3. • Was versteht man unter Local SEO?
• Die zunehmende Bedeutung von Local SEO
• Die Grundpfeiler des Local SEO
• Rankingfaktoren und Optimierung
• Wichtige Local SEO Tools
Agenda
5. @catbirdseat
„Als Local SEO / lokale Suchmaschinenoptimierung
werden alle Maßnahmen bezeichnet, die darauf
abzielen, ein regional tätiges Unternehmen oder
eine lokale Website in den Suchergebnissen nach
vorne zu bringen.“
5
Was ist Local SEO?
(Quelle: Onpage.org – Wiki)
8. @catbirdseat 8
Was sind lokale Suchanfragen?
Heute:
Wenn Google den Standort des Nutzers kennt, liefern auch
generische Keywords lokale Suchergebnisse bei lokaler
Suchintention.
21. @catbirdseat 21
Die zunehmende Bedeutung von Local SEO
Warum wird Local SEO immer wichtiger?
Jede dritte Suchanfrage ist eine lokale Suchanfrage
SERP-Domination möglich
Mobile Suchangaben spielen zunehmend lokale SERPs aus
Mobile Suchanfragen seit 2010 um 86% gestiegen
Seit diesem Jahr gibt es erstmals mehr mobile Suchanfragen als
Desktop-Suchanfragen
28. @catbirdseat 28
Local Search Ranking Faktoren
http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide
http://moz.com/local-search-ranking-factors
29. @catbirdseat 29
Local Search Ranking Faktoren
1. Passende Kategorie auf Google Places
2. Vorhandensein einer Anschrift in der
jeweiligen Stadt
3. Stetig neue strukturierte Erwähnungen
4. Qualität/Autorität der strukturierten
Erwähnungen
5. Übereinstimmung der Kontaktdaten auf der
Website und denen der Google Places Seite
6. Quantität der strukturierten Erwähnungen
7. Domain Autorität der Website
8. Durch Besitzer verifizierte Google+ Local Seite
(früher Google Places)
9. Ort und (Bundes-)Land im Title Tag verwenden
10. Nähe des geografischen Ortes zum Ort der
Suchanfrage
11. Qualität/Autorität der eingehenden Links auf die
eigene Domain
12. Quantität der Google+ Local Rezensionen
13. Zum Produkt/zur Dienstleistung passende
Keywords im Namen des Geschäftes auf Google +
Local
14. Quantität der Erwähnungen von lokal relevanten
Domains
15. Nähe des Ortes zum Ausgangspunkt der Suche
(Distanz zwischen Suchendem und Geschäft, vor
allem bei der mobilen Suchanfrage)
16. Quantität der Erwähnungen von
branchenrelevanten Domains
17. Postleitzahl auf der Google + Local Seite
18. Stadt, (Bundes-)Land in allen/den meisten Title Tags
der Website
19. Quantität der traditionellen Kundenrezensionen
20. Autorität der URL der Google + Local Landingpage
31. @catbirdseat 31
NAP und die Konsistenz der Unternehmensdaten
Unternehmensdaten müssen über alle Einträge hinweg konsistent sein.
32. @catbirdseat 32
NAP im Detail
Name
Hier sollte der tatsächliche Unternehmensname enthalten sein.
Adress
Hier sollte durchgängig auf eine einheitliche Adressschreibweise geachtet
werden (Musterstr. vs. Musterstraße vs. Musterstrasse)
Phone
Durchgängig einheitliche & maschinenlesbare Schreibweise (DIN 5008 Norm)
(007) 123 4567
007 123 4567
+49 07 123 4567
http://de.slideshare.net/seokai/smx-2014-maps-und-metros-169
34. @catbirdseat 34
OnPage-Faktoren auf der lokalen Website
Nennung von Stadt und Firmenname in URL, Title & Description
(kein Keyword-Stuffing)
NAP in HTML-Form auf der Website
Lokale Inhalte, Mitarbeiter- und Unternehmensfotos
Integration einer Anfahrtsbeschreibung oder Maps
Auszeichnung mit schema.org
35. @catbirdseat 35
Anatomy of a Local Landing Page
http://niftymarketing.com/optimal-local-landing-page-infographic/
36. @catbirdseat 36
Was ist Schema.org?
