Estudio piloto de marcas que prefieren los argentinos con el objeto de encontrar "insights" de preferencia.

1. Marcas que prefieren los
argentinos
Estudio realizado en base a encuesta piloto (*)
hecha en CABA y GBA.
Julio de 2015
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2. Marcas que prefieren los argentinos
• Sólo 2 marcas están por encima del 60% de preferencia en sus categorías: Visa y Osde.
• La mayoría del resto promedia el 40% de mención en sus categorías.
• Autos y en menos medida Bancos poseen más baja preferencia en sus categorías.
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3. Marcas que prefieren los argentinos:
Autos:
• 2 marcas, Volkswagen y Peugeot, se destacan como líderes de la categoría.
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4. Marcas que prefieren los argentinos:
Autos por género:
• Las mujeres priorizan significativamente las 2 marcas líderes, con preferencia por
Peugeot.
• Los hombres fueron más moderados en su preferencias, priorizando 3 marcas:
Volkswagen, Chevrolet y Renault. 4

5. Marcas que prefieren los argentinos:
Autos por edad y nivel de estudios:
• Los menores de 24 años y los de estudios secundarios priorizan Peugeot.
• Los mayores de 65 años priorizan la marca Renault.
• El segmento con estudios terciarios prioriza Chevrolet y los de edad entre 25 a 34 años,
Volkswagen.
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6. Marcas que prefieren los argentinos:
Autos: Tiene, Quiere tener, Recomienda.
• La mayoría de los que prefieren
Volskswagen, lo poseen y la mitad lo
recomienda.
• Peugeot tiene mas cantidad que
aspira a tener que los que lo tienen.
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7. Marcas que prefieren los argentinos:
Tarjetas de Crédito:
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• Visa es líder indiscutida con 83% en la categorías.

8. Marcas que prefieren los argentinos:
Tarjetas de Crédito por género:
• Las casi totalidad de las mujeres prefieren Visa.
• Los varones, si bien prefieren Visa, tuvieron otras marcas de elección, preferentemente
American Express. 8

9. Marcas que prefieren los argentinos:
Tarjetas por edad y nivel de estudios:
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10. Marcas que prefieren los argentinos:
Tarjetas: Tiene, Quiere tener, Recomienda.
• Visa tiene alta tasa de posesión y
buena recomendación.
• Amex muestra altos índices de
posesión y recomendación.
• El total de los que prefieren Master, la
poseen, pero no la recomiendan.
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11. Marcas que prefieren los argentinos:
Celulares:
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• I-Phone con el 41% es la marca preferida seguida por Samsung (31%).

