Lea Konttisen esitys Lisää liikettä - pyörä pyörimään -terveysliikuntaseminaarissa 27.9.2011 Lahdessa.

1. Huomisen tarpeita ja tulevia mahdollisuuksia 9.9.2011 Lea Konttinen

2. Yksilöllinen kysyntä: Pyrkimys hyvään elämään Vastakaupungistuminen Liikkuva elämäntapa Kiihtyvän elämänrytmin haasteet Globaali kysyntä: Pyrkimys vihreään talouteen Luonnonvarojen kasvava kysyntä, ilmastomuutos Omavaraisuus ja huoltovarmuushaasteet

3. Innovaatioiden uudet lähteet Sosiaalinen oikeuden- mukaisuus Koettu hyvinvointi Ihminen: Sosiaalinen ja kulttuurinen kestävyys KESTÄVÄ HYVINVOINTI Talouskasvu Julkisen talouden kestävyys Ympäristön kuormitus Luonnonvarat & monimuotoisuus Talous: Taloudellinen kestävyys Ympäristö: Ekologinen kestävyys

4. Yksilöllinen kysyntä Hyvän elämän tavoittelu luo uutta kysyntää Hyvä elämä

5. TÄRKEIMMÄT ASIAT 1. Terveys 2. Hyvä arki 3. Oikeudenmukaisuus 4. Turvallisuus 5. Mielekäs työ PARHAIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT Mahdollisuus nauttia luonnosta Palvelujen saatavuus Harrastusmahdollisuudet Infran toimivuus Turvallisuus HUONOIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT Hyvä arki Kestävä elämäntapa Taloudellinen toimeentulo Elämän syvempi tarkoitus Oikeudenmukaisuus Suomalaiset ovat tyytyväisiä fyysiseen ympäristöönsä, mutta eivät elämänsä sisältöön

6. Mielikuvat maaseudusta ja kaupungista Suomalaiset, n=1620 Luonto Viihtyisä ympäristö Vapaus Hyvä elämä Aitous Ympäristöystävällinen elämäntapa Mielikuvat maaseudusta Yhteisöllisyys Mielikuvat kaupungista Tulevaisuuden voimavara Avoimuus Aktiivisuus Vaihtelu Syrjäytyminen Kulttuuri Moderni Stressi Kansantalouden rasite 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo 1-5 Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita? Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita? 1= Ei lainkaan 2= Vähän 3= Melko paljon 4= Paljon 5= Erittäin paljon

7. Mieluisin asuinpaikka Suomalaiset, n=1620 81 8 Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, 5 n=206 0 1 24 54 Maaseudulla taajamassa asuvat, 7 n=173 2 4 14 14 Pikkukaupungissa asuvat, 55 n=363 6 4 12 8 Maaseudulla haja-asutusalueella Ison kaupungin laidoilla asuvat, 11 n=491 Maaseudulla taajamassa 43 11 Pikkukaupungissa 11 5 Ison kaupungin laidoilla Ison kaupungin keskustassa asuvat, 10 n=251 Ison kaupungin keskustassa 14 47 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten seuraavat paikat liittyvät elämääsi? Valitse kuhunkin väittämään omaa tilannettasi parhaiten kuvaava paikkakuntatyyppi.

8. Monipaikkaisuus lisääntyy kaikissa muodoissaan Pakolaisia Avioerolapset, vuosittain Kodin ulkopuolelle sijoitetut lapset ja nuoret Asuttavia veneitä Elatusapusopimuksia vuonna 2009 Yksinäisiä asunnottomia Suomessa Matkailuvaunuja tai -autoja Asunnottomia perheitä PAKOTETTU Ei vakituisia asuntoja Identiteetti eri kuin asuinpaikka (maalainen vs. kaupunkilainen) ASUMINEN Kesämökkejä Identiteetti Asuinkunta eri kuin syntymäkunta Etätyöläisiä Kokee olevansa sekä maalainen että kaupunkilainen Pendelöijiä HARRASTUKSET IDENTITEETTI Ulkosuomalaisia Tekee työtä osittain jossain muualla kuin työpaikalla TYÖ Vapaa-ajan matkat Suomessa asuvia, ulkomailla syntyneitä Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone) Osallistuva toiminta Liikunta ja ulkoilu Kaksoiskansalaisia Kulttuuri- ja huvitilaisuudet 8

9. Kuluttajat ovat kiinnostuneita maaseudusta uudella tavalla 28.9.2011 9 Kävijät Kokei-lija Välin-pitä-mätön LUOMU- URBAANI MAALLA HARRASTAJA EKO- TURISTI Kokei-lija Nau- tiske- lija TYYLIKÄS HIDASTAJA Tie-dosta-va ETNO- MAA- LAINEN Yhteiskunta- vastuu Tie-dosta-va Nautinto AGRI- ELÄKE- LÄINEN Ko- kija HIDAS KOHTUUL- LISTAJA In-nos-tuja WLAN- VAELTAJA Kokei-lija HIILI- NEUT- RAALIKKO Olijat Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

