Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
•
0 gostou•624 visualizações
Daglig Leder i VG mobil Tor Jacobsen snakket om mobil og tablet som medieplattform og annonseverktøy på frokostseminaret 1. juni. VG Mobil opplever en hypervekst i mobilmarkedet, men kommer annonsørene etter? VG Mobil har et så høyt lesertall at det bare er tre norske papiraviser som har flere daglige lesere enn VGs mobilutgave. Tor Jacobsen i VG Mobil tror annonsesalget vil øke kraftig i år, og at VG vil sette ny trafikkrekord påmobilen. Han sikter nå mot 50 mill i omsetning og kaller det hele en revolusjon.
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais de Markedsføringsforeningen i Oslo (MFO)
Mais de Markedsføringsforeningen i Oslo (MFO) (19)
Mobil som markedsføringsverktøy - frokostseminar 1.6.2012
- 1. Mobil som mediepla-orm og annonsebærer Markedsførerforeningen i Oslo, 1. juni 2012 Tor Jacobsen, VG Mobil
- 2. Sterk vekst i mobilt mediebruk. VG Mobil er den klart største aktøren i Norge med over 1,4 millioner unike brukere per uke. 1,429,014 1,400,000 1,200,000 VG Mobil NRK Mobil 1,000,000 858,826 Dagbladet Mobil 800,000 TV2 Mobil 656,001 600,000 AOenposten Mobil 468,640 Finn Mobil 400,000 303,734 200,000 0 Uke 28 Uke 38 Uke 48 Uke 2 Uke 4 Uke 6 Uke 8 Uke 18 Uke 20 Uke 22 Uke 24 Uke 26 Uke 30 Uke 32 Uke 34 Uke 36 Uke 40 Uke 42 Uke 44 Uke 46 Uke 50 Uke 52 Uke 10 Uke 12 Uke 14 Uke 16 Uke 20 Kilde: TNS Gallup
- 3. Sidevisningene øker enda sterkere, mediet blir mer og mer modent. I gjennomsniV er våre brukere innom oss 18 ganger per uke. Trafikktall for Mobil – sidevisninger per uke 26,000,000 25,956,659 24,000,000 VG Mobil 22,000,000 20,000,000 NRK Mobil 18,000,000 Dagbladet Mobil 16,000,000 TV2 Mobil 14,000,000 AOenposten Mobil 12,000,000 10,000,000 9,556,903 8,000,000 8,039,779 6,000,000 7,652,704 4,479,299 4,000,000 2,886,753 2,000,000 0 Uke 20 Uke 22 Uke 24 Uke 26 Uke 28 Uke 30 Uke 32 Uke 34 Uke 36 Uke 38 Uke 40 Uke 42 Uke 44 Uke 46 Uke 48 Uke 50 Uke 52 Uke 8 Uke 10 Uke 12 Uke 14 Uke 16 Uke 18 Uke 20 Uke 2 Uke 4 Uke 6 Kilde: TNS Gallup
- 4. Tablet trafikken (= iPad trafikk) øker også sterkt. Vi har nå 424.000 unike brukere. Unike brukere tablet.vg.no 450,000 424,160 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 -‐ Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke Uke 20 23 26 29 32 35 38 41 44 47 50 1 4 7 10 13 16 19 Kilde: XiTi
- 5. Transformasjonen `l mobile plaaormer går svært raskt! Eksempel: JulaOen 2009 -‐ 2011. Fordeling av besøkende `l fronten av vg.no per plaaorm
- 8. Tiden brukt på mobil reflekteres ikke foreløpig i hvor pengene legges. Over `d vil ad spending følge der folk er! Source: Rela`onship Capital, Top Mobile Internet Trend, June 2011
- 9. Mobile brukssituasjoner som vi tenker på når vi utvikler mobile produkter. «Repetitive now» ! «Bored now» ! «Urgent now» ! «Urgent now» !
- 10. Kontinuerlig flyt, uendelig Begrenset plass, definert og realtid og på flaske
- 11. Bruk av apper er utbredt.
- 12. Mobile plaaormer gir nye muligheter med apper! Vi kan lage spissede produkter for spissede behov eller brukergrupper. Bra for brukerne og annonsørene!
- 13. Mobilbruk fra morgen `l kveld. Høy bruk nær kjøpsøyeblikket! Mobilbruk gjennom dagen – VG Mobil 8.00 % 7.00 % 6.00 % 5.00 % 4.00 % 3.00 % 2.00 % 1.00 % 0.00 %
- 14. Rimi har taV mobilen inn i selve handleopplevelsen.
- 15. Frem`dens handleopplevelse. hVp://www.youtube.com/watch?v=JZcKY9dux6Q
- 16. Mobilens annonseeffekt er høy sammenliknet med andre kanaler Source: Rela`onship Capital, Top Mobile Internet Trend, Feb 2011
- 17. ”Design for the eye, the brain and the finger" Mario Garcia, CEO Garcia Media.
- 18. Mobil`lpassede sider er et must!
