Leo Brasil TV Bandeirantes

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Interactive business division @ Bandeirantes TV Network.
We created a joint venture with Eutelia SpA (Leo interactive) Italy and Rede Bandeirantes Brazil. From zero to $100MM in revenues in 3 years.

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Leo Brasil TV Bandeirantes

  1. 1. One Brasil – InteratividadeOne Brasil – Interatividade e mobilidadee mobilidade
  2. 2. Mercado Mobile no Brasil:Mercado Mobile no Brasil: + 189.000.000+ 189.000.000 telefones celulares, que geram uma receita líquida de mais detelefones celulares, que geram uma receita líquida de mais de R$ 19.000.000.000,00R$ 19.000.000.000,00 por ano para as operadoras móveispor ano para as operadoras móveis 16% são receitas de dados e SVA = R$ 3 bilhões16% são receitas de dados e SVA = R$ 3 bilhões (sendo(sendo R$1.14 bilhões puroR$1.14 bilhões puro SMSSMS ee R$ 570 milhões somente SVAR$ 570 milhões somente SVA, isto é, downloads, interações e diversão., isto é, downloads, interações e diversão. 82,3% pré-pago82,3% pré-pago R$ 22,70 arpuR$ 22,70 arpu
  3. 3. Interatividade e SVA (Serviço de Valor Adicionado):Interatividade e SVA (Serviço de Valor Adicionado): Utilizar todas as ferramentas disponíveis no mercado de telefonia e de fácilUtilizar todas as ferramentas disponíveis no mercado de telefonia e de fácil alcance ao telespectador para :alcance ao telespectador para : Agregar valor e inovação aos programasAgregar valor e inovação aos programas Estabelecer um novo meio de comunicação offline com o clienteEstabelecer um novo meio de comunicação offline com o cliente Escutar o que o telespectador desejaEscutar o que o telespectador deseja Criar um novo canal para envio de conteúdoCriar um novo canal para envio de conteúdo Utilizar como meio de pagamento natural para o clienteUtilizar como meio de pagamento natural para o cliente Novos inventários de mídiaNovos inventários de mídia Não é Merchandising! Depende da forma de aplicação, pode serNão é Merchandising! Depende da forma de aplicação, pode ser conteúdo!conteúdo! ResumindoResumindo: Gerar Fidelização e Gerar ReceitaGerar Fidelização e Gerar Receita
  4. 4. A ONE BRASIL é a Joint Venture entre o Grupo Bandeirantes de Comunicação e a OneA ONE BRASIL é a Joint Venture entre o Grupo Bandeirantes de Comunicação e a One Italia, especializada no desenvolvimento de soluções de mobilidade e na rentabilizaçãoItalia, especializada no desenvolvimento de soluções de mobilidade e na rentabilização de espaços de mídia através da integração de serviços e aplicações multimídia mobilede espaços de mídia através da integração de serviços e aplicações multimídia mobile para a fidelização de clientes.para a fidelização de clientes. • Plataforma Interativa pronta para 3GPlataforma Interativa pronta para 3G • Conteúdo para celulares e mobilidadeConteúdo para celulares e mobilidade • Promoções interativas de alto valor agregadoPromoções interativas de alto valor agregado • Inovações em Mobile Marketing e AdvertisingInovações em Mobile Marketing e Advertising • Rentabilizando ao máximo o espaço de mídia com as novas tecnologias.Rentabilizando ao máximo o espaço de mídia com as novas tecnologias.  + de 1,5 milhões de usuários ativos na plataforma mobile+ de 1,5 milhões de usuários ativos na plataforma mobile  + de 30 milhões de SMS´s enviados por mês+ de 30 milhões de SMS´s enviados por mês  + de 50.000 conteúdos formatados para celular+ de 50.000 conteúdos formatados para celular  Conexão com todas operadoras móveis nacionaisConexão com todas operadoras móveis nacionais  Gestão e conhecimentos dos usuários – segmentaçãoGestão e conhecimentos dos usuários – segmentação  Parceria com as principais majors musicaisParceria com as principais majors musicais
  5. 5. Quais Produtos Ofertamos?Quais Produtos Ofertamos? Atuamos de forma diversificada, cada linha buscando benefícios únicos para,Atuamos de forma diversificada, cada linha buscando benefícios únicos para, em conjunto com as praças Band, poder oferecer uma linha completa e comem conjunto com as praças Band, poder oferecer uma linha completa e com cada vez mais valor para seu telespectador e seu anunciante.cada vez mais valor para seu telespectador e seu anunciante. TudoTudo,, independente da interface escolhida pelo seu cliente –independente da interface escolhida pelo seu cliente – Voz, SMS, Wap, WebVoz, SMS, Wap, Web ou Controle remoto.ou Controle remoto. INTERATIVIDADEINTERATIVIDADE MULTIPLATAFORMA, APLICATIVOS E TV DIGITALMULTIPLATAFORMA, APLICATIVOS E TV DIGITAL PROMOCIONALPROMOCIONAL MOBILE MARKETING E MOBILE ADVERTISINGMOBILE MARKETING E MOBILE ADVERTISING PAGAMENTOS MÓVEISPAGAMENTOS MÓVEIS
