2. 341024 - Técnico/a Comercial Página 2
Técnicas de venda UFCD_4238
Índice
Objetivos e conteúdos .............................................................................................................................................. 3
O processo comunicacional na venda ................................................................................................................ 5
Bases da comunicação.............................................................................................................................................. 5
Qualidades e aptidões básicas do vendedor.................................................................................................... 8
A linguagem................................................................................................................................................................11
Técnicas de expressão............................................................................................................................................16
Retórica e persuasão...............................................................................................................................................22
Escuta ativa.................................................................................................................................................................24
Técnicas de negociação..........................................................................................................................................27
Argumentação ...........................................................................................................................................................27
Tratamento das objeções......................................................................................................................................28
As perguntas ..............................................................................................................................................................34
Alternativa positiva e apresentação do preço...............................................................................................36
Fases do ciclo de vida de uma venda................................................................................................................39
Identificação das motivações e necessidades ...............................................................................................39
Análise e avaliação das soluções possíveis ....................................................................................................40
A demonstração da solução..................................................................................................................................41
A concretização.........................................................................................................................................................42
Gerir as rejeições......................................................................................................................................................43
Segurança e confiança em si próprio................................................................................................................43
O fracasso como experiência de aprendizagem...........................................................................................46
Aperfeiçoar o desempenho ..................................................................................................................................48
Bibliografia .................................................................................................................................................................49
3. 341024 - Técnico/a Comercial Página 3
Técnicas de venda UFCD_4238
Objetivos:
Identificar as necessidades e as motivações do cliente.
Aplicar as técnicas de apresentação/demonstração de produtos adequadas à venda.
Conteúdos:
O processo comunicacional na venda
Bases da comunicação
Qualidades e aptidões básicas do vendedor
A linguagem
Técnicas de expressão
Retórica e Persuasão
Escuta ativa
Técnicas de negociação
Argumentação
Tratamento das objeções
As perguntas
Alternativa positiva
Apresentação do preço
4. 341024 - Técnico/a Comercial Página 4
Técnicas de venda UFCD_4238
Fases do ciclo de vida de uma venda
Identificação das motivações e necessidades
Análise e avaliação das soluções possíveis
A demonstração da solução
A concretização
Gerir as rejeições
Segurança e confiança em si próprio
O fracasso como experiência de aprendizagem
Aperfeiçoar o desempenho