Demain tous "social readers" ?

123
LA PLATEFORME :
L’OPEN GRAPH
BEST PRACTICES
Julien Codorniou
EMEA Platform Partnerships

901 millions
d’utilisateurs actifs par mois

60% 500 millions 80%
reviennent d’utilisateurs sur mobiles des utilisateurs facebook en
tous les jours par mois dehors des USA

Facebook in France

Source : données internes Facebook, mars 2012

Very active in sharing

Source : données internes Facebook, octobre 2011

RUN

EAT

READ

LISTEN

Native Apps Native Apps

Mobile Web Mobile Web

Open Graph

Desktop Web Desktop Web

People are discovering content in a
new way

The Guardian

0 to 3.9+ million Monthy
Active Users in 5 months

Move Apps from Desktop to Mobile
Building Cross-Platform Social Experiences

Get distribution

Facebook sent more than
160 million visitors
to mobile apps in April 2012

7 of the top 10
Grossing iOS apps are
integrated with
Facebook

6 of the top 10
Grossing Android apps
are integrated with
Facebook

Delivering results for Media Companies

Engagement
Trafﬁc & Quality Insights
Discussion

Merci
Pour en savoir plus :
Facebook Developers : https://developers.facebook.com/
Facebook Plateform (page ofﬁcielle) : https://www.facebook.com/platform
Facebook app center (Centre d'Application) : https://www.facebook.com/appcenter/
Notre programme "Preferred Marketing Developpers" (PMD) :
https://developers.facebook.com/preferredmarketingdevelopers

What is Open Graph? (video) https://www.facebook.com/photo.php?v=10151857778100582
Les nouvelles Pages : http://ads.ak.facebook.com/ads/FacebookAds/Pages_Overview_FR.pdf
Les "case studies" : http://www.facebook-successstories.com/
Facebook Studio : https://www.facebook.com/FacebookStudio
Vidéos pédagogiques : https://www.facebook.com/FacebookStudio#!/FacebookStudio/videos

123
DU FAN AU PRESCRIPTEUR,
L’ÉMERGENCE D’UNE
NOUVELLE AUDIENCE
Isabelle André
Président Directeur-Général
Le Monde Interactif

MARQUE
LA CONSOMMATION « MULTI DEVICES »
CRÉE DE NOUVELLES DYNAMIQUES

Légende : 10,5 MILLIONS 4,3 MILLIONS

DIGITAL ONLY

29 %
1,2 M

COMMUNS
PRINT / DIGITAL

42 %
1,8 M
PRINT ONLY

29 %
1,2 M

Source : AudiPresse ONE 2011
Indicateur Brand Regular – 30 jours en millions
Pop. française 15 ans et + : 50 858 000 ind. < 35 ANS
Pop. < 35 ans : 15 072 000 ind.

PAS DE CANNIBALISATION
MAIS PLUSIEURS EXPÉRIENCES DE MARQUES
ET DE NOUVEAUX GROUPES DE « CONSOMMATEURS »

Chaque mois, 35 % de la fréquentation du est mobile

Légende : 6,3 MILLIONS 3 MILLIONS 1,7 MILLIONS

9% 0,1 M

22 %
EXCLUSIFS 1,4 M
8% 0,1 M
MOBILE / TABLETTE
13 % 0,8 M 30 % 0,9 M

16 % 0,5 M

COMMUNS WEB et
MOBILE / TABLETTE

EXCLUSIFS WEB
65 % 54 % 83 %
4,1 M 1,6 M 1,4 M

Source : AudiPresse ONE 2011
Indicateur Digital, Web, Mobile & tablettes – 30 jours en millions
POPULATION < 35 ANS 50 ANS ET +
ENSEMBLE
Pop. française 15 ans et + : 50 858 000 ind.
Pop. < 35 ans : 15 072 000 ind.

FIXE MOBILE TABLETTE
8,85 MILLIONS VU 1,9 MILLION VU 0,7 MILLION VU
1,2 MILLION VU/JOUR
LIVE
0,7 MILLION DE VISITES

Sources :
Médiamétrie // NetRatings, internet fixe, Mai 2012, Pop. internautes français 2 ans et + : 43 159 000 ind.
Site Centric - At Internet, Mai 2012
Médiamétrie // NetRatings, internet mobile, Avril 2012, Pop. mobinautes français 11 ans et + : 19 920 000 ind.
Médiamétrie // Netratings, panel iPad, Janvier-Mars 2012, Pop. tablonautes 15 ans et + : 1 693 000 ind.

