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Alguns resultados
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Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
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O valor do dinheiro para o Sênior
 Independentemente da classe econômica,
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+ Cotidiano na Senioridade
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+ Trabalho, aposentadoria e renda
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Somatório Inteligência Direcionada
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Brasil Data Senior 2015

  1. 1. + 4ª Tomada Painel Brasil Data Sênior Brasil Data Sênior 2015 Somatório Inteligência Direcionada
  2. 2. + Vivemos um novo tempo, em que os indivíduos maduros não se enquadram mais nos estereótipos de pessoas velhas. Ponto de Partida Novos Rumos, Novos Conceitos  Longevidade, liberação sexual, divórcio, tecnologia e avanços da medicina trouxeram para os antigos idosos novas perspectivas de vida. » Compreender a evolução dos hábitos e atitudes deste indivíduos é como buscar entender a nós mesmos, na condição de consumidores e cidadãos, em uma sociedade que evolui e amadurece.
  3. 3. +  Painel Brasil Data Sênior é um estudo multicliente, realizado pela Somatório desde 2009, que aborda temas de grande interesse das empresas: » Evolução e mudanças nos valores e comportamentos do sênior brasileiro. » Valores, hábitos e atitudes, saúde e autoestima, atividade e orçamento, com foco especial em comportamento de consumo. » Busca de insights para segmentação e planejamento de marketing. Painel Brasil Data Senior Edição 2015 3
  4. 4. +  Pesquisa Quantitativa » Entrevistas pessoais junto a indivíduos com 50 anos ou mais, com aplicação de questionário aprovado com os clientes.  Amostra » Realização de 800 entrevistas  Controles de cotas e posterior ponderação por praça, sexo, faixas etárias e classes econômicas, definidos de modo a garantir a representatividade dos resultados.  São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Porto Alegre. Processo de Investigação 4 Metodologia e Amostra Propostas
  5. 5. + Alguns clientes 5
  6. 6. + Visão Demográfica Brasil Um pais que amadurece 6
  7. 7. + Projeções Demográficas 7 O envelhecimento da População Brasileira Fonte: IBGE – Projeções Populacionais
  8. 8. + Projeções Demográficas Proporção da População Sênior Fonte: IBGE – Projeções Populacionais
  9. 9. +  Em 2015 » 204,5 MM de habitantes » 23,9 MM Seniores » 12% da população Projeções Demográficas 9 Evolução da Pirâmide Etária Brasileira  Em 2025 » 218,3 MM de habitantes » 35,4 MM Seniores » 16% da população  Em 2035 » 226,4 MM de habitantes » 41,6 MM Seniores » 21% da população  Em 2045 » 228,1 MM de habitantes » 61,2 MM Seniores » 27% da população  Em 2055 » 223,0 MM de habitantes » 70,5 MM Seniores » 32% da população Fonte: IBGE – Projeções Populacionais
  10. 10. + Benchmarkings 10 Foco no mercado Sênior Oferece diversos serviços de facilidades para sêniores – cliente e não clientes, para contratação avulsa, como movimentação de móveis. Empresa participante do Painel Brasil Data Sênior. A agência de turismo promove uma série de excursões para clientes maduros, com planejamento e programação específicos para o público. Empresa participante do Painel Brasil Data Sênior. Lançou uma linha de jogos "Academia da mente", voltada para a terceira idade. Propõe exercícios de lógica, percepção numérica, cálculo e solução de problemas. Lançou empreendimentos com apartamentos adaptados para seniores, com foco em segurança, como soluções arquitetônicas nos banheiros e piscina e conveniência, como espaços de convivência e serviços.
