1. Realiza un mapa conceptual de los temas tres y cuatro donde relaciones todos los
conceptos clave. Recuerda que el impacto visual es muy importante y la información debe
ser presentada de forma simple y atractiva.
2. Menciona un producto (tangible o intangible) de uso personal que hayas comprado
recientemente.
3. Describe los pasos que seguiste en tu proceso de decisión de compra del producto
recientemente comprado. Para esto, responde lo siguiente:
a. ¿Cómo identificaste la necesidad o deseo que te llevó a comprar el producto? ¿Cuál
fue esa necesidad?
b. ¿De qué forma y a través de qué medios obtuviste información sobre las alternativas
para satisfacer tu necesidad?
c. ¿Cómo llevaste a cabo la evaluación de las alternativas? ¿Cómo elegiste el producto
adquirido?
d. ¿Cómo elegiste la tienda? ¿Cómo fue la compra?
e. ¿Cuál fue tu experiencia una vez que compraste el producto?
4. Con base en la información del producto, el proceso de decisión de compra y tu
personalidad, describe el segmento de mercado al que se dirige el producto.
5. Busca un anuncio del producto y analízalo.
a. ¿Cuál es el mensaje que desea transmitir el anuncio?
b. ¿En qué medio se presenta este anuncio? ¿Qué otros medios puede usar esta
campaña?
c. ¿El anuncio refleja la estrategia de posicionamiento? ¿Qué atributos del producto
distingue?
d. ¿Es congruente con el segmento de mercado que definiste? ¿Por qué?
6. Realiza una propuesta de idea creativa de publicidad para el producto con base en el
segmento de mercado identificado. Considera toda la información analizada previamente.
¿Qué característica del mercado se identifica en tu idea creativa?
7. Redacta una conclusión sobre cómo la publicidad se apoya en la segmentación del
mercado para desarrollar estrategias exitosas.
Selecciona un producto (bien o servicio) de una marca específica, para diseñar una campaña
de publicidad a lo largo del curso. El producto debe tener una necesidad y objetivo por cumplir,
que debes mencionar en la justificación de la elección. Para cumplir con lo anterior, se te pide
que realices lo siguiente:
1. Elabora una lluvia de ideas de productos y marcas de tu interés.
2. Investiga al menos 4 productos (marcas), que surgieron a partir de la lluvia de ideas, para
determinar la necesidad de una campaña publicitaria.
3. Selecciona un producto (marca específica) para desarrollar la campaña.
4. Describe de forma puntual la mezcla de mercadotecnia del producto, es decir, las 4 P.
a. Producto.
b. Precio.

c. Promoción.
d. Plaza (distribución).
5. Describe el o los segmentos de mercado a los que se dirige el producto, con base en las
variables de segmentación vistas en el curso.
6. Justifica tu elección de producto analizando los siguientes aspectos:
a. Necesidades y objetivos del producto (marca).
b. Cambios sociales y económicos del mercado.
c. Función, ventajas y alcance de la publicidad en el proceso de mercadotecnia.
d. Relación de la publicidad con las herramientas de la mezcla promocional.
e. Los procesos en la toma de decisiones de compra de los consumidores.
7. Analiza la estrategia de posicionamiento y diferenciación del producto, y justifica tu
decisión de trabajar con la estrategia actual, o bien plantea un cambio en la misma.
8. Realiza una investigación específica para el producto como parte de la planeación de la
publicidad, y concluye quién está usando el producto y cómo se usa. Si es un producto
que puedes adquirir sin alguna complicación monetaria o de otro tipo, se sugiere que lo
compres, lo pruebes, realices preguntas al vendedor o a quienes lo consumen. Es decir,
trata de vivir la experiencia completa del mismo para tener una mejor idea de dónde
enfocarás este esfuerzo publicitario que estarás desarrollando.
9. De acuerdo con el producto seleccionado y la información que analizaste previamente,
define el objetivo de publicidad (con base en la pirámide de la publicidad).
10. Justifica el método de asignación de fondos a emplear para los gastos de la campaña.
1. Elabora una tabla comparativa de los medios de comunicación que muestre sus ventajas y
desventajas.
2. Ahora que conoces las ventajas y desventajas de los medios, analiza la siguiente
situación: imagina que tú como propietario estás por abrir un restaurante de comida
mexicana gourmet orgánica en el centro de la ciudad, famoso por ser un lugar íntimo, con
excelente servicio y buena ubicación e instalaciones.
Decides establecer tu negocio promoviendo los atributos que éste ofrece. Para mejorar el
servicio y por inauguración, planeas regalar un aperitivo y una bebida de entrada. Tu
clientela consiste principalmente en personas de negocios bien educadas. Sin embargo,
un segmento creciente de tus clientes son turistas y parejas de clase media que salen
para tener una noche diferente.
3. Determina la mezcla de medios para dar a conocer la apertura del restaurante.
a. ¿Usarías revistas, periódicos, televisión, radio, eventos o Internet?
b. ¿Qué secciones? ¿Qué programas seleccionarías? ¿En qué horario?
c. ¿Con qué frecuencia? ¿Por cuánto tiempo?
d. ¿Qué medios digitales aprovecharías? ¿Cómo los utilizarías?
e. ¡Explota tu creatividad!

4. Investiga una situación de desprestigio en la que una empresa se haya visto involucrada,
y elabora una propuesta de campaña de rescate o control de daños. Para esto realiza lo
siguiente:
a. Identifica el problema.
b. Señala una acción correctiva inmediata.
c. Describe los públicos interesados y las posturas de cada grupo implicado en la
situación.
d. Describe cómo debe responder la empresa a la publicidad negativa no pagada y las
quejas que se presentan.
e. ¿Qué tipo de comunicación debe prepararse para cada uno de los públicos
interesados?
f. ¿Con qué grupo interesado sería más importante establecer contacto? ¿Por qué?
g. ¿Cómo podría verse esta crisis como una oportunidad para mejorar la posición o
imagen de la empresa?
5. Con base en lo anterior, reflexiona:
a. ¿Por qué es importante establecer un plan de gestión de crisis?
b. ¿En qué difieren las relaciones públicas de la publicidad?
6. Busca información sobre marcas de bebidas energizantes —como Red Bull, Monster,
Boost, entre otras—, e indaga sobre la publicidad de reclutamiento y busca ejemplos.
7. Selecciona una marca de bebida energizante con la cual trabajar.
8. Elige un tipo de patrocinio.
a. Mercadotecnia de deportes
b. Entretenimiento
c. Festivales, ferias y eventos anuales
d. Causas
e. Artes y cultura
f. Mercadotecnia de espacio
9. Con base en el tipo de patrocinio elegido, realiza una lluvia de ideas sobre posibles
eventos en los cuales participar con patrocinio por parte de la marca.

10. Identifica el evento específico en el cual consideras adecuado participar y justifica tu
decisión.
11. ¿Cómo se relaciona la marca con el evento y sus participantes?
12. ¿Qué beneficios proporciona este patrocinio a la marca?
13. Elabora una propuesta de anuncio para publicidad de reclutamiento para la marca elegida.
Identifica previamente el medio de comunicación que consideras más adecuado utilizar
para desarrollar tu propuesta.
14. Señala al menos una prueba preliminar y una posterior que utilizarías para la evaluación
del anuncio propuesto. Justifica.
15. De acuerdo con el producto seleccionado y lo elaborado en la evidencia del módulo 2,
realiza lo siguiente.
16. Describe la audiencia meta (personas específicas a dirigir la publicidad).
17. Explica el concepto del producto.
18. Especifica los medios de comunicación (al menos uno).
a. Objetivos de distribución (alcance, frecuencia y continuidad).
b. Determinación de qué medios llegan mejor a la audiencia meta.
c. Seleccionar los vehículos de medios (por ejemplo, si el medio es la televisión,
el vehículo es la telenovela de las 20 horas en Televisa).
19. Define la gran idea y redacta el mensaje publicitario.
20. Elabora un anuncio para uno de los medios definidos. Considera los siguientes
elementos para su creación:
a. Texto.
b. Arte.
c. Producción.
21. Indica de qué forma medirás el éxito del anuncio elaborado.
22. Analiza el mensaje y el anuncio elaborado desde las principales críticas a la
publicidad. ¿Este podría ser criticado de alguna forma? ¿Por qué? ¿Qué cambios o
mejoras sugieres para cumplir con la ética en la publicidad?
23. ¿Qué actividades de responsabilidad social realiza la empresa del producto que
elegiste? ¿Cómo impacta su imagen? ¿Qué sugerencias podrías hacerle?
24. Proporciona una descripción general de lo que la Ley Federal de Protección al
Consumidor considera publicidad engañosa o abusiva, y justifica por qué el anuncio
que elaboraste cumple con esta norma.
25. Investiga si existe algún tipo de regulación a considerar desde el punto de vista
sanitario o de salud, en cuanto a la publicidad del producto elegido. Justifica.
26. Revisa detenidamente el código de ética publicitaria de la AMAP y evalúa si tu
campaña publicitaria cumple con este código. Justifica tu respuesta.

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