  6. 6. INTERATIVIDADE:INTERATIVIDADE: Ações de relacionamento com o telespectador, onde ele participa daAções de relacionamento com o telespectador, onde ele participa da programação, vota, manda mensagem, opina e ao mesmo tempo contribuiprogramação, vota, manda mensagem, opina e ao mesmo tempo contribui para que a programação fique com sua cara, seu jeito.para que a programação fique com sua cara, seu jeito. Votações, Enquetes, Quizes, Teletexto, Chat, Dating e etcVotações, Enquetes, Quizes, Teletexto, Chat, Dating e etc Custos de participações: normalmente R$ 0,31 + impostos por mensagem SMSCustos de participações: normalmente R$ 0,31 + impostos por mensagem SMS normal ou R$ 0,99 + impostos por SMS com premiação/premiumnormal ou R$ 0,99 + impostos por SMS com premiação/premium
  7. 7. INTERATIVIDADE:INTERATIVIDADE: Teletexto Mini-Games – Band Vale CASO ISABELLA NARDONI: 82 mil SMS´s em menos de 30 minutos
  8. 8. INTERATIVIDADE:INTERATIVIDADE: CallTV SATCallTV SAT Produção PrópriaProdução Própria + de 300 premiados+ de 300 premiados + de 1.300.000 ligações nos+ de 1.300.000 ligações nos últimos 5 mesesúltimos 5 meses + de 1.400.000 minutos apens+ de 1.400.000 minutos apens em Setembro no Portal de Voem Setembro no Portal de Voz
  9. 9. MULTIPLATAFORMA:MULTIPLATAFORMA: Estar TAMBÉM no lugar certo, na hora certa, onde o cliente preferir, será umEstar TAMBÉM no lugar certo, na hora certa, onde o cliente preferir, será um grande diferencial. Ultrapassa fronteiras, acessa novos mercados e permitegrande diferencial. Ultrapassa fronteiras, acessa novos mercados e permite degustação!degustação! Para os aplicativos, a facilidade de uso e comodidade em acessar um serviço ouPara os aplicativos, a facilidade de uso e comodidade em acessar um serviço ou conteúdos adicionais jáconteúdos adicionais já “embarcados” nos telefones celulares, smartphones e“embarcados” nos telefones celulares, smartphones e televisores de última geração, torna-se muito atraente, aproveitando atelevisores de última geração, torna-se muito atraente, aproveitando a iniciativa do cliente em buscar novos produtos e jeitos de se consumiriniciativa do cliente em buscar novos produtos e jeitos de se consumir conteúdo e serviços.conteúdo e serviços. Conteúdos por SMS (Alertas), Downloads, TV Móvel, Streaming, Web,Conteúdos por SMS (Alertas), Downloads, TV Móvel, Streaming, Web, conteúdos nas Operadoras Móveis e etc.conteúdos nas Operadoras Móveis e etc. Aplicativos para Iphone, Ipad, BlackBerries, TV Digital, LG Netcast entreAplicativos para Iphone, Ipad, BlackBerries, TV Digital, LG Netcast entre outros.outros. Downloads: normalmente por cada download ou assinatura a R$ 4,99 porDownloads: normalmente por cada download ou assinatura a R$ 4,99 por semana.semana. Aplicativos : de graça para incentivar a degustação ou cobrança por acesso.Aplicativos : de graça para incentivar a degustação ou cobrança por acesso.
  10. 10. MULTIPLATAFORMA:MULTIPLATAFORMA: Pacote de Downloads Aplicativo Iphone Márcia Goldschmidt + 100.000 assinantes
  11. 11. APLICATIVOS E TV DIGITAL:APLICATIVOS E TV DIGITAL: Aplicativos voltados para diversas frentes de negócio: - Comercial interativo - Serviços - Portal de Conteúdo Advertising nas páginas internas
  12. 12. PROMOCIONAL:PROMOCIONAL: Utilizar-se dos dois segmentos discutidos anteriormente para oferecerUtilizar-se dos dois segmentos discutidos anteriormente para oferecer campanhas promocionais de alto valor agregado, para reter audiência, gerarcampanhas promocionais de alto valor agregado, para reter audiência, gerar boca-a-boca com objetivo de alta rentabilidade !boca-a-boca com objetivo de alta rentabilidade ! Sorteios, promoções através de CEF, Títulos de Capitalização, ConcursosSorteios, promoções através de CEF, Títulos de Capitalização, Concursos Culturais.Culturais. Criação de novos formatos, inovação e apelo...Criação de novos formatos, inovação e apelo... Custo por participação: de R$ 0,99+impostos a R$4,00+impostos porCusto por participação: de R$ 0,99+impostos a R$4,00+impostos por Mensagem.Mensagem. One Brasil tem a capacidade e responsabilidade de oferecer a soluçãoOne Brasil tem a capacidade e responsabilidade de oferecer a solução completa, inclusive com todo apoio jurídico e aprovações legais nos orgãoscompleta, inclusive com todo apoio jurídico e aprovações legais nos orgãos competentes.competentes.
