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Aids, Jovens e Propaganda “#partiuteste”: incoerência no discurso Governamental - apresentação

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Artigo apresentado no DT 02 – Publicidade e Propaganda do XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte realizado de 28 a 30 de maio de 2015.

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Aids, Jovens e Propaganda “#partiuteste”: incoerência no discurso Governamental - apresentação

  1. 1. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015 Profª Ms. Maria Angela de Lima Dummel Faculdade Interamericana de Porto Velho UNIRON
  2. 2. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  filme publicitário de 30 segundos veiculado pelo Governo Federal: campanha #partiuteste.  Criado para prevenção às doenças sexualmente transmissíveis (DSTs) e Aids.
  3. 3. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Visando o público jovem, a campanha foi lançada no dia 1º de dezembro de 2014; Em fevereiro teve o foco no carnaval;  A escolha para análise;
  4. 4. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Evidenciar, à luz dos conceitos da Análise do Discurso (AD), os efeitos de sentido gerados pela peça em questão tomando como base conceitos de propaganda, responsabilidade social e propaganda responsável.
  5. 5. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  a mensagem da propaganda do Governo Federal deixa margens para um possível desdobramento em seu conteúdo a ponto de poder, ao se investigar seus efeitos de sentido, ser classificada como incoerente com o discurso governamental no qual o Ministério da Saúde se insere.
  6. 6. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Abordagem do referencial teórico-metodológico, descrição da peça seguida da análise do discurso e considerações finais.
  7. 7. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  A Análise do Discurso visa a compreensão de como um objeto simbólico produz sentidos, como ele está investido de significância para e por sujeitos. Essa compreensão, por sua vez, implica em explicitar como o texto organiza os gestos de interpretação que relacionam sujeito e sentido (ORLANDI, 2003, p. 26).
  8. 8. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012 “Os sentidos não estão só nas palavras, nos textos, mas na relação com a exterioridade, nas condições em que eles são produzidos e que não dependem só das intenções do sujeito (ORLANDI, 2003, p.30).
  9. 9. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Discurso;  Interdiscurso;  Memória discursiva;  Relações de sentido;  Ditos e não dito.
  10. 10. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Aquela que não estimula atitudes antiéticas ou irresponsáveis dos consumidores (GOVATTO , 2007);  Cuida para que o conteúdo da comunicação seja ético e responsável, cujos argumentos estejam em consonância com os valores sociais e morais da sociedade.
  11. 11. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  “faz parte de uma sociedade e como tal precisa assumir suas responsabilidades como agente de cidadania” (p. 127) ANUNCIANTES
  12. 12. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  ARENS et al (2013, p. 40) define a propaganda ética como: “fazer o que os anunciantes e seus pares acreditam que seja moralmente correto em determinada situação”  e a responsabilidade social como o ato de “agir de acordo com o que a sociedade considera melhor para o bem-estar das pessoas em geral ou para uma comunidade específica”.
  13. 13. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  é uma propaganda social  tem a finalidade principal de promover uma mudança social desejada. ARGUMENTOS ADOTANTES MUDANÇA SOCIAL
  14. 14. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  síndrome descoberta e definida como Aids em 1982;  Primeiro equívoco: associá-la a apenas alguns grupos, considerado de risco. A consequência foi a estigmatização e reforço de preconceitos
  15. 15. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  sentença de morte que se concretizava, àquela época, no mais tardar em seis meses. 1990 1991 19941996 Michel Foucault – fil. Hist. – 1984 Rock Hudson – ator – 1985 Henfil – cartunista – 1988 Lauro Corona - 1989
  16. 16. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012 O pânico gerado propiciou uma mudança de comportamento dos homossexuais que vivenciaram o horror do início da doença nos anos 80. mudou o perfil da Aids na década de 90: uso de preservativos e a redução do número de parceiros.
  17. 17. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Nos anos seguintes: avanço da medicina e a criação de medicamentos “aumentaram extraordinariamente a sobrevida dos pacientes e a qualidade do seu cotidiano. [...] o medo da Aids arrefeceu e a prevenção afrouxou” (PASTORE, 2001).
  18. 18. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Em julho de 2001, a revista Veja publicou o aumento do número de contaminações entre gays jovens em comparação aos dados de 1996. E o número de casos de Aids em heterossexuais também havia aumentado a geração que começou sua vida sexual pós década de 90, começou acreditando que Aids não era mais sinônimo de morte e que seu tratamento possibilitava a convivência com a doença.
  19. 19. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012
  20. 20. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  O índice passou de 9,6 para 12,7 casos a cada 100.000 habitantes.  O Boletim Epidemiológico HIV-Aids (2014, p.16) destaca o aumento de 120% da taxa de detecção da Aids entre os jovens de 15 a 19 anos e de 75.9% nos jovens de 20 a 24 anos de 2004 a 2013.
  21. 21. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Em cinco anos dobrou o número de pessoas com mais de 10 parceiros sexuais durante a vida. Fonte: Pesquisa de Conhecimentos, Atitudes e Práticas na População Brasileira (PCAP)
  22. 22. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012 "voltou a ser comum ter três parceiros diferentes em uma mesma noite. Esse tipo de comportamento que a Aids parecia ter acabado está voltando".
  23. 23. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  o consumo de álcool e drogas (que levam ao não uso de preservativos);  o aumento de parceiros sexuais sem prevenção;  os jogos sexuais de alto risco (sem prevenção);  aliados à não percepção da gravidade da doença como consequência dos medicamentos atuais.
