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Composição Familiar
Perfil das Famílias
Composição do Domicílio
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Brasil Data Sênior 2013
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 Menos longevos
 Mesmo ante a viuvez ou separação
voltam a estabelecer união estáve...
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 Independentemente da classe econômica,
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+ + Orçamento e Finanças
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» Papel na composição do orçamento
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+ + Saúde e Doença
» Capacidade Funcional e Grau de Otimismo
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Condições para 2015
Estudo Multicliente - Omnibus
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ETAPAS PRAZOS
Fase de apresentação do projeto e fechamento dos subscritores 1ª quinz. de junho
Fechamento do questionári...
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Diretor Geral
mguerra@somatorio.com.br
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Vivemos um novo tempo, em que os indivíduos maduros não se enquadram mais nos estereótipos de pessoas velhas.
Longevidade, liberação sexual, divórcio, tecnologia e avanços da medicina trouxeram para os antigos idosos novas perspectivas de vida.
Compreender a evolução dos hábitos e atitudes deste indivíduos é como buscar entender a nós mesmos, na condição de consumidores e cidadãos, em uma sociedade que evolui e amadurece.

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  1. 1. + 4ª Tomada Painel Brasil Data Sênior Brasil Data Sênior 2015 Somatório Inteligência Direcionada
  2. 2. + Vivemos um novo tempo, em que os indivíduos maduros não se enquadram mais nos estereótipos de pessoas velhas. Ponto de Partida Novos Rumos, Novos Conceitos  Longevidade, liberação sexual, divórcio, tecnologia e avanços da medicina trouxeram para os antigos idosos novas perspectivas de vida. » Compreender a evolução dos hábitos e atitudes deste indivíduos é como buscar entender a nós mesmos, na condição de consumidores e cidadãos, em uma sociedade que evolui e amadurece.
  3. 3. +  Painel Brasil Data Sênior é um estudo multicliente, realizado pela Somatório desde 2009, que aborda temas de grande interesse das empresas: » Evolução e mudanças nos valores e comportamentos do sênior brasileiro. » Valores, hábitos e atitudes, saúde e autoestima, atividade e orçamento, com foco especial em comportamento de consumo. » Busca de insights para segmentação e planejamento de marketing. Painel Brasil Data Senior Edição 2015 Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada 3
  4. 4. +  Nova tomada de pesquisa, atualizando e complementando os dados obtidos nas pesquisas anteriores 2009/2011/2013: » Seguir acompanhando a transformação demográfica e as mudanças de perfil e comportamento dos seniores brasileiros em diversos temas: » Gerar insights e fornecer elementos para planejamento de marketing, desenvolvimento de novos produtos, serviços e estratégias de comunicação junto ao target +50. Backgroung 4 Áreas de Investigação  Perfil individual  Composição Familiar  Participação Econômica  Hábitos e atitudes  Sentimentos ligados à autorrealização  Cuidados com a saúde e prevalência de doenças  Outros temas específicos: Alimentação e suplementação, sexualidade e hábitos de viagem.