10. Luontoympäristöistä asiakaslähtöistä hyvinvointipalveluliiketoimintaa

11. Luonto ja maaseutuympäristöt vahvistavat hyvinvointia 1) luonnonympäristössä tapahtuva elimistön rauhoittuminen ja stressireaktioiden palautumiseen 2) keskittymiskyvyn elpyminen 3) mielialojen paraneminen 4) aistien kehittyminen 5) nopeampi paraneminen 6) liikuntasuoritusten tehostuminen 7) eläimet edistävät oman elämän hallintaa 28.9.2011 11

12. Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittymisestä maaseudulla n=kaikki vastaajat Elämys- ja virkistyspalvelut Uusiutuvan energian tuotanto Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care) Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut Kaivostoiminta Biomassojen jalostaminen Verkkokaupat Metsätalous IT-palvelut ja sisällöntuotanto Hoivapalvelut Luovat alat ja kulttuuri Yritykset, n=227 Maatalous Päättäjät, n=160 Logistiikkapalvelut Asiantuntijat, n=252 Metalli Media, n=48 Muu toimiala 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti) Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy Miten arvioit seuraavien alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittyvän maaseudulla? Maaseutuympäristö Luonnonvarat Tieto- ja verkko- liiketoiminta Maa- ja metsätalous

13. Miten yritystoiminnan ”kuluttajakuilu” ylitetään? 28.9.2011 13 KULUTTAJAT --- KYSYNTÄ TUOTTAJAT --- TARJONTA

14. Käyttäjälähtöisiä palvelukokemuksia yhteiskehittelyllä palvelujen innovointia, kehittämistä ja suunnittelua muotoilun menetelmin =palvelumuotoilu palvelu vastaa sekä käyttäjien tarpeita että palvelun tarjoajan liiketoiminnallisia tavoitteita. palvelut, tieto, innovaatio, erottautuminen ja muotoilu ratkaisevat yhä useammin liiketoiminnan menestyksen. 28.9.2011 14

15. Luodaan tulevaisuus yhdessä 28.9.2011 15 Perinteinen liiketoiminnan suunnittelu Kilpailija-analyysi Liiketoiminta-suunnitelma Tarvittavat resurssit Toiminta- ympäristöön sopeutu-minen Tunnista markkinoilla olevat mahdollisuu-det Markkina-tutkimus Toimintalähtöinen liiketoiminnan suunnittelu Uusi voima-varoja Arvioi voimavarasi -kuka olen -mitä tiedän -keitä tunnen Mitä voin tehdä? Vuorovaikutusta ihmisten kanssa, joita tunnen Hanki partnereilta sitoutu-muksia Uusi voima-varoja UUSIA TUOTTEITA, YRITYKSIÄ JA MARKKINOITA Lähde: Suvi Nenonen: Markkinamuotoilu

16. 28.9.2011 16 Luonto ja luontopalvelut osaksi yksilöllistä hyvinvointireseptiä

17. Palveluista paketteja - Arvo syntyy palveluverkon ja kuluttajan vuorovaikutuksessa Hiljaisuus-ja maisemamatkailu Lähi-ja maatilamatkailu -eläimet Liikunta Hyvinvointi-palvelupaketti Ekomatkailu Luomu- ja lähiruoka Terveysmatkailu

18. Uusia ratkaisuja paikasta riippumatta Uudet innovatiiviset palvelukonseptit (julkinen, yritykset, yksityiset yhteistyössä) palvelut, jotka saa ”kännykästä” tai ”neitistä” paikkariippumattomasti esim. terveystaltio Liikuntaresepti Palvelusetelin käytön kehittäminen Henkilökohtainen budjetti Kiireetön matkailu Terveysreitit ja –vaellukset … 28.9.2011 18 Lähde: Teijotalot

19. Ostopäätöksistä suurin osa (80 %) tehdään internetissä Internetin käyttäjät (15-79 -vuotiaat) keväällä 2011: 3,5 milj. käyttää vähintään kerran viikossa 3,1 milj. käyttää vähintään 5 päivänä viikossa 2 milj. kotitaloudella laajakaistaliittymä 2,8 milj. on tehnyt nettiostoksia NetTrack 2011 / TNS Gallup Oy 28.9.2011 19

20. 28.9.2011 20 Lähimatkailulla liikettä

21. Kysynnän voimakkaat ilmentymät tuovat uusia mahdollisuuksia ihmisille, yrityksille… lähelle 28.5.2010 Hyvinvointi Terveys Yhteisöllisyys Kestävä kehitys Uusiutuvat energiamuodot Ekologisuus Elämyksellisyys Merkityksellisyys Hoiva Aitous Lähiruoka Kysyntää Palveluja Virtuaali- ratkaisuja Ympäris- töjä

22. Kiitos! Lisätietoa: www.sitra.fi/Maamerkit Maamerkit-barometrin 2011 teemat ja graafit verkossa: Esim. Maamerkit-barometri 2011: Identiteettihttp://www.slideshare.net/Maamerkit/maamerkitbarometri-2011-identiteetti