DES EXPÉRIENCES DE MARQUE À « PHASER »
VS L’ÉVOLUTION DU PARC MULTIMEDIA

US FRANCE FRANCE
MAI 2012 DEC 2011 2014 *

PÉNÉTRATION DES
SMARTPHONES 50 % 40 % 60 %

PÉNÉTRATION DES
TABLETTES 19 % 5% 15 %

Sources : Comscore
Baromètre GFK/Médiamétrie
NPA Conseil – Médiamétrie

DES EXPÉRIENCES DE MARQUE À « PHASER »
VS L’ÉVOLUTION DES USAGES

PLUS DE MOBILITÉ
42 % DES VISITES / 50 % DES PAGES VUES EN MOBILITÉ *

3,8 M 13,8 M 3,6 M 13,3 M 2,8 M 11,1 M 5,7 M 24,2 M 6M 23,7 M 5,8 M 28,1 M

visites pages visites pages visites pages visites pages visites pages visites pages
vues vues vues vues vues vues

Légende :

WEB fixe

MOBILE 49 50 49
et TABLETTE 42 39 % 42 % 39 %
31 31 % %
28 %
22 %
23 % % %
% %
Fukushima Mort de 2nd tour Primaire Évènements 1ER TOUR 2ND TOUR
Source :
15 mars 2011 Ben Laden citoyenne de Toulouse PRÉSIDENTIELLE PRÉSIDENTIELLE
Site Centric - At Internet – Le Monde.fr
* dimanche 22 avril 2012 2 mai 2011 16 octobre 2011 21 mars 2012 22 AVRIL 2012 6 MAI 2012

LEADER SUR LE MOBILE

INTERNET MOBILE
LE MONDE 1 908 VU
LE PARISIEN / AUJOURD’HUI EN FRANCE 1 651
LE FIGARO 1 354
20 MINUTES 1 166
LE NOUVEL OBSERVATEUR 782
LIBÉRATION 655

APPLICATIONS LE MONDE 1 102 VU
D'ACTUALITÉ
LE PARISIEN / AUJ. 538
20 MINUTES 492
LE FIGARO 401
LIBÉRATION 205
Source :
L’EXPRESS 134
Médiamétrie // NetRatings, internet mobile, Avril 2012,
Pop. mobinautes français 11 ans et + : 19 920 000 ind.

À L’INSTAR DU MOBILE,
LES RÉSEAUX SOCIAUX
CONSTITUENT UN TERRAIN DE DÉPLOIEMENT
ORGANIQUE DU

UN ÉCOSYSTÈME SOCIAL

APPEL À
TÉMOIGNAGES

RÉAGIR
Vous aussi,
envoyez votre tribune

DE 4 À 7 ÉCRANS...

FIXE MOBILE TABLETTE PAGES COMPTES
8,85 MILLIONS VU
1,2 MILLION VU/JOUR
1,9 MILLION VU 0,7 MILLION VU
FACEBOOK TWITTER
LIVE > 400 000 FANS > 900 000 FOLLOWERS

0,7 MILLION
DE VISITES
APPLI ...ET PLUS
SOCIAL
READER 100 000
MEMBRES
Sources : 14 000 ACTIVE USERS
Médiamétrie // NetRatings, internet fixe, Mai 2012, Pop. internautes français 2 ans et + : 43 159 000 ind.
Site Centric - At Internet, Mai 2012 7 000
Médiamétrie // NetRatings, internet mobile, Avril 2012, Pop. mobinautes français 11 ans et + : 19 920 000 ind.
Médiamétrie // Netratings, panel iPad, Janvier-Mars 2012, Pop. tablonautes 15 ans et + : 1 693 000 ind. MEMBRES
Facebook Insights, au 18 juin 2012

LIVE
HARD NEWS
SOURCE D’INFO > 150 JOURNALISTES
COMMUNICATION > 100 000 FOLLOWERS

> 900 000
FOLLOWERS

DE 30 À 50 TWEETS /JOUR

PARTAGE > 49,5 MILLIONS
CONVERSATION AMIS DES FANS
RÉSONANCE
TRAFIC > 400 000
FANS
15 000 « ACTIONS » /JOUR
PLUS DE 51 000 UTILISATEURS ENGAGÉS /JOUR
> 660 NOUVEAUX FANS /JOUR

