Mein Kurzvortrag zum 3. Social Media Talk Chemnitz am 09.10.2015. Inhalt: 1. Das 20% Tool (Facebook Grid Tool) 2. Die Beitragsstatistiken 3. Der Facebook Debugger 4. Links für später speichern 5. Die Audience Insights 6. Dark Posts 7. Targeted Posts 8. Business Manager (Seite verwenden als...) 9. Die versteckte Liste "aller Fans" 10. Warum wird mir das angezeigt?

1. FACEBOOK
TOP SECRET
Zehn versteckte, aber sehr
hilfreiche Facebook-Funktionen
für Administratoren.

2. Schwierigkeitsgrad Level 1-9
63 9

3. 1. Das 20%-Tool (=Gridtool)
Level
4

4. 1. Das 20%-Tool (=Gridtool)
Anzeigenbilder dürfen nicht mehr als 20% Text enthalten
(einschließlich Logos und Slogans)
Nur bei Werbeanzeigen relevant!
Tool teilt das Bild in ein 5-x-5-Raster
Link: http://www.fb.me/20
4

5. 1. Das 20%-Tool (=Gridtool)
4

6. 1. Das 20%-Tool (=Gridtool)
4

7. 1. Das 20%-Tool (=Gridtool)
4

8. 1. Das 20%-Tool (=Gridtool)
4

9. 1. Das 20%-Tool (=Gridtool)
4

10. 1. Das 20%-Tool (=Gridtool)
4

11. 1. Das 20%-Tool (=Gridtool)
4

12. 2. Beitragsstatistiken auswerten
Level
1

13. 2. Beitragsstatistiken auswerten
nur 6 Interaktionen
Aber: 4.635 statt ca. 500 Reichweite
Was ist passiert?
1

14. 2. Beitragsstatistiken auswerten
1

15. 3. Der Facebook Debugger
Level
6

16. 3. Der Facebook Debugger
prüft einzelne URLs auf Kompatibilität mit dem Open
Graph Protokoll
repariert störrische oder veraltete URLs
für die attraktive Gestaltung des sogenannten Snippets
(einer Kurzvorschau eurer Webseite)
Link: https://developers.facebook.com/tools/debug/
6

17. 3. Der Facebook Debugger
6

18. 3. Der Facebook Debugger
https://developers.facebook.com/tools/debug/
6

19. 3. Der Facebook Debugger
6

20. 4. Links für später speichern
Level
1

21. 4. Links für später speichern
1

22. 4. Links für später speichern
1

23. 5. Die Audience Insights
Level
8

24. 5. Die Audience Insights
8
 Wer ist überhaupt meine Zielgruppe?
 Wen erreichen meine Facebook-Meldungen/Anzeigen?
 Gegenteil zum Anzeigentargeting
 Untersucht werden wahlweise:
 alle Facebook-Nutzer
 Fans einer Seite oder Teilnehmer eines Events
 Custom Audiences, die man zuvor zum Beispiel über eine E-Mail-
Adressliste oder ein Webseiten-Tracking-Pixel erzeugt hat

25. 5. Die Audience Insights
8
 Facebook Spracheinstellungen auf Englisch (US)
 Werbeanzeigenmanager > Tools > Audience Insights

26. 8

27. 8

28. 8

29. 6. Dark Posts
Level
9

30. 6. Dark Posts
 Dark Post = unveröffentlichte Posts
 Posts, die nicht auf der Facebook-Page veröffentlich
werden, aber dennoch mit Hilfe von Werbeanzeigen
(Page Post Ads) auf eine spezifische Zielgruppe
ausgerichtet werden können
Erstellung: Facebook Power Editor & Chrome notwendig
www.facebook.com/ads/manage/powereditor
9

31. 6. Dark Posts
9

32. 6. Dark Posts
9

33. 6. Dark Posts
9

34. 6. Dark Posts
9
 Warum macht man sich diese Mühe?
 Wegen...
Inhalten für User die keine Fans sind (z.B. Neukundenkampagnen)
Inhalten die nicht zum üblichen Tone-of-Voice der Seite passen
allen möglichen Arten von Tests (z.B. A/B testing für Ads)
dem „Call-to-action“ Button

35. 7. Targeted Posts
Level
3

36. 7. Targeted Posts
 „kostenlose Alternative“ zu den Dark Posts
 ermöglichen eine zielgruppengenaue Ansprache
(innerhalb der eigenen Fans)
z.B. Messe in Köln, Filialeröffnung in Berlin, Angebote
speziell für Frauen, Beiträge für bestimmte Altersgruppen,
verschiedene Sprachen u.v.m.
Ziel: Relevantere Beiträge durch kleinere Zielgruppen!
3

37. 7. Targeted Posts
 Obacht: Die Funktion muss zunächst in den
Seiteneinstellungen freigeschalten werden!
3

38. 7. Targeted Posts
3

39. 7. Targeted Posts
3

40. 8. Business Manager (Seite verwenden)
8
Level
8

41. 8. Business Manager (Seite verwenden)
8

42. 8. Business Manager (Seite verwenden)
8

43. 8. Business Manager (Seite verwenden)
8

44. 9. Die verstecke Liste „aller Fans“
Level
2

45. 9. Die verstecke Liste „aller Fans“
2

46. 9. Die verstecke Liste „aller Fans“
2

47. 9. Die verstecke Liste „aller Fans“
2

48. 10. Warum wird mir das angezeigt?
Level
3

49. 10. Warum wird mir das angezeigt?
3

50. 10. Warum wird mir das angezeigt?
3

51. Eine letzte Bitte...?
 Klarnamenpflicht??
 Klarnamenpflicht.
 Klarnamenpflicht!!!
1

52. Danke 