  24. 24. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012 http://portalsaude.saude.gov.br/images/mp4/2014/dezembro/02/Film e-AIDS-30s-2014-x264.mp4
  25. 25. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Polissemia da palavra “teste”  tanto no sentido de experimentar/testar algo quanto no sentido de realizar o exame para diagnóstico da infecção pelo HIV Aids.
  26. 26. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  o telespectador é convidado, já na primeira frase e imagem do vídeo, a não ter medo do novo ao ouvir o texto “na vida, teste novas experiências”;  “teste escolhas”;  “eu testo a liberdade”;  “teste seus sonhos. Caminhos. Você é jovem.”;  e retorna ao final do vídeo na frase “se conhecendo melhor, você vai seguir em frente, testando o melhor da vida”.
  27. 27. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  o sentido surge a partir do décimo terceiro segundo de vídeo nos trechos:  “eu fiz o teste de HIV Aids”;  “partiu teste”  “para se prevenir contra o HIV, o vírus da Aids, Use camisinha e faça o teste”.
  28. 28. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  constante busca pelo novo ou diferente, um traço do comportamento do jovem, público-alvo em questão.
  29. 29. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012 É comum nos referirmos aos jovens como impulsivos, curiosos (que estão sempre em busca da experimentação do que é diferente e novo) interdiscurso retomando uma relação com o contexto sócio-histórico e ao saber discursivo (já dito).
  30. 30. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Ao convidar o jovem para testar novas experiências; escolhas; sua liberdade; sonhos e caminhos “porque ele é jovem”, a propaganda reforça o comportamento já conhecido da impulsividade, da ausência de medo e da busca de novas experiências sem pensar em suas consequências.
  31. 31. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  O jovem, por ser jovem, pode experimentar tudo?  Qual o limite para o que se pode apreender do enunciado “na vida, teste novas experiências”?
  32. 32. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Estudos com relatos de usuários de drogas demonstram que muitos iniciam utilizando esta motivação “para experimentar”.  Ainda na leitura de “testar novas experiências” se pode incluir relações sexuais com diferentes e com quantos parceiros quiserem, afinal, são jovens (estão na fase de experimentações).
  33. 33. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012 “No entanto, o que tem mudado muito é o comportamento das relações, com aumento do número de parceiros. Isso exige, particularmente dos jovens, muita responsabilidade e preocupação com preservação de sua saúde e de seus parceiros, utilizando regularmente a camisinha, fazendo o teste para o HIV e, quando positivo, fazer o tratamento gratuito oferecido pelo Sistema Único de Saúde, orienta o ministro da Saúde, Arthur Chioro (Grifo nosso)”. Contradição – falas governamentais durante o lançamento da campanha:
  34. 34. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012 “Precisamos contar com uma mudança de comportamento significativo da população de 15 a 64 anos, sobretudo entre a população mais jovem, que é o aumento significativo do número de parceiros casuais, afirmou Chioro (grifo nosso).”
  35. 35. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Se pesquisas apresentadas no blog do Ministério da Saúde indicam que 94% dos brasileiros sabem que a camisinha é a melhor forma de prevenção às DSTs e Aids (não sendo problema, portanto, a falta de informação sobre o assunto);  se é sabido ainda que os índices de contaminação pelo HIV continuam crescendo na população jovem;
  36. 36. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  nos últimos 12 meses 45% da população brasileira sexualmente ativa não usaram preservativo em suas relações sexuais casuais;  Se há o entendimento também que houve aumento considerável nas relações sexuais casuais, e que, portanto, é necessário “contar com a mudança de comportamento” e o aumento da responsabilidade dessa população, principalmente dos jovens (conforme falas do Ministro da Saúde),
  37. 37. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015
  38. 38. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Por meio da análise é possível afirmar que a mensagem da propaganda do Governo Federal deixa margens para um possível desdobramento em seu conteúdo apresentando uma incoerência com o discurso governamental no qual o Ministério da Saúde se insere.
  39. 39. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  A mensagem do vídeo #partiuteste incentiva os testes de novas experiências pelos jovens e contradiz o discurso de preocupação do Ministério da Saúde do Governo Federal com o aumento do número de parceiros sexuais entre os jovens (que não deixam de ser testes de novas experiências).
  40. 40. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  Quando a temática é Hiv/Aids, entende-se que o objetivo principal dos órgãos de saúde governamentais é o estímulo à adoção de comportamento sexual responsável por parte da população, principalmente dos jovens.
  41. 41. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012 “Os sentidos não estão só nas palavras, nos textos, mas na relação com a exterioridade, nas condições em que eles são produzidos e que não dependem só das intenções do sujeito (ORLANDI, 2003, p.30).
  42. 42. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  os efeitos de sentido gerados pela peça, presentes não só no “dizeres”, mas também no modo como foi dito, e nas pistas deixadas para a compreensão dos sentidos, se distanciaram deste objetivo primordial, seguindo lados opostos.
  43. 43. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Palmas - TO – 17 a 19/05/2012  A propaganda, com seu apelo estético, transmite informações, estimula modismos e é capaz de reforçar e influenciar comportamentos (GOVATTO, 2007) os profissionais que atuam nessa área devem repensar o papel da propaganda como agente social e sua responsabilidade pelo que emitem.
  44. 44. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015
  45. 45. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Manaus - AM – 28 a 30/05/2015 Maria Angela de Lima Dummel USE CAMISINHA. SEMPRE!

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