  11. 11. Alguns resultados Tomadas anteriores
  12. 12. + Composição Familiar Perfil das Famílias Composição do Domicílio Estágio Familiar Brasil Data Sênior 2013 Somatório Inteligência Direcionada 12
  13. 13. + 70%dos homens seniores são casados  Menos longevos  Mesmo ante a viuvez ou separação voltam a estabelecer união estável 44%das mulheres seniores são viúvas o Especialmente a partir dos 70 anos 25% são solteiras ou descasadas Perfil das Famílias Brasil Data Sênior 2013 - Somatório 13 Estado Civil dos Seniores = 30% Base: Amostra = 1.016 casos
  14. 14. + Independentes Solitários (viúvos(as) e descasados(as) morando sozinhos) Casais Independentes (casais sem filhos ou outros parentes no domicílio) Ninho Cheio (casais com filhos solteiros) Multifamiliar (casais morando com filhos, agregados ou outros parentes) Monoparental (viúvas(os) ou descasados(as) morando com filhos, agregados ou outros parentes) Estágio do Ciclo de Vida das Famílias Composição dos Domicílios com Seniores Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
  15. 15. + Perfil Individual Escolarização Atividade Profissional Atividade Econômica Retirement Brasil Data Sênior 2013 Somatório Inteligência Direcionada 15
  16. 16. + Atividade Profissional Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Um contingente de trabalhadores experientes 35% dos Seniores exercem alguma atividade profissional remunerada. = 43% / = 28%  Mesmo aposentados, ¼ dos brasileiros com mais de 60 anos mantém-se trabalhando.  Principalmente os mais escolarizados. 29
  17. 17. + 56% 9% 29% 6% Transição Profissional Atividade Profissional Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada 17 Momento de Transição deixaram de exercer atividade profissional nunca exerceram atividade profissional seguem na mesma atividade profissional mudaram para outra atividade  Tornaram-se autônomos e/ou passaram a fazer trabalhos ocasionais
  18. 18. + é a idade em que a maioria dos seniores deixou de trabalhar. » Seniores de menor escolaridade permanecem mais tempo na ativa. » Os que mudaram de atividade profissional fizeram a transição entre os 50 e 55 anos. Atividade Profissional Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada 18 Momento de Transição anos Momento de transição delicado, cheio de implicações: » Práticas: mudança de rotina, reorganização financeira... » Psicológicas: Autoimagem, autoestima...
  19. 19. + Participação Econômica Papel no Orçamento Doméstico Fontes de Renda Padrão de Vida Reserva Financeira Situação Financeira e Endividamento Propensão a Poupar x Consumir Brasil Data Sênior 2013 Somatório Inteligência Direcionada 19
  20. 20. + Participação no Orçamento Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada 20 O peso dos Seniores na formação da renda familiar 64% 33% 3% são os principais responsáveis colaboram não participam = 74% » A participação dos Seniores no orçamento de suas famílias é tanto maior quanto menor a classe econômica de seus domicílios.
  21. 21. + O valor do dinheiro para o Sênior  Independentemente da classe econômica, da situação financeira ou da idade... » Visão financeira de futuro é, sobretudo, um valor e um comportamento cultural. declaram ter muita preocupação em criar alguma reserva financeira para o futuro. Se tivessem um dinheiro extra... guardariam uma parte e gastariam outra parte. Responsabilidade, equilíbrio e pragmatismo 38% 49% Sua principal motivação financeira é ter uma reserva para alguma necessidade. Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
  22. 22. + + Perfil do Sênior Brasileiro + Cotidiano na Senioridade Hábitos e Atitudes + Trabalho, aposentadoria e renda + Orçamento e Finanças + Auto Imagem e Sentimentos + Hábitos de Mídia e Inserção Digital + Saúde e Doença + Outras questões de interesse dos clientes Detalhamento de Temas Específicos
  23. 23. Somatório Inteligência Direcionada www.somatorio.com.br 55 11 4153 8897 » Marcello Guerra: mguerra@somatório.com.br  Planejamento e Análise » Luciana Guerra: luguerra@somatorio.com.br  Atendimento  Endereço: » Av. Sagitário , 138 | Alpha Square | Torre City | Cj.614 » Alphaville | Barueri – SP 23

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