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  • Obirgada pela partilha ....irá ser muito util no meu meu modulo da publicidade como trabalho para o grupo. Felicidades.
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A publicidade

  1. 1. ESTUDO DE CASO <ul><li>O Sr. Ramiro é um homem de 35 anos muito preocupado com os problemas ambientais que têm vindo a afectar o nosso planeta. No seu tempo livre, gosta de ler, de trabalhar no jardim e de reflectir sobre as soluções que possam minorar os desastres ambientais e, assim, contribuir para um mundo melhor. </li></ul><ul><li>Certo dia, desenhou e concebeu um compostor bastante ecológico, capaz de transformar os resíduos orgânicos domésticos e da jardinagem em fertilizantes para as plantas. Este compostor seria o seu aliado na luta contra a poluição e a destruição ambiental. Por um lado, eliminaria uma quantidade considerável de resíduos orgânicos. Por outro lado, o composto orgânico substituiria a utilização de fertilizantes químicos na jardinagem. </li></ul><ul><li>Contudo, o Sr. Ramiro necessitava de apresentar a sua “criação” ao maior número de pessoas possível para que esta sua luta pela melhoria ambiental fosse mais forte, determinada e eficaz. </li></ul>
  2. 2. CONTINUAÇÃO <ul><li>O que é que o Sr. Ramiro poderia fazer para divulgar a sua “criação”? </li></ul>
  3. 3. A PUBLICIDADE
  4. 4. OBJECTIVOS <ul><li>Definir publicidade </li></ul><ul><li>Distinguir publicidade comercial de publicidade não comercial / institucional </li></ul><ul><li>Localizar os textos icónico e linguístico num anúncio publicitário </li></ul><ul><li>Indicar e explicitar as características que constituem um bom anúncio publicitário (AIDMA) </li></ul>
  5. 5. O QUE É A PUBLICIDADE? <ul><li>A palavra “publicidade” deriva da palavra latina “ publicus ” (público). </li></ul><ul><li>Constitui-se, portanto, numa técnica que visa tornar públicos/divulgar produtos, serviços ou ideias. </li></ul>
  6. 6. CONTINUAÇÃO <ul><li>Logo, existem dois tipos de publicidade: </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=lD4koJb8Xok </li></ul><ul><li>http://www.youtube.com/watch?v=4p_DAX7Ofvs </li></ul><ul><li>Publicidade comercial </li></ul><ul><li>Publicidade não comercial / institucional </li></ul>
  7. 7. O TEXTO PUBLICITÁRIO É CONSTITUÍDO POR… <ul><li>Texto icónico (imagem) </li></ul><ul><li>Texto linguístico: </li></ul><ul><li>texto argumentativo </li></ul><ul><li>Slogan </li></ul><ul><li>Logótipo (símbolo da marca ou instituição) </li></ul>
  8. 8. EM SÍNTESE… <ul><li>O texto publicitário é constituído por… </li></ul><ul><li>um texto icónico (imagem) </li></ul><ul><li>ilustra o produto que está a ser anunciado </li></ul><ul><li>capta a atenção do consumidor </li></ul><ul><li>um texto linguístico </li></ul><ul><li>o texto argumentativo apresenta, de uma forma concisa, as vantagens / qualidades do produto / serviço que está a ser anunciado </li></ul><ul><li>o slogan deve ser curto, original e de fácil memorização </li></ul><ul><li>um logótipo (símbolo que identifica a marca /instituição) </li></ul>
  9. 9. A LINGUAGEM… <ul><li>Frases de tipo imperativo </li></ul><ul><li>Ex.: “Compre já!” </li></ul><ul><li>Abundância de recursos expressivos: </li></ul><ul><li>- adjectivação </li></ul><ul><li>Ex.: “DERCOS. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos limpos, saudáveis e sedosos .” </li></ul><ul><li>- repetição </li></ul><ul><li>Ex.: “BANCO NACIONAL ULTRAMARINO. Pessoas experientes para pessoas exigentes.” </li></ul><ul><li>- hipérbole </li></ul><ul><li>Ex.: “IPSTM. O sistema de segurança inteligente que reage mais depressa que o perigo .” </li></ul><ul><li>Rima – “Há mar e mar </li></ul><ul><li>Há ir e voltar.” </li></ul>
  10. 10. UM ANÚNCIO BEM ELABORADO DEVE… <ul><li>A – despertar a A tenção </li></ul><ul><li>I – suscitar o I nteresse </li></ul><ul><li>D – provocar o D esejo </li></ul><ul><li>M – permitir a M emorização </li></ul><ul><li>A – desencadear a A cção </li></ul>
  11. 11. EM SÍNTESE… <ul><li>Um bom anúncio publicitário deve… </li></ul><ul><li>A I D M A </li></ul>
  12. 12. CONCLUSÃO <ul><li>A publicidade visa a divulgação de um produto, serviço ou ideia, servindo-se, para tal, dos meios de comunicação social disponíveis. </li></ul><ul><li>Há dois tipos de publicidade: a publicidade comercial e a publicidade não comercial / institucional. </li></ul><ul><li>O anúncio publicitário é constituído por dois textos que se relacionam entre si: um texto icónico e um texto linguístico. </li></ul><ul><li>Um bom anúncio publicitário deve obedecer a cinco critérios sintetizados no acrónimo AIDMA. </li></ul>
  13. 13. FICHA DE TRABALHO

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