DE 20 À 60 PUBLICATIONS

Source : Facebook Insights – Mai 2012

PARTAGE
CONVERSATION 14 % COMMENTAIRES
RÉSONANCE
TRAFIC

59 % LIENS

60 % LIKE
32 % PHOTOS
6% VIDÉOS 26 % PARTAGES

TYPES TYPES
DE POSTS PUBLIÉS D'INTERACTIONS
Source : Facebook Insights – Mai 2012

LEADERSHIP SUR LE WEB SOCIAL

LIVE - CONVERSATION - HARD NEWS - SOURCE D’INFO - PARTAGE - RÉSONANCE - TRAFIC- COMMUNICATION

1 349 004
LE MONDE
L'ÉQUIPE 877 530
LE FIGARO 574 864
LE PARISIEN 535 553
20 MINUTES 521 327
LIBÉRATION 407 475
RUE 89 402 049
INROCKS 319 834
EXPRESS 288 269
NOUVEL OBS 287 756 Légende :
MEDIAPART 231 741
LES ÉCHOS 63 987
HUFFINGTONPOST 53 895

Source :
Followers Twitter, Fans Facebook et membres Google+ au 17 juin 2012.

LÉGISLATIVES
2012 SECOND TOUR
DIMANCHE 17 JUIN 2012

LA BOUCLE VIRALE
LIVE - CONVERSATION - HARD NEWS - SOURCE D’INFO - PARTAGE - RÉSONANCE - TRAFIC - COMMUNICATION

18H09 19H27
L’INSTANT AUTOPROMOTION L’INSTENSIFICATION DE LA VIRALITÉ

19H
L’AMBIANCE DU TERRAIN

19H27
LA BOUCLE VERS LE LIVE DU MONDE.FR

LA BOUCLE VIRALE

15H11 15H59
LE OFF L’INSTITUTIONNEL

17H00
LA BOUCLE VERS LA HOME PAGE

LA DIVERSITÉ DES FORMATS

MISE EN AVANT DU PORTFOLIO
19H25 19H29
VIA FACEBOOK VIA TWITTER
245 LIKES 12 RETWEETS
68 COMMENTAIRES 3 FAVORIS

19H43
VIA LE LIVE


19H08
PUBLICATION
DU PORTFOLIO


MISE EN AVANT DES VIDÉOS
03H08 08H16
TÉLÉZAPPING VIA FACEBOOK
45 LIKES
59 COMMENTAIRES

10H46
VIA TWITTER

LA RÉFÉRENCE DE L’INFO ON ET OFF

ENRICHISSEMENTS DES RÉSULTATS
01H00 07H40
VIA TWITTER VIA FACEBOOK
65 RETWEETS 291 LIKES
11 FAVORIS 46 COMMENTAIRES

LA RÉFÉRENCE DE L’INFO ON ET OFF

14H55
BOUCLE VERS LE QUOTIDIEN
VIA FACEBOOK
546 LIKES
76 COMMENTAIRES
351 PARTAGES

LA PROXIMITÉ AVEC LES AUDIENCES

LE « CONTRECHAMP » UN AUTRE REGARD

LA PROXIMITÉ AVEC LES AUDIENCES

UN AUTRE TON

DES ÉCRANS COMPLÉMENTAIRES

SITE 9% 17 %
16 21 % 51 %

iPAD 13 % 17 % 25 % 44 %

MOBILE 18 % 24 % 21 % 27 %

PAGE FAN 32 % 26 % 16 % 19 %

APPLI SOCIAL READER 35 % 29 % 16 % 17 %

- de 18 ANS 18 - 24 ANS 25 - 34 ANS 35 - 44 ANS 45 ANS ET PLUS

Sources :
Facebook Insights Mai 2012
Médiamétrie NetRatings / Internet Fixe - Channel - Mai 2012 -Pop. Internautes français 2 ans et + : 43 159 000 individus.
Médiamétrie NetRatings / Internet Mobile – Brand Le Monde - Avril 2012 - Pop. Mobinautes français 11 ans et + 19 920 000 individus
Médiamétrie NetRatings / Panel iPad – Brand Le Monde - Janvier-Mars 2012

