2. L'ERA DEL
POSITIONING
Nella comunicazione e nel marketing
hanno assunto un peso sempre maggiore
le azioni che si esercitano sulla mente
dell’utilizzatore – consumatore per
differenziarsi dalla concorrenza.
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3. La mente non ce la
fa.
Viviamo in una società
“overcomunicata”...
Siamo letteralmente bombardati da
stimoli, sensazioni, voci, idee, rumori,
suoni: TROPPA comunicazione
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4. LA SCALA DEI
PRODOTTI
Windows
Macintosh
Linux
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5. Trovare lo spazio
libero
(La mente è limitata, selettiva nelle percezioni e nel livello di
interesse)
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6. I PRINCIPI BASE
1. è meglio essere i primi che essere i
migliori
2. Se non si riesce ad essere i primi,
inventarsi una categoria dove poter
essere i primi!
3. Il Marketing è una battaglia tra
percezioni, non tra prodotti
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7. I PRINCIPI BASE
4. Cerca di conoscere la posizione del tuo
concorrente così bene come conosci la
tua
5. se non riesci ad essere il primo, cerca
di riposizionare la concorrenza
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8. ...ma, soprattutto,
attenzione a
non cercare di
essere tutto per
tutti!
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