Schema.org = Auszeichnungssprache
Wird im Quellcode einer Seiter hinterlegt
Mit Schema.org lassen sich Inhalte, die sich auf einer Website
finden lassen strukturiert auszeichnen
Suchmaschinen:
Was verbirgt sich hinter diesen Inhalten?
Wie stehen sie mit anderen Inhalten im Web in Verbindung?
Google erkennt, ob es sich um ein Produkt, eine Person, ein Rezept,
etc. handelt
Die großen Suchmaschinen fokussieren sich auf Schema.org
37. @catbirdseat 37
Exkurs: Schema.org – Rich Snippets
Die strukturierten Daten werden seit 2009 teils in den
Suchergebnissen in Form von Rich Snippets dargestellt
Beispiel Kaiserschmarrn: Durch das Bild, die
Zeitangaben und die Bewertungen wird die
Klickattraktivität erhöht
Selbst wenn das Ergebnis nicht an erster Stelle
rankt, sticht es dennoch zwischen den anderen
Suchergebnissen hervor
Kann zu besserer CTR (Click
Through Rate) führen kann in Trafficzuwachs
in der organischen Suche münden
38. @catbirdseat 38
Schema.org für Local Business
http://blog.kennstdueinen.de/2015/02/schema-org-fuer-lokale-unternehmens-websites-so-funktionierts/
40. @catbirdseat 40
Google My Business Seite
Beschreibung
FotosKategorie angeben (Art
des Unternehmens)
Verifizierung
NAP
41. @catbirdseat 41
Google My Business Verifizierung
Abb.: http://www.summitwebdesign.com.au/images/blog/googleplacesletter.png
1. https://www.google.com/business/
2. „Unternehmen eintragen“
3. Schritt-fuer-Schritt-Anleitung folgen
4. Eintrag nach Erhalt des Briefes verifizieren
42. @catbirdseat 42
Google My Business Seite - Verifizierungsentzug
Google entfernt möglicherweise die Verifizierung der Google My Business Einträge, wenn man
sich länger als 6 Monate nicht in seinem Profil eingeloggt hat.
“In some cases, we may contact Google My Business users via email to confirm that they
are still actively managing a business page. If a user is unresponsive to our attempts to
contact him or her and has not logged into Google My Business for a significant length
of time, then we may unverify pages in the account.”
Quelle: https://productforums.google.com/forum/m/#!category-topic/business/announcements/QDVajSBmQtI
43. @catbirdseat 43
Google My Business Seite - Kategorie
Nennung der richtigen Kategorienamen
Benutzerdefinierte Einstellungen
funktionieren nicht mehr
„beschreiben, welche Art von
Unternehmen man betreibt“ (Google
Richtlinien)
NICHT darstellen welche Tätigkeiten das
Unternehmen ausübt oder welche
Produkte verkauft werden
44. @catbirdseat
Exkurs: Bulk Upload bei Google My Business
Mit dem Bulk Upload mehr als 10 Standorte oder Filialen auf einmal
eintragen Tabelle erstellen: https://www.google.com/local/manage
Nie für unterschiedliche Unternehmen oder Marken verwenden
Derjenige, der den Upload durchführt, muss auch der Inhaber des
Unternehmens bzw. der Standorte sein.
Anleitung: https://support.google.com/business/answer/3217744?hl=de
40
52. @catbirdseat 52
Reviews
Google Richtlinien für Bewertungen:
https://support.google.com/business/answ
er/2622994?hl=de
„Neue Kontakte und in der Folge mehr Neukunden gewinnt man
in einem abstrakten Medium wie dem Internet nur, wenn man
seriöser, zuverlässiger, kompetenter und damit
vertrauenserweckender wirkt, als die Wettbewerber. (…)”
Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2011/03/review-management-online-reputation-
kundenbewertungen/
53. @catbirdseat 53
… aber auch Reviews auf anderen Plattformen
Umstritten, ob direkter Rankingfaktor.
Aber: Trust & Brand Awareness.
