O documento discute os desafios enfrentados pelos jornais impressos com o avanço das novas tecnologias e queda na leitura. Apresenta dados sobre o declínio no tempo dedicado à leitura de jornais e circulação impressa. Também analisa pesquisas sobre a percepção do público em relação à credibilidade de diferentes meios de comunicação e como fonte de informação.

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4. Tempo de leitura dos jornais (Minutos por dia) Ano Segunda a sábado Domingo 2007 45,38 49,53 2006 45,70 51,53 2005 46 51 2004 47 54 2003 50 54 2002 51 56 Fonte: Ibope Monitor – Tempo dedicado a ler ou folhear um exemplar de jornal www.lourivalsantanna.com

5. Circulação média diária dos jornais Fonte: ANJ www.lourivalsantanna.com

6. Crescimento do PIB x Circulação dos jornais Fontes: IBGE/ANJ www.lourivalsantanna.com

7. Circulação dos principais jornais brasileiros Fonte: Instituto Verificador de Circulação (IVC) Jornal 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Folha 399.654 346.333 314.908 307.703 307.937 309.383 302.589 311.287 Globo 296.272 266.185 253.410 257.451 274.934 276.385 280.329 291.407 Estado 341.300 268.433 242.755 283.471 230.850 231.165 241.433 245.966 www.lourivalsantanna.com

15. Investimento publicitário por meio (%) Fonte: Projeto Inter-Meios * 2004 Ano Jornal Revista TV TV por assinat. Rádio Internet Mídia ext. Outros 2008 15,91 8,51 58,78 3,74 4,21 3,54 2,74 2,57 2003 18,14 9,40 59,03 1,70 4,53 1,49 5,70 2,90* www.lourivalsantanna.com

16. A visão dos anunciantes Fonte: SÁNCHEZ-TABERNERO, Alfonso. Dirección estratégica de empresas de Comunicación . Madri: Ediciones Cátedra, 2000 Vantagens Desvantagens ↑ Alto poder aquisitivo dos leitores ↑ Prestígio para a marca ↑ Segmentação geográfica ↑ Muita informação sobre assinantes ↓ Possibilidades expressivas limitadas ↓ Qualidade de reprodução limitada ↓ Ciclo de vida breve www.lourivalsantanna.com