Maaseutu mediassa ja politiikassa 22032011 eeva hellström
•
0 gostou•374 visualizações
Sitran Maamerkit-ohjelman johtaja Eeva Hellströmin alustus MikäMikäMaaseutu -keskustelutilaisuudessa 22.3.2011
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais de Sitra Maamerkit
Mais de Sitra Maamerkit (20)
Maaseutu mediassa ja politiikassa 22032011 eeva hellström
- 1. Maaseutu mediassa ja politiikassa Yksilölliset merkitykset ja globaalit ratkaisut haastavat uuteen maaseutuajatteluun 22.3.2011 Helsinki Eeva Hellström
- 3. Keskustelijat Teemat Jan Erola (pj) 1. Maaseutu mediassa (Pertti Alasuutari, Eeva Hellström) Pertti Alasuutari 2. Iso muutos! (Eeva Hellström) Lauri Kontro 3. Miten maaseutupolitiikka vastaa? Juha Kuisma (Eeva Hellström) Antero Mukka Riitta Pollari Tapani Ruokanen Keskustelu ! Teppo Turkki 23.3.2011 3
- 4. Keskustelun ainekset Diskurssi- analyysi Politiikan Maaseutu- dokumentit puhe mediassa Maaseutu- Barometri politiikan retoriikka Toimit- tajien maaseutu -suhde Suoma- laisten maaseutu- Päättäjät, suhde Asiantuntijat Jne. Barometri 23.3.2011 4 © Sitra 2009
- 5. Maaseutu mediassa 23.3.2011 5
- 6. Maaseudun merkitysulottuvuudet suomalaisessa julkisessa keskustelussa 1. Kaupungin vastakohta 2. Maa- ja metsätalousalue (Erilainen) (Elinkeino) TILA TILA LAATU 3. Maisema 4. Epämoderni (Luonto, kaunis maisema, rauha) (Kiireetön elämä, tiivis yhteisö) AIKA/ TILA KEHITYS 23.3.2011 6 Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa © Sitra 2009
- 7. Median maaseutupuheen teemat Maatalous Maaseutupolitiikka ”Kehittämisen kohde”, ”Yrittäjyyden tukeminen”” Tasa-arvo ”Palvelujen saatavuus” ”Lähiruoka”, ”Pendelöinti”, Ympäristö ”Ympäristövaikutukset”, ”Bioenergia” ”Ikääntyvien terveyspalvelut”, Terveys ja hyvinvointi ”Rauha ja hiljaisuus” ”Alkuperäinen suomalaisuus”, ”Autioituminen” Taide ja kulttuuri ”Kulttuurin kohde, ei tuottaja” 0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 23.3.2011 7 Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa © Sitra 2009
- 8. Maaseutupoliittisen puheen esiintyminen maaseudusta puhuttaessa 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % Maaseutumainintojen absoluuttinen määrä laskee. Esim. Helsingin Sanomissa: 20 % 2000: 1159 mainintaa (3,2 per päivä) 10 % 2009: 641 mainintaa (1,8 per päivä) 0% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 23.3.2011 8 Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa © Sitra 2009
- 9. Maaseutupuhe 2000-luvulla • Viittauksia maaseutuun on aikaisempaa vähemmän • Maaseutu ei tematisoidu yhtä usein ongelmaksi kuin aikaisemmin - Ymmärrettävä muutos maaseutumaisten alueiden todellisuutta ajatellen • Maaseutupolitiikka on pudonnut päivänpolitiikan agendalta - Edellyttää usein toimittajien aktiivista panosta • Mielikuvat näyttävät muuttuneen positiiviseen suuntaan - ’Exurbanisaatio’ - Ei johdu vain infrastruktuurin kehityksestä - Maalaisunelmat myyvät hyvin lehtimarkkinoilla - Maaseudun vetovoima perustuu maalaisromantiikkaan, maaseudun ’brändiin’ - Mielikuvat ovat samoja niin maailmalla kuin Suomessakin: luonto ja kiireettömyys, autenttisuus • Kuitenkin vanha mielikuva maaseudusta ja maalaisista säilynyt hengissä ja yhteiskunnallisesti merkityksellisenä • Catch 22: - Virheellisistä käsityksistä on haittaa - Niiden eksotiikka myy maaseutua © Sitra 2009
- 10. Ovatko seuraavat paikat mielestäsi maaseutua? Maaseutu maisemana n=kaikki vastaajat Maaseutu maa- ja Peltoaukeat 89 Metsätalousalueena *) Metsäiset erämaat 78 Saaristo 62 Tunturit 63 Luonnonympäristössä 37 sijaitsevat lomakylät Suomalaiset, n=1620 Kaupunkien Media, n=48 19 luonnonläheiset alueet Yritykset, n=227 Päättäjät, n=160 Laskettelukeskukset 11 Asiantuntijat, n=252 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Helmikuu 2011 % Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy *) Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa © Sitra 2009
- 11. Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Mielikuvat maaseudusta ja kaupungista Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi Suomalaiset, n=1620 seuraavia asioita? Luonto Maaseutu Maaseutu = kaupungin = maisema *) vastakohta *) Viihtyisä ympäristö Vapaus Hyvä elämä Aitous Ympäristöystävällinen elämäntapa Mielikuvat maaseudusta Yhteisöllisyys Mielikuvat kaupungista Tulevaisuuden voimavara Avoimuus Maaseutu ja Aktiivisuus kaupunki ovat yhtä Maaseutu Vaihtelu = epämoderni *) lailla voimavaroja ja Syrjäytyminen rasitteita Kulttuuri Moderni Stressi Kansantalouden rasite 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Helmikuu 2011 Keskiarvo 1-5 Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy 23.3.2011 11 *) Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa © Sitra 2009