  13. 13. PROMOCIONAL:PROMOCIONAL: Pacote de Downloads Quiz Portal de Voz - Campinas Verão Premiado: 1.5 milhões de assinantes em 3 meses... MOTO Okm – Campinas 23.000 participações
  14. 14. PROMOCIONAL:PROMOCIONAL: Clube da Mega-SenaClube da Mega-Sena •Assinatura semanal a R$Assinatura semanal a R$ 4,00+impostos com direito a4,00+impostos com direito a dois bilhetes (Grupos de 10)dois bilhetes (Grupos de 10) •Apostas Avulsas (Grupo 5)Apostas Avulsas (Grupo 5) •Alta atratividade eAlta atratividade e rentabilidade : 6-8 vezesrentabilidade : 6-8 vezes mais eficiente que a melhormais eficiente que a melhor promoção já feita pela Band.promoção já feita pela Band. Acredite se quiser: Previsão de faturamento superior a R$ 100.000.000,00 no 2º ano de serviço
  15. 15. MOBILE MARKETING E MOBILE ADVERTISING:MOBILE MARKETING E MOBILE ADVERTISING: Com todas as interatividades e soluções apresentadas, pode-se imaginar aCom todas as interatividades e soluções apresentadas, pode-se imaginar a gama de novos serviços e inventários que são criados para benefício dagama de novos serviços e inventários que são criados para benefício da publicidade inovadora, moderna e digital, para compor o investimento em ídiapublicidade inovadora, moderna e digital, para compor o investimento em ídia do seu cliente...do seu cliente... Patrocinios de quadros interativos, promoções pin-codes para anunciantes,Patrocinios de quadros interativos, promoções pin-codes para anunciantes, banners em aplicativos, menções em mensagens teletexto e etc...banners em aplicativos, menções em mensagens teletexto e etc... Menor custo possível (ou gratuito na maioria das vezes, conforme regra dasMenor custo possível (ou gratuito na maioria das vezes, conforme regra das operadoras móveis) para o cliente, cobrança originada no anunciante.operadoras móveis) para o cliente, cobrança originada no anunciante.
  16. 16. MOBILE MARKETING E MOBILE ADVERTISING:MOBILE MARKETING E MOBILE ADVERTISING: Promoção em Rede Nacional, veiculada em vários veículos:Promoção em Rede Nacional, veiculada em vários veículos: •Códigos promocionais incluidos nas embalagens de SucrilhosCódigos promocionais incluidos nas embalagens de Sucrilhos •Comprando mais produtos, mais códigosComprando mais produtos, mais códigos •Cada código era enviado por SMS para nosso aplicativo que através de sorteios da Loteria Federal,Cada código era enviado por SMS para nosso aplicativo que através de sorteios da Loteria Federal, premiava os vencedores com 400 Nintendos DSpremiava os vencedores com 400 Nintendos DS •Alta atratividade, facilidade, comodidade e principalmente – Conversão para o cliente.Alta atratividade, facilidade, comodidade e principalmente – Conversão para o cliente.
  17. 17. MOBILE MARKETING E MOBILE ADVERTISING:MOBILE MARKETING E MOBILE ADVERTISING: Primeiro case de mobile marketing cooperado entre One e PraçasPrimeiro case de mobile marketing cooperado entre One e Praças • Identificação pela Band Triângulo de oportunidade local, com um grande varejista regionalIdentificação pela Band Triângulo de oportunidade local, com um grande varejista regional •Reuniões conjuntas One x Band Triângulo e cliente em UberlândiaReuniões conjuntas One x Band Triângulo e cliente em Uberlândia • Venda da primeira campanha ao cliente – Promoção via pincodes, onde usuário envia umVenda da primeira campanha ao cliente – Promoção via pincodes, onde usuário envia um código único e recebe um número da sorte para concorrer via Loteria Federal.código único e recebe um número da sorte para concorrer via Loteria Federal. • Alta conversão (13% = 150.000 participações) a maior do cliente – QUER FAZER UMAAlta conversão (13% = 150.000 participações) a maior do cliente – QUER FAZER UMA NOVA !NOVA !
