Local SEO Basics / Grundlagen, Referentenvortrag auf der Search Conference in Frankfurt, 24.11..2015

1. Local SEO
Search Conference, Frankfurt
24. November 2015

2. @catbirdseat
Wer bin ich?
maria.shin@catbirdseat.de
Maria Shin
 BA Allg. Sprachwissenschaft,
Universität Konstanz
 In-House SEO, Aboalarm
 Account Manager SEO, DigitasLBi
 SEO Manager, Catbird Seat

3. @catbirdseat 3
Gegründet 2009 60 Mitarbeiter Inhabergeführt
Über Catbird Seat
Performance
Marketing
Technisches SEO
Consulting/Audits Performance Kampagnen
Content Marketing
/Consulting
Conversion Rate
Optimierung/
Analytics
Analytics ConsultingKampagnen/Consulting

4.  Local SEO: Was, wer, warum?
 Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?
 Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt
werden?
 Welche Local SEO Tools können bei der
Optimierung helfen?
Agenda

5. @catbirdseat 5
Was ist Local SEO?
Maßnahmen zur
Steigerung der
Auffindbarkeit bei
lokalen
Suchanfragen
Was?
Für wen?
Vor allem für
regional tätige
Unternehmen

6. @catbirdseat 6
Warum ist Local SEO wichtig?
… weil Mobile wichtig ist.
Quelle: http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2014/11/12/article-e1006bee-5db7-478c-819e-69bb347e1898-6U1ce8EF3HSK2-604_634x408.jpg

7. @catbirdseat 7
Warum ist Local SEO wichtig?
Quelle: http://adwords.blogspot.de/2015/05/building-for-next-moment.html
https://www.youtube.com/watch?v=ucYiMBfyNfo
Es gibt mehr mobile Suchanfragen als Desktop-
Suchanfragen
Jede 3. Suchanfrage ist eine lokale Suchanfrage
Mobile Suchanfragen spielen zunehmend
lokale SERPs aus

8. @catbirdseat 8
Lokale Suche auf dem Smartphone
Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf
88%
12%
Smartphone-Nutzer
Lokale Suche Andere Suche

9. @catbirdseat 9
Nutzer werden aktiv
Wer nach lokalen Informationen sucht, wird daraufhin aktiv (78%):
Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf

10. @catbirdseat 10
Was sind lokale Suchanfragen heute?
 Pigeon Update, 2014
 Generische Suchanfrage
 Gerät
 Lokalisierung
 Tageszeit
 Wochentag
 Intention
Quelle: http://i.imgur.com/TjMmC20.jpg

11. @catbirdseat 11
Desktop vs. Mobile

12.  Local SEO: Was, wer, warum?
 Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?
 Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt
werden?
 Welche Local SEO Tools können bei der
Optimierung helfen?
Weiter geht‘s…

13. • Eigene Webseite
• Pack-Resultate (Google My Business Listing)
• Knowledge Graph (Google My Business Listing)
Möglichkeiten zu ranken

14. @catbirdseat 14
Eigene Website in den organischen Ergebnissen

15. @catbirdseat 15
Google My Business-Listings
Pack-Resultate Knowledge Graph

16. @catbirdseat 16
Der Plan ist..
SERPs
Quelle: http://www.brain-cookies.de/Artikel/T_Shirt/777121_Keep_calm_brain/shirt_0001.jpg

17. @catbirdseat 17
SERP Domination erzeugt Aufmerksamkeit
Quelle: http://images03.kurier.at/46-60552733.jpg/620x340/59.033.786

18.  Local SEO: Was, wer, warum?
 Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?
 Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt
werden?
 Welche Local SEO Tools können bei der
Optimierung helfen?
Alles klar, und…

19.  NAP & Onpage
 Google My Business
 Citations & Backlinks
 Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren

20.  NAP & Onpage
 Google My Business
 Citations & Backlinks
 Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren

21. @catbirdseat 22
NAP im Detail
 N ame
Der tatsächliche Unternehmensname soll enthalten sein.
 A dress
Einheitliche Adressschreibweise (Musterstr. vs. Musterstraße, usw.)
 P hone
Einheitliche & maschinenlesbare Schreibweise
 (007) 123 4567 (E.123)
 +49 07 12345-67 (DIN 5008 Norm)
+49(0) 30-123 45 67
Quelle: http://de.slideshare.net/seokai/smx-2014-maps-und-metros-169

22. @catbirdseat 23
OnPage-Faktoren auf der lokalen Website
 Stadt & Firmenname in URL, Title,
Description
 NAP in HTML-Form auf der Website
 Lokale Inhalte, Mitarbeiter- und
Unternehmensfotos
 Anfahrtsbeschreibung oder Maps
 Auszeichnung mit schema.org
Quelle: http://niftymarketing.com/optimal-local-landing-page-infographic/

23. @catbirdseat 24
Was ist Schema.org?
 Schema.org = Auszeichnungssprache
 Wird im Quellcode einer Seiter hinterlegt
 Inhalte werden strukturiert
ausgezeichnet
 Google erkennt, ob es sich um ein
Produkt, eine Person, etc. handelt
 Die großen Suchmaschinen fokussieren
sich auf Schema.org
Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2015/02/schema-org-fuer-lokale-unternehmens-websites-so-funktionierts/
Testing Tool: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