12. Marcas que prefieren los argentinos:
Celulares por género:
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13. Marcas que prefieren los argentinos:
Celulares por edad y nivel de estudios:
• Los universitarios y Post Universitarios y el rango de edad entre 35 y 44 años, prefieren la
marca I-Phone.
• Samsung es priorizada por los rangos de edad entre 45 – 54 y 25 – 34 años. Y por los de
estudios terciarios.
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14. Marcas que prefieren los argentinos:
Celulares: Tiene, Quiere tener, Recomienda.
• I-Phone: Tiene buena tasa de posesión,
pero el mayor % que aspiran a tenerla y
alta recomendación.
• El mayor % de posesión lo tiene
Samsung.
• Motorola no tiene recomendadores.
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15. Marcas que prefieren los argentinos:
Computadoras
• Apple (44%) es preferida por más del doble que su seguidor HP (20%).
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16. Marcas que prefieren los argentinos:
Computadoras por género:
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17. Marcas que prefieren los argentinos:
Computadoras por edad y nivel de estudios:
• Los menores de 24 años y el rango de 55 – 64 años prefieren Apple. Al igual que los de
estudios terciarios y Post Universitarios.
• HP es ampliamente preferida por los de estudios secundarios.
• Los mayores de 65 años priorizan exclusivamente Apple y Sony .
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18. Marcas que prefieren los argentinos:
Computadoras: Tiene, Quiere tener, Recomienda.
• Apple tiene mayor % de aspirantes a
tener, que poseedores. Y la más alta
tasa de recomendación
• HP tiene muchos poseedores, pero
que no recomiendan.
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19. Marcas que prefieren los argentinos:
Bebidas (refresco)
• Coca Cola, con 46% es líder indiscutido en la categoría.
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20. Marcas que prefieren los argentinos:
Bebidas (refresco) por género:
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21. Marcas que prefieren los argentinos:
Bebidas (refresco) por edad y nivel de estudios:
• Por edad se destaca la preferencia por Coca Cola del rango de 25 – 34 años. Y de
los mayores de 65 priorizan 7 Up.
• Por nivel de estudio llama la atención la preferencia del grupo terciario por otras
marcas y Pepsi.
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22. Marcas que prefieren los argentinos:
Bancos:
• Santander y Galicia lideran la categoría bancos.
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23. Marcas que prefieren los argentinos:
Bancos por género:
• Destaca la preferencia de las mujeres por Galicia.
• Los hombres luego de Santander se inclinan por Citi, Francés y otros bancos.
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24. Marcas que prefieren los argentinos:
Bancos por edad y nivel de estudios:
• El 80% de los mayores de 65 años prefieren Santander. Los menores de 24 años lo
hacen en el 60%.
• Hay prioridad por Santander en el grupo con estudios secundarios.
• Los de estudio Terciario priorizan Galicia seguido por Francés.
• El segmento de 45 – 54 años prefieren Citi y los de 55 – 64 años, Francés.
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25. Marcas que prefieren los argentinos:
Bancos: Tiene, Quiere tener, Recomienda.
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26. Marcas que prefieren los argentinos:
Plan de Salud:
• La preferencia por Osde es significativamente marcada.
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27. Marcas que prefieren los argentinos:
Plan de Salud por género:
• Swiss Medical es elegida más por las mujeres.
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28. Marcas que prefieren los argentinos:
Plan de Salud por edad y nivel de educación:
• Los totalidad de los mayores de 65 años priorizan Osde.
• También lo hacen los de estudio Post y Universitario, Universitario y Terciario.
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29. Marcas que prefieren los argentinos:
Plan de Salud: Tiene, Quiere tener, Recomienda.
Osde tiene el más alto % de
recomendadores.
Omint posee alto % de aspirantes a
poseedores.
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30. Marcas que prefieren los argentinos:
Supermercados:
• Jumbo lidera ampliamente la preferencia en esta categoría, seguida por
Carrefour y Coto.
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31. Marcas que prefieren los argentinos:
Supermercados por género:
• Las mujeres se destacan en su preferencia por Carrefour, Coto y Día por
sobre los hombres.
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32. Marcas que prefieren los argentinos:
Supermercados por edad y nivel de estudios:
• El segmento de 45 – 54 años prefieren marcadamente Jumbo. También
elegida por los Post Universitarios, Universitarios y Terciarios.
• Los de nivel de estudio Terciario y Secundario priorizan Coto.
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33. Marcas que prefieren los argentinos:
Alfajores:
• Havana y Cachafaz son la marcas lideres indiscutidas en la categoría.
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34. Marcas que prefieren los argentinos:
Alfajores
• Los hombres, muy por encima de las mujeres, centran sus preferencias por las marcas
líderes.
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35. Marcas que prefieren los argentinos:
Alfajores por edad y nivel de estudios:
• Los mayores de 65 años destacan en su preferencia por Havana.
• Cachafaz es priorizada por los de estudios secundario y Post Universitario.
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36. Marcas que prefieren los argentinos:
Televisores:
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37. Marcas que prefieren los argentinos:
TV por género:
• Es llamativa la preferencia de las mujeres por Samsung y de los varones por Sony.
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38. Marcas que prefieren los argentinos:
TV por edad y nivel de estudios:
• Samsung es priorizada por los 3 segmentos más jóvenes y por los 3 niveles superiores
de estudios.
• LG es priorizada por los menores de 24 años y Panasonic sólo por los de más de 65
años.
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39. Marcas que prefieren los argentinos:
Resumen general de marcas por Categorías:
Categoría Líder 2do. 3ro. 4 5 6 7 8 9
Autos Volsksvagen Peugeot Ford Chevrolet Renault Toyota Fiat
Tarjeta Visa American Ex. Mastercard
Celular I-phone Samsung Motorola Sony Nokia
Computadora Apple HP Dell Sony Samsung Banghio
Bebidas Coca Cola 7 Up Levité Aquario Sprite Pepsi
Banco Santander Galicia Citi Francés ICBC Nación HSBC
Plan de Salud Osde Swiss Medical Omint Galeno Italiano Medicus Sindical Cemic Britanico
Supermercado Jumbo Carrefour Coto Día Disco Walmart Vea
Alfajor Havana Cachafaz Milca Jorgito Suchard Terrabusi Aguila
TV Samsung Sony LG Philips Panasonic
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40. Marcas que prefieren los argentinos
Perfil de la muestra:
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41. Marcas que prefieren los argentinos
Principales características del trabajo:
• (*) Es un estudio piloto de indagación, que no se atribuye
significancia estadística y que desea obtener buenos “insights”, para
conocer la preferencia de marcas de los argentinos.
• Información obtenida de 100 encuestas respondidas por internet en
la zona de CABA y GBA sobre 10 categorías pre-seleccionadas.
• Los datos se recogieron por medio de un cuestionario estructurado
de libre respuesta.
• Período de recolección de datos: 20/06 al 02/07 del 2015.
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Consultora Equus