- 19. DeVe fungerer ikke like godt – gåteannonser
- 20. Den mobile målgruppen: Typisk 20 – 39 år, har høy inntekt og høy utdannelse og bor i byer. 30 % 28 % 26 % 70 % 59 % 25 % 60 % 18 % 20 % 17 % 50 % 41 % 40 % 15 % 30 % 10 % 7 % 20 % 5 % 3 % 10 % 0 % 0 % Menn Kvinner 12-‐19 20-‐29 30-‐39 40-‐49 50-‐59 60+ 40 % 37 % 35 % 33 % 35 % 30 % 30 % 30 % 25 % 25 % 18 % 20 % 16 % 17 % 20 % 15 % 15 % 11 % 15 % 10 % 10 % 5 % 5 % 0 % 0 % Gr.sk Vid. Uni. 1-‐4 år Uni. 4år+ 0-‐399 400-‐624 625-‐874 875+ Kilde: Forbruker & Media, Bruk av mobilt medieinnhold 1.kvartal 2012.
- 21. Using Mobil Rich Media for Brand Building Coca Cola Arc`c Home 2012 Coca-‐Cola’s Arc,c Home campaign, the company is partnering with World Wildlife Fund to protect 500,000 square miles of ArcEc ice from the effects of global warming. Coca-‐Cola is making an iniEal donaEon of $2 million to WWF and invi,ng everyone to join the effort By texEng a package code to 357357, you can make an individual dona,on of $1 toward WWF’s efforts to protect the polar bear’s home. You also can donate online at ArcEcHome.com. Coca-‐Cola will match all dona,ons made with a package code by March 15, 2012, up to $1 million.
- 22. McDonald’s Using Gaming Dynamics to Spread Wholesome Message iPhone Expandable Display Ad • Memory game to match wholesome breakfast units and find out their calorie count. • Play again buVon • Find a McDonald’s nearby • Share game with friends on Facebook
- 23. Rich Media General stats from Entertainment Ads Effec`veness: Mobile Rich Media vs. Mobile Standard Banners Conclusion: Mobile rich meda generates higher engagement than standard banner ads Source: Mobile Adver`sing Report: Entertainment Ads April-‐July 2011, based on 50 MM Impressions
- 24. Keep – frem`dens mobilannonsetrigger?
- 25. En vanlig smarVelefonak`vitet er å lete eVer lokal informasjon
- 26. Mobilen gir helt nye muligheter I forhold `l geolokasjon
- 27. Over `d vil mobil gi flere og flere muligheter for merkevarebygging «Repetitive now» ! «Bored now» ! Scrub bar Swipe New ver`cals-‐ Car/ travel
- 28. Mobilen blir alt! hVp://www.youtube.com/watch?v=CjUcq_E4I-‐s
- 29. iPad
- 30. iPad er fremdeles et kveldsmedium! Trafikk per Tme per på tablet.vg.no 10.0 % 9.0 % 8.0 % 7.0 % 6.0 % 5.0 % Tablet Front 4.0 % 3.0 % 2.0 % 1.0 % 0.0 % 1am 2am 3am 4am 5am 6am 7am 8am 9am 1pm 2pm 3pm 4pm 5pm 6pm 7pm 8pm 9pm 12pm 10pm 11pm 12am 10am 11am
- 31. iPad = “Lean back”
- 33. VG Helg for iPad
- 35. iPad-‐utgaven av vg.no er også mer “lean back”
- 38. Eyetracking studie viser posi`ve effekter av ipad annonsering Undersøkelsen er utført i Dagens Nyheter og Sköna Hem i print og ipad versjon • Undersøkelsen viser at leserne bruker 63% lengre lesetid på annonsene på iPad-versjonene enn printutgaven • Ser 21% mer på annonsen • Hele 58 prosent mener annonsene gir merverdi til magasinet hVp://www.youtube.com/watch?v=6euJRdjJrOs&feature=player_embeddedhVp:// www.youtube.com/watch?v=6euJRdjJrOs&feature=player_embedded Hva kan dette innebære for annonsøren? • Holder på leseren lenger • Høy oppmerksomhet • Høy brukeropplevelse • Høy liking • Høy klikkprosent
- 39. Klikkprosenten er også på et svært høyt nivå CTR 1,13 % 0,63 % 0,67 % 0,66 % 0,62 % 0,62 % 0,66 % 0,52 % 0,62 % 0,63 % 0,73 % 0,55 % 0,58 %
- 49. Internasjonale eksempler -‐ mye “print” annonser `lpasset målgruppen Eksempler fra Wired og Vanity Fair
- 50. Ralph Lauren – The New York Times
- 51. Ralph Lauren – The New York Times
- 52. Ralph Lauren – The New York Times
- 53. Ralph Lauren – The New York Times
- 54. Ralph Lauren – The New York Times
- 55. Oppsummering • Mobile plaaormer har allerede en stor utbredelse. VG Mobil har 1,4 millioner unike brukere i uken! • Mobil er et kraOig verktøy for all tak`sk og salgsutløsende annonsering. • Nye annonsemuligheter kommer på mobil med geosegmentering og mer merkevarebyggende annonseprodukter • Mobilen er personlig, teV på kjøpsøyeblikket og gir gjennom apper mulighet `l å være spiss mot brukssituasjon og målgruppe. • iPad er et lean back medium som særlig brukes særlig om kvelden • I løpet av 12 måneder tror vi det er over 1 million iPads/tablets I norske hjem • Som annonseverktøy ser vi iPad gir høy effekt en ny meget god mulighet for å bygge merkevare digitalt