54. @catbirdseat 54
Reviews - Kundengewinnung
• Vermitteln Vertrauen, Authentizität, Persönlichkeit,
Qualität
• Gezieltes Stimulieren von aktuellen Bewertungen auf
relevanten Bewertungsportalen führt zu:
• Neuen Kontakten
• Mehr Bewertungen
• Besseren Rankings -> gute Suchergebnispositionen
werden häufiger angeklickt
• Firmenprofile mit vielen Bewertungen ranken besser
bei Google
werten den Adress- und Kontaktdatensatz auf
Quelle: http://www.blueglass.co.uk/blog/25-things-
need-know-local-search/
55. @catbirdseat 55
Reviews – Wie bekommt man sie?
Verlinkung von der Website auf Google My Business
Aktuelle Bewertungen auf der Webseite einbinden
Hinweis in Newsletter oder nach Transaktion
E-Mail an alle Gmail-Nutzer
In sozialen Netzwerken für gute Bewertungen danken
In Geschäftsräumen auf Bewertungen hinweisen
Tablets in Geschäftsräumen
Sonderangebote mit Bewertung verbinden
(Vorsichtig!)
Auf kontinuierliches & natürliches Wachstum achten!
Negative Bewertungen schaden nicht per se!
Keine Bewertungen kaufen oder selber bauen!
58. @catbirdseat 58
Backlinks
Warum sind lokale Links wichtig?
Wichtige Traffic-Quelle
Lokale Relevanz: Viele suchen gerne einen Anbieter um die Ecke Angebote
müssen Bedürfnissen entsprechen
Links von lokalen Organisationen bzw. Institutionen vertraut Google
Lokale Links helfen strategische Partnerschaften aufzubauen
Kommunikationsfördernd
„Im direkten lokalen Umfeld sollte man als Person „zum Anfassen“ wahrgenommen werden,
die ihr Handwerk versteht. Nur so wird man auch von anderen Kunden, Lesern, Social Media
Nutzern und Nachbarn im Internet weiterempfohlen!“
Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2012/08/linkbuilding-fur-die-lokale-suche/
59. @catbirdseat 59
Backlinks
Woher bekommt man regionale Backlinks?
Lokale Verzeichnisse oder Branchenbücher
Stadtportale
Lokale Nachrichtenseiten
Seiten von Geschäftspartnern
Blogs aus der Region
Regionale Foren
Lokales Event organisieren, sponsern oder mitgestalten
Sponsor für eine regionale Mannschaft werden -> Backlinks von Veranstaltungen
und Spielen der Mannschaft
Eigene Spenden/Spendensammlungen -> Backlinks in Presse und auf den Seiten der
betreffenden Organisation
Stellenangebote auf Universitätsseiten/Fachhochschulseiten/Berufsschulseiten, etc.
Kundenbewertungen auf Bewertungsportalen
Speaker auf lokalen Events werden
Berichte über lokale Events schreiben
Lokale Wettbewerbe durchführen
66. @catbirdseat
Local SEO Tools - Local Business Schema (NAP) von
schema.org
Local Business Information: Copy and paste into a notepad before putting on your page:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Lidl</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Weihenstephaner Str. 32</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion">Deutschland</span>
<span itemprop="postalCode">81673 </span>
</div>
Phone: <span itemprop="telephone">0800 4353361</span>
</div>
http://www.microdatagenerator.com/local-business-schema/
38
67. @catbirdseat
Data Highlighter in den Google Webmaster Tools
Datenfelder auf der Website einfach markieren und taggen
Google kann die Daten in den Suchergebnissen oder anderen
Produkten wie den Knowledge Graph ansprechender und auf neue
Art und Weise präsentieren
Unterstützte Datentypen: Artikel, Veranstaltungen, lokale
Unternehmen, Restaurants, Produkte, Softwareanwendungen, Filme,
TV-Folgen, Bücher
41
72. @catbirdseat 72
Local Search Experts
International
Deutschland
https://twitter.com/mblumenthal
Mike Blumenthal David Mihm
https://twitter.com/davidmihm
Sebastian Socha
https://twitter.com/KennstDuEinen
Kai Spriestersbach
https://twitter.com/seokai