UN PROJET AMBITIEUX ET INNOVANT

UN PARI :
Ouvrir les pages du Monde à des jeunes
de 18 à 25 ans et inventer ensemble
l’information de demain

UN CONCOURS :
Les candidats présentent un dossier
composé d’un cv vidéo et 2 sujets
(texte, photo, dessins, vidéos webdoc)

UNE SÉLECTION :
68 participants retenus, un parrain
pour chacun de sept 2012 à juin 2013

UNE EXPÉRIENCE :
La publication chaque jour d’une de
leurs « productions » : reportage / texte /
photo / dessin / vidéo

6 JUIN 2012,
UN LANCEMENT
« VIRAL »

06.06.12 226 « twittos » POST SUR 422 partages LE MONDE DATÉ 07.06.12 REPRISES 20 radios
CONFÉRENCE FACEBOOK ÉDITO ÉRIK IZRAELEWICZ
DE PRESSE
réunissant ET APPLI 431 Like et TV
FLORENCE AUBENAS 353 000 followers SOCIAL 90 commentaires 41 web
SERGE MICHEL
1 hashtag 12 000 vues READER
12 presse
#mondeacademie
2 vidéos
sur les vidéos

07.06.12 1 237 présents
UN CHAT
SUR LE MONDE.FR 310 commentaires
FLORENCE AUBENAS
SERGE MICHEL

6 JUIN 2012,
UN LANCEMENT
« VIRAL »

academie.lemonde.fr
06.06.12, J 1 07.06.12, J 2 Depuis le lancement
12 000 visites 58 000 visites
2 000 candidats 5 378 candidats

Provenance : 25% FACEBOOK 50% RÉSEAUX
SOCIAUX
23% SITES AFFLUENTS

dont 80% TWITTER

123 « BEST CASES »
MARQUES ANNONCEURS
Loïc Chauveau
Directeur Social Media & Communication
Marcel Agency

Pierre-François Chiron
CEO
MakeMeReach

« BEST CASES »
MARQUES ANNONCEURS
Loïc Chauveau
Directeur Social Media & Communication
Marcel Agency

ÈRE DE L’EXPOSITION ÈRE DE LA CONVERSATION

ONE-TO-MANY ONE-TO-ONE ONE-TO-ONE-TO-MANY

target
1
target
2
brand
people

mass

exposi*on
speciﬁc

conversa*ons

exposi*on

Brand
people

consumers
target
3
target
4
people
people

« BUILDING
ESSENTIAL CONNECTIONS »

LA
CONSIDÉRATION …
«
Ne
me
mentez
pas
»

«
Soyez
dans
le
vent,
dans
TRANS

l’actualité
»
PARENCE

«
Ecoutez
ce
que
je
vous

dis
»

ADAPTA

EMPATHIE

BILITE

«
Ne
me
servez
pas
la

même
soupe
qu’aux

autres
»
CONSID-‐
ERATION

ATTENTION
GÉNÉROSITÉ

«
Ne
voyez
pas

en
moi
qu’un
porte-‐
monnaie
»

EXCLUSIVITÉ

«
Ne
me
servez
pas
la

même
soupe
qu’aux

autres
»

L’EXPÉRIENCE
générosité

exclusivité

aCen*on

adaptabilité

empathie

transparence

DIALOGUE
SERVICES
CONTENUS
JEUX

BRAND
EXPERIENCE
PEOPLE

DE LA MÊME MANIÈRE QUE DANS LA VRAIE VIE, LES AMIS QUI COMPTENT LE PLUS SONT CEUX AVEC
QUI NOUS AVONS VÉCU, PARTAGÉ DES CHOSES.
À L’AVENIR, LES MARQUES DEVRONT PROPOSER AUX INTERNAUTES DES EXPÉRIENCES PERMETTANT
DE LES FAIRE PASSER AU STADE DE

BRAND-ADVOCATES

L’ENJEU :
LA DISTRIBUTION
DES EXPÉRIENCES

LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE RÉPONSE
L’INTERNAUTE EST L’ÉLÉMENT CENTRAL SUR CES SUPPORTS,
LA CONVERSATION Y EST MAITRESSE

SOCIAL
GRAPH
INTEREST
GRAPH

linkedin

facebook

youtube

twi1er

L’IMPORTANT : COMPRENDRE COMMENT LES INTERNAUTES Y ÉTABLISSENT DES CONNEXIONS !