  5. 5. +  Pesquisa Quantitativa » Entrevistas pessoais junto a indivíduos com 50 anos ou mais, com aplicação de questionário aprovado com os clientes.  Amostra » Realização de 1.200 entrevistas  Controles de cotas e posterior ponderação por praça, sexo, faixas etárias e classes econômicas, definidos de modo a garantir a representatividade dos resultados.  São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Porto Alegre. Processo de Investigação 5 Metodologia e Amostra Propostas
  6. 6. + Alguns clientes 6
  7. 7. + Visão Demográfica Brasil Um pais que amadurece 7
  8. 8. + Projeções Demográficas 8 O envelhecimento da População Brasileira Fonte: IBGE – Projeções Populacionais
  9. 9. + Projeções Demográficas Proporção da População Sênior Fonte: IBGE – Projeções Populacionais
  10. 10. +  Em 2015 » 204,5 MM de habitantes » 23,9 MM Seniores » 12% da população Projeções Demográficas 10 Evolução da Pirâmide Etária Brasileira  Em 2025 » 218,3 MM de habitantes » 35,4 MM Seniores » 16% da população  Em 2035 » 226,4 MM de habitantes » 41,6 MM Seniores » 21% da população  Em 2045 » 228,1 MM de habitantes » 61,2 MM Seniores » 27% da população  Em 2055 » 223,0 MM de habitantes » 70,5 MM Seniores » 32% da população Fonte: IBGE – Projeções Populacionais
  11. 11. Alguns resultados Tomadas anteriores
  12. 12. + Composição Familiar Perfil das Famílias Composição do Domicílio Estágio Familiar Brasil Data Sênior 2013 Somatório Inteligência Direcionada 12
  13. 13. + 70%dos homens seniores são casados  Menos longevos  Mesmo ante a viuvez ou separação voltam a estabelecer união estável 44%das mulheres seniores são viúvas o Especialmente a partir dos 70 anos 25% são solteiras ou descasadas Perfil das Famílias Brasil Data Sênior 2013 - Somatório 13 Estado Civil dos Seniores = 30% Base: Amostra = 1.016 casos
  14. 14. + Independentes Solitários (viúvos(as) e descasados(as) morando sozinhos) Casais Independentes (casais sem filhos ou outros parentes no domicílio) Ninho Cheio (casais com filhos solteiros) Multifamiliar (casais morando com filhos, agregados ou outros parentes) Monoparental (viúvas(os) ou descasados(as) morando com filhos, agregados ou outros parentes) Estágio do Ciclo de Vida das Famílias Composição dos Domicílios com Seniores Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
  15. 15. + Perfil Individual Escolarização Atividade Profissional Atividade Econômica Retirement Brasil Data Sênior 2013 Somatório Inteligência Direcionada 15
  16. 16. + Atividade Profissional Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Um contingente de trabalhadores experientes 35% dos Seniores exercem alguma atividade profissional remunerada. = 43% / = 28%  Mesmo aposentados, ¼ dos brasileiros com mais de 60 anos mantém-se trabalhando.  Principalmente os mais escolarizados. 29
  17. 17. + 56% 9% 29% 6% Transição Profissional Atividade Profissional Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada 17 Momento de Transição deixaram de exercer atividade profissional nunca exerceram atividade profissional seguem na mesma atividade profissional mudaram para outra atividade  Tornaram-se autônomos e/ou passaram a fazer trabalhos ocasionais
  18. 18. + é a idade em que a maioria dos seniores deixou de trabalhar. » Seniores de menor escolaridade permanecem mais tempo na ativa. » Os que mudaram de atividade profissional fizeram a transição entre os 50 e 55 anos. Atividade Profissional Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada 18 Momento de Transição anos Momento de transição delicado, cheio de implicações: » Práticas: mudança de rotina, reorganização financeira... » Psicológicas: Autoimagem, autoestima...
  19. 19. + Participação Econômica Papel no Orçamento Doméstico Fontes de Renda Padrão de Vida Reserva Financeira Situação Financeira e Endividamento Propensão a Poupar x Consumir Brasil Data Sênior 2013 Somatório Inteligência Direcionada 19
  20. 20. + Participação no Orçamento Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada 20 O peso dos Seniores na formação da renda familiar 64% 33% 3% são os principais responsáveis colaboram não participam = 74% » A participação dos Seniores no orçamento de suas famílias é tanto maior quanto menor a classe econômica de seus domicílios.
  21. 21. + O valor do dinheiro para o Sênior  Independentemente da classe econômica, da situação financeira ou da idade... » Visão financeira de futuro é, sobretudo, um valor e um comportamento cultural. declaram ter muita preocupação em criar alguma reserva financeira para o futuro. Se tivessem um dinheiro extra... guardariam uma parte e gastariam outra parte. Responsabilidade, equilíbrio e pragmatismo 38% 49% Sua principal motivação financeira é ter uma reserva para alguma necessidade. Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
  22. 22. Detalhamento de alguns Temas Específicos
  23. 23. + + Perfil do Sênior Brasileiro » Demografia oficial/ IBGE  População segundo as Faixas Etárias  Características regionais » Conceitos de Geração: Décadas de nascimento » Perfil Individual do Sênior  Sexo / Idade/ Escolaridade/ Classe Econômica  Ocupação/ Fontes de Renda » Estágios do Ciclo de Vida Familiar  Estrutura Familiar e Composição do Domicílio  Estado Civil/ Filhos e Netos » Características Gerais:  Grau de Atividade: Física e Intelectual  Auto avaliação de Saúde  Capacidade Funcional
  24. 24. + + Cotidiano na Senioridade Hábitos e Atitudes » Frequência das principais atividades cotidianas segundo perfil:  Atividades sociais e familiares  Trabalho  Compras e serviços (principais locais)  Atividades físicas  Lazer  Viagens  Sexo » Grau de Atividade segundo perfil:  Capacidade Funcional  Grau de Otimismo  Percepções sobre padrão de vida
  25. 25. + + Trabalho e Aposentadoria » Fontes de Renda » Atividades laborais/profissionais » Aposentadoria e cobertura previdenciária » Papel na composição do orçamento familiar » Sentimentos Frente a Aposentadoria:  Padrão de vida/ Sentimento de utilidade/ Tempo Livre/ etc » Percepção sobre Padrão de Vida: » Saúde e Capacidade Funcional » Grau de Otimismo » Bem estar na 3ª Idade » Sentimento de Auto Realização e suas dimensões
  26. 26. + + Orçamento e Finanças » Principais despesas e seu impacto no orçamento do domicílio segundo perfil » Fontes de Renda segundo perfil » Aposentadoria e cobertura previdenciária » Papel na composição do orçamento familiar » Situação Financeira atual e futura » Bancarização e meios de pagamentos utilizados » Posses de produtos financeiros:  Seguros/ Aplicações/ Investimentos/ Previdência » Planejamento da Aposentadoria
  27. 27. + + Auto Imagem e Sentimentos » Papel na composição do orçamento familiar » Percepção sobre Padrão: Atual e Futuro » Saúde e Doenças » Atividade Física e Sexo » Sentimentos Frente a Aposentadoria:  Mudanças de Padrão de vida  Sentimento de utilidade vs. Tempo Livre » Auto Realização e suas dimensões » Bem estar na 3ª Idade » Sentimentos frente a Senioridade
  28. 28. + + Hábitos de Mídia Inserção Digital » Posse de Computador e Internet nos domicílios » Uso de Computador e Acesso à Internet » Hábitos de Internet  Notícias/ Pesquisas/ e-mail/ Redes Sociais/ Instant Messaging/ e-commerce » Audiência de TV e Rádio  Horários e tipos de programação  Canais assistidos » Penetração TV por assinatura
  29. 29. + + Saúde e Doença » Capacidade Funcional e Grau de Otimismo » Frequência de atividades físicas e sexuais » Cuidados com Alimentação e Tabagismo » Auto avaliação de Saúde » Hábito de ir ao Médico:  Frequência e Situações » Doenças e Problemas Relatados » Hábitos de Consumo de Medicamentos » Perfil dos Pacientes Seniores:  Persistência e Adesão » Serviços de Saúde utilizados » Despesas com Medicamentos » Posses de Planos de Saúde
  30. 30. + Condições para 2015 Estudo Multicliente - Omnibus
  31. 31. +  Possibilidade de inclusão de 5 questões específicas no questionário » Conteúdos exclusivos  Serão adotados controles de cotas por região, classes econômica, sexo e faixa etária (>50), tendo em vista garantir a representatividade dos resultados. » No entanto, filtros e cotas complementares de amostra poderão ser solicitados.  Análises com cruzamentos específico. Planejamento Flexível 31 Customização de Questionário e Amostra
  32. 32. + ETAPAS PRAZOS Fase de apresentação do projeto e fechamento dos subscritores 1ª quinz. de junho Fechamento do questionário: definição de questões específicas 2ª quinzena de junho Pré-teste, ajustes de questionários e treinamento de equipe Campo: Realização das 1.200 entrevistas Julho Tabulação e processamento de dados 1º quinzena de agosto Análise de resultados e desenvolvimento de relatório Apresentação de resultados A partir de 24 de agosto Cronograma do Projeto - 2015 32 Brasil Data Sênior
  33. 33. Marcello Guerra Diretor Geral mguerra@somatorio.com.br Arthur Horta O´Leary Brasil Data Senior Comunicação arthur@revistasemprejovem.com.br www.somatorio.com.br Endereço: Av. Sagitário , 138 | Alpha Square | Torre City | Cj.614 Alphaville | Barueri – SP Tel/Fax: (55 11) 4153-8897 Luciana Guerra Gerente de Planejamento luguerra@somatorio.com.br Contatos

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