24.  NAP & Onpage
 Google My Business
 Citations & Backlinks
 Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren

25. @catbirdseat 26
Google My Business Seite
Beschreibung
Kategorie
Verifizierung
NAP  Auf https://www.google.com/business/
eintragen.
 Regelmäßig in das eigene Google My
Business Profil einloggen!
 Inaktive Nutzer können Inhaberschaft
der Seite verlieren.
Quelle: https://productforums.google.com/forum/m/#!category-topic/business/announcements/QDVajSBmQtI

26. @catbirdseat 27
Google My Business Seite - Kategorie
 „beschreiben, welche Art von
Unternehmen man betreibt“ (Google
Richtlinien)
 NICHT darstellen, welche Tätigkeiten
das Unternehmen ausübt oder welche
Produkte verkauft werden
Quelle: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de

27. @catbirdseat
Tipp: Bulk Upload bei Google My Business
 Mehr als 10 Standorte oder Filialen auf einmal
eintragen  Tabelle erstellen:
https://www.google.com/local/manage
 Nie für unterschiedliche Unternehmen oder Marken
verwenden
40Anleitung: https://support.google.com/business/answer/3217744?hl=de

28. @catbirdseat
Virtueller Rundgang
40Quelle: https://www.google.com/maps/about/partners/businessview/

29.  NAP & Onpage
 Google My Business
 Citations & Backlinks
 Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren

30. @catbirdseat 31
Citations
Einträge in lokale Verzeichnisse bzw. Branchenverzeichnisse
weitere Citation-Quellen:
http://www.winlocal.de/blog/2013/02/local-citations-kostenloses-whitepaper-fur-ihr-lokales-marketing/

31. @catbirdseat 32
Exkurs: Yelp ist wichtig für Apple Maps
Citation-Quellen für Apple Maps: http://applemapsmarketing.com/2012/10/apple-maps-business-data-suppliers-by-country/
 78% der iPhone-Besitzer
nutzen Apple Maps
 Apple CarPlay!
Quelle: http://www.asymco.com/2015/06/15/where-are-maps-going/

32. @catbirdseat 33
Regionale Backlinks
 Stadtportale & lokale Nachrichtenseiten
 Seiten von Geschäftspartnern
 Blogs & Foren aus der Region
 Lokales Event organisieren, sponsern oder mitgestalten
 Eigene Spenden/Spendensammlungen
-> Backlinks in Presse und auf den Seiten der betreffenden
Organisation
 Stellenangebote auf Universitätsseiten/Fachhochschulseiten
 Speaker auf lokalen Events werden
 Berichte über lokale Events schreiben
 Lokale Wettbewerbe durchführen
Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors

33.  NAP & Onpage
 Google My Business
 Citations & Backlinks
 Reviews
Die wichtigsten Rankingfaktoren

34. @catbirdseat 35
Reviews - Kundengewinnung
Quelle: http://www.blueglass.co.uk/blog/25-things-need-know-local-search/
 Bewertungen vermitteln Vertrauen, Authentizität,
Persönlichkeit, Qualität.
 Firmenprofile mit vielen Bewertungen ranken
besser bei Google.

35. @catbirdseat 36
Reviews generieren
 Verlinkung von der Website auf Google My Business
 Aktuelle Bewertungen auf der Webseite einbinden
 Hinweis in Newsletter oder nach Transaktion
 In sozialen Netzwerken für gute Bewertungen danken
 In Geschäftsräumen auf Bewertungen hinweisen
(Tablets)
Google Richtlinien für Bewertungen: https://support.google.com/business/answer/2622994?hl=de

36. @catbirdseat 37
Reviews auf anderen Plattformen

37. @catbirdseat 38
Achtung!
Auf kontinuierliches & natürliches
Wachstum achten!
Negative Bewertungen
schaden nicht per se!
Keine Bewertungen
kaufen oder selber bauen!

38.  Local SEO: Was, wer, warum?
 Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?
 Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt
werden?
 Welche Local SEO Tools können bei der
Optimierung helfen?
Und zum Schluss…

39. @catbirdseat 40
Kostenlose Local SEO Tools
Mobile-
Friendly Tool
Test auf Optimierung
für Mobilgeräte
Data
Highlighter
(Google Search
Console)
Datenfelder auf der
Website einfach
markieren und taggen
Local
Business
Schema (NAP)
Zur Generierung des
Schema.Org-Codes
uberall.com
(uberListing
Network)
zur Überwachung &
Pflege der Citations
PageSpeed
Insights
Tool zur Page Speed
Messung
Tools: https://uberall.com/de/product/uberListing
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/

40. @catbirdseat 44
Local = Mobile
Auch andere Plattformen als Google beachten
(Citations, Backlinks & Reviews)
Google My Business pflegen ist wichtig (auf NAP und
Kategorie achten, Bulk Upload nutzen)
Schema.org, Data Highlighter, Mobile-Friendly Tool &
Page Speed Insights nutzen

41. Kontaktieren Sie uns!
kontakt@catbirdseat.de
@catbirdseat
fb.com/catbirdseat.de
Vielen Dank!
Haben Sie Fragen?
Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)