NOTAMMENT LA PLATEFORME
Où
il
existe
à
date
trois
objets
principaux
leur
perme1ant
de
le
faire

ApplicaMons
Fan
Pages
Groupes

POUR LES MARQUES AUSSI, LES OBJETS OPENGRAPHÉS
SEMBLENT ALORS ÊTRE LA SOLUTION IDOINE

UN DISPOSITIF DIGITAL PERMETTANT DE GÉNÉRER REACH
ET INFLUENCE, TOUT EN CONSERVANT UN TRAITÉ ÉDITORIAL RICHE ?

UN BLOG DE MARQUE
OPENGRAPHÉ

UN OBJET CENTRAL
DANS L’ÉCOSYSTEME DIGITAL

BLOGS
TWITTER

INFLUENTS

BLOG

OPENGRAPHÉ

SITE
FACEBOOK

OFFICIEL

POURQUOI UN TEL OBJET ?

L’INTÉRÊT
DE
CETTE
PLATEFORME
PROPRIÉTAIRE
?

NOUS
PERMETTRE
DE
BÉNÉFICIER
DES
AVANTAGES
D’UN
RÉSEAU
TYPE
FACEBOOK
…

-‐  Social
Graph

-‐  Partage
et
«
viralité
»

-‐  ConversaCons
et
RecommandaCons

-‐  IdenCficaCon
des
uClisateurs

TOUT
EN
OPTIMISANT
CERTAINS
ASPECTS

-‐  «
Branding
»
très
présent

-‐  Traitement
éditorial
opCmisé

-‐  NavigaCon
fluidifiée

-‐  Référencement
possible

-‐  Partage
et
«
viralité
»

DES PREMIERS RÉSULTATS
PROMETTEURS

« BEST CASES »
MARQUES ANNONCEURS
Pierre-François Chiron
CEO
MakeMeReach

BNP PARIBAS
STRATÉGIE SOCIALE

Depuis 2009,

BNP Paribas s’est imposé sur Facebook

via la page de la Net Agence,
sa banque en ligne.

BNP PARIBAS
STRATÉGIE SOCIALE

Renforcement
de la stratégie digitale

Développement
de notoriété auprès d’une cible jeune

Animation
de la communauté via du contenu
destiné aux fans

> 150 000 FANS

BNP PARIBAS
STRATÉGIE SOCIALE

1
Jeux-Concours 2
Onglets Spécifiques
Places de cinema à gagner à l’occasion Ouverture de compte Net Agence
du Festival de Cannes
Plusieurs milliers de fans recrutés Mise en ligne d’une web radio

3
Community Management 4
Partenariats
Forte présence : 2 à 4 posts par semaine Augmenter la visibilité :
Leviers d’animation et d’engagement : Fête du cinéma
4/5 opérations par an Séance Radio

BNP PARIBAS
STRATÉGIE SOCIALE

BNP PARIBAS
STRATÉGIE SOCIALE

N°1 des pages françaises du secteur bancaire
Nbre de fans Nouveaux fans/mois
155 000 10 000

9 000
150 000
8 000

145 000 7 000

6 000
140 000
5 000
135 000 4 000

3 000
130 000
2 000
125 000
1 000

120 000 0

Lancement de l’eau fraîche

« Parlez-moi d’Amour »

Galliano
STRATÉGIE SOCIALE

Jeu Concours
Découvrir 10 jeunes artistes
via un programme court
30 000 joueurs

Contenus exclusifs
Vidéos, flacons…

Community management
Autour de bons plans amoureux…

> 10 000 FANS en 15 jours

Galliano
STRATÉGIE SOCIALE

1ère étape / Recrutement
Femmes entre 15 et 25 ans
ayant un intérêt pour le parfum,
la beauté, la mode…

+ Optimisations.

CONTACTS
Elisabeth Cialdella
Directrice Déléguée Marketing et Communication
elisabeth.cialdella@mpublicite.fr
01 57 28 39 68

Agathe Moretti
Responsable Marketing
agathe.moretti@mpublicite.fr
01 57 28 39 72

Suivez M Publicité
@MPublicite
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http://www.slideshare.net/M_Publicite_LeMonde

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