Innovation
Accenture Innovation Awards: Trends in InnovationAccenture Innovation Awards: Trends in Innovation
Accenture Innovation Awards: Trends in Innovation
 
Drive-In 14 - wereld van verandering (slide share)
Drive-In 14 - wereld van verandering (slide share)Drive-In 14 - wereld van verandering (slide share)
Drive-In 14 - wereld van verandering (slide share)
 
Thema 1 marketing 2.0 v2
Thema 1 marketing 2.0 v2Thema 1 marketing 2.0 v2
Thema 1 marketing 2.0 v2
 

Último

BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BBPMedia1
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...BBPMedia1
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BBPMedia1
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBBPMedia1
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieArnoud Hersbach
 
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BBPMedia1
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BBPMedia1
 

Último (7)

BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
 
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
 
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
 

MarketeerCongres 2008: Open Merk - Evert Jan Koning