  18. 18. PAGAMENTOS MÓVEIS:PAGAMENTOS MÓVEIS: Criamos uma plataforma deCriamos uma plataforma de pagamentos móveis com debitos em cartão depagamentos móveis com debitos em cartão de créditocrédito, com todas as bandeiras, através de todas as interfaces –, com todas as bandeiras, através de todas as interfaces – Web, SMS,Web, SMS, URA e WAPURA e WAP.. Batizada deBatizada de ONEPAYONEPAY, hoje realiza recargas com as operadoras TIM Brasil,, hoje realiza recargas com as operadoras TIM Brasil, iniciando com VIVO neste mês e logo na sequência com CLARO e OI.iniciando com VIVO neste mês e logo na sequência com CLARO e OI. No futuro muito próximo irá realizar não só recargas, masNo futuro muito próximo irá realizar não só recargas, mas vendas diretas,vendas diretas, promoções, tranferências de dinheiro e muito maispromoções, tranferências de dinheiro e muito mais.. Uma vez acostumado e com a confiança do usuário, não teremos limites naUma vez acostumado e com a confiança do usuário, não teremos limites na eficiência de vendaseficiência de vendas e em oferecer aos nossos anunciantes e parceiros maise em oferecer aos nossos anunciantes e parceiros mais uma ferramenta indispensável para auma ferramenta indispensável para a realizações de negócios futurosrealizações de negócios futuros..
  19. 19. PAGAMENTOS MÓVEIS:PAGAMENTOS MÓVEIS: ONEPAY: •+ R$1,5MM de faturamento mensal só com a TIM •+ de 300.000 usuários cadastrados (COM CARTÃO) •+ 50% do uso mensal é de clientes recorrentes
  20. 20. RESUMO DOS BENEFÍCIOS DA INTERATIVIDADE:RESUMO DOS BENEFÍCIOS DA INTERATIVIDADE: Permite a FidelizaçãoPermite a Fidelização Inovação, Interação, Diversão e BenefícosInovação, Interação, Diversão e Benefícos Geração de Novas ReceitasGeração de Novas Receitas Podemos ocupar espaços ociosos temporários, remunerandoPodemos ocupar espaços ociosos temporários, remunerando Novos Programas e Novos Formatos muito RentáveisNovos Programas e Novos Formatos muito Rentáveis Novos ativos para venda de publicidade digital multimidia – seuNovos ativos para venda de publicidade digital multimidia – seu cliente quercliente quer Ferramentas adicionais para vender ao seu cliente, aumentando nãoFerramentas adicionais para vender ao seu cliente, aumentando não só a receita, mas o valor do seu relacionamento com o clientesó a receita, mas o valor do seu relacionamento com o cliente Database de Usuários – voce sabe de onde, quem é, quando acessa,Database de Usuários – voce sabe de onde, quem é, quando acessa, que horas prefere, o que prefere e ATÉ QUANTO ELE GASTA !que horas prefere, o que prefere e ATÉ QUANTO ELE GASTA !
  21. 21. PRÓXIMOS PASSOS:PRÓXIMOS PASSOS: Hoje a One Brasil já possui um faturamento significativo, com previsão deHoje a One Brasil já possui um faturamento significativo, com previsão de fechamento 2010 superior afechamento 2010 superior a R$ 30MM.R$ 30MM. •Perto do que geramos hoje com as praças, significa que podemos fazer muitoPerto do que geramos hoje com as praças, significa que podemos fazer muito mais. Nós queremos e podemos, agregando valor para ambos os lados.mais. Nós queremos e podemos, agregando valor para ambos os lados. •Colocar em prática um plano de repasse entre One Brasil e praças queColocar em prática um plano de repasse entre One Brasil e praças que efetivamente funcione. Está muito perto de acontecer. Espera-se que emefetivamente funcione. Está muito perto de acontecer. Espera-se que em Outubro já esteja organizado.Outubro já esteja organizado. •Limitações hoje em duração de pgms e recursos locais para operar o serviço,Limitações hoje em duração de pgms e recursos locais para operar o serviço, temos que ser criativos e atuar em conjunto.temos que ser criativos e atuar em conjunto. •Definir duas linhas de ação, sabendo que nós entregamos a solução completa:Definir duas linhas de ação, sabendo que nós entregamos a solução completa: ARTISTICO/MARKETING: -Reunião de alinhamento e identificação de possibilidades -Plano de Mídia -Definição das Contribuições Adicionais One Brasil -Botar para funcionar! COMERCIAL: -Venda das ferramentas de Mobile Marketing para seus clientes -Criação em conjunto com artístico para novos formatos e modelos de mobile marketing e respectiva venda -Nós entregamos a solução pronta.

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