- 12. Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Toivomukset n=kaikki vastaajat Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Maaseutu on kaikkien Toimittajat helposti saavutettavissa Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta pitävät luonnon kohtaamiseen arvostetaan suomalaisten Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa tärkeimpiä Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla toiveita vieläkin Monimuotoinen matkailu tärkeämpinä. kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Suomalaiset, n=1620 Maatalous on huomattavasti Valtakunnallinen tehostunut entisestään media, n=20 Maaseudulla voivat asua vain ne, Maatalouden tehostuminen Maakunnallinen ja joilla on rahaa ja valtaa Maaseudun elitistyminen paikallinen media, n=28 Maaseutu on voimakkaasti autioitunut Maaseudun autioituminen 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Helmikuu 2011 % Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy 23.3.2011 12 © Sitra 2009
- 13. Iso muutos! 23.3.2011 13
- 14. Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa? Maaseudun tulevaisuuden merkitys n=kaikki vastaajat 42 Uskon, että maaseutu on lisääntyy nykyisestä tulevaisuudessa voimakkaasti autioitunut (Suomalaiset) 31 2011 31 % 30 pysyy ennallaan 2009 68 % 31 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 22 Maaseutuoptimismi vähenee nykyisestä vahvassa kasvussa! 32 Erityisesti päättäjät 2011, n=1620 6 ovat maaseutu- Ei osaa sanoa optimisteja, mutta 2009, n=1504 6 myös media. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Helmikuu 2011 % Maaseutubarometri 3071 PAH/tk/sy Sitra © Sitra 2009
- 15. Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä? Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua? Maaseudun henkilökohtainen merkitys nyt n=kaikki vastaajat Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa Toimittajilla on Maaseutu tarjoaa minulle puhdasta suomalaisia vahvempi Merkitykset ja vastuullisesti tuotettua ruokaa kaupunkilais-identiteetti, Elämykset Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä mutta maaseudun merkitys on heille silti Kiinnittyminen Maaseutu on minulle tärkeä osa kulttuuriperintöäni suurempi. Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö Erityisesti nuoret ja nuoret Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää aikuiset arvioivat Maaseutu on minulle tärkeä maaseudun merkitysten itseni toteuttamisen ympäristö itselleen säilyvän tai Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto monipuolistuvan Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain tulevaisuudessa. Maaseudulla on minulle henkistä merkitystä, vaikka en siellä juuri käykään Suomalaiset, n=1620 Omistan kiinteistöjä maaseudulla Valtakunnallinen Omistan maata tai metsää maaseudulla media, n=20 Maakunnallinen ja Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla paikallinen media, n=28 Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Helmikuu 2011 % Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra 2009
- 16. Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten Nuoret uskovat luomuun ja lähiruokaan, vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun Uskomukset mutta eivät osa-aika-asumiseen, etätöihin, merkityksestä vuonna 2025? matkailuun ja väljyyteen. Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? n=kaikki vastaajat Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Luonnon kohtaaminen Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Luomu- ja lähiruoka Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Etätyö Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Väljä tila Maaseudulla on paljon uudenlaista Vihreä Toimittajat uskovat vihreän talouden liiketoimintaa talous maaseutuympäristöön Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Matkailu vetovoimatekijänä Osa-aika-asuminen Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Maaseutu on voimakkaasti autioitunut Monipuolinen yritystoiminta Monipuolinen Suomalaiset, n=1620 yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Maaseutu on kaikkien Valtakunnallinen helposti saavutettavissa media, n=20 Lähiratkaisut nähdään aitona Saavutettavuus Maakunnallinen ja vaihtoehtona keskittämiselle Maaseudulla voivat asua vain ne, Lähiratkaisut paikallinen media, n=28 joilla on rahaa ja valtaa 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Helmikuu 2011 % Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra 2009
- 17. Miten maaseutupolitiikka vastaa?
