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Turismo, Comercio y Deporte
2
    Gobernar
    es mucho más que gestionar
    Es priorizar. Es atender necesidades y
    encontrar soluciones

    En Andalucía hemos reivindicado el
    papel de la industria turística en
    nuestra economía.
    Hemos apoyado al sector
    comercial frente a la recesión del
    consumo, y le hemos aportado
    nuevas alternativas de crecimiento.
    Así como hemos considerado
    prioritario acercar el deporte a
    todos los andaluces,
    promocionando las ventajas de su
    práctica.
3
    Gobernamos
    para las personas
    Porque turismo somos todos
    Más del 11% del PIB y 320.000 empleos.
    Por cada euro gastado en turismo la economía andaluza produce
    1´47 euros, en más de 70 actividades productivas distintas.
    Al año llega una media de 22´8 millones de turistas a Andalucía

    Porque los consumidores, los trabajadores y los emprendedores
    son la base del sector comercial y el artesano
    10% del PIB, 505.000 empleos en comercio y 10.000 en artesanía.
    Gran peso de las pymes, los autónomos y del empleo femenino.

    Porque hacer deporte nos beneficia a todos.
    3´2% del PIB y 70.000 empleos.
    Fuente de valores, principios y hábitos saludables.
4
    Nueva Ley del Turismo de Andalucía.

      Consensuada con los agentes
      económicos y sociales.

      Favorecedora del turismo
      como motor económico y
      empleo.

      Otorga mayor garantía,
      seguridad y calidad en la
      prestación de servicios.

      Preserva los valores y la
      identidad del destino.

      Refuerza la seguridad de los
      trabajadores y usuarios
      turísticos.
5
    Plan General de Turismo Sostenible 2008-2011

       Se ha incorporado por primera vez a la política turística el
       territorio como recurso turístico fundamental, y la
       sostenibilidad, la innovación y la excelencia como valores
       fundamentales.
6
    Un Plan Director de Marketing, consensuado con el sector,
    que considera al turista el centro de su objetivo.

       Una media de 506 acciones de marketing y
       comunicación al año.
       Creatividad, innovación y efectividad: acciones
       directas al consumidor.
       Mayor peso de lnternet en marketing turístico:
       62 acciones nos acercan a nuevos mercados
       objetivos.
       Se supera la definición de segmento para hablar
       del conjunto de experiencias que motiva la visita
       Más mercados, más turistas: Actuaciones en 44
       países diferentes al año.
       Impulso al turismo de andaluces en Andalucía:
       campaña “Andalucía es tu casa”.
7
    Nuevo Plan de Calidad Turística de Andalucía,
    diseñado junto al sector y la ciudadanía

       Más de 13.500 aportaciones
       de ciudadanos, profesionales e
       instituciones
       Apoya un nuevo modelo de
       crecimiento turístico
       ordenado, mediante el
       impulso de una cultura
       empresarial basada en la
       excelencia, la innovación y la
       sostenibilidad integral.
       Atiende a la satisfacción del
       turista como garantía del éxito
       del destino, y de los mayores
       niveles de fidelización y
       recomendación turística.
8
    Nuevo Plan de Calidad Turística de Andalucía,
    diseñado junto al sector y la ciudadanía


       Incorpora programas
       específicos para la gestión del
       conocimiento, la mejora de la
       accesibilidad de destinos y
       productos, formación,
       eficiencia en la gestión, o
       sostenibilidad medioambiental.
       Andalucía pionera en ayudar a
       las empresas a la implantación
       de sistemas de gestión de la
       calidad, medioambiente y
       accesibilidad universal
9
    Un Plan Integral de Fomento del Comercio Interior
    para la modernización del sector

      6.592 incentivos a pymes comerciales para el
      fomento de su modernización, en 4 años.

      1.085 comercios participantes en el Programa de
      cheques-servicios avanzados para pymes

      Inversión y liquidez: 150 millones de euros en el
      Fondo de Apoyo a las pymes turísticas y comerciales
      Impulso a los Centros Comerciales Abiertos de Andalucía:
      18 reconocidos oficialmente por su calidad.
      Compromiso con la promoción comercial y el turismo de
      negocios: 9 infraestructuras congresuales.

      20 campañas promocionales del comercio andaluz
10
     Una política para acercar el deporte a los andaluces

       958 nuevos proyectos de
       infraestructuras e instalaciones
       deportivas
       Nueva Red Andaluza de Centros
       Deportivos (para el rendimiento)
       Colaboración en programas deportivos
       de las 9 universidades públicas
       andaluzas
       Puesta en marcha del primer Plan de
       Deporte en Edad Escolar elaborado en
       España.

       Colaboración con las 61 Federaciones
       Deportivas Andaluzas, y 3.000
       entidades deportivas en deporte base.
11
     Una política para acercar el deporte a los andaluces

       Desarrollo de una campaña
       para motivar la práctica
       deportiva: “Deporte de por
       vida”.

       Un 650% más de
       beneficiarios de medidas de
       fomento del deporte de
       rendimiento, al incluir el nivel
       rendimiento de base.
       Nueva política de eventos
       deportivos: de patrocinador a
       gestor o propietario.

       326´5 eventos deportivos al
       año (de media) en Andalucía.
12
     Gobernamos
     para las personas
     Vivan donde vivan, tengan la edad
     que tengan y sin distinciones

     Porque estamos convencidos de que toda
     Andalucía puede aportar y beneficiarse del
     turismo, del comercio y del deporte
     Porque creemos que todas las personas deben
     experimentar la vivencia de hacer turismo.
     Porque el sector comercial es fundamental para
     vertebrar social y territorialmente los pueblos y
     ciudades andaluces.
     Porque para hacer deporte no hay edad ni
     género.
     Porque creemos en la igualdad de
     oportunidades.
13
     Toda Andalucía es destino turístico


       87 actuaciones de planificación turística en el territorio
       en los últimos 4 años (más del 80% de la extensión
       andaluza)
         > 31 Programas de la Estrategia de Turismo
            Sostenible, impulsados por “promotores de
            turismo sostenible”.
          > 24 Planes Turísticos impulsados a iniciativa
            de la Junta de Andalucía
          > 9 Planes Turísticos impulsados en
            colaboración con el Estado

          > 6 Planes de Grandes Ciudades.
          > 16 Municipios declarados Turísticos.

          > 1 Programa de Recualificación de Destinos.
            Plan Qualifica.
14
     Apuesta por la creatividad, la excelencia y la innovación


        2.365 agentes turísticos
        beneficiados por incentivos para la
        activación de la inversión
        empresarial; la creación de
        productos; y el fomento de la
        calidad turística, la innovación y la
        formación
        AndalucíaLab y Comunidad
        Turística de Andalucía: Igualdad
        de oportunidades en I+D+i;
        comercialización y promoción
        turística
        Andalucía Lab: 4 laboratorios
        para la innovación turística y más
        de 9.000 usuarios en 2 años
15
     Apuesta por la creatividad, la excelencia y la innovación


       Comunidad Turística de Andalucía,
       respuesta 2.0 a los cambios en la
       información y la comercialización
       turística: 4 millones de visitas en un
       año, 12.000 recursos registrados para
       comercializar y 3.500 usuarios
       registrados en su red social

       1.732 certificaciones o distinciones de
       calidad turística en Andalucía (un 38%
       más que en 2008, y un 148% más que
       en 2006)
       Andalucía líder, desde 2009, en la
       marca “Q de calidad”, y en km. de
       playas reconocidos con “Bandera Azul”.
16
     Turismo para todos los públicos


        Proyecto Senior Europa para
        turistas europeos mayores de
        55 años: el 84% de los
        turistas escogió Andalucía
        entre todos los destinos
        nacionales.
        Sierra Nevada abierta
        también en verano
        Sierra Nevada más cerca de
        las familias y los jóvenes:
        descuentos y promociones
        Apoyo a 60 segmentos
        experienciales con
        potencial turístico en
        Andalucía
17
     Nuevas alternativas de crecimiento para el comercio



        Actuaciones para la mejora del urbanismo
        comercial, mejoras de los mercados
        municipales de abastos, y de apoyo a los
        Centros Comerciales Abiertos en 433
        municipios.

        549 acciones de promoción comercial
        incentivadas.

        Andalucíadcompr@s: igualdad de
        oportunidades en comercio electrónico y en
        disposición de avances tecnológicos para la
        gestión empresarial.
18
     Reconocemos y protegemos al sector artesano

        Plan Integral para el Fomento de
        la Artesanía Andaluza: favorece
        el reconocimiento de la
        actividad, su conservación, la
        mejora en la gestión y avances
        en la comercialización.
        1.619 actuaciones de
        incentivo para el fomento de la
        artesanía andaluza y su
        adaptación al mercado
        142 oficios artesanos protegidos
        por el repertorio de Oficios
        Artesanos
        Reconocimiento a 10 Maestros
        Artesanos de Andalucía
19
     Acceso universal al deporte


        Plan Director de Instalaciones
        Deportivas: Equilibrio del Parque
        andaluz de infraestructuras
        deportivas
        Nuevas infraestructuras e
        instalaciones deportivas en 548
        municipios andaluces (el 71% del
        total).
        Fomento del deporte en colectivos
        con menor práctica deportiva como
        los niños, las mujeres, los mayores,
        las personas con discapacidad, ...

        1.200.000 niños y jóvenes
        usuarios de los programas de
        Deporte en Edad Escolar desde 2010.
20
     Acceso universal al deporte


        Andalucía la comunidad con más
        participantes en los Campeonatos de
        España de Selecciones en Edad Escolar
        Colaboración con las Entidades
        Locales para el desarrollo de
        programas deportivos municipales:
        965 incentivos en 4 años.
        243 becas (de media anual) a
        deportistas y entrenadores de
        rendimiento andaluces.

        115 clubes deportivos (media anual)
        patrocinados por el Programa Estrella
        Élite para competir a nivel estatal en
        categorías máxima y submáxima.
21
     Gobernamos
     Con valores y
     responsabilidad
     Porque escuchamos y atendemos a las personas que componen
     los sectores del turismo, comercio y deporte.


     Porque hemos apostado por modelos de desarrollo sostenible y
     equilibrados.


     Porque la creatividad y la innovación nos ofrecen nuevas
     alternativas de crecimiento que nos diferencian.


     Porque la eficiencia, la racionalidad, la responsabilidad y el ahorro
     no son objetivos de gestión, sino principios asumidos en la
     misma.
22
     Trabajamos por los
     retos del futuro
     Seguiremos avanzando en el desarrollo de un modelo de
     crecimiento turístico ordenado, respetuoso con los recursos
     que tenemos y atractivo para quienes nos visitan.


     Seguiremos apostando por un modelo comercial donde
     pequeñas y grandes empresas cohabiten en equilibrio, y donde
     se garantice el desarrollo sostenible de nuestras ciudades y
     pueblos.


     Seguiremos acercando el deporte a los andaluces, mejorando la
     accesibilidad a las instalaciones y la diversidad de los programas
     de promoción deportiva.
23

     En Andalucía tenemos otra manera de hacer las cosas,

     porque para nosotros la economía está al servicio de las
                         personas y los
             valores están antes que los mercados.


         Gobernar es mucho más que gestionar:
          Porque para gestionar basta con recortar
                 Y Gobernar es priorizar,
               Es decidir no dejar a nadie atrás.


          Tenemos otra manera de hacer las cosas
         Andalucía marca la diferencia.
Turismo, Comercio y Deporte

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Turismo, Comercio y Deporte

  • 2. 2 Gobernar es mucho más que gestionar Es priorizar. Es atender necesidades y encontrar soluciones En Andalucía hemos reivindicado el papel de la industria turística en nuestra economía. Hemos apoyado al sector comercial frente a la recesión del consumo, y le hemos aportado nuevas alternativas de crecimiento. Así como hemos considerado prioritario acercar el deporte a todos los andaluces, promocionando las ventajas de su práctica.
  • 3. 3 Gobernamos para las personas Porque turismo somos todos Más del 11% del PIB y 320.000 empleos. Por cada euro gastado en turismo la economía andaluza produce 1´47 euros, en más de 70 actividades productivas distintas. Al año llega una media de 22´8 millones de turistas a Andalucía Porque los consumidores, los trabajadores y los emprendedores son la base del sector comercial y el artesano 10% del PIB, 505.000 empleos en comercio y 10.000 en artesanía. Gran peso de las pymes, los autónomos y del empleo femenino. Porque hacer deporte nos beneficia a todos. 3´2% del PIB y 70.000 empleos. Fuente de valores, principios y hábitos saludables.
  • 4. 4 Nueva Ley del Turismo de Andalucía. Consensuada con los agentes económicos y sociales. Favorecedora del turismo como motor económico y empleo. Otorga mayor garantía, seguridad y calidad en la prestación de servicios. Preserva los valores y la identidad del destino. Refuerza la seguridad de los trabajadores y usuarios turísticos.
  • 5. 5 Plan General de Turismo Sostenible 2008-2011 Se ha incorporado por primera vez a la política turística el territorio como recurso turístico fundamental, y la sostenibilidad, la innovación y la excelencia como valores fundamentales.
  • 6. 6 Un Plan Director de Marketing, consensuado con el sector, que considera al turista el centro de su objetivo. Una media de 506 acciones de marketing y comunicación al año. Creatividad, innovación y efectividad: acciones directas al consumidor. Mayor peso de lnternet en marketing turístico: 62 acciones nos acercan a nuevos mercados objetivos. Se supera la definición de segmento para hablar del conjunto de experiencias que motiva la visita Más mercados, más turistas: Actuaciones en 44 países diferentes al año. Impulso al turismo de andaluces en Andalucía: campaña “Andalucía es tu casa”.
  • 7. 7 Nuevo Plan de Calidad Turística de Andalucía, diseñado junto al sector y la ciudadanía Más de 13.500 aportaciones de ciudadanos, profesionales e instituciones Apoya un nuevo modelo de crecimiento turístico ordenado, mediante el impulso de una cultura empresarial basada en la excelencia, la innovación y la sostenibilidad integral. Atiende a la satisfacción del turista como garantía del éxito del destino, y de los mayores niveles de fidelización y recomendación turística.
  • 8. 8 Nuevo Plan de Calidad Turística de Andalucía, diseñado junto al sector y la ciudadanía Incorpora programas específicos para la gestión del conocimiento, la mejora de la accesibilidad de destinos y productos, formación, eficiencia en la gestión, o sostenibilidad medioambiental. Andalucía pionera en ayudar a las empresas a la implantación de sistemas de gestión de la calidad, medioambiente y accesibilidad universal
  • 9. 9 Un Plan Integral de Fomento del Comercio Interior para la modernización del sector 6.592 incentivos a pymes comerciales para el fomento de su modernización, en 4 años. 1.085 comercios participantes en el Programa de cheques-servicios avanzados para pymes Inversión y liquidez: 150 millones de euros en el Fondo de Apoyo a las pymes turísticas y comerciales Impulso a los Centros Comerciales Abiertos de Andalucía: 18 reconocidos oficialmente por su calidad. Compromiso con la promoción comercial y el turismo de negocios: 9 infraestructuras congresuales. 20 campañas promocionales del comercio andaluz
  • 10. 10 Una política para acercar el deporte a los andaluces 958 nuevos proyectos de infraestructuras e instalaciones deportivas Nueva Red Andaluza de Centros Deportivos (para el rendimiento) Colaboración en programas deportivos de las 9 universidades públicas andaluzas Puesta en marcha del primer Plan de Deporte en Edad Escolar elaborado en España. Colaboración con las 61 Federaciones Deportivas Andaluzas, y 3.000 entidades deportivas en deporte base.
  • 11. 11 Una política para acercar el deporte a los andaluces Desarrollo de una campaña para motivar la práctica deportiva: “Deporte de por vida”. Un 650% más de beneficiarios de medidas de fomento del deporte de rendimiento, al incluir el nivel rendimiento de base. Nueva política de eventos deportivos: de patrocinador a gestor o propietario. 326´5 eventos deportivos al año (de media) en Andalucía.
  • 12. 12 Gobernamos para las personas Vivan donde vivan, tengan la edad que tengan y sin distinciones Porque estamos convencidos de que toda Andalucía puede aportar y beneficiarse del turismo, del comercio y del deporte Porque creemos que todas las personas deben experimentar la vivencia de hacer turismo. Porque el sector comercial es fundamental para vertebrar social y territorialmente los pueblos y ciudades andaluces. Porque para hacer deporte no hay edad ni género. Porque creemos en la igualdad de oportunidades.
  • 13. 13 Toda Andalucía es destino turístico 87 actuaciones de planificación turística en el territorio en los últimos 4 años (más del 80% de la extensión andaluza) > 31 Programas de la Estrategia de Turismo Sostenible, impulsados por “promotores de turismo sostenible”. > 24 Planes Turísticos impulsados a iniciativa de la Junta de Andalucía > 9 Planes Turísticos impulsados en colaboración con el Estado > 6 Planes de Grandes Ciudades. > 16 Municipios declarados Turísticos. > 1 Programa de Recualificación de Destinos. Plan Qualifica.
  • 14. 14 Apuesta por la creatividad, la excelencia y la innovación 2.365 agentes turísticos beneficiados por incentivos para la activación de la inversión empresarial; la creación de productos; y el fomento de la calidad turística, la innovación y la formación AndalucíaLab y Comunidad Turística de Andalucía: Igualdad de oportunidades en I+D+i; comercialización y promoción turística Andalucía Lab: 4 laboratorios para la innovación turística y más de 9.000 usuarios en 2 años
  • 15. 15 Apuesta por la creatividad, la excelencia y la innovación Comunidad Turística de Andalucía, respuesta 2.0 a los cambios en la información y la comercialización turística: 4 millones de visitas en un año, 12.000 recursos registrados para comercializar y 3.500 usuarios registrados en su red social 1.732 certificaciones o distinciones de calidad turística en Andalucía (un 38% más que en 2008, y un 148% más que en 2006) Andalucía líder, desde 2009, en la marca “Q de calidad”, y en km. de playas reconocidos con “Bandera Azul”.
  • 16. 16 Turismo para todos los públicos Proyecto Senior Europa para turistas europeos mayores de 55 años: el 84% de los turistas escogió Andalucía entre todos los destinos nacionales. Sierra Nevada abierta también en verano Sierra Nevada más cerca de las familias y los jóvenes: descuentos y promociones Apoyo a 60 segmentos experienciales con potencial turístico en Andalucía
  • 17. 17 Nuevas alternativas de crecimiento para el comercio Actuaciones para la mejora del urbanismo comercial, mejoras de los mercados municipales de abastos, y de apoyo a los Centros Comerciales Abiertos en 433 municipios. 549 acciones de promoción comercial incentivadas. Andalucíadcompr@s: igualdad de oportunidades en comercio electrónico y en disposición de avances tecnológicos para la gestión empresarial.
  • 18. 18 Reconocemos y protegemos al sector artesano Plan Integral para el Fomento de la Artesanía Andaluza: favorece el reconocimiento de la actividad, su conservación, la mejora en la gestión y avances en la comercialización. 1.619 actuaciones de incentivo para el fomento de la artesanía andaluza y su adaptación al mercado 142 oficios artesanos protegidos por el repertorio de Oficios Artesanos Reconocimiento a 10 Maestros Artesanos de Andalucía
  • 19. 19 Acceso universal al deporte Plan Director de Instalaciones Deportivas: Equilibrio del Parque andaluz de infraestructuras deportivas Nuevas infraestructuras e instalaciones deportivas en 548 municipios andaluces (el 71% del total). Fomento del deporte en colectivos con menor práctica deportiva como los niños, las mujeres, los mayores, las personas con discapacidad, ... 1.200.000 niños y jóvenes usuarios de los programas de Deporte en Edad Escolar desde 2010.
  • 20. 20 Acceso universal al deporte Andalucía la comunidad con más participantes en los Campeonatos de España de Selecciones en Edad Escolar Colaboración con las Entidades Locales para el desarrollo de programas deportivos municipales: 965 incentivos en 4 años. 243 becas (de media anual) a deportistas y entrenadores de rendimiento andaluces. 115 clubes deportivos (media anual) patrocinados por el Programa Estrella Élite para competir a nivel estatal en categorías máxima y submáxima.
  • 21. 21 Gobernamos Con valores y responsabilidad Porque escuchamos y atendemos a las personas que componen los sectores del turismo, comercio y deporte. Porque hemos apostado por modelos de desarrollo sostenible y equilibrados. Porque la creatividad y la innovación nos ofrecen nuevas alternativas de crecimiento que nos diferencian. Porque la eficiencia, la racionalidad, la responsabilidad y el ahorro no son objetivos de gestión, sino principios asumidos en la misma.
  • 22. 22 Trabajamos por los retos del futuro Seguiremos avanzando en el desarrollo de un modelo de crecimiento turístico ordenado, respetuoso con los recursos que tenemos y atractivo para quienes nos visitan. Seguiremos apostando por un modelo comercial donde pequeñas y grandes empresas cohabiten en equilibrio, y donde se garantice el desarrollo sostenible de nuestras ciudades y pueblos. Seguiremos acercando el deporte a los andaluces, mejorando la accesibilidad a las instalaciones y la diversidad de los programas de promoción deportiva.
  • 23. 23 En Andalucía tenemos otra manera de hacer las cosas, porque para nosotros la economía está al servicio de las personas y los valores están antes que los mercados. Gobernar es mucho más que gestionar: Porque para gestionar basta con recortar Y Gobernar es priorizar, Es decidir no dejar a nadie atrás. Tenemos otra manera de hacer las cosas Andalucía marca la diferencia.