Presentación acerca de la publicidad en Venezuela

1. Las Publicidad en
Venezuela.
Autor: Marian López.

2. Asociación Nacional de Anunciantes
▪ ¿Qué es?
▪ Historia
▪ Propuesta
▪ Estatutos
▪ Comisiones de Trabajo

3. ¿Qué es?
La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una institución
gremial venezolana que agrupa y vincula a los anunciantes publicitarios
de ese país. Fundada en 1957, ANDA es miembro de la Federación
Mundial de Anunciantes(World Federation of Advertisers, WFA), de
CEDICE y de Fedecámaras. Desde 1998, constituyó con la Federación
Venezolana de Agencias Publicitarias (FEVAP) el Comité Certificador de
Medios ANDA-FEVAP, el cual audita y certifica la circulación real de
medios impresos en Venezuela.

4. Historia
ANDA: LIBERTAD PARA ESCOGER, LIBERTAD PARA ANUNCIAR
En ANDA, “la defensa” ha sido en su vida gremial el eje vertical de sus
actuaciones. Una defensa que abarca un sinnúmero de interpretaciones
que contempla desde la valoración y credibilidad del sector dentro del
ámbito nacional hasta reconocer los logros exitosos de su obra
publicitaria. Todo esto, pasando por ofrecer instrumentos de
autorregulación, profesionales y metodológicos que contribuyen
decididamente a mejorar los comportamientos éticos de las
comunicaciones comerciales, maximizar la inversión en medios y
potenciar las capacidades técnicas de quienes son los integrantes de
esta industria.

5. 1957 CONSTRUYERON FUTURO
Un 30 de agosto al mando de una generación de hombres de negocios,
integrada por Alex García Jiménez, René Esteves, Arthur Bathes,
Richard Criswell, Charles Boom, Tomás Pérez Hurtado y José
Solórzano, se constituyó la Asociación Nacional de Anunciantes,
ANDA. Personajes que en el salón de conferencia de la empresa
Cauchos General, acordaron conformar una asociación que
representara los más altos intereses de los anunciantes.

6. PRIMERAS EMPRESAS AFILIADAS
Las empresas que suscribieron el acta inicial fueron: Cigarrera
Bigott, Colgate Palmolive, Manufacturera de Cauchos General,
Goodyear de Venezuela, Ron Santa Teresa, Venezolana de Tabacos
(Tabacalera Nacional), Droguería Royal, E. Soto Rivera, General
Electric de Venezuela (Madosa), Helados EFE, Industria Láctea
Venezolana, INDULAC (Parmalat), Juan Ernesto Branger, C.A.,
Marsan, Morris E. Curiel, Procter & Gamble, Sears Roebuck de
Venezuela (Maxy’s), The Sidney Ross y Venezuela Trading (Yukery
Venezolana de Alimentos).

7. Propuesta
ANDA tiene como propuesta esencial agrupar y vincular a las
empresas anunciantes en Venezuela para la defensa y
mejoramiento profesional de sus actividades comunicacionales con
el fin de hacer eficiente la inversión, asegurándoles una conducta
imparcial, transparente y eficiente, enmarcada dentro de las
normas éticas y jurídicas de la libre empresa y la economía de
mercado.

8. Estatutos
La Asociación Nacional de
Anunciantes, ANDA, cuenta
como organización gremial con
sus estatutos, los cuales
representan el marco para
definir su estructura, las
funciones directivas, los
objetivos institucionales y todo
lo concerniente a su actuación
en defensa y beneficio de sus
asociado. s..

9. Comisiones de Trabajo
Las distintas comisiones están representadas por un equipo
multidisciplinario, que contempla entre sus planes estratégicos, el
estudio de las características de los medios, sus variables en
cuanto a hábitos y frecuencia, y sus procesos de certificación de
circulación y audiencia. En este sentido, están funcionando en la
Asociación grupos de profesionales y especialistas en televisión,
prensa, radio, medios exteriores e Internet. El propósito es
consolidar una visión unificada que sirva de plataforma para que el
sector soporte, con conocimientos técnicos y certeros, sus
inversiones en los medios de comunicación.
Estos comités están activos en el seno de la institución desde hace
más de tres décadas y han contribuido significativamente con
actualización y capacitación de anunciantes, medios y agencias.

10. COMITÉ DE PRENSA
Este equipo de profesionales, apoyado en el Comité Certificador
de Medios ANDA-FEVAP, CCMAF, cuenta con una amplia
trayectoria y aglutina en su haber múltiples logros destinados al
fortalecimiento del proceso de certificación de circulación de los
medios impresos en Venezuela.
De igual forma, avanzó en el diseño y planificación estratégica de
un plan de mercadeo para reactivar y proyectar en el tiempo el
proceso de certificación de medios impresos implementado por
el CCMAF. El mismo incluye tácticas para posicionar la
certificación dentro los distintos públicos objetivos (anunciantes,
agencias y medios). Este objetivo es de sustancial importancia
para ANDA, porque significa concienciar a nivel del sector, la
trascendencia de contar con cifras certificadas. Valores que dan
confiabilidad al anunciante; otorgan herramientas de persuasión
para las agencias y generan credibilidad y fidelidad al medio que
se certifica. Este comité está conformado por representantes de
anunciantes afiliados y agencias de publicidad.

11. COMITÉ DE TELEVISIÓN
Una de las principales metas alcanzadas por esta unidad de
trabajo, lo constituyó la Certificación de Medición de
Audiencia 2007 de AGB Panamericana. A partir de la misma,
se aportaron cifras, soportadas metodológicamente, de los
sistemas, normas y procedimientos aplicados por esta
empresa de mediciones de audiencia televisiva.
A los fines de anunciar esos resultados miembros del CCMAF
convocaron a representantes de los canales de televisión,
agencias y centrales de medios, para hacerlos partícipes de
los alcances obtenidos y cómo este procedimiento de
certificación proporciona garantías para las partes que
cuentan con este servicio profesional.

12. COMITÉ DE RADIO
En su propuesta de profesionalizar e incrementar conocimiento
en torno al alcance del medio radio, este comité ha trabajado
parar definir lineamientos y analizar propuestas llevar adelante
una investigación en cuanto a hábitos de exposición al medio
radio y evaluar sus alcances en función de diferentes variables.
A lo largo de estas cinco décadas, se han realizado varios
estudios del medio, de hábitos y de audiencias en colaboración
con anunciantes interesados en este medio. Como meta
próximamente se está trabajando en la definición de una
metodología y sistema para el chequeo de transmisión de
comerciales.

13. COMITÉ MEDIOS EXTERIORES
En relación a la publicidad exterior, este comité ha encaminado
parte de sus actividades a estudiar el marco legal que rige a este
sector publicitario. Es realidad conocida la multiplicidad de
contenidos legales que controlan a este tipo de comunicación
comercial. Por ello, se activan reuniones con representantes del
sector para aunar esfuerzos para analizar medidas
gubernamentales y además enfocar la temática de cara al
anunciante

14. COMITÉ DE MEDIOS DIGITALES
Este comité se dedica a analizar y aportar
información relativa a esta categoría de medios,
piezas clave en las estrategias publicitarias. En una
alianza estratégica con la Cámara Venezolana de
Comercio Electrónico Cavecom-e, se definieron los
lineamientos, procesos y herramientas que aportan
métricas de tráfico estandarizadas y perfil del
visitante -en una primera etapa- de las diferentes
páginas web. Actualmente, se trabajan otros
proyectos orientados a facilitar el uso de la medición
digital en el proceso de planificación de medios .