- 18. Yhteenveto: Suomalaisten maaseututoiveet HENKILÖKOHTAISET POLTTAVAT KEHITTÄMISTOIMET MERKITYKSET 1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen • Tila, rauha, latautuminen, 2. Palvelujen uudet toteutustavat kiireettömyys, … 3. Tietoliikenneyhteydet 4. Uusien asukkaiden houkuttelu TULEVAISUUSTOIVEET 5. Etätyömahdollisuudet 1. Luomu- ja lähiruoka 2. Saavutettavuus kaikille KARSITTAVAT KEHITTÄMISTOIMET 3. Luonnon kohtaaminen 1. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen ja 4. Vihreä talous ekologinen asuminen 5. Monipuolinen yritystoiminta 2. Rahoitus ja tuki TULEVAISUUSPELOT 3. Imagon kohottaminen • Maaseudun autioituminen 4. Osa-aikainen asuminen ja • Maatalouden tehostuminen kaksoiskuntalaisuus 23.3.2011 18 © Sitra 2009
- 19. Huom! RKP:n ja KD:n Miten eri puolueiden kannattajien toiveet vastaajamäärät jäivät liian alhaiseksi luotettavien maaseudun tulevaisuudelle eroavat suomalaisista tulkintojen tekemiseksi. keskimäärin? -15 % Puolueen kannattajien näkemys miinus suomalaisten näkemykset -10 % -5 % 0% 5% 10 % 15 % 20 % 25 % Toiveet esitetty SDP Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla suomalaisten toiveiden Kokoomus mukaisessa Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Keskusta järjestyksessä Vihreät Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Perussuomalaiset Vasemmistoliitto Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla 23.3.2011 19 © Sitra 2009 Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra
- 20. Huom! RKP:n ja KD:n Eri puolueiden kannattajien ja suomalaisten vastaajamäärät jäivät liian alhaiseksi luotettavien näkemyserot maaseudulle toivotusta tulevaisuudesta tulkintojen tekemiseksi. Lihavoidussa tekstissä yli 10% ero, tavallisessa tekstissä 5-10% ero. Numero edustaa järjestystä suomalaisten toiveissa. Pitää selvästi toivottavampana Pitää selvästi vähemmän suomalaiset keskimäärin toivottavana kuin suomalaiset keskimäärin Keskusta 9. Osa-aika-asuminen 8. Väljä tila vetovoimatekijänä 10. Etätyömahdollisuudet 5. Monipuolinen yritystoiminta 3. Luonnon kohtaamismahdollisuudet 6. Matkailu Kokoomus 3. Luonnon kohtaamismahdollisuus 7. Lähiratkaisut keskittämisen vaihtoehtona Vihreät 4. Vihreän talouden liiketoiminta 7. Lähiratkaisut keskittämisen vaihtoehtona 8. Väljä tila vetovoimatekijänä 1. Luomu- ja lähiruoka 5. Monipuolinen yritystoiminta 2. Saavutettavuus kaikille 3. Luonnon kohtaamismahdollisuus Vasemmis- 4. Vihreän talouden liiketoiminta 1. Luomu- ja lähiruoka 9. Osa-aika-asuminen 5. Monipuolinen yritystoiminta toliitto 3. Luonnon kohtaamismahdollisuus Perus- 4. Vihreän talouden liiketoiminta 1. Luomu- ja lähiruoka suomalai- 8. Väljä tila vetovoimatekijänä 7. Lähiratkaisut keskittämisen vaihtoehtona set 2. Saavutettavuus kaikille SDP 2. Saavutettavuus kaikille 3. Luonnon kohtaamismahdollisuus 1. Luomu- ja lähiruoka 23.3.2011 20 8. Väljä tila vetovoimatekijänä © Sitra 2009 Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra
- 21. Huom! RKP:n ja KD:n vastaajamäärät jäivät liian Eri puolueiden kannattajien ja suomalaisten alhaiseksi luotettavien tulkintojen tekemiseksi. näkemyserot tärkeimmistä kehittämistoimista Puolueen kannattajien näkemykset miinus suomalaisten näkemykset -20 % -15 % -10 % -5 % 0% 5% 10 % 15 % 20 % SDP Maaseutuelinkeinojen kehittäminen Kokoomus Keskusta Palvelujen uudet toteutustavat Perussuomalaiset Kehittämis- Vihreät toimet esitetty Tietoliikenneyhteydet Vasemmistoliitto suomalaisten näkemysten Uusien asukkaiden houkuttelu mukaisessa tärkeys- järjestyksessä Etätyömahdollisuudet Kylä- ja kunnanosatoiminta Vihreä talous Kysyntälähtöiset liiketoimintamahdollisuudet Rahoitus ja tuki Osa-aika-asuminen Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen 23.3.2011 21 © Sitra 2009 Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra
- 22. Huom! RKP:n ja KD:n vastaajamäärät jäivät liian Eri puolueiden kannattajien ja suomalaisten alhaiseksi luotettavien tulkintojen tekemiseksi. näkemyserot maaseudun tärkeimmistä kehittämistoimista Lihavoidussa tekstissä yli 10% ero, tavallisessa tekstissä 5-10% ero. Numero edustaa järjestystä suomalaisten toiveissa. Pitää selvästi tärkeämpänä kuin Pitää selvästi vähemmän tärkeänä suomalaiset keskimäärin kuin suomalaiset keskimäärin Keskusta 9. Rahoitus ja tuki 4. Uusien asukkaiden houkuttelu 11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen 1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen Kokoomus 10. Osa-aika-asuminen 8. Kysyntälähtöinen liiketoiminta 9. Rahoitus ja tuki 4. Uusien asukkaiden houkuttelu 2. Palvelujen uudet toteutustavat 1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen 3. Tietoliikenneyhteydet 7. Vihreä talous 11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen Vihreät 7. Vihreä talous 11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen 4. Uusien asukkaiden houkuttelu 1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen 5. Etätyömahdollisuudet 10. Osa-aikainen asuminen 3. Tietoliikenneyhteydet Vasemmisto- 11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen 7. Vihreä talous 3. Tietoliikenneyhteydet 8. Kysyntälähtöinen liiketoiminta liitto 2. Palvelujen uudet toteutustavat 1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen Perus- 4. Uusien asukkaiden houkuttelu 11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen 7. Vihreä talous suomalaiset 2. Palvelujen uudet toteutustavat SDP 4. Uusien asukkaiden houkuttelu 2. Palvelujen uudet toteutustavat 5. Etätyömahdollisuudet 23.3.2011 22 © Sitra 2009 Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra
- 23. *) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä Maaseutupolitiikan avainsanoja dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011) Ilmaisun esiintyminen sivua kohden (eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden) **) Vihr, Kok, PS, KD 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 Manner-Suomen Palvelut maaseudun Yritystoiminta kehittämisohjelma (EU-pohjainen) Matkailu Saavutettavuus Kansallinen (5) (5) Maa- ja metsätalous maaseutupolitiikka 2 Suomalaisten toiveet: 1. Luomu- ja lähiruoka Asuminen *) 4 Vihreä talous 2. Saavutettavuus kaikille 3. Luonnon kohtaaminen, tila, 3 Merkitystalous rauha, latautuminen Vihreä talous (pl. maa- (1) 4. Vihreä talous 5. Monipuolinen yritystoiminta ja metsätalous) Virkistys (tila, rauha Puolueiden ym.) maaseutuohjelmat **) Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava. 23.3.2011 23 © Sitra 2009
- 24. *) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), Sisään- vs. ulospäin selonteko (2010), periaatepäätös (2011) **) Vihr, Kok, PS, KD kääntynyt politiikka? Ilmaisun esiintyminen sivua kohden (eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden) 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma (EU- pohjainen) Rahoitus, tuki, avustus, turvaaminen, säilyttäminen, oikeus, tasa-arvo Kansallinen Kysyntä, kuluttaja, markkina, maaseutupolitiikka *) kilpailu, kansainvälinen, globaali, tulevaisuus Puolueiden maaseutuohjelmat **) Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava. 23.3.2011 24 © Sitra 2009
- 25. YHTEENVETO (”Etelän”) mediasta tehty syntipukki, mutta… Toimittajat maaseutumyönteisiä Diskurssi heijastaa suomalaisten maaseutukäsityksiä - Maaseudusta puhutaan ilman ”maaseutua” MUUTOS: Maaseutuoptimismi kasvanut (uutta kysyntää) Maaseutu ei ole enää vain maaseudun asia Vihreä talous => Globaali kysyntä Merkitystalous => Yksilöllinen kysyntä Politiikka laahaa perässä EU- ja puoluepolitiikka maa- ja metsätalouspainotteista Kansallinen politiikka laajakatseisempaa ”Kysyntä” puuttuu maaseutupolitiikan retoriikasta, kaikilla tasoilla ! 23.3.2011 25
- 26. Maaseutupolitiikkaan näkökulman laajennus ! Suomalaisten Kysyntä globaaleille Maaseudun kysyntä yksilöllinen kysyntä ratkaisuille Esim. Esim. Saavutettavuus Esim. Luomu- ja lähiruoka Lähiratkaisut Vihreä talous Tila ja rauha Palvelut Uudet toimintatavat 23.3.2011 26 © Sitra 2009
- 27. Luonnonvarat vihreässä taloudessa Maamerkit: UTELIAISUUTTA JA USKALLUSTA ! 27 